馬云爸爸喊得，董明珠媽媽喊不得？格力年會(huì)爭(zhēng)議出圈

雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|莫恩盟 編|深海

一句“我媽就是董明珠”，讓“格力2024全球夢(mèng)想盛典”成功出圈。

對(duì)于這個(gè)頗具爭(zhēng)議的節(jié)目，持有各種觀點(diǎn)的網(wǎng)友們吵翻了天。有網(wǎng)友認(rèn)為，這是一種跪舔文化。也有網(wǎng)友反駁，馬云爸爸喊得，董明珠媽媽為何喊不得。格力對(duì)此則回應(yīng)稱，這是表演者為了增加幽默氣氛開的小玩笑，原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”。

回顧這些年，董明珠不時(shí)便會(huì)闖入互聯(lián)網(wǎng)的話題中心，董明珠甚至可以算得上是家電行業(yè)最具流量的話題人物。曾經(jīng)被董明珠寄予厚望的孟羽童，雖然沒能成為下一個(gè)董明珠，但卻在互聯(lián)網(wǎng)上積攢了數(shù)百萬(wàn)的粉絲，開啟了自己的網(wǎng)紅變現(xiàn)之旅。

對(duì)于這個(gè)已經(jīng)離開的前秘書，董明珠的態(tài)度也從此前的不吝贊美轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢⑵洚?dāng)作“反面教材”。相比分道揚(yáng)鑣的孟羽童，現(xiàn)任格力渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的王自如，則是如今備受董明珠器重的公司高管。

外界甚至還一度傳出二人的緋聞，董明珠對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)正否認(rèn)。近日，格力電器相關(guān)人士透露，此前向公安機(jī)關(guān)報(bào)案的自媒體侮辱誹謗公司及高管事件，多個(gè)當(dāng)事人已分別被公安機(jī)關(guān)處以罰款或拘留等處罰。

在此次舉行的年會(huì)上，董明珠稱格力電器取得了歷史最好的成績(jī)。不過，讓董明珠倍感自豪的格力電器，也遠(yuǎn)未到高枕無憂的地步。去年前三季度，格力電器的營(yíng)收落后于美的集團(tuán)和海爾智電，歸母凈利潤(rùn)雖然領(lǐng)先海爾智電，但仍被美的集團(tuán)甩在身后。與此同時(shí)，格力電器的市值如今已不到美的集團(tuán)的一半。

一場(chǎng)因“我媽就是董明珠”引熱議的年會(huì)

農(nóng)歷2023年即將收官之際，各大公司相繼進(jìn)入年會(huì)季。騰訊年會(huì)上，馬化騰身穿紅色毛衣登臺(tái)演唱粵語(yǔ)版《祝福你》引來不少網(wǎng)友圍觀。格力這邊，也在珠海舉辦了一場(chǎng)名為“格力2024全球夢(mèng)想盛典”的盛大慶祝活動(dòng)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，格力本次舉辦的這場(chǎng)盛會(huì)宛如一臺(tái)春晚，歌舞、舞臺(tái)劇、情景劇、口技表演、雜技表演應(yīng)有盡有。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了主題煙花秀表演，意圖打造一場(chǎng)精彩紛呈的年終盛宴。此外，格力的這場(chǎng)活動(dòng)還在抖音、快手、視頻號(hào)、微博等近二十個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步直播，可謂十分隆重。

不過，格力舉辦的這場(chǎng)年會(huì)，卻因一句“我媽就是董明珠”引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友留言，“某大有歌舞團(tuán)，格力有快板隊(duì)”。有網(wǎng)友則吐槽，“給老板打工還得舞給老板看，還得叫老板媽”。還有聲音認(rèn)為，這是在倡導(dǎo)溜須拍馬的企業(yè)文化。但也有網(wǎng)友反駁稱，“馬云爸爸喊得，董媽媽喊不得？”也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這不就正常演出段子嗎？后面不還有一句的嗎？評(píng)論里怎么這么激動(dòng)”。

對(duì)此，格力官方于1月30日回應(yīng)稱，這個(gè)節(jié)目名為音樂快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者當(dāng)時(shí)為了增加幽默氣氛，開了個(gè)小玩笑，原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過回看原版視頻了解到，這個(gè)節(jié)目出現(xiàn)爭(zhēng)議橋段部分的主題是“比比誰(shuí)對(duì)格力了解多”。節(jié)目中的幾位表演者甩出了各式各樣的回答：“我先來，我跟格力關(guān)系鐵，咱格力，今年的銷冠是我表姐”、“你們跟我沒法比，我大哥，在格力門店當(dāng)經(jīng)理”、“你們這都太年輕，我爸爸，是咱格力老員工”……

