2022中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告連續(xù)10年發(fā)布，入編企業(yè)已成為消費(fèi)者最受歡迎的品牌。近年來，家居產(chǎn)業(yè)以技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供了更多、更好、更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

2022年對于整個家居行業(yè)來說，都是極不平凡的一年。在長期疫情防控的大背景下，知名房地產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂導(dǎo)致家居建材行業(yè)受到波及，多個新規(guī)定新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，國際關(guān)系和進(jìn)出口政策頻繁發(fā)生變化等多重復(fù)雜因素相互疊加，形成了前所未有的挑戰(zhàn)，也造就了在變局中開新局的獨(dú)特機(jī)遇。

面對這樣的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，一系列具有識變之智、求變之勇和應(yīng)變之方的企業(yè)主體，如德爾未來（地板）、久盛地板、書香門地、北美楓情、生活家地板、創(chuàng)意玩家等地板企業(yè)，莫干山家居、實(shí)德板材（SPC地板）、美格機(jī)械、福人集團(tuán)（板材）、圣象家居、三棵樹小森板等整體家居企業(yè)，豐林等板材企業(yè)，嘉寶莉等涂料企業(yè)，霍爾茨等木門企業(yè)，圖森等家居定制企業(yè)以及神州北極木屋等木結(jié)構(gòu)（木屋）企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌勁，立足當(dāng)下、結(jié)合長遠(yuǎn)打造出獨(dú)具亮點(diǎn)特色的業(yè)務(wù)邏輯，在所處分領(lǐng)域中再次發(fā)揮出引領(lǐng)作用。一份份生動且富于啟迪性的企業(yè)實(shí)踐，交織出家居行業(yè)發(fā)展的新特征、新趨勢。

鑒于這些情況，2022年中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告在連續(xù)10年發(fā)布家居產(chǎn)業(yè)報(bào)告的基礎(chǔ)上，從地板、木門、衣柜、家居定制、木結(jié)構(gòu)（木屋）、整裝、油漆、陶瓷衛(wèi)浴、紅木家居等9個方面出發(fā)，繼續(xù)梳理和研究中國家居行業(yè)現(xiàn)狀，為廣大從業(yè)者提供決策參考。

一、地板行業(yè)發(fā)展與分析

此前數(shù)十年里，我國地板行業(yè)受益于房地產(chǎn)行業(yè)的高歌猛進(jìn)，長期處于繁榮。發(fā)展至今，已開拓出多種類、多規(guī)格的產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售、配套鋪裝到售后的完整服務(wù)體系，并形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群。而隨著行業(yè)不斷走向成熟，市場競爭必然加劇，加之原材料價格暴漲、雙碳政策實(shí)施落地、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高等內(nèi)部因素，以及出口限制、上游房地產(chǎn)行業(yè)萎縮導(dǎo)致的大宗業(yè)務(wù)減少等外部因素，地板行業(yè)的整體發(fā)展正在放緩，轉(zhuǎn)型正當(dāng)其時。

大宗市場緊縮難以避免

按照市場占有率來看，我國地板產(chǎn)品主要包括強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板及軟木地板5大類產(chǎn)品，其中前3類為主流產(chǎn)品。強(qiáng)化復(fù)合地板因具有耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮、易清理等性能，占據(jù)市場絕對優(yōu)勢；其次為實(shí)木復(fù)合地板；實(shí)木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護(hù)政策等原因，近兩年來銷量減少；竹地板和軟木地板在整個地板市場中的占比相對處于較低水平。

而縱觀2022年，由于國家房地產(chǎn)政策變化造成了上游市場增速放緩，整個地板行業(yè)產(chǎn)銷量的增速也均有所減慢，加之相關(guān)市場滲透率本就較高，整體呈現(xiàn)出存量博弈狀態(tài)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—8月，全國商品房銷售面積8.8億平方米，同比下降23.0%，商品房銷售額為8.6萬億元，同比下降27.9%。其中商品住宅銷售面積同比下降26.8%，銷售額同比下降30.3%。8月，受低基數(shù)影響，商品房銷售面積和金額單月同比降幅均在兩成左右，較7月分別收窄了6.3和8.3個百分點(diǎn)。這意味在購房者預(yù)期偏弱及傳統(tǒng)銷售淡季等因素綜合影響下，全國房地產(chǎn)市場活躍度持續(xù)著低迷態(tài)勢。

而從房地產(chǎn)銷售渠道的數(shù)據(jù)來看，2022年1—7月，全國TOP100房企銷售額均值為418.9億元，同比下降47.3%；其中銷售額超千億房企10家，較去年同期減少11家；超百億房企91家，較去年同期減少45家。TOP100房企權(quán)益銷售額均值為301.5億元，權(quán)益銷售面積均值為198.9萬平方米，同比分別下降48.7%和52.2%，亦表現(xiàn)出偏低的市場情緒。

因此可以說，雖然房地產(chǎn)信貸環(huán)境和調(diào)控政策持續(xù)優(yōu)化，但在部分地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響下，市場活躍度恢復(fù)仍不及預(yù)期。這使得地板行業(yè)以往依賴的大宗業(yè)務(wù)大幅減少。所幸近年來有關(guān)部門日益重視公共服務(wù)體系的建立健全，持續(xù)加大了對廉租住房、公共租賃住房、改造棚戶區(qū)居民住房、改造農(nóng)村危房及游牧民定居等領(lǐng)域的投入，這為地板等行業(yè)的大做業(yè)務(wù)做了一定補(bǔ)充。

存量房市場異軍“升級”

從全年存量房市場走向來看，第一季度貝殼50城二手房成交量環(huán)比增長約7%，其中2、3月連續(xù)環(huán)比回升，3月環(huán)比增速超過40%，成交量環(huán)比增長。價格方面基本止跌，2月貝殼50城二手房價格指數(shù)與1月持平，結(jié)束了2021年8月以來連續(xù)環(huán)比下跌的走勢。雖然之后有短暫低迷，但三季度市場情緒又有所修復(fù)，低基數(shù)下8月重點(diǎn)城市成交面積同比轉(zhuǎn)增。特別是北京、廣州、大連和青島等地二手住宅成交量環(huán)比均出現(xiàn)上漲，市場活躍度有所提升。

基于此，不少行業(yè)專家做出了2022年我國樓市已從新房市場轉(zhuǎn)向存量房市場的論斷。在這一背景下，隨著改善性住房比例的增加，二手房的裝修需求正在拔高。特別是一些年輕消費(fèi)者普遍重視裝修風(fēng)格，在較為主流的“北歐”“日系”“北美”“極簡”等風(fēng)格框架下，不同類型的地板需求十分旺盛。大家普遍愿意為“設(shè)計(jì)感”買單。

新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

產(chǎn)業(yè)面臨的困難讓從業(yè)企業(yè)不斷審視自己的核心產(chǎn)品競爭力，并出現(xiàn)了諸如“7凈”、“顏木”、等新型產(chǎn)品。在環(huán)保健康方面，行業(yè)長期圍繞甲醛做提升，在ENF標(biāo)準(zhǔn)誕生后，無醛品類已經(jīng)呈現(xiàn)遍地開花趨勢，行業(yè)龍頭企業(yè)開始在環(huán)保上做進(jìn)一步提升，比如“7凈”科技，作為高分子科技在地板上的應(yīng)用，首次將除甲醛外的重金屬、VOC、苯系物、氣味、多環(huán)芳烴、鄰苯二甲酸酯等物質(zhì)做了全方位的凈化，跳出了“環(huán)保=甲醛”的傳統(tǒng)思維。在面層工藝處理方面，木材與PP等新型材料結(jié)合成為行業(yè)研究的方向，比如德爾推出的“顏木”產(chǎn)品，在保有地板天然質(zhì)感的同時，表面木紋已開始用新科技高精度打印技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，大大緩解了木材供應(yīng)鏈的難度，并以優(yōu)質(zhì)平價得到消費(fèi)者認(rèn)可。

