供應鏈的穩定對家居品牌而言，就如同魚與水的關系，相互依存不可或缺。
尤其當前紅海局勢緊張，全球供應鏈正面臨前所未有的威脅，船運公司停航、繞道等因素帶動海運費持續走高，出海成本與風險激增。
于是，在海外建廠打造穩定可靠的供應鏈，成為不少家居企業擴張海外市場的戰略選擇。
1月17日晚間，定制家居上市企業金牌廚柜也發布公告表示，為完善全球化基地布局，提升海外市場競爭力和服務能力，推動公司國際化發展戰略的進一步落地，以及踐行國家“一帶一路”倡議，公司擬于泰國建設生產基地。
具體來看，金牌廚柜計劃以不超過7億元自有或自籌資金投建金牌泰國（羅勇府）生產基地項目，包括但不限于購買土地、建造廠房及附屬設施、購置機器設備等相關事項，項目內容主要為定制家居產品制造、加工、批發、零售。項目具體投產時間未予以披露。
（來源：企業公告）
擬將現有業務模式平移海外
加快“走出去”步伐
金牌廚柜創立于1999年，是國內高端整體廚柜及定制家居的專業服務商，旗下擁有涵蓋整家的廚柜、衣柜、木門、廚電、智能家居、衛浴陽臺、軟裝家具家品等多個子品類。
公司主營的定制家居屬于非標品（不是按照國家頒布的統一的行業標準和規格制造的產品），無法通過存貨方式快速響應需求，只有建立完整的屬地化供應保障體系，方可滿足屬地化服務要求和快速響應能力，進而提升抗風險能力和盈利空間。
在國內公共衛生事件防控放開后，金牌廚柜系統地對其海外市場進行了復盤梳理：
業務發展模式方面，公司最早從2015年開始啟動國際化戰略，經過近十年沉淀，已在北美市場、澳洲市場和東南亞市場探索出一條因地制宜且行之有效的業務模式，并獲得較大業務增長。具體來看，北美市場持續推動RTA分銷商的拓展，總對總合作加快工程項目簽約落地；澳洲市場以工程分包模式持續實現市場的進一步突破；東南亞市場推進海外平臺分公司，全面強化零售渠道、家裝渠道和工程渠道布局。
交付保障邏輯方面，金牌廚柜以泰國制造基地為核心，并區域市場設立衛星工廠，實現大貨由泰國基地供應，實現大貨的規模效應，控制生產成本；小貨通過屬地化的衛星工廠保障，滿足客戶響應時效，提升屬地化服務能力，更好地構筑了本土供應鏈和海外市場供產銷的一體化循環。在2023上半年實現銷售收入1.24億元，同比增長2.22%，為海外市場的持續發展提供重要基礎。
由此可見，泰國基地在金牌廚柜供應鏈體系中的戰略意義非同一般。
（圖源：金牌廚柜官方）
金牌廚柜在投資公告中表示，其近年來持續打磨沉淀自身在國內市場的定制服務能力、智能制造能力、供應鏈整合能力和商業創新能力，能通過體系化的復制和輸出，助推國際化市場的拓展。
泰國是東盟重要成員國和創始國，是東南亞地區最具活力和潛力的經濟體之一。金牌廚柜本次擬投建的泰國生產基地用地面積約209畝，位于（羅勇府）東部經濟走廊特區（EEC），與東盟鄰國和世界物流緊密相連，區位優勢突出，資源充沛。基地建成后，將大幅縮短東南亞、北美和澳洲等海外市場的物流運輸時間，并結合目標國屬地化的小規模衛星工廠，快速提升交付速度和客戶服務時效，能更好地滿足前端市場拓展需要。
其實，早在2019年，金牌廚柜便通過廠房租賃方式在泰國設立北攬府工廠，助推海外業務實現快速增長。不過隨著海外戰略的推進，現有泰國（北攬府）工廠已無法滿足東南亞等海外市場需求；另一方面，廠房租賃帶來的不確定性，不僅增加運營成本，也大幅影響了金牌廚柜智能化設備的投入決策等。
而在泰國自購用地建設海外生產基地，通過投入國內成熟的智能生產線，能在大幅降低運營成本的同時降低人員依賴；更重要的是，能利于金牌廚柜應對宏觀環境波動、產業政策調整，以及降低國際貿易摩擦可能帶來的潛在不利影響。
基于此，金牌廚柜計劃通過搭建完整的國外市場產能自循環，全面滿足海外增量市場的拓展需求，加快“走出去”步伐，推進國際化發展戰略落地。
編輯：程思