而最后一名表演者脫口而出，“論關(guān)系，我比你們都特殊，我媽就是董明珠”。話音剛落，臺(tái)上的其他表演者故作驚訝齊聲喊道，“啊”。緊接著，這位表演者又繼續(xù)糾正說道，“我媽最喜歡董明珠”。

值得一提的是，節(jié)目進(jìn)行到這里時(shí)，鏡頭還給到了董明珠本人，只見董明珠聽到相關(guān)話語(yǔ)后面露笑容。隨后，這名表演者又開啟了對(duì)董明珠的“夸夸”模式，“咱們董總?cè)司壧貏e好，杰出女性是代表，雷厲風(fēng)行工作忙，帶領(lǐng)著格力電器創(chuàng)輝煌……”

在本場(chǎng)盛典活動(dòng)上，董明珠還向全體員工宣布了一個(gè)好消息，即公司會(huì)多拿出兩個(gè)億來給員工發(fā)年終獎(jiǎng)。在董明珠看來，要讓員工有尊嚴(yán)地工作，利他思想有助于企業(yè)發(fā)展，所以就要善待大家。她還強(qiáng)調(diào)，格力電器有自己的使命和責(zé)任，不是簡(jiǎn)單的工廠，更不是為了盈利而做的工廠。

值得一提的是，有消息稱，格力給員工多發(fā)的兩億年終獎(jiǎng)將以發(fā)放格力手機(jī)的形式抵扣。還有消息稱，格力電器的年終獎(jiǎng)將以積分形式發(fā)放。

對(duì)此，格力電器于1月31日發(fā)布聲明回應(yīng)稱，為更好地適配公司工作軟件，方便移動(dòng)辦公，提升工作效率，公司決定為每位員工免費(fèi)配備工作手機(jī)（含免費(fèi)通信套餐）。公司調(diào)增的 2 億元年終獎(jiǎng)與免費(fèi)配備的工作手機(jī)無關(guān)，調(diào)增的年終獎(jiǎng)發(fā)放范圍不含中高層干部，調(diào)增部分向生產(chǎn)一線員工傾斜。

開除孟羽童，看重王自如

回顧過去這一年，格力和其幕后掌舵者董明珠可謂是熱搜榜上的常客。相比公司的經(jīng)營(yíng)情況，外界不少網(wǎng)友似乎對(duì)格力的“花邊新聞”更感興趣。談到董明珠頻繁登上熱搜的原因，和格力前員工孟羽童以及現(xiàn)任高管王自如有相當(dāng)關(guān)系。

2021年一檔名為《初入職場(chǎng)的我們》的綜藝節(jié)目，讓99年出生的孟羽童經(jīng)過層層篩選成為了董明珠的秘書。在這檔節(jié)目中，董明珠對(duì)孟羽童不吝贊美。

等到孟羽童正式進(jìn)入公司后，董明珠更是帶著孟羽童出席各種場(chǎng)合，并揚(yáng)言要把她打造成第二個(gè)董明珠，還專門開設(shè)了名為“明珠羽童精選”的直播間。一時(shí)間，孟羽童將成為格力接班人的聲音，更是在網(wǎng)上迅速地?cái)U(kuò)散開來。

這期間，因?yàn)槊嫌鹜梦锤露兑簟⒃谥辈ラg露面次數(shù)減少、直播賬號(hào)將頭像由董明珠和孟羽童的合照替換為董明珠的單人照等原因，網(wǎng)絡(luò)上曾多次傳出孟羽童離開格力的消息，但均遭到當(dāng)事人或董明珠方面的否認(rèn)。

直到去年5月，孟羽童離開格力的傳聞終于成為了事實(shí)。彼時(shí)，孟羽童在社交平臺(tái)上發(fā)布一則視頻稱，“我已經(jīng)從格力離開順利畢業(yè)啦！”對(duì)于從格力離職，孟羽童認(rèn)為這只是人生某一個(gè)階段的選擇而已，接下來自己打算讀研。

同時(shí)，孟羽童還在這則視頻中對(duì)前東家格力以及前老板董明珠表達(dá)了感激和感恩。不過，相比孟羽童大大方方的告別，董明珠并未在孟羽童離職之際進(jìn)行過任何表態(tài)。