技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。一直以來，生活家地板、創(chuàng)意玩家墻板地板進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌文化進(jìn)行對接、與目標(biāo)市場文化進(jìn)行對接成為行業(yè)榜樣。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，地板企業(yè)沉下心來做好產(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在材料、工藝等領(lǐng)域潛心大膽鉆研，在本土市場上趕超國外品牌，未來走向國際市場并非天方夜譚。在如今市場競爭日趨白熱化的行業(yè)背景下，地板企業(yè)唯有不斷提升自身創(chuàng)新能力，才能在激烈的競爭環(huán)境中取勝！

零售由線下加速轉(zhuǎn)向線上

大宗業(yè)務(wù)的減少，使得地板企業(yè)不得不重新審視零售市場的價值。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年1—10月國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，期間全國家具類零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類零售總額為1506億元，同比下降5.3%。

從渠道來看，終端賣場受疫情沖擊較大。中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。不過這一上漲空間主要存在于前半年，翻看具體數(shù)據(jù)便能發(fā)現(xiàn)，2022年8月以來家居賣場銷售額持續(xù)呈下跌趨勢，其中8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。此外，2022年10月BHI(建材家居終端賣場景氣度指數(shù))為98.12，環(huán)比下跌6.22點(diǎn)，同比下跌71.68點(diǎn)，創(chuàng)今年新低。中國建筑材料流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀，2022年10月多地疫情反復(fù)，全國建材家居消費(fèi)需求減弱，尤其是建材家居市場“銀十”旺季行情爽約，BHI出現(xiàn)少見下降。

對此，2022年不少地板企業(yè)做出決策回應(yīng)。而與線下渠道不同的是，2022年線上零售渠道展現(xiàn)出較強(qiáng)活力。雖然當(dāng)前地板行業(yè)主要銷售渠道依舊是線下，但這一渠道零售額占比近年來被電商渠道截取流量越來越多。一些業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)渠道變化的本質(zhì)是流量獲取節(jié)點(diǎn)的遷移，即在以往電子商務(wù)不發(fā)達(dá)時期，“坐店等客”為主要家居家裝零售商的策略，而隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者信息獲取多屏化、碎片化趨勢愈加明顯，電商平臺、房屋中介平臺等逐漸成為家居企業(yè)獲取流量的新節(jié)點(diǎn)，因此越來越多的企業(yè)發(fā)力線上運(yùn)營，家居家裝品牌直播已成常態(tài)。

成本運(yùn)算邏輯正在重塑

受全年政策的影響，地板行業(yè)之原料成本、合規(guī)成本、物流成本、人工成本等變動較大。其中，原料成本與合規(guī)成本的復(fù)雜變化將在一定時間內(nèi)延續(xù)。

在原料方面，地板屬于木材資源依賴型行業(yè)，近年來受疫情反復(fù)、市場疲軟、成本上升、匯率波動、房地產(chǎn)繁榮以及各國木材貿(mào)易政策影響，木材供應(yīng)鏈中斷、供需失衡的情況時有發(fā)生，全球木材市場普遍面臨巨大壓力。目前來看，我國木材市場呈現(xiàn)出“需求疲軟、庫存上升、價格下行、成本上漲、收入減少、利潤下滑”的運(yùn)行態(tài)勢，但隨著社會生產(chǎn)生活秩序的恢復(fù)，加上各地政策的支持，其行情長期看漲，值得地板企業(yè)關(guān)注。

在合規(guī)成本方面，最主要的變化項(xiàng)目仍是環(huán)保，特別是控制碳排放。自2021年起，隨著“雙碳”目標(biāo)的逐漸落地，從有關(guān)部門到各行各業(yè)都開始密集出臺具體實(shí)施的路線圖，長遠(yuǎn)來看，這必將對地板企業(yè)原材料采集、制造、配送、銷售、消費(fèi)及廢物棄置等各環(huán)節(jié)造成影響。為此，不少具有先見之明的企業(yè)比如加大了對環(huán)保技術(shù)的研發(fā)。

其中，北美楓情堅(jiān)持制造環(huán)保產(chǎn)品，是國內(nèi)最早生產(chǎn)F4星、無醛地板產(chǎn)品、低氣味刨花板家居產(chǎn)品的企業(yè)之一，近年來更圍繞全面提升綠色制造水平，提速高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)產(chǎn)品通過海外CARB ATCM 93120、EPA Title VI等國際認(rèn)證，遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、韓國、迪拜等全球20多個國家和地區(qū)，公司榮獲“中國地板國家品牌”“中國家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”“中國木業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”等重量級榮譽(yù)。

生活家地板率先進(jìn)行綠色戰(zhàn)略升級，對供應(yīng)鏈端大宗板材無醛化，涂料、膠水有害物質(zhì)限量化進(jìn)行大幅度升級，引導(dǎo)上游各木制品供應(yīng)商開展中國森林認(rèn)證、產(chǎn)銷監(jiān)管鏈、CFCC-CoC認(rèn)證，同時，對生產(chǎn)過程中的電氣化設(shè)備進(jìn)行升級改造，把節(jié)能減排、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)的具體措施，貫徹落實(shí)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中，成為全國木地板行業(yè)綠色化的示范企業(yè)之一，以“綠色工廠”“綠色智造”的創(chuàng)新模式助推地板行業(yè)低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展，于2022年正式獲得由國檢集團(tuán)（CTC）頒發(fā)的中國綠色產(chǎn)品認(rèn)證證書，產(chǎn)品環(huán)保性十分過硬。

莫干山地板在整合專業(yè)原材資源上一直孜孜以求，從木材原產(chǎn)地直接采購品質(zhì)原材，并挑選原木精華部分，從源頭確保品質(zhì)。在生產(chǎn)上，堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，實(shí)行多重片檢，十道工序?qū)訉影芽兀_保產(chǎn)品質(zhì)量以成為行業(yè)榜樣。

海外貿(mào)易不確定性增強(qiáng)

近年來，我國家居行業(yè)受國際局勢變化及諸多市場因素影響，整體海外貿(mào)易都不穩(wěn)定。特別是地板行業(yè)，在美“雙反”大戰(zhàn)拉鋸超十年后剛一落定，又迎來了“貿(mào)易戰(zhàn)”和其他國際形勢突變，出口面臨較大不確定性。

在應(yīng)對“反傾銷”方面，我國地板企業(yè)取得了一定成果。自2010年11月10日起，美國商務(wù)部多次發(fā)起從中國進(jìn)口的多層實(shí)木地板反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，中國地板企業(yè)始終走在維權(quán)的路上。當(dāng)年，美國國際貿(mào)易委員會初步裁定中國輸美多層木地板對美國產(chǎn)業(yè)造成損害，據(jù)估計(jì)，涉及中國地板企業(yè)150余家，涉案金額逾100億元，最終美國商務(wù)部公布雙反調(diào)查首次終裁結(jié)果，反傾銷稅率3.31%、反補(bǔ)貼稅率1.5%。歷經(jīng)挫折后，美國商務(wù)部方分別于2021年10月21日和10月25日發(fā)布了對華多層實(shí)木復(fù)合地板第八次年度復(fù)審的反補(bǔ)貼、反傾銷終裁裁決結(jié)果：位于宜興市張渚鎮(zhèn)的江蘇森茂竹木業(yè)有限公司作為強(qiáng)制應(yīng)訴企業(yè)獲得美國木地板反傾銷零稅率，并再度為整個中國木地板行業(yè)帶來對美出口零稅率的利好消息。

