小家電市場(chǎng)遇冷，靠單身經(jīng)濟(jì)是否還有增長(zhǎng)機(jī)遇？

在當(dāng)今社會(huì)，單身已成為了一種極為普遍的現(xiàn)象。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)未婚人口已經(jīng)突破2.3億，占總?cè)丝诒壤s為20.7%；獨(dú)居人口數(shù)量超過(guò)1.25億。單身市場(chǎng)在中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的力量。

在這樣的社會(huì)背景下，單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起，催生出了新的消費(fèi)觀和消費(fèi)業(yè)態(tài)。可以看到，當(dāng)國(guó)內(nèi)家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩之時(shí)，以“一人食”廚房電器為代表的“單人家電”、“小家電”卻正在細(xì)分市場(chǎng)上走俏。尤其是疫情三年被迫居家衍生的“宅經(jīng)濟(jì)”影響，讓?xiě)腥诵〖译娂捌渌〖译娖奉愑瓉?lái)了爆發(fā)。

但隨著2023年全面放開(kāi)，消費(fèi)者走出去及消費(fèi)日趨理性，對(duì)小家電的需求急劇下滑、購(gòu)買疲弱。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月小家電零售規(guī)模同比下降18.9%。

目前小家電市場(chǎng)逐漸飽和進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)周期，行業(yè)新風(fēng)向也在悄悄涌動(dòng)，未來(lái)小家電該何去何從呢？單身經(jīng)濟(jì)還有突圍的機(jī)會(huì)嗎？

如何撬動(dòng)單身群體需求實(shí)現(xiàn)突圍？

雖然“單身經(jīng)濟(jì)”的熱潮已經(jīng)有數(shù)年發(fā)展，但依舊仍有廣闊的增長(zhǎng)空間。重點(diǎn)在于品牌需要對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的進(jìn)一步挖掘，誰(shuí)能基于用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，更能為用戶解決核心問(wèn)題，誰(shuí)就有快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

 小巧便利 

相比于多人口的傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)，獨(dú)居對(duì)產(chǎn)品的訴求更看重小巧、便捷。傳統(tǒng)家電體積大、價(jià)格高、能耗大等一直是單身人群在使用中的痛點(diǎn)，“小家電”、“迷你家電”的出現(xiàn)很好地解決了這些需求。

其中，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸趨于理想化、對(duì)容量的需求則趨于精確化，一切圍繞著精準(zhǔn)購(gòu)買、不浪費(fèi)的原則。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)各個(gè)品類在容積方面的走勢(shì)顯示，多數(shù)品類都向小容積化發(fā)展。比如小容量的迷你電飯鍋，便依舊在2023年表現(xiàn)出紅利。不少消費(fèi)者反映，“原來(lái)的普通電飯鍋太大還費(fèi)電，一個(gè)人煮飯一般只用半杯米，連鍋底都鋪不滿，放多了一頓總也吃不完很浪費(fèi)；現(xiàn)在入手了迷你電飯煲，正好做一頓吃一頓，剛剛好。”如今的消費(fèi)者追求的正是不多不少、剛剛好。

同時(shí)，容量小意味著體積小、不占地。對(duì)于普遍面積不大的單身公寓而言，所帶來(lái)的廚房面積就更加小了，收納成為剛需。因此如今越來(lái)越小巧的小家電也是在不斷貼合消費(fèi)者廚房小不易收納的需求。

另外，忙碌快節(jié)奏的生活及“懶經(jīng)濟(jì)”的熱潮下，消費(fèi)者追求更加便捷便利的生活。因此輔助式烹飪的“懶系”小家電一直深受單身人群追捧。比如快速燒水壺、6分鐘一道菜電壓力鍋、21分鐘柴火飯電飯煲等持續(xù)受到消費(fèi)者熱評(píng)和喜愛(ài)。

 顏價(jià)比&質(zhì)價(jià)比 

在當(dāng)下“顏值即正義”的時(shí)代，年輕人依舊會(huì)愿意為做工精致、滿足審美愉悅的家居產(chǎn)品買單。尤其是單身年輕群體，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升，是其主要消費(fèi)方向。他們更愿意為愉悅心情、滿足精神需求付費(fèi)。

在“小紅書(shū)”搜索小家電，相關(guān)筆記提及頻率最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞便是——租房好物、精致小巧、方便實(shí)用、高顏值、幸福感、懶人必備等，“小而美”恰恰總結(jié)了當(dāng)下年輕人對(duì)小家電的需求。