就在外界以為孟羽童和董明珠“和平分手”之際，董明珠幾個(gè)月后在接受廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》采訪時(shí)的言論，卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量的討論。彼時(shí)，董明珠在節(jié)目中稱，“你真正自己的品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒關(guān)系的。”“有人認(rèn)為自己用一個(gè)網(wǎng)紅來認(rèn)為自己有價(jià)值，那就是無本之源。你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的”。

而在之后格力電器舉辦的2023屆大學(xué)生入職儀式中，董明珠更是毫不留情地對(duì)孟羽童進(jìn)行了批評(píng)，“當(dāng)秘書連個(gè)文都寫不出來，我不知道是什么秘書，反而借助我們平臺(tái)變成網(wǎng)紅，我們不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去”。

對(duì)于孟羽童的選擇，董明珠還向在場(chǎng)的大學(xué)生說道，“你無非今天掙的錢多一點(diǎn)而已，那我覺得這形同行尸走肉，沒什么差別，有錢又怎么樣。”但她同時(shí)也表示：“錢是一定要的，但不是我們夢(mèng)想中的追求，而是我們奮斗的結(jié)果。”

不過，董明珠對(duì)前下屬的嚴(yán)厲批評(píng)，并沒有得到外界的一致贊同。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶在談到孟羽童離職一事時(shí)表示，董明珠的做法有些掉價(jià)。孟羽童作為應(yīng)屆畢業(yè)生，想和董明珠搭檔成網(wǎng)紅，做點(diǎn)兼職、第二職業(yè)創(chuàng)收很正常，“人創(chuàng)收沒損害格力吧，沒去給美的帶貨吧，沒利用格力的位置跟經(jīng)銷商弄點(diǎn)什么吧，不傷害公司利益，沒大毛病。”

在李國(guó)慶看來，孟羽童作為當(dāng)年董明珠選中的所謂接班人，結(jié)果現(xiàn)在卻被“口誅筆伐”。李國(guó)慶認(rèn)為，違背制度勸退就行，現(xiàn)在直接說開除，其奉勸董明珠給年輕人留個(gè)面子、留個(gè)余地。

而董明珠此前在采訪時(shí)建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)的言論，也被翻了出來，再一次引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。微博CEO王高飛對(duì)此做出點(diǎn)評(píng)稱，“自己管理上不合規(guī)，吃虧了要么罵員工要么賴法律”。

同年12月，再次面對(duì)用錯(cuò)了人、眼力有問題的質(zhì)疑時(shí)，董明珠的言辭已變得平和了不少，“不叫用錯(cuò)人，是她自己的選擇吧，人生的道路是自己選。人生價(jià)值觀是她自己定的，你選擇做什么樣的人是你自己決定的。現(xiàn)在很難說五年后是什么樣”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前孟羽童在抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)的粉絲數(shù)分別為236.4萬(wàn)、143.7萬(wàn)、31.2萬(wàn)。其中，孟羽童在抖音的簡(jiǎn)介中介紹自己為“前五百?gòu)?qiáng)董事長(zhǎng)秘書”、“申研備考中”。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，孟羽童此前在小紅書上的一條廣告報(bào)價(jià)可達(dá)20萬(wàn)元，且數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化還不錯(cuò)。據(jù)此估算，孟羽童僅一年的廣告收入便可達(dá)400萬(wàn)元。而雷達(dá)財(cái)經(jīng)在支付寶近期推出的與春節(jié)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)中，也能看到孟羽童作為知識(shí)類視頻創(chuàng)作者參與錄制的宣傳視頻。

董明珠與孟羽童由“蜜月期”到不歡而散的轉(zhuǎn)變引發(fā)熱議的同時(shí)，格力的另外一位高管王自如也多次成為互聯(lián)網(wǎng)上的話題人物。

這個(gè)88年出生的男人，比孟羽童年紀(jì)大了將近一輪。在進(jìn)入格力之前，王自如曾創(chuàng)辦科技視頻平臺(tái)ZEALER，借此成為了國(guó)內(nèi)數(shù)碼測(cè)評(píng)界的風(fēng)云人物。

2014年8月，王自如還一度因與羅永浩一同參與的“決戰(zhàn)優(yōu)酷之巔”直播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)海量網(wǎng)友圍觀。在這檔節(jié)目中，雙方就手機(jī)評(píng)測(cè)、商業(yè)模式和獨(dú)立客觀的問題展開犀利交鋒。老羅更是在離開前送給王自如一句人生忠告，“如果你被包養(yǎng)了，就不要談什么獨(dú)立人格”。