但解決了“反傾銷”官司，并不代表就可在海外市場“高枕無憂”，全球經(jīng)濟(jì)的反復(fù)波動，為包括地板在內(nèi)的整個出口貿(mào)易蒙上了一層陰影。以中美貿(mào)易舉例，雖然據(jù)彭博社援引的2022年前9個月中美貿(mào)易數(shù)據(jù)，證實(shí)了在貿(mào)易戰(zhàn)大前提下美國仍從中國進(jìn)口了4180億美元的商品，比目前保持紀(jì)錄的2018年同期多出237億美元；根據(jù)中國海關(guān)總署11月7日公布的數(shù)據(jù)，10月份中美貿(mào)易額達(dá)到了598.41億美元，前10個月中美累計(jì)貿(mào)易規(guī)模達(dá)到6398.30億美元，同比去年增長了5.1%，一切向好發(fā)展。但到了10月，美國從亞洲的進(jìn)口已暴跌至近20個月來的最低水平。

一些專家認(rèn)為，相關(guān)訂單的急劇減少主要是因?yàn)槊缆?lián)儲在內(nèi)的中央銀行對抗通脹的貨幣政策，由于能源價格飛漲、通脹范圍更廣、俄烏沖突的不可預(yù)測性等，歐美主要國家紛紛提高利率以冷卻需求，同時也帶來了經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)疲軟和銷售放緩的跡象。在外需整體萎縮、全球貿(mào)易流持續(xù)重組的背景下，我國出口同比增速可能進(jìn)一步回落。但也有專家指出，我國外貿(mào)規(guī)模大、韌性強(qiáng)，外貿(mào)政策騰挪空間大，隨著各項(xiàng)政策效應(yīng)不斷釋放，明年中國外貿(mào)將恢復(fù)增長態(tài)勢。

智能制造趨勢進(jìn)一步彰顯

早在2020年8月，由國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟推薦的“科技助力經(jīng)濟(jì)2020”重點(diǎn)專項(xiàng)“基于數(shù)字化與信息化融合的木地板智能制造技術(shù)集成示范”項(xiàng)目便在圣象集團(tuán)廣州厚邦木業(yè)制造有限公司啟動。當(dāng)時，我國木竹地板產(chǎn)量約7.89億平方米，產(chǎn)值超過1000億元，涉及相關(guān)企業(yè)近3萬家，規(guī)模化木地板企業(yè)都引入了四面刨生產(chǎn)線及自動化UV油漆生產(chǎn)線等，生產(chǎn)效率獲得了提升，但地板生產(chǎn)過程及品質(zhì)監(jiān)控管理不足、企業(yè)庫存高等仍然是發(fā)展難題。該項(xiàng)目基于數(shù)字化與信息化技術(shù)融合，聯(lián)合開展地板智能制造技術(shù)開發(fā)與技術(shù)集成，努力實(shí)現(xiàn)地板企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試圖為地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索出一條有效途徑。

此后，地板行業(yè)對智能制造的探索更加深入，到2022年11月，已有地板企業(yè)通過了智能制造能力成熟度（CMMM）評估專家復(fù)核，結(jié)合動化產(chǎn)線的物聯(lián)集成，實(shí)現(xiàn)了全流程數(shù)據(jù)的追溯和分析應(yīng)用。具體來看，相關(guān)技術(shù)主要部署于企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)、數(shù)據(jù)采集與監(jiān)視控制系統(tǒng)、生產(chǎn)制造執(zhí)行系統(tǒng)、倉庫管理系統(tǒng)、供應(yīng)商關(guān)系管理，辦公自動化系統(tǒng)、商業(yè)智能系統(tǒng)、企業(yè)服務(wù)總線等關(guān)鍵信息化系統(tǒng)，自動挑板線、智能油漆噴淋線、自動包裝線、視覺檢測等多個方面，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)協(xié)同、互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)共享為主要方向。這為地板企業(yè)在組織戰(zhàn)略、人員技能、數(shù)據(jù)、集成、信息安全、裝備、網(wǎng)絡(luò)、采購、計(jì)劃、調(diào)度、生產(chǎn)作業(yè)、設(shè)備管理、安全環(huán)保、倉儲配送、能源管理等方面的智能化建設(shè)提供了一定參考。

“淘汰賽”加劇行業(yè)格局演變

面對各類變化因素，地板行業(yè)通過重新定位和洗牌，來分?jǐn)傆纱藥淼娘L(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。不少規(guī)模企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營等方面作出調(diào)整，取得亮眼成績。

比如行業(yè)龍頭企業(yè)德爾，產(chǎn)業(yè)應(yīng)勢而變，探索出一條適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，延伸出兩條特色的業(yè)務(wù)線。第一條是德爾地板，走高質(zhì)量發(fā)展的道路，并實(shí)現(xiàn)無醛添加地板連續(xù)三年銷量行業(yè)領(lǐng)先。2022年推出無醛添加技術(shù)換代產(chǎn)品“7凈”健康地板、以及“顏木”科技地板等創(chuàng)新型產(chǎn)品，在產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性方面做到持續(xù)引領(lǐng)。此外，生產(chǎn)精益供應(yīng)鏈的構(gòu)建取得突破，在德爾前瞻性的“從一棵樹到一個家”全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢保障下，呈現(xiàn)出品質(zhì)領(lǐng)先的同時綜合成本領(lǐng)先的高效運(yùn)營狀態(tài)。隨著消費(fèi)需求的不斷變化，德爾地板在銷售渠道上多通路并舉，穩(wěn)固門店零售與大宗工程業(yè)務(wù)同時，及時將整裝列為發(fā)展重點(diǎn)，推出“護(hù)衛(wèi)艦”模式和“五星交付”體系，與優(yōu)質(zhì)裝企通力合作，開拓出了一番新天地。第二條是Der·1863，要走高價值創(chuàng)造的道路，這是德爾地面材料產(chǎn)業(yè)推出的高端品牌，承襲印象派藝術(shù)的臻心之作，沉淀三年終磨一劍，全球高端原木藝術(shù)館的落地代表了品牌向全國拓展的計(jì)劃，每年遞增的各地門店從藝術(shù)館生態(tài)中演繹人居新高度，逐步形成獨(dú)屬于Der·1863特色的運(yùn)營方式。Der·1863至今在鄭州、北京、廣州、南京、蘇州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開設(shè)實(shí)體店，用高端藝術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)贏得口碑，以設(shè)計(jì)彰顯品質(zhì)，邁向新的天地。無論是德爾地板還是Der·1863，都以用戶為核心思考，圍繞“讓全天下用戶放心、省心、悅心”的使命，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，快速駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展車道。

值得一提的是，2022年北美楓情積極探析木質(zhì)固定家居含納的美學(xué)底蘊(yùn)，在技術(shù)煥新與文化自信的融合中達(dá)成家居作品的高價值輸出，是最早創(chuàng)新性地提出“美即生活”空間美學(xué)理念的木質(zhì)固定家居企業(yè)。公司積極推行兩化融合貫標(biāo)，新購入引進(jìn)德國SAP信息化管理系統(tǒng)、先進(jìn)的櫥柜精細(xì)自動化線生產(chǎn)設(shè)備提升產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)經(jīng)營及服務(wù)效率。

