華東正在“押注”現(xiàn)代家具家居業(yè)的賽道

經(jīng)過(guò)時(shí)代發(fā)展的日新月異，中國(guó)家具家居業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一大支柱。但是，地產(chǎn)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，并不以家居行業(yè)的意愿為轉(zhuǎn)移。

換言之，受制于諸多客觀條件，家居企業(yè)要直面存量房時(shí)代，在存量房時(shí)代持續(xù)發(fā)展。

在這樣的情況下，智能化轉(zhuǎn)型是家居企業(yè)獲得市場(chǎng)增量的主要方式之一，也是未來(lái)家居行業(yè)主要的轉(zhuǎn)型方向。

坐擁全國(guó)最大板式家居生產(chǎn)基地的成都，正以“聯(lián)合創(chuàng)新”為引領(lǐng)將川派家居推向縱深；

天津也毫不遜色，提出要打造“北方家居行業(yè)第一展”為目標(biāo)愿景，試圖明年通過(guò)中國(guó)家博會(huì)平臺(tái)影響力號(hào)召區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

藍(lán)圖已定，號(hào)角催征。連日來(lái)，各個(gè)城市發(fā)力于家具家居業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇，或是召開(kāi)大會(huì)，或是出臺(tái)政策，拿出真金白銀，只為構(gòu)建能夠立足本地的現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)集群體系，為新時(shí)代家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)澎湃動(dòng)能。

種種信號(hào)表明，中國(guó)正在全面押注現(xiàn)代家具家居業(yè)的賽道，成功與否直接關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展格局。

這對(duì)于華東地區(qū)最大的家具集散地——江蘇蠡口國(guó)際家具城，對(duì)早在20世紀(jì)90年代就享譽(yù)“買家具到蠡口”蠡口家具城來(lái)說(shuō)，可謂是前有標(biāo)兵，后有“追兵”。

如今用戶需求、模式、渠道都已經(jīng)歷跨越性迭代，新時(shí)代與大變局相互激蕩，蠡口“中國(guó)東部家具商貿(mào)之都”這面旗幟是否還能繼續(xù)屹立不倒，經(jīng)得住考驗(yàn)？蘇州相城也給出了自己的路線圖。

01 邁向中高端

如今我國(guó)家裝行業(yè)仍存在較大發(fā)展空間。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)家裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為3萬(wàn)億元，2020年受疫情影響，家裝行業(yè)增速開(kāi)始出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但隨著供需兩端雙向驅(qū)動(dòng)以及政策助力，家裝行業(yè)未來(lái)仍存在較大發(fā)展空間。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到913027億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.2%；全國(guó)居民人均可支配收入29398元，同比名義增長(zhǎng)6.3%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)需求的增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。

今年6月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

會(huì)議明確，要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

“家居消費(fèi)關(guān)系居民生活品質(zhì)。在消費(fèi)升級(jí)背景下，家居消費(fèi)的重點(diǎn)之一是提質(zhì)升級(jí)，既包括居住設(shè)施的提質(zhì)，也包括居住環(huán)境的改善。”

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示，促進(jìn)家居消費(fèi)政策與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)等政策協(xié)同配合，既有利于促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，也有利于滿足居民居住品質(zhì)提升的需求。

中信證券研報(bào)認(rèn)為，國(guó)常會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，會(huì)議內(nèi)容的三大亮點(diǎn)在于表明了促進(jìn)家居消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要性、提出家居促消費(fèi)政策在落地時(shí)可與舊改等政策相配合和協(xié)同、強(qiáng)調(diào)促消費(fèi)的同時(shí)亦需提升產(chǎn)品質(zhì)量。

上述研報(bào)稱，家居促消費(fèi)政策有利于家裝領(lǐng)域消費(fèi)建材的需求提升，且因其與舊改有望協(xié)同發(fā)力，也有望間接促進(jìn)部分功能性和大宗類建材的需求提升。

在此背景下，相城在上述大會(huì)上也提出了“把家居這個(gè)’傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)’作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)精心呵護(hù)和培育，高水平打造品牌展會(huì)、高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群。

發(fā)揮龍頭企業(yè)和“鏈主”企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，利用現(xiàn)有平臺(tái)載體、集聚更多優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)學(xué)習(xí)新的理念、做出新的內(nèi)容、打造新的范式、找到新的商機(jī)，進(jìn)一步提升家居設(shè)計(jì)、資源組合和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷能力。