而王自如正式加入格力，要追溯至2021年7月。彼時(shí)，有爆料稱王自如入職格力電器，界面新聞從知情人士處確認(rèn)了此消息。之后在多家媒體的報(bào)道中，王自如相繼擔(dān)任格力手機(jī)部門負(fù)責(zé)人、副總裁職務(wù)，但格力官方鮮少公開宣布王自如加入格力的信息。去年5月，王自如首次以“渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”的身份，公開出席2023年格力電器（江西）新營(yíng)銷模式宣講會(huì)。

董明珠在接受《財(cái)經(jīng)郎眼》采訪時(shí)，除了提到孟羽童外，也提到了王自如。在董明珠看來，王自如和其他網(wǎng)紅員工相比根本不在同一起跑線上，一個(gè)是剛從學(xué)校出來，一無所知，而王自如則經(jīng)過了市場(chǎng)的鍛煉，對(duì)人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上。

同一檔節(jié)目中，王自如也談到了自己在格力工作的感受，“我沒有看過格力給我的工資條，我真沒看過，我不知道。剛來格力的時(shí)候，就要求能不能給一間靠近董總的辦公室，我要隨時(shí)跟你匯報(bào)。我每天哪怕什么都不做，就看她怎么開會(huì)，聽她講什么，做什么，都是一件很幸福的事兒”。

對(duì)于外界盛傳的董明珠與王自如的緋聞，董明珠曾言辭犀利地予以斥責(zé)，“低級(jí)、下流、無聊！用這幾個(gè)詞形容也不為過”。然而，外界仍有不少網(wǎng)友、自媒體甚至公眾人物，紛紛下場(chǎng)參與討論。

比如，獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO傅盛曾在朋友圈發(fā)文怒懟王自如，“我只能說，王自如不僅是個(gè)吃軟飯的，而且是個(gè)流氓。不是被格力包養(yǎng)的時(shí)候他是流氓，而是之前就是個(gè)真正的流氓”。

事后，傅盛刪除了相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行致歉，“無論如何罵人都是不對(duì)的，我已經(jīng)第一時(shí)間刪除了該內(nèi)容，也希望媒體和朋友們不要傳播和過度解讀”。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上惡意剪輯相關(guān)視頻、使用低俗污穢言辭侮辱誹謗公司高管的行為，格力電器已于去年11月向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。近日，該事件也有了最新的進(jìn)展。

據(jù)上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)報(bào)道，從格力電器方面獲悉，一段時(shí)間以來，龔文祥、傅盛及“交個(gè)朋友-羅實(shí)在”、“破論文”、“娛瓜皮”、“肖恩玩數(shù)碼”、“小梁music”等多個(gè)自媒體侮辱誹謗公司及高管，經(jīng)公安機(jī)關(guān)立案并調(diào)查后，公司已經(jīng)收到相關(guān)處罰決定書。這些自媒體當(dāng)事人已分別被公安機(jī)關(guān)處以罰款或拘留等處罰。

值得一提的是，此次舉行的“格力2024全球夢(mèng)想盛典”，多次登上輿論風(fēng)口浪尖的王自如也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。通過網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻顯示，王自如在現(xiàn)場(chǎng)指揮秩序、組織紀(jì)律的畫面被投放到了當(dāng)天的大屏上。

格力電器前路仍充滿挑戰(zhàn)

盡管董明珠、王自如、孟羽童等人或事件，讓格力一次又一次地得到了登上熱搜的體驗(yàn)卡，但一家上市公司能否健康持續(xù)地發(fā)展歸根結(jié)底還得拿業(yè)績(jī)來說話。

據(jù)格力電器此前發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，格力電器預(yù)計(jì)公司2023年將實(shí)現(xiàn)2050億元至2100億元的營(yíng)收，而上年同期格力電器的營(yíng)收為1901.51 億元。

利潤(rùn)方面，格力電器預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將介于270億元至293億元之間，相比上一年245.07億元的盈利將實(shí)現(xiàn)10.2%至19.6%的增長(zhǎng)。

對(duì)于公司取得的前述成績(jī)，格力電器表示，2023 年，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中向上，收入、利潤(rùn)較上年同期均有增長(zhǎng)。公司始終聚焦空調(diào)主業(yè)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，豐富產(chǎn)品品類，積極拓展銷售渠道；同時(shí)，公司持續(xù)進(jìn)行工業(yè)化轉(zhuǎn)型，在高端裝備、工業(yè)制品、綠色能源等多元化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造更多的領(lǐng)先技術(shù)，為業(yè)績(jī)提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