久盛地板注重差異化策略，產(chǎn)品聚焦“實(shí)木地暖地板”全新品類，在行業(yè)內(nèi)掀起“健康、溫暖、品位”的品類風(fēng)暴，全力提升品牌形象，截至目前，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)調(diào)研，久盛實(shí)木地暖地板已經(jīng)連續(xù)5年全國銷量領(lǐng)先；在對市場的敏銳洞察下，企業(yè)提出由“聚焦”到“多業(yè)態(tài)、多賽道”發(fā)展的戰(zhàn)略變革，多業(yè)態(tài)組合、多賽道競爭、多維度賦能，不斷進(jìn)行探索與創(chuàng)新，在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面進(jìn)一步深入調(diào)整，以“創(chuàng)新、深耕、開拓”的思維，將產(chǎn)品、品牌扎根于不同消費(fèi)者群體，引領(lǐng)久盛再次步入新的發(fā)展階段。而久盛未來的發(fā)展方向也十分明確，就是在確保主航道業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，通過設(shè)計(jì)師通路、家裝通路、零售通路等多賽道發(fā)展，打造可持續(xù)增長能力，并全力布局高端、中高端、年輕三大業(yè)態(tài)，指導(dǎo)公司和經(jīng)銷商堅(jiān)定不移地走品牌運(yùn)營化路線，聯(lián)合所有經(jīng)銷商與公司協(xié)同發(fā)展，提升經(jīng)營水平，提高盈利能力，搶占市場份額。

書香門地在深耕高端市場、做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，優(yōu)化推出“美+服務(wù)”模式，為消費(fèi)者免費(fèi)提供設(shè)計(jì)方案、鋪前測量、送貨安裝、免費(fèi)地板成品保護(hù)、地板清潔養(yǎng)護(hù)等服務(wù)，并能提供電子質(zhì)保卡，建立客戶檔案。針對下單客戶，配備一名“美+服務(wù)”人員，負(fù)責(zé)售中及售后服務(wù)，做到讓消費(fèi)者既省心又放心。

生活家地板經(jīng)過多年的品牌沉淀，以“致力成為全球最優(yōu)秀的地板服務(wù)商”作為長期愿景，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，鑄就品牌強(qiáng)勁實(shí)力，不僅榮膺“2022中國家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”，“生活家地板”商標(biāo)也被納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，以戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力四大核心動能扎扎實(shí)實(shí)鞏固市場。

創(chuàng)意玩家歷經(jīng)6年鍛造，以創(chuàng)新為動力，在品牌、產(chǎn)品、渠道和服務(wù)方面不斷變革，從“價格競爭”進(jìn)入“價值競爭”，孜孜不倦地聚焦于“墻地一體化”的理念，致力滿足消費(fèi)者從單一式的單品消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇虬降恼w消費(fèi)的趨勢，讓消費(fèi)者更省心、安心、放心，有效突破了傳統(tǒng)單一的材料供應(yīng)商難以突破利潤空間瓶頸，是促進(jìn)家居行業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在墻地一體空間定制的方案制作上，創(chuàng)意玩家與酷家樂設(shè)計(jì)軟件深度合作，實(shí)現(xiàn)門店設(shè)計(jì)端與工廠生產(chǎn)端的高效協(xié)同，從而完成整個產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。工廠端以方案為準(zhǔn)，做到材料一體、施工一體交付的服務(wù)保障，從而實(shí)現(xiàn)方案所見即所得，實(shí)際效果高度還原，深受市場認(rèn)可。

近些年來邦迪地板、樂邁石晶、富得利、富林家居以其顯著特色不斷發(fā)展進(jìn)步，特別是樂邁，自從2016年Lamett樂邁全球首創(chuàng)石晶品類并于歐美市場率先上市以來，其防水防潮、安全防滑、耐磨抗沖擊、零醛環(huán)保、靜音降噪、容易安裝、可裝地暖的七大性能，解決了傳統(tǒng)地板在使用過程中的痛點(diǎn)，同時將地板應(yīng)用延伸至衛(wèi)生間、墻面、天花等地，成為整體空間美學(xué)方案提供者。

相對于這些規(guī)模地板企業(yè)不斷鞏固、壯大自身力量，部分小微企業(yè)則難以抵御疫情帶來的沖擊，行業(yè)淘汰賽不斷加劇、集中度進(jìn)一步提高。

二、木門行業(yè)發(fā)展與分析

在裝修主材中，木門也是剛需產(chǎn)品，在裝修周期中，木門是前端的流量入口產(chǎn)品。因此，木門行業(yè)雖然發(fā)展時有坎坷，但大趨勢向好，在國內(nèi)擁有過億的龐大市場。而隨著消費(fèi)者代際轉(zhuǎn)換、行業(yè)分散、跨界競爭等趨勢家居，木門行業(yè)也處于革新的十字路口。

客單價提升映射轉(zhuǎn)型趨勢

根據(jù)紅星美凱龍內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年5月底，全國商場木門品類經(jīng)營面積同比減少9.7%，但銷售額同比卻增長了35.2%，顯然木門客單價在提升。這意味著消費(fèi)者對木門品類仍然愿意高投入，其對木門的要求和期望越來越高，并且一些企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級并從新的消費(fèi)需求中獲益。

一方面，“設(shè)計(jì)感”日益成為用戶選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。在消費(fèi)者代際轉(zhuǎn)換的大背景下，對高品質(zhì)生活的追求被社交媒體持續(xù)放大，影響著整個木門行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)調(diào)研顯示，58.3%的消費(fèi)者認(rèn)為家里的木門“不時尚”“風(fēng)格不搭”，85%的消費(fèi)者認(rèn)為木門對家居風(fēng)格影響很大。在消費(fèi)者最為喜歡的風(fēng)格中，現(xiàn)代和極簡風(fēng)格成為主流選擇，分別占比31.25%和34.38%。一些“網(wǎng)紅”木門受到追捧。

另一方面，高端市場正在呼喚產(chǎn)品煥新。仍據(jù)上述調(diào)研顯示，通過“年收入”與“最喜歡的材質(zhì)”兩大指標(biāo)的交叉分析，可以發(fā)現(xiàn)越高端的用戶越注重“實(shí)木”特點(diǎn)，高端市場的消費(fèi)標(biāo)簽比較單一，品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)搶奪中高端市場的空間巨大。

“一體化”正在路上 “組合式”值得關(guān)注

全屋定制門店“跨界競爭”搶奪木門市場的同時，也正在悄然重塑著消費(fèi)者的購買習(xí)慣。據(jù)行業(yè)調(diào)研，當(dāng)全屋定制門店同時提供木門產(chǎn)品的選擇時，超過48%的消費(fèi)者會選擇一并下單。而就木門企業(yè)銷售情況來看，木門+窗戶（窗套）、木門+護(hù)墻板的流通方式正在興起。

鑒于此，不少木門企業(yè)開始以組合式售賣為目的進(jìn)行產(chǎn)品和終端的設(shè)計(jì)，以“新場景、新體驗(yàn)、新大店、新營銷”開啟業(yè)態(tài)革新，打開上行空間，通過將服務(wù)效率和運(yùn)營效率提升到極致來實(shí)現(xiàn)供給端變革。比如，一些企業(yè)在產(chǎn)品的類別上橫向擴(kuò)張，兼顧生產(chǎn)其他全屋產(chǎn)品，一些企業(yè)在銷售觸點(diǎn)上多元布局，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多的場景空間。目前至少已有霍爾茨、展志天華、尚品本色、金迪等多家木門企業(yè)，制定了較為清晰的門墻柜一體化戰(zhàn)略，并從渠道布局、終端改造升級、團(tuán)隊(duì)能力重塑等多角度入手，促動新業(yè)態(tài)的成熟。

在產(chǎn)品上，展志天華木門以航天科技賦能產(chǎn)品，將室內(nèi)的甲醛集有害物質(zhì)通過凈化倉的技術(shù)轉(zhuǎn)化為二氧化碳和水排除到空氣中，通過空氣凈化家居空間，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能。