高水平辦好家具家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的展、會(huì)、賽、節(jié)，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足居民多層次、多元化消費(fèi)需求，與有關(guān)部門共同打造更加誠(chéng)信、安全、放心的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者提供更優(yōu)的消費(fèi)生態(tài)和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了已有的基礎(chǔ)，當(dāng)前隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，也對(duì)家居行業(yè)個(gè)性化、舒適化家居環(huán)境提出了更高的要求。

根據(jù)今年6月艾瑞咨詢聯(lián)合京東共同發(fā)布的《2023中國(guó)家裝行業(yè)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》，我國(guó)家裝用戶主要呈現(xiàn)年輕化及高城市線級(jí)特征。

通過(guò)家裝用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)家裝用戶中男性略多于女性，年齡主要集中在20-40歲， 90后人群占比接近50%，說(shuō)明我國(guó)家裝用戶整體呈現(xiàn)年輕化分布。

不同線級(jí)城市家裝用戶的占比基本持平，包括一線及新一線城市在內(nèi)的高線級(jí)城市家裝用戶合計(jì)占比接近50%。

“以前做成品交易的比較多，以后定制類的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，這是一個(gè)趨勢(shì)，包括以瞄準(zhǔn)高端定制的用戶體驗(yàn)中心等。

02 全業(yè)態(tài)升級(jí)

隨著持續(xù)的土地供應(yīng)以及地產(chǎn)去庫(kù)存，仍將存在較大的公裝及家裝需求，同時(shí)從個(gè)性化設(shè)計(jì)到整裝服務(wù)再到產(chǎn)品嚴(yán)選的一站式家裝解決方案，以及低碳化、智能化、美觀性等家裝產(chǎn)品升級(jí)，使得家裝新需求可以得到有效滿足及釋放。

從行業(yè)層面看，國(guó)家也通過(guò)推動(dòng)建筑節(jié)能改造、鼓勵(lì)健康家電消費(fèi)、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

相城高新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任顧銀福說(shuō)，主要圍繞形象提升、環(huán)境協(xié)調(diào)、文化傳承等關(guān)鍵詞開(kāi)展。以景區(qū)式設(shè)計(jì)理念，打造適應(yīng)未來(lái)高品質(zhì)需求的現(xiàn)代化藝術(shù)街區(qū)，在相城大道北段打造專業(yè)智能的科技空間形象，在相城大道南段打造未來(lái)開(kāi)放的藝術(shù)空間形象。

他透露，還將引入投資方及社會(huì)資本，為街區(qū)提供多樣資金保障。

深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴建議，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)富裕，歷史文化深厚，制造業(yè)底子強(qiáng)，蠡口家具城的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不可替代。

引入品牌總部、打造華東品牌運(yùn)營(yíng)中心可以將集聚變?yōu)橛行У赝庋印?qiáng)化招商引資合作，可提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力，加快發(fā)展領(lǐng)航企業(yè)。

顧家家居集團(tuán)副總裁劉宏在上述相城區(qū)現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，如今不僅僅是產(chǎn)品的羅列，更傾向于承載社交功能的“場(chǎng)景式營(yíng)銷”。”

為了更好地布局抖音陣地，顧家家居開(kāi)始接觸萬(wàn)家燈火項(xiàng)目，進(jìn)入直播賽道，做全民任務(wù)，嘗試以“任務(wù)+激勵(lì)”的模式，調(diào)動(dòng)用戶參與到品牌內(nèi)容的共創(chuàng)和互動(dòng)中，從而正向構(gòu)建用戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人群種草。去年累計(jì)抖音直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)4萬(wàn)多個(gè)小時(shí)。

對(duì)于如今的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，裝修仍然是一個(gè)未解決的“痛點(diǎn)工程”。年輕人在對(duì)住房進(jìn)行二次裝修并采購(gòu)相應(yīng)家居用品時(shí)，勢(shì)必希望新的家居產(chǎn)品能夠和現(xiàn)有的移動(dòng)智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，以滿足智能時(shí)代的諸多生活新需求，讓家庭生活更加便利便捷。

家居行業(yè)作為一個(gè)重要的展示家庭文化的行業(yè)，會(huì)越來(lái)越被文化覺(jué)醒的一代人重視。

編輯：程思