2024年4月25日，在三棵樹莆田總部醉美園區，三棵樹小森板新品發布會圓滿召開。本次發布會以“傳承國色之美 賡續國漆品牌之道”為主題，汲取故宮漢白玉、金鏤雕古錢紋鐲、故宮建筑群坡屋頂、馬遠《水圖卷》、三交六椀菱花紋等靈感，推出“流光茶白”“瓊臺玉宇·清”“瓊臺玉宇·雅”“天地生輝”“海晏河清”“吉慶錦繡”小森實木漆面板“2024宮廷靈感美學花色系列”。
一種創新，多種傳承
故宮始建于明朝永樂四年（1406年），至今已有六百余年的歷史。從威嚴莊重的宮殿建筑群到精美絕倫的文物寶藏，再到寶藏上精美的紋樣，無一不在訴說著歷史上曾經的輝煌與繁盛。故宮宮廷文化沉淀著數百年的時光，是中國傳統文化的瑰寶，更是世界文明的璀璨明珠。
在歷史與現代的交融中，三棵樹攜手故宮宮廷文化，碰撞出極具有新時代意義的火花。將宮廷文化寓于家居板材產品中，這種傳統文化與硬件實用性產品的交融，是產品設計中從“功能性滿足”到“功能+情感”的邏輯體現，在滿足產品基本使用性能的基礎上，實現文化傳承、審美傳承以及一家上市企業的社會責任感。
01.文化傳承
故宮博物院研究員、宮廷部原副主任苑洪琪認為，三棵樹聯名故宮宮廷文化的創新，助力宮廷文化走進每家每戶，是一種傳統文化的傳承。在現代室內裝飾設計中的應用，能夠使消費者更加深刻地感受到故宮傳統文化的魅力，讓消費者在室內裝飾設計中獲得更多的精神享受，接納傳承故宮宮廷傳統文化，使中國傳統文化與當代社會完美融合。
故宮博物院研究員、宮廷部原副主任 苑洪琪
鮑德里亞提出的“文化消費”生產功能論認為，與單純的購買行為不同，文化消費的真相在于它不是單純的消耗，它是生產力，而這樣的生產力又將進一步發掘出文化傳播及文化創新中的新機遇。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”為板材賦予了文化價值，在使用價值之外衍生其附加價值，消費者購買板材并運用于室內裝修中，這樣的消費行為在此刻被賦能升級成為一種文化價值的傳播與互動，消費者由此成為了宮廷文化符號的傳遞者。
據苑洪琪介紹，三交六椀菱花紋是中國古代宮殿建筑門窗槅心花紋裝飾的一種，由三根欞子交叉相接，相交點以竹或木釘固定裝飾成花心。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”中的“天地生輝”產品即汲取了三交六椀菱花紋的圖案靈感，與天然橡木直紋相結合，象征著天地相交、萬物生長、一片生機、國泰民安、前景光明的一片勝景。由此，三棵樹與故宮宮廷文化強強聯合的意義得到了更豐富的詮釋。
三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”——天地生輝
02.審美傳承
故宮宮廷紋樣歷史悠久，紋樣種類豐富，設計師通過對傳統紋樣與圖案的學習和借鑒，豐富了板材產品的藝術內涵，是一種審美的傳承。“三棵樹小森板宮廷靈感美學系列花色”是一次傳統文化與現代藝術的碰撞，是宮廷美學思想在家居板材產品設計中的嫁接與延伸表達。
中華傳統文化是中華文明的結晶。中國傳統裝飾經過不斷的發展和積淀，顯示出強大的生命力，其內在的精神并非一成不變，而是隨著時代的發展而發展。它所蘊含的內在性質是當代設計巨大的財富，更為設計師的創意靈感提供了借鑒。
對于設計師而言，要將宮廷傳統文化寓于現代家居板材的設計中，不僅是對設計師個人的設計水平的考驗，更是對設計師個人感悟宮廷傳統文化的綜合挑戰。設計師要從故宮宮廷紋樣中獲取創作靈感，需要在款式創作、圖案創新、表現形式和表現內容等多個方面觸及設計靈感。創作時，設計師需要深層次的感悟傳承了數千年的故宮宮廷紋樣圖案，汲取國粹文物元素，賦予自然肌理與多感官體驗。對于設計師，苑洪琪認為，下一步可以在審美價值提升的基礎上，借用原始材料的本色本味，例如帶有獨特香氣的楠木等進行更深層次的開拓創新。
03.責任傳承
企業傳承傳統文化肩負著重要的社會責任。企業作為社會的重要組成部分，有責任將傳統文化這一寶貴財富傳承下去。傳統文化是一個民族歷史文化的結晶，是中華民族的瑰寶。企業傳承傳統文化是一種具有深遠意義和價值的行為。在時代的浪潮中，企業不僅是經濟的推動者，更是文化的傳承者。在現代家居環境藝術設計中運用傳統文化元素，不僅可以提升設計作品的文化內涵和個性需求，還可以傳承和弘揚傳統文化。三棵樹小森板在板材設計中加入宮廷紋樣，使其在時尚化，風格化的同時也具有文化和視覺上的辨識性。將傳統紋樣進行創新，轉化為現代風格裝飾元素，從而激發民族文化認同感，增強文化自信。