在這里，必須提及一家特殊的企業(yè)——在T型門領(lǐng)域一騎絕塵的霍爾茨木門。T型門早先起源于二戰(zhàn)時期，為應(yīng)對當(dāng)時的戰(zhàn)爭環(huán)境和氣候條件，以嚴(yán)謹(jǐn)、勤勞并精于機(jī)電設(shè)計(jì)聞名世界的德國人便設(shè)計(jì)出以橋洞力學(xué)板為門芯的T型門，獨(dú)特的三面T型邊結(jié)構(gòu)搭配密封膠條，讓T型門的密閉保溫性能十分優(yōu)越。2002年霍爾茨遠(yuǎn)赴德國進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)其良好的隔音性，密封性優(yōu)于傳統(tǒng)木門，于是率先將技術(shù)引入中國投產(chǎn)，這標(biāo)志著中國木門進(jìn)入2.0時代。由于其特殊的通頂造型，相關(guān)產(chǎn)品在門墻一體化方面占有先天優(yōu)勢，備受消費(fèi)者青睞。

當(dāng)然，要玩轉(zhuǎn)“組合式”售賣并不容易。在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，木門企業(yè)要系統(tǒng)化提升自身生產(chǎn)綜合要素，更深更廣重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條。在內(nèi)外價值網(wǎng)絡(luò)上也涉及到諸多合作伙伴、分經(jīng)銷體系及供應(yīng)鏈體系，這對企業(yè)的資源整合能力提出了更高要求。

功能體驗(yàn)的重要性日益凸顯

消費(fèi)的代際升級，也意味著對產(chǎn)品功能體驗(yàn)的需求更高、更多元。只滿足基礎(chǔ)要求的木門必然無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的差異化，為此，不少企業(yè)開始在水漆、抗菌、靜音、凈醛、智能等各個方面下功夫，布局新一輪的技術(shù)升級。

對于生產(chǎn)端的廠商而言，這種技術(shù)升級不僅涉及到上游的木材、PVC等材料規(guī)劃，同時與設(shè)計(jì)理念、制作工藝、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、物理特性等層面的技術(shù)突破息息相關(guān)，需要對生產(chǎn)體系進(jìn)行全面改造。此后，還需要進(jìn)行一系列的用戶教育、決策引導(dǎo)等市場工作，讓消費(fèi)者看到并認(rèn)同產(chǎn)品價值。

TATA木門重磅打造的超集店為消費(fèi)者呈現(xiàn)了沉浸式家居體驗(yàn),整合入戶、客餐廳、臥室等多個空間,通過建造一站式家居體驗(yàn)館,創(chuàng)新用戶的購物體驗(yàn)。

在這方面，入選北京冬奧村(冬殘奧村)木門品類主選品牌的霍爾茨木門也頗有建樹。為了符合北京冬奧會組委會的要求，企業(yè)花費(fèi)了近一年的時間攻關(guān)隔音與環(huán)保兩大難題。為冬奧村(冬殘奧村)提供的木門產(chǎn)品不僅擁有優(yōu)良的隔音性能，能夠?yàn)檫\(yùn)動員們提供舒適安靜的休息場所，同時選用新型蘆葦板材和更為安全環(huán)保的CPL飾面，滿足了冬奧村選擇組關(guān)于甲醛釋放量的嚴(yán)苛指標(biāo)，高質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品全方位保障著即將到來的54個國家和地區(qū)代表團(tuán)、1670名冬奧運(yùn)動員和隨隊(duì)官員的日常生活。這樣的改變不僅是企業(yè)為自己打造的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，更代表著整個行業(yè)的探索，標(biāo)志著行業(yè)的發(fā)展方向。

三、衣柜行業(yè)發(fā)展與分析

據(jù)測算，2022年定制衣柜市場規(guī)模分別為2658.3億元，相較2021年同比增長6.2%，預(yù)計(jì)2026年定制衣柜市場規(guī)模分別為3574.6億元。整體衣柜和定制衣柜稍有下滑，但移動指數(shù)仍在上升；實(shí)木衣柜搜索指數(shù)實(shí)現(xiàn)跨越，整體增長510%。不難看出，定制整體衣柜的潮流正在普及，全屋定制的理念逐漸被認(rèn)知，而實(shí)木所代表的衣柜品質(zhì)與品牌知名度成為衣柜市場主要的消費(fèi)訴求點(diǎn)。在這樣的市場表現(xiàn)面前，我國衣柜行業(yè)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

行業(yè)競爭格局優(yōu)化  龍頭韌性凸顯

2022年由于房地產(chǎn)政策影響，精裝房帶來的大宗業(yè)務(wù)持續(xù)減少，比較考驗(yàn)企業(yè)韌性。淘汰賽之下，衣柜行業(yè)格局發(fā)生重要變化，不少中小企業(yè)退出市場，大型龍頭企業(yè)占有率不斷攀升，行業(yè)集中度有所增加，產(chǎn)能、品類、網(wǎng)點(diǎn)等指標(biāo)保持基本穩(wěn)定，部分企業(yè)抓住房地產(chǎn)復(fù)蘇和新零售蓬勃發(fā)展兩條脈絡(luò)，甚至實(shí)現(xiàn)了增長。

而放眼當(dāng)下，自2022年11月以來，有關(guān)部門已推出多項(xiàng)舉措，整合了債券、信貸、股權(quán)融資等多種手段，涉及“保交樓”、預(yù)售監(jiān)管資金、房企并購等多個方面，以期刺激房地產(chǎn)及其相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)“支持住房改善消費(fèi)”，“要確保房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展”，提振市場信心。與此同時，多個核心二線城市優(yōu)化限購、限貸等政策，釋放積極利好信號。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)，2022年精裝修樓盤計(jì)劃交付3162個項(xiàng)目，277萬套精裝房，2023年計(jì)劃交付3270個項(xiàng)目，284套精裝房。目前監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2022年延期交付項(xiàng)目占比高達(dá)30%以上，即2022年計(jì)劃交付項(xiàng)目中預(yù)計(jì)有超過1000個項(xiàng)目在2023年交付。這意味著在此前“生存戰(zhàn)”中獲勝的衣柜企業(yè)很快就能迎來新一輪增長，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”成為大勢所趨。

行業(yè)需求承壓的情況下，零售渠道挖存量+提客單已成為各企業(yè)增長關(guān)鍵。衣柜企業(yè)普遍采用線上引流+線下門店服務(wù)的方式。在抖音、小紅書、今日頭條等新興媒體的推廣下，許多具有設(shè)計(jì)感、時尚感的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品受到關(guān)注，相關(guān)訂單大幅增長。在經(jīng)銷商層面，不少衣柜企業(yè)也推出新的鼓勵方式，比如索菲亞櫥柜的“城市合伙人”計(jì)劃等。

整家戰(zhàn)略勢能持續(xù)釋放

經(jīng)歷新品類孵化、多品類集成、拎包入住等多種業(yè)態(tài)探索后，整家模式正式進(jìn)入上半場。短短一年多時間，就已有30多家家居公司發(fā)布整家戰(zhàn)略，并基于傳統(tǒng)優(yōu)勢品類推出整家套餐，廠家依然是最活躍的主攻手，而渠道與終端的進(jìn)軍才剛剛開始。衣柜作為整家戰(zhàn)略中的重要品類，也迎來了新的增長契機(jī)。

 所謂整家定制，即從戶型、功能、色彩、生活習(xí)慣、業(yè)主審美等角度入手，進(jìn)行全屋空間的一體化整體設(shè)計(jì)，輸出方案，再基于套餐實(shí)現(xiàn)一站式配齊，能夠大幅度改善家居購物體驗(yàn)，優(yōu)勢明顯，還能滿足一站式購物、較高性價比兩大需求。在整家趨勢下，定制需求持續(xù)釋放，消費(fèi)場景更迭、行業(yè)增速分化，在充分競爭的存量紅海市場，如何獲得一條長足發(fā)展路徑如何強(qiáng)化產(chǎn)品、搭建場景、賦能生態(tài)已成為一道重要命題。

