新標(biāo)家居集團肖海燕：依托全產(chǎn)業(yè)鏈與整家定制優(yōu)勢 牢鑄品牌高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

近日，搜狐焦點家居“2023中國家居行業(yè)價值100公司”榜單重磅發(fā)布，企業(yè)價值探尋之旅火熱進行中！這一活動旨在發(fā)掘行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的成長路徑與優(yōu)質(zhì)發(fā)展經(jīng)驗，以期引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“聚勢煥新 韌性成長”主題，新標(biāo)家居集團副總裁肖海燕應(yīng)邀接受搜狐焦點家居獨家采訪，回顧新標(biāo)門窗在不景氣大環(huán)境下仍取得超預(yù)期業(yè)績的成長之路，并展望行業(yè)未來的發(fā)展方向。 

2023年，在經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，多數(shù)門窗企業(yè)面臨著較大的經(jīng)營壓力與挑戰(zhàn)。然而在這“寒冬”中，新標(biāo)門窗作為中國門窗行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，卻仍然保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。這從一個側(cè)面印證了新標(biāo)多年來在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、智能制造等方面持之以恒的布局與投入。

堅守初心 砥礪奮進

2023業(yè)績超預(yù)期

2023年已經(jīng)畫上了句號，回望過去一年，對新標(biāo)門窗來說是充滿挑戰(zhàn)卻也收獲滿滿的一年。在外部經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀的情況下，新標(biāo)門窗作為中國門窗行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，不僅實現(xiàn)了銷售額的穩(wěn)步增長，還超出了年初制定的預(yù)期目標(biāo)，業(yè)績表現(xiàn)突出。

新標(biāo)家居集團總裁肖海燕認(rèn)為，在外部環(huán)境嚴(yán)峻的情況下還能取得良好業(yè)績，關(guān)鍵在于企業(yè)多年來在三個方面的持續(xù)投入與布局形成的核心競爭優(yōu)勢：

第一，形成了智能制造規(guī)模化優(yōu)勢。新標(biāo)門窗在廣東四會擁有35萬平方米的制造基地，是國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的智能門窗生產(chǎn)基地。2023年，新標(biāo)超級智造鋁業(yè)基地順利投產(chǎn)，使企業(yè)的智能化制造和研發(fā)實力進一步得到提升。強大的智能制造能力為產(chǎn)品的高效率、高質(zhì)量得交付提供了有力保障。

第二，形成一體化的整家產(chǎn)品優(yōu)勢。新標(biāo)門窗10年來深耕整家定制，已構(gòu)建起以全景幕墻窗為核心，集成幕墻門窗、入戶門、鋁木門、高端定制的全面產(chǎn)品矩陣，是國內(nèi)首家實現(xiàn)"門-墻-柜"一體化的門窗品牌，可以提供全屋定制解決方案，在終端具有強大競爭力。

第三，打造個性化定制與美學(xué)革新的雙重優(yōu)勢。2023年，新標(biāo)門窗重磅推出全景幕墻窗全新品類以及行業(yè)首創(chuàng)的色彩DIY系統(tǒng)，不僅順應(yīng)了個性化定制消費趨勢，也使企業(yè)的整家定制策略更完善。此外，通過與國際知名設(shè)計大師朱塞佩·羅克迪的深度合作，引進歐洲羅克迪系統(tǒng)門窗的技術(shù)優(yōu)勢，對門窗的抗風(fēng)壓、水密性、氣密性、隔音降噪、隔熱保溫等性能進行全面升級，同時在產(chǎn)品的設(shè)計美學(xué)和工藝方面也實現(xiàn)了革新升級。

以上三點優(yōu)勢的積累與創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)推動品牌持續(xù)向上發(fā)展，使新標(biāo)門窗在市場變化萬端的情況下仍能穩(wěn)健突破，并超越預(yù)期目標(biāo)，充分彰顯了企業(yè)強大的綜合實力。

創(chuàng)新驅(qū)動 品質(zhì)領(lǐng)先

堅持品牌戰(zhàn)略定位

展望2024年，外部形勢仍存在不確定性，但肖海燕表示消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求始終不變，企業(yè)應(yīng)該更多地立足于消費者需求，以創(chuàng)變馭萬變，創(chuàng)造更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，這才是一個企業(yè)或品牌的長久發(fā)展大計。新標(biāo)門窗將繼續(xù)做好產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌的持續(xù)領(lǐng)先。

具體來看，新標(biāo)門窗在2024年的品牌發(fā)展規(guī)劃主要有三點：一是加大力度推廣全景幕墻窗,以嶄新的品類概念帶動品牌升級；二是深化線上線下渠道建設(shè)，實現(xiàn)新零售閉環(huán)流程，用精細(xì)化運營提升用戶體驗；三是繼續(xù)加大線上線下廣告投入，多渠道打造品牌美譽度。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，新標(biāo)門窗也將持之以恒地做好升級。肖海燕表示，新標(biāo)門窗將繼續(xù)沿著中高端品質(zhì)方向進行研發(fā)和創(chuàng)新，針對不同層級的消費需求推出定制化的產(chǎn)品組合。例如面向存量房和二次裝修市場推出更經(jīng)濟實用的產(chǎn)品，面向品質(zhì)改善市場推出功能優(yōu)化款式，面向高端用戶推出定制奢華系列。"任由外部瞬息萬變，我們練好內(nèi)功，堅持以品質(zhì)取勝。"肖海燕說。