也因此早期火了一大批復(fù)古小烤箱、迷你咖啡機(jī)、網(wǎng)紅早餐機(jī)等小家電，它們憑借高顏值、強(qiáng)功能、強(qiáng)社交屬性在線上平臺(tái)引爆，由此還帶火了小熊電器、摩飛等小家電新品牌。但在沖動(dòng)消費(fèi)后，很多網(wǎng)紅小家電便因“使用體驗(yàn)欠佳”或是“使用頻率低”等原因紛紛走上了閑魚(yú)等二手平臺(tái)，一定程度上凸顯了網(wǎng)紅小家電在產(chǎn)品、性能等方面存在諸多問(wèn)題。

在小家電日趨飽和、顏值設(shè)計(jì)早已卷出了花的現(xiàn)在，如今的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更為理性克制，更關(guān)注顏價(jià)比和質(zhì)價(jià)比。雖然他們能接受一定程度的顏值溢價(jià)，但產(chǎn)品本身的品質(zhì)和體驗(yàn)感才是他們首要看重的因素。不僅要好看，更要好用，對(duì)小家電的個(gè)性化、品質(zhì)化、多功能要求越來(lái)越高。

數(shù)據(jù)上也反映了這一點(diǎn)，比如據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，多功能性強(qiáng)、顏價(jià)比高的電蒸鍋實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定性增長(zhǎng)。受消費(fèi)者歡迎的原因正是源于其產(chǎn)品升級(jí)之后的多功能性，如今的電蒸鍋基本囊括了蒸、煮、煎、涮等多重功能，顏值更為年輕化，更契合當(dāng)前簡(jiǎn)約裝修風(fēng)格的需求，同時(shí)規(guī)整的方形外觀電蒸鍋?zhàn)屜M(fèi)者更易收納和擺放，給予了消費(fèi)者滿滿的性價(jià)比。

 智能化 

數(shù)字化的時(shí)代，智能化、節(jié)能環(huán)保、多功能化業(yè)已成為小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在傳統(tǒng)小家電行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品需求日益增長(zhǎng)的雙重推動(dòng)下，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。

AI智能控制和物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)的應(yīng)用成為小家電行業(yè)的新亮點(diǎn)。通過(guò)這些技術(shù)，小家電不僅能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)的控制，還能與用戶的智能生活系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接，提供更為個(gè)性化和智能化的使用體驗(yàn)。同時(shí)除了單一產(chǎn)品，或許更大的機(jī)遇還在于“一人居”智能家居生態(tài)和智能解決方案的打造。

隨著對(duì)智能化需求程度更高的年輕消費(fèi)者群體消費(fèi)能力提升，智能小家電市場(chǎng)的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。

寫(xiě)在最后：

其實(shí)，無(wú)論是單身群體還是Z世代，多個(gè)細(xì)分群經(jīng)濟(jì)均進(jìn)入萬(wàn)億元市場(chǎng)，細(xì)分經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

小家電作為家電市場(chǎng)的細(xì)分賽道，想要在存量市場(chǎng)中找到新的增量機(jī)會(huì)，那便需要從消費(fèi)者的使用場(chǎng)景出發(fā)。小家電伴隨“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起而快速成長(zhǎng)，其所對(duì)應(yīng)的用戶是超兩億的單身群體。相比于傳統(tǒng)家電業(yè)，小家電業(yè)的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)從家居場(chǎng)景向個(gè)人場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，用戶畫(huà)像也應(yīng)由“家”轉(zhuǎn)向“人”，以單個(gè)“人”作為用戶需求挖掘的核心。而場(chǎng)景化布局更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新形勢(shì)，智能技術(shù)不斷推動(dòng)小家電行業(yè)升級(jí)，通過(guò)高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，去滿足消費(fèi)者在多元化場(chǎng)景下的使用需求，打造獨(dú)居智能家居生態(tài)場(chǎng)景。

同時(shí)，小家電的消費(fèi)主體是90后、00后還有部分80后，他們崇尚精致與品質(zhì)，追求更高的生活質(zhì)量，如今小家電不再是大眾的“剛需”，作為填補(bǔ)細(xì)分需求的重要選手，小家電產(chǎn)品更多是用于改善生活品質(zhì)。因此，技術(shù)升級(jí)是關(guān)鍵。相比于物美價(jià)廉，功能和品質(zhì)才是走向中高端市場(chǎng)、夯實(shí)品牌護(hù)城河的核心。要讓產(chǎn)品不再沉浸于“即時(shí)”消費(fèi)，讓功能、技術(shù)和質(zhì)量成為主旋律，構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。這也要求小家電企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，以更好的技術(shù)創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品；同時(shí)把握細(xì)分化需求，挖掘小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道的更精準(zhǔn)細(xì)分的突破口，以產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)拓新品類，給予行業(yè)多元化的發(fā)展方向。

總的來(lái)講，小家電雖小，但未來(lái)不論是行業(yè)整體還是品牌自身，向科技化、品質(zhì)化進(jìn)階將會(huì)是趨勢(shì)。相信隨著品牌對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的進(jìn)一步解決和挖掘，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還是很廣闊的。

 編輯：程思