就2022年的銷售情況來看，整家戰(zhàn)略為不少衣柜企業(yè)帶來可觀收益。以索菲亞為例，公司目前戰(zhàn)略方向越發(fā)清晰，多品牌、全品類、全渠道共同發(fā)力，依托于“整家定制”，各品牌客單價均呈現(xiàn)提升趨勢。

服務(wù)成為決勝關(guān)鍵

在售前服務(wù)方面，由于衣柜大多為定制，相關(guān)設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)至關(guān)重要。為了避免只定制個別家具從而打破了居室的美觀和整體和諧感，如今的設(shè)計(jì)師會為消費(fèi)者設(shè)計(jì)整套的全屋定制設(shè)計(jì)圖，從平面圖到3D效果圖，家具擺放、軟裝配飾等一目了然。顯然，是專業(yè)的定制團(tuán)隊(duì)與完整順暢的定制體系在幕后支撐著衣柜行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

在售后服務(wù)方面，和所有的家裝環(huán)節(jié)、成品家居消費(fèi)一樣，定制衣柜基本的售后處理同樣是一個品牌是否真正具有成熟定制能力的重要考核。去年以來，媒體披露了多起衣柜企業(yè)推諉責(zé)任、拒絕提供售后服務(wù)的新聞，相關(guān)企業(yè)口碑、業(yè)績直接受損，亦對整個行業(yè)發(fā)展帶來不利影響。

四、家居定制行業(yè)發(fā)展與分析

定制家居自20世紀(jì)90年代進(jìn)入我國以來，幾經(jīng)變化，已然由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新時期。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年我國家居定制行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2620億元。這個交織著紅海藍(lán)海的領(lǐng)域，正在激蕩著新的發(fā)展活力。

搶灘布局整家定制

在整家定制的帶動下，越來越多的頭部企業(yè)開始完善多品類、多品牌布局，加快硬裝、軟裝、家電等資源的整合，向消費(fèi)者提供包括定制、家具、家電、配飾等產(chǎn)品在內(nèi)的一體化解決方案，門墻柜一體化、成品軟體定制一體化、家居家裝一體化等概念層出不窮。

與之相似，整家定制概念日益受到關(guān)注。簡單來說，就是整合柜類定制、軟體、成品等服務(wù)好客戶裝修的第二階段。一些行業(yè)分析人士認(rèn)為，整家定制是整裝的過渡形態(tài)，隨著行業(yè)發(fā)展，這或?qū)⒊蔀槲磥硌b修市場的主流模式。因此，諸多定制頭部企業(yè)憑借核心品類優(yōu)勢，搶先布局整家定制戰(zhàn)略。

其中，圣象家居成績格外亮眼。作為國內(nèi)家居行業(yè)頭部品牌、“綠色人居”的倡導(dǎo)者和踐行者，圣象家居攜“柜門墻一體化定制”等全新理念和定制產(chǎn)品，高光亮相2022年廣東建博會，呈現(xiàn)先鋒居所的美學(xué)訴求，詮釋輕奢定制的高雅魅力，同時也帶來全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，為同行業(yè)以及專業(yè)參會代表帶去可持續(xù)發(fā)展的模式參考，其全新力作意東方、瑪莎迪、米蘭新秀和魅顏4大系列，將人本主義情懷與都市輕奢理念完美融合，塑造出符合前沿審美的舒適空間，引起行業(yè)和市場關(guān)注。

而整家定制也對企業(yè)內(nèi)生能力提出了更高的要求，從產(chǎn)品端、渠道端、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、系統(tǒng)端都需要全方位的支撐，對企業(yè)從前端門店的設(shè)計(jì)、計(jì)價、下單，到后端工廠的拆單、排單到訂單生產(chǎn)的全流程提出了更高要求，是企業(yè)綜合能力的比拼。因此，能夠在這方面做出亮眼成績的企業(yè)基本都處在行業(yè)第一梯隊(duì)。

據(jù)歐派家居北京經(jīng)銷商透露，歐派家居門店消費(fèi)者整家購置比例已經(jīng)高達(dá)40%。基于整家模式的探索和踐行，歐派家居在上半年也取得了非常傲人的成績：實(shí)現(xiàn)營收96.93億元，同比增長18.21%，其中，歐派家居主營業(yè)務(wù)衣柜及配套家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收52.19億元，同比增長31.43%；整體櫥柜實(shí)現(xiàn)營收32.67億元，同比增長1.95%。

索菲亞也將整家定制戰(zhàn)略確定為實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期的強(qiáng)力增長引擎。隨著持續(xù)深化整家戰(zhàn)略落地，索菲亞實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.81億元，同比增長11.19%。其整家定制套餐受到市場廣泛認(rèn)可，開辟了門窗和墻地市場，擴(kuò)充整家戰(zhàn)略品類；司米品牌“專櫥柜、精衣柜、 好配套”全屋定制模式效果明顯，全屋產(chǎn)品客單價顯著提升；華鶴品牌繼續(xù)深化“門墻柜”產(chǎn)品模式，零售和整裝收入穩(wěn)步增長；米蘭納品牌經(jīng)過近一年的孵化，業(yè)績增速顯著……

總而言之，雖然目前的整家定制服務(wù)都還處于起步階段，配套有待完備，并不能完全滿足“一體化”家裝需求，但其勢頭強(qiáng)勁，未來將有更多企業(yè)深耕這片市場。

多元零售模式產(chǎn)生溢出效應(yīng)

過去一年，定制家居消費(fèi)場景也發(fā)生了重大變化，誕生了多元化的新零售模式。

一方面，終端門店針對消費(fèi)者體驗(yàn)持續(xù)加強(qiáng)集成化、場景化、策展化建設(shè)。在此背景下，超級家居MALL和整裝大店層出不窮。3月，住范兒兩萬平方米超級家居MALL、博洛尼整體家裝旗艦店在北京開業(yè)。11月，貝殼美家4萬平方米的首家自營整裝家居體驗(yàn)館在成都開業(yè)。這些提供一站式設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)以及建材、家具、家品、家電等全品類裝修材料銷售服務(wù)的整裝大店，儼然成為一個小型家居賣場，它們的出現(xiàn)直接威脅到傳統(tǒng)家居賣場的生存。與此同時，尚品宅配牽手京東在北京和合肥推出兩家超級家居體驗(yàn)店，將沉浸式消費(fèi)場景、便捷消費(fèi)方式、優(yōu)選品質(zhì)商品和全鏈路服務(wù)集為一體，形成了完整零售的新生態(tài)。還有一些品牌針對年輕消費(fèi)者偏好，把藝術(shù)展與家居場景融合，對策展型家居新零售作出探索。

在將軟裝、家品、餐飲、文化藝術(shù)等產(chǎn)品相互融合的過程中，低頻的家居消費(fèi)和高頻的日常生活消費(fèi)相互交織，能夠更有效地輸出生活方式解決方案，提升進(jìn)店率和品牌價值。不少行業(yè)媒體相信，未來這將成為一種主流方式。

另一方面，線上線下的結(jié)合更加緊密。不少定制家居企業(yè)借助自媒體矩陣、社群、小程序商城、線上團(tuán)購等方式，賦能線下商場的運(yùn)轉(zhuǎn)，線上線下閉環(huán)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+自媒體+社群+公域”的家居新零售模式構(gòu)建。

細(xì)分生活場景的紅海藍(lán)海

去年以來，陽臺、衛(wèi)浴、睡眠等細(xì)分生活場景受到家居定制企業(yè)關(guān)注。其中，陽臺定制作為年度“小風(fēng)口”，歐派、索菲亞、好萊客等頭部定制企業(yè)紛紛下場，改寫了陽臺發(fā)展格局，也將帶動陽臺定制產(chǎn)業(yè)價值提升，并突破規(guī)模化發(fā)展瓶頸。