強基固本降本增效

完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局

當(dāng)前，整個家居行業(yè)存在明顯的價格戰(zhàn)之勢。針對這一問題，肖海燕表示，新標(biāo)門窗的應(yīng)對之道就是全產(chǎn)業(yè)鏈布局。"產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅可以提升產(chǎn)品定制能力，也能提高經(jīng)銷商競爭力,對品牌發(fā)展大有裨益。”

肖海燕透露，新標(biāo)門窗目前已經(jīng)形成了從型材制造、色彩噴涂、玻璃加工到門窗制造的產(chǎn)業(yè)鏈布局，2024年還將投產(chǎn)玻璃深加工，持續(xù)發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈布局。一方面這能提高成本控制能力，另一方面也更便于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的協(xié)同高效。"產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅可以提升產(chǎn)品定制能力,也能提高經(jīng)銷商競爭力，對品牌發(fā)展大有裨益。未來我們將實現(xiàn)真正意義上的全產(chǎn)業(yè)鏈制造企業(yè)，這將是我們的強大競爭優(yōu)勢之一。"

肖海燕強調(diào)，能夠成功進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，新標(biāo)門窗的管理和生產(chǎn)團隊功不可沒。多年來新標(biāo)門窗不斷磨煉團隊，培養(yǎng)造就了一支高效卓越的管理和生產(chǎn)團，提供了堅實的人才支撐。正是這些，讓新標(biāo)門窗有信心和實力面對未來市場的不確定性。

深耕細(xì)作 做強品牌

持續(xù)發(fā)力整家定制

站在新時代消費升級的風(fēng)口浪尖，新標(biāo)門窗作為行業(yè)的引領(lǐng)者，敏銳洞察消費需求變化，以用戶為中心，整合全屋家居品類，構(gòu)建起集成化產(chǎn)品與空間的整家定制解決方案。新標(biāo)門窗率先搶占整家定制制高點，形成獨特的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

最后，肖海燕也提到了新標(biāo)門窗未來的品牌定位和發(fā)展思路。她表示，新標(biāo)門窗將繼續(xù)致力于"成為中國最大的家居產(chǎn)品供應(yīng)平臺，創(chuàng)造人居理想生活新標(biāo)準(zhǔn)"的戰(zhàn)略目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，新標(biāo)門窗仍將持續(xù)發(fā)力整家定制，并針對品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級、服務(wù)優(yōu)化等維度不斷迭代，以強化品牌的核心競爭力，為消費者提供更豐富、更高品質(zhì)、更高水平的家居生活體驗。

具體來看，新標(biāo)門窗在產(chǎn)品矩陣上會采取多種組合滿足不同消費需求，在產(chǎn)品迭代上會不斷提質(zhì)增值，在渠道拓展上會深化線上線下融合，繼續(xù)加強終端培育。"我們現(xiàn)在正式步入數(shù)字化和規(guī)模化發(fā)展的新階段，未來5年內(nèi)核心競爭力還會在智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面不斷提升。"肖海燕說。

在品牌建設(shè)方面，新標(biāo)門窗也將持續(xù)發(fā)力。肖海燕透露，2024年新標(biāo)門窗會加大古天樂等品牌代言人的運用，繼續(xù)擴大新媒體等營銷投入，讓品牌美譽度不斷提高。"品牌需要一步一個腳印去打造，我們有信心以品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì)說話。"肖海燕說。新標(biāo)門窗將通過深耕細(xì)作，持續(xù)強化品牌的核心競爭力，進一步做大做強，夯實品牌領(lǐng)先地位。

后記：作為中國門窗行業(yè)的先行者，新標(biāo)門窗一直秉承以“敬畏自然、生生不息”為品牌初心，緊跟市場消費者需求，不斷提升自身的研發(fā)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

回顧2023年，新標(biāo)交出了一份可圈可點的“高分答卷”，業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期；展望2024年，新標(biāo)家居集團副總裁肖海燕對2024年充滿信心，她認(rèn)為2024年將是新標(biāo)門窗“加速騰飛”的一年。新標(biāo)門窗定將以其過硬的產(chǎn)品力為依托，以深厚的產(chǎn)業(yè)鏈實力為后盾，以先進的智能制造為優(yōu)勢，在行業(yè)變革中求突破，在市場風(fēng)浪中砥礪前行。期待新標(biāo)繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，發(fā)揚敢為天下先的獨特創(chuàng)新精神，以智能制造、全產(chǎn)業(yè)鏈、整家定制、品牌建設(shè)“四駕馬車”推動品牌進化升級，在數(shù)字化和全球化時代引領(lǐng)中國門窗產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺中央。

 編輯 程思