而在此次隆重舉行的“格力2024全球夢(mèng)想盛典”上，身為格力電器“一把手”的董明珠也透露了更多與公司業(yè)績(jī)相關(guān)的內(nèi)容。在董明珠看來，盡管去年外部形勢(shì)復(fù)雜，但格力電器取得了歷史最好的成績(jī)，這得益于格力電器的創(chuàng)新。

據(jù)董明珠介紹，格力電器2023年的凈利潤(rùn)約為290億元左右。2012年至今，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18767億元，實(shí)現(xiàn)累計(jì)凈利潤(rùn)2304億元，累計(jì)納稅1534.4億元。期間，公司還累計(jì)向股東分紅1067.6億元。近5年，格力電器平均每年股票分紅達(dá)140.73億元。

盡管董明珠口中的格力去年表現(xiàn)十分亮眼，但格力也不得不正視自身目前所存在的隱憂。2019年7月，格力電器首次入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單，位列榜單414位。此后的2020年至2022年，格力連續(xù)多年登榜。不過相較2019年，其排名卻分別下降至436位、488位、487位。到了2023年8月最新一期榜單出爐之時(shí)，格力甚至直接跌出了榜單名單之外。

而與對(duì)手相比，格力電器在營(yíng)收和盈利方面的表現(xiàn)也并不具備明顯的優(yōu)勢(shì)。2023年前三季度，格力電器的營(yíng)收為1558億元，不及美的集團(tuán)2924億元的營(yíng)收以及海爾智家1987億元的營(yíng)收。利潤(rùn)方面，去年前三季度格力電器200.9億元的歸母凈利潤(rùn)，同樣不及美的集團(tuán)277.2億元，但要領(lǐng)先海爾智家同期131.5億元的歸母凈利潤(rùn)。

截至1月31日收盤，格力電器市值為1985.07億元，而同期海爾智家的市值為2105.64億元，美的集團(tuán)的市值更是高達(dá)4094.42億元。在前面提到的白色家電三巨頭中，格力電器的市值慘遭墊底，甚至格力電器如今的市值已不到美的集團(tuán)的一半。

不過，對(duì)于格力電器在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，董明珠并沒有太放在心上，“格力電器不關(guān)心股價(jià)，因?yàn)槲覀儾豢抗蓛r(jià)生存。但有的股民說‘你不關(guān)心股價(jià)，我關(guān)心股價(jià)’。但是我相信，你對(duì)格力有耐心，就應(yīng)該長(zhǎng)期持有格力股票”。

有分析人士指出，目前董明珠不光是格力電器擁有極高話語(yǔ)權(quán)的靈魂人物，更是格力電器行走的代言人。近年來，董明珠的名字時(shí)常活躍在各大社交平臺(tái)之中，儼然成為了企業(yè)家中頗具網(wǎng)紅氣質(zhì)的代表人物。

不過，董明珠與格力電器高度綁定的關(guān)系，也為格力電器的發(fā)展埋下了隱患。一方面，流量是把雙刃劍，董明珠屢登熱搜，雖然為格力省去了不少的營(yíng)銷宣傳費(fèi)用，但董明珠的個(gè)人言行也無時(shí)不刻影響著外界對(duì)于格力的評(píng)價(jià)。

另一方面，董明珠作為從基層一步步摸爬滾打成長(zhǎng)起來的企業(yè)家，其頑強(qiáng)拼搏的精神品質(zhì)的確值得尊敬。但隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，老一輩企業(yè)家與年輕人之間的觀念碰撞愈發(fā)激烈，年輕人愈發(fā)清醒、現(xiàn)實(shí)的追求和老一輩企業(yè)家倡導(dǎo)員工為企業(yè)奉獻(xiàn)的精神出現(xiàn)了偏差。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、員工管理方法等需要與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，董明珠的審美品位也需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，否則就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。比如，董明珠此前親自參與設(shè)計(jì)的價(jià)值3萬(wàn)元的玫瑰空調(diào)，便引來不少消費(fèi)者吐槽90年代審美。隨著董明珠年齡越來越大，格力電器終會(huì)面臨他人接班的一天。等到關(guān)鍵人物隱退之后，誰(shuí)能帶領(lǐng)被董明珠烙下深深印記的格力穩(wěn)健發(fā)展便顯得尤為重要。

 編輯：程思