在衛(wèi)浴定制方面，定制家居集體給出了一站式整體解決方案。為了抓住衛(wèi)浴這一舊改、局改的重點(diǎn)空間，存量房市場中不可或缺的流量出口，企業(yè)發(fā)布多款定制衛(wèi)浴產(chǎn)品，通過衛(wèi)浴新品類的拓展，將整家延伸到衛(wèi)浴空間，金牌櫥柜等企業(yè)還增資準(zhǔn)備跨界智能衛(wèi)浴等。

而最受關(guān)注的，還要數(shù)“睡眠經(jīng)濟(jì)”下對臥室空間的搶占。所謂“睡眠經(jīng)濟(jì)”，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等有輕微睡眠障礙的人造就的需求經(jīng)濟(jì)，據(jù)說相關(guān)市場規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，相當(dāng)一部分年輕消費(fèi)者愿意為之買單。面對如此廣闊的市場，各大定制家居企業(yè)紛紛入局。顧家、敏華、皇朝、林氏、曲美等都有自己的睡眠品牌，11月初，歐派亦與喜臨門達(dá)成合作，以整家臥室空間為基礎(chǔ)推出系列健康睡眠空間。早前不少定制家居企業(yè)已經(jīng)在門店銷售床墊產(chǎn)品，但基本是直接售賣知名床墊品牌的產(chǎn)品。而隨著整家定制的推進(jìn)，企業(yè)已經(jīng)不滿足只是整合大牌產(chǎn)品，而是要開始推出睡眠空間甚至是自有品牌床墊。整體來看，一體化睡眠空間的價值在釋放，其日益成為定制家居企業(yè)的必爭之地。

此外，門窗、高定兩條賽道也成為定制家居企業(yè)爭搶的重點(diǎn)。

綠色環(huán)保是不變的主題

正如前文所提及的那樣，綠色環(huán)保日益成為整個家居行業(yè)的“硬杠杠”，由綠色環(huán)保帶來的價值不斷提升。

在這方面，云峰莫干山作為業(yè)內(nèi)第一個將ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，始終秉持“綠色環(huán)保，關(guān)愛人類健康”的發(fā)展理念，堅(jiān)持以“打造最懂科技的綠色家居領(lǐng)軍企業(yè)”為戰(zhàn)略目標(biāo)。2014年，云峰莫干山正式布局大家居領(lǐng)域，在環(huán)保領(lǐng)域取得重大突破，多項(xiàng)產(chǎn)品獲得國家級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在整合ENF級板材、地板、全屋定制、科技木產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系。2022年，莫干山大家居持續(xù)領(lǐng)跑環(huán)保家居時代，推出了具備“凈醛除菌”雙重凈化功能的第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板，并提出以ENF級環(huán)保實(shí)木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。與此同時，莫干山板材也推出了中國家居市場上首款ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板，整體甲醛釋放量為0.012mg/m3，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。同年，作為大家居領(lǐng)域重要一環(huán)，莫干山地板重磅推出環(huán)保新作——莫干山ENF母嬰級地板，其環(huán)保等級為目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)“ENF級”，并榮獲“國家孕嬰網(wǎng)入網(wǎng)推薦證書”，被納入國家孕嬰網(wǎng)體系。莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全品類可定制ENF級，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多定制選擇。

實(shí)德板材是人和集團(tuán)旗下“中國馳名商標(biāo)”，實(shí)德企業(yè)集30余年發(fā)展實(shí)力，秉承“以科技致敬自然”的理念，以近年來新興的SPC新型環(huán)保板材產(chǎn)品為主，以SPC全屋化系統(tǒng)為手段，致力于營造真正自然、健康的生活空間和應(yīng)用環(huán)境，為國內(nèi)外住宅、商業(yè)及公共項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。實(shí)德SPC抗菌環(huán)保地板產(chǎn)品，具有花色豐富美觀、抗菌環(huán)保零甲醛、應(yīng)用穩(wěn)定抗變形、耐刮耐劃腳感好、鋪裝便捷維護(hù)方便等綜合優(yōu)點(diǎn)。產(chǎn)品品牌獲得中國彈性地板行業(yè)十大品牌，產(chǎn)品技術(shù)獲得多項(xiàng)國家專利，通過國際Intertdk天祥集團(tuán)首張Tick-Mark抗菌認(rèn)證證書。

三棵樹小森板是三棵樹集團(tuán)旗下高端環(huán)保板材品牌，公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、施工、服務(wù)為一體，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)線，聯(lián)合三棵樹無醛專用膠及智能數(shù)碼涂裝技術(shù)，創(chuàng)新打造更高端更環(huán)保的實(shí)木板材，為中國家居行業(yè)雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)建設(shè)安全、環(huán)保、高效的綠色生態(tài)園區(qū)，圍繞現(xiàn)代化智能工廠和數(shù)字化生產(chǎn)線、實(shí)現(xiàn)自動化協(xié)同及實(shí)時數(shù)據(jù)可視化交互展示，“高精尖”科研團(tuán)隊(duì)助推小森板開啟可實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的顛覆性產(chǎn)品新賽道，憑借智能數(shù)碼涂裝技術(shù)等獨(dú)家迭代“黑科技”，加速邁入“全屋無醛”時代。企業(yè)以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”為使命，率先推出全球領(lǐng)先“健康+”企業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、中國森林認(rèn)證、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、孕嬰認(rèn)證、日本“F4星”、無醛添加、甲醛釋放量ENF級、產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證、VOC最高安全標(biāo)準(zhǔn)A+級環(huán)保認(rèn)證以及美國綠色衛(wèi)士金級認(rèn)證，打造“無醛”綠色生態(tài)鏈，以科技創(chuàng)美生活。

豐林集團(tuán)在自1996年產(chǎn)出廣西第一張中密度纖維板以來，一直踐行綠色環(huán)保理念，為產(chǎn)品綠色品質(zhì)保駕護(hù)航，為客戶創(chuàng)造更高的價值，2022年1月15日獲得國家綠色工廠稱號。

而廣東耀東華集團(tuán)專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“紅棉花”牌家具板、家裝板、墻體板、智能板，并提供柔性三胺門墻系統(tǒng)、五金配件及家具配套一站式家裝解決方案。20多年來，公司主導(dǎo)或參與制、修訂國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)60多項(xiàng)，申請獲得國家專利40多項(xiàng)。公司和產(chǎn)品榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”“國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“國家林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)”“國家精準(zhǔn)對紋飾面人造板新產(chǎn)品創(chuàng)制基地”“國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會科技創(chuàng)新二等獎”“國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)秀創(chuàng)新獎”“ 中國森林認(rèn)證—產(chǎn)銷監(jiān)管鏈?zhǔn)痉叮ㄔ圏c(diǎn)）單位”“智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”“廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)”等榮譽(yù)稱號，已經(jīng)通過ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證、中國森林認(rèn)證產(chǎn)銷監(jiān)管鏈（GB/T 28952-2012）認(rèn)證、CNAS 國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可、森林管理委員會FSC認(rèn)證，為飾面板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)范管理做出了積極探索。

供應(yīng)鏈數(shù)字化趨勢鮮明

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2022年定制家居企業(yè)增速放緩、利潤低增，加上行業(yè)步入整家整裝時代，通過供應(yīng)鏈變革降本增效、提升產(chǎn)品競爭力成為企業(yè)必須關(guān)注的課題。而通過數(shù)字化管理提升內(nèi)部各部門以及外部各個供應(yīng)商的協(xié)作效率和質(zhì)量，成為不少定制家居企業(yè)升級供應(yīng)鏈的主要途徑。