三棵樹小森板以獨特的方式，將古老的智慧、精湛的技藝和深厚的文化底蘊融入現代家居板材產品運營中，不僅豐富了三棵樹集團自身的內涵，也為社會注入了宮廷文化的傳承活力，這不僅是對歷史的尊重，也是對社會和未來的擔當，展現了三棵樹集團作為上市企業在文化傳承中的積極作用和高尚情懷，讓消費者在現代生活中依然能感受到傳統文化的魅力和溫暖，成為連接過去與未來的重要紐帶。
聚焦優勢，用的放心
三棵樹小森板依托三棵樹在涂料領域已經突破的技術及成就，聚焦板材漆飾面市場，立足于板材行業木器涂料類飾面材料細分領域，在三棵樹自身擅長的領域內進行跨品類衍生，推出獲得國際先進水平權威認證的小森實木漆面板全新品類，追求極高健康標準。
01.健康漆+健康膠，打造健康板
綠色環保始終是三棵樹集團的核心價值觀，在三棵樹的健康漆、健康膠均領先于國內外環保標準的基礎上，小森板聚焦于自身優勢，致力于為中國建材市場打造一張健康板，成為建材行業“優質布料”，實現“健康三棵樹，小森馬上住”。
三棵樹小森板運用三棵樹涂料核心技術、行業內創新抗菌抗病毒工藝等優勢，創新數碼智能噴涂UV工藝打造3D飾面效果，呈現實木肌理，實現原生原木質感觸手可及，逼真演繹木紋、石紋質地，以科技手段實現感官升級。在“三棵樹小森板健康盾”“ENF級環保標準”等多重認證保障下，以超高性價比，讓實木飾面板材走進千家萬戶，讓消費者住的放心。
02.新質生產力認證，發展潛力大
發布會上，中國林產工業協會換屆領導小組組長周鴻升作為代表，為三棵樹小森實木漆面板進行了“國際先進水平”的權威授牌，這是對實木漆面板全新品類創新研發水平的充分肯定。這一認證不僅彰顯了三棵樹小森板發展新質生產力的嶄新高度，更代表著對行業進步與高價值產品的持續追求。
中國林產工業協會換屆領導小組組長周鴻升（左）三棵樹家居新材料事業部總經理林承亮（右）
三棵樹小森板與意大利米蘭理工大學POLI.design設計學院聯合成立全球花色美學研究中心，旨在對三棵樹小森板的花色進行全新升級提煉，發掘國際前沿潮流花色，創造“殿堂級”美學之作。而馬里奧·比森作為意大利米蘭理工大學的教授，擔任三棵樹小森板首席色彩顧問，將自己的研究成果和敏銳的洞察力應用到美學家居的設計中，為消費者提供更加環保、美觀和實用的產品。有如此雄厚的技術與資源圈層的支持，三棵樹小森板在邁入板材行業的路上已經給消費者提供了足夠的心理保障。
國潮新風，世界美學
“新質生產力”與“國潮”是今年全國兩會上的焦點。時下，隨著Z世代消費大軍的壯大，國潮熱、東方美、新中式風迭起，Z世代年輕人在購買商品時考慮的不僅是商品的價值，還偏好超越商品本身的社交價值、品牌賦予的人設價值，及其他特色的增值服務等。
01.中國美學
三棵樹家居新材料事業部總經理林承亮表示，三棵樹小森板志在推動中國國潮影響世界美學。三棵樹小森板將宮廷文化元素與現代設計理念融合，打造出具有獨特中國風格的產品。其產品不僅將在國內市場備受青睞，也在國際舞臺上展現出中國美學的魅力，三棵樹以創新的方式傳承和弘揚中國傳統文化，讓世界看到中國國潮的力量，為世界美學的發展貢獻了中國智慧和中國方案。
三棵樹家居新材料事業部總經理 林承亮
02.營銷智慧
中國紡織工業聯合會數據顯示，2023 年，“新中式”服飾市場規模達 10 億元級別。不僅中式服裝正在與潮流接軌，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經濟增長的強勁動力。《2024 中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023 年中國國潮經濟市場規模為 20517.4 億元，同比增長 9.44%，預計 2028 年將突破 30000 億元。
國潮風背后的營銷是一場充滿創意與智慧的盛宴。在這一營銷模式中，企業巧妙地將傳統文化元素與現代時尚潮流相結合，打造出獨特而又極具吸引力的產品和品牌形象。三棵樹與故宮宮廷文化的聯合創作，通過挖掘宮廷文化的內涵與故事，賦予小森板深厚的文化底蘊，引發消費者的情感共鳴，進而激發購買欲望。這種營銷不僅推動了產品銷售，還促進了傳統文化的傳承與發展，實現了商業價值與文化價值的雙贏。
在時光的長河中，三棵樹集團作為上市企業，宛如一艘承載著傳統文化的巨輪，破浪前行。此次三棵樹與故宮宮廷文化聯合創作的“2024宮廷靈感美學花色系列”，猶如一顆璀璨的星辰，閃耀著傳承與創新的光芒，加入了照亮傳統文化在現代社會前行之路。