在此方面，有關(guān)部門也推出了一系列促進(jìn)辦法。特別是2022年8月1日工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合編制的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。《方案》明確發(fā)展目標(biāo)，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺；重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場景；反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展；在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。同時，提出夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動力；加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效；推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)，鞏固提升產(chǎn)業(yè)競爭力；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，提升供給結(jié)構(gòu)適配性；加大應(yīng)用推廣，釋放家居消費(fèi)潛力5大重點(diǎn)任務(wù)。

面對供應(yīng)鏈數(shù)字化改革大潮，不少定制家居企業(yè)先行先試，取得較好效果。

比如福人木業(yè)（福州），現(xiàn)有刨花板生產(chǎn)線和深加工車間，引進(jìn)德國核心裝備，利用全球前沿的同步對紋飾面技術(shù)，首期建設(shè)年產(chǎn)500萬平方米新型木基復(fù)合飾面板加工產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并以此為依托逐步輻射全國，形成完整的從生產(chǎn)到人造板飾面加工的產(chǎn)業(yè)鏈。其強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)引領(lǐng)制造，堅(jiān)持“差異化、生態(tài)化、品牌化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，進(jìn)入壓貼行業(yè)后，結(jié)合業(yè)內(nèi)極富創(chuàng)造力和工藝水平的工程師和產(chǎn)品工藝師，建立并擁有一套完善而全面的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和飾面板材的全面解決方案，下探飾面人造板行業(yè)和家居市場，不斷打造全新的福人品牌飾面板，服務(wù)于國內(nèi)各大頂級櫥柜、衣柜、民用辦公品牌，造就百萬客戶空間。經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)營及市場推廣，在生產(chǎn)管理工藝改進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新及市場推廣上積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和培養(yǎng)了后備人才隊(duì)伍，“FUREN 福人”飾面板已躋身國內(nèi)一線品牌，福人高端飾面板已經(jīng)擁有全國的銷售渠道及較強(qiáng)的品牌號召力，在全國市場不斷布局，做大做強(qiáng)，向中國高端飾面板第一品牌進(jìn)軍。

浙江美格機(jī)械作為國內(nèi)人造板飾面裝飾紙印刷機(jī)品牌崛起的堅(jiān)定踐行者、中國裝飾紙印刷機(jī)的實(shí)踐者、中國人造板飾面印刷機(jī)械制造的先行者、裝飾紙印刷機(jī)文化的研究者和傳播者，創(chuàng)造了中國人造板飾面裝飾材料從無到有、從有到量、從量到優(yōu)的發(fā)展奇跡，全國銷量占比65%以上。公司先后獲得中國林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新二等獎3項(xiàng)、“中國家居綜合實(shí)力100強(qiáng)”、浙江制造品字標(biāo)志榮譽(yù)各兩項(xiàng)。如今，公司依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)專業(yè)力量，正在以“第三個10年也是第三次引領(lǐng)中國裝飾紙（膜）發(fā)展戰(zhàn)略”，圍繞智能制造、清潔生產(chǎn)等形成產(chǎn)業(yè)鏈物聯(lián)網(wǎng)集成，具備“專精特新”智能工廠產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)已準(zhǔn)備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時面向國內(nèi)可以引領(lǐng)到西南、西北、東三省地區(qū)發(fā)展，國際上隨著“一帶一路”一站式服務(wù)發(fā)展中東、北非、東南亞。

同樣引人注目的還有浙江圖森。一直以來，浙江圖森都將產(chǎn)品的品質(zhì)與環(huán)保放在生產(chǎn)的首位，從產(chǎn)品原材料開始層層把關(guān)：原材料入庫前檢測，再到產(chǎn)品生產(chǎn)中檢測，最后成品完成后出廠檢測，致力于為每一位消費(fèi)者帶來安全、健康、時尚、舒適的理想居家生活。為了真正意義上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部品控，公司于2018年10月正式啟動建設(shè)圖森研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。圖森研發(fā)實(shí)驗(yàn)室是行業(yè)內(nèi)首家獲得中國CNAS認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)了國際先進(jìn)的生產(chǎn)理念，擁有全系的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線，以及國際一流的檢測設(shè)備和專業(yè)人員。發(fā)展至今，公司已有全套德國、意大利先進(jìn)生產(chǎn)線，設(shè)備精度達(dá)到0.2毫米，是目前國內(nèi)最具實(shí)力的整體木作服務(wù)商之一，因產(chǎn)品和服務(wù)出眾而榮獲“中國家居實(shí)力100強(qiáng)”“2021年中國定制家居行業(yè)百強(qiáng)品牌企業(yè)”“2021年中國木業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

此外，2022年10月，悍高18萬㎡六角大樓·鉸鏈超級工廠建成，打造高度自動化和信息化的數(shù)智化生產(chǎn)基地群。永特耐黃島智慧協(xié)同工廠于2022年正式投產(chǎn)，并提出了“智慧協(xié)同”的理念，以數(shù)字化為依托，在研發(fā)、產(chǎn)品、制造、供應(yīng)、服務(wù)等層面配合家居企業(yè)構(gòu)建高效供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。在設(shè)備、板材等領(lǐng)域，豪邁、慧達(dá)等企業(yè)也更加強(qiáng)化了信息化、數(shù)字化能力。相信促進(jìn)供需兩側(cè)有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)力，推動突破發(fā)展瓶頸的行業(yè)目標(biāo)終將實(shí)現(xiàn)。

五、木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)發(fā)展與分析

在“雙碳”背景下，綠色建筑更加受到消費(fèi)者偏愛，木屋（木結(jié)構(gòu)）作為綠色建筑的重要表現(xiàn)形式，具有廣闊的發(fā)展空間。受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，年度木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)新開工面積雖然有所下降，但在文旅、教育等方面的穩(wěn)定市場需求，以及接連不斷的政策利好消息，仍令人充滿信心。

短期市場即將回彈

結(jié)合2022年前三季度木結(jié)構(gòu)（木屋）企業(yè)新開工情況來看，面積均比同期有所下降，其中第一季度選定省份新開工面積約為100238平方米，與去年同期比下降36.1%；第二季度100264平方米，與去年同期比下降34.8%；因氣候比較適宜開工，第三季度較前兩季度有所提升，為111133平方米，與去年同期比下降22.1%。

雖然整體來看市場處于低位，但第三季度的回暖令人頗有信心。據(jù)悉，為拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地相關(guān)基建項(xiàng)目增多，短期內(nèi)可能將呈現(xiàn)回彈趨勢。鑒于目前國外相關(guān)企業(yè)、協(xié)會紛紛與我國各級政府、協(xié)會、科研單位、高校、企業(yè)展開合作，共同推廣木結(jié)構(gòu)建筑，我國的木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)必將迎來廣闊的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2030年我國的木結(jié)構(gòu)建筑市場總額將達(dá)到數(shù)百億元。

建筑用途比較穩(wěn)定

木材的主要特性是體積密度小、導(dǎo)熱系數(shù)小、加工方便，有一定的強(qiáng)度和韌性，并對人類有親近感，缺點(diǎn)是易燃、易腐、易蛀和材質(zhì)不勻等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代木材的防火、防腐、防蛀等藥物處理技術(shù)日臻完善，木材的改性、膠合和結(jié)合技術(shù)等均有較大改進(jìn)，木結(jié)構(gòu)（木屋）已可用于大跨度結(jié)構(gòu)建筑。因此，木結(jié)構(gòu)（木屋）在中外建筑中始終占有一定的比重。

放眼國內(nèi)市場，目前新增木結(jié)構(gòu)（木屋）的建筑用途主要以旅游度假為主，占全部新增木結(jié)構(gòu)（木屋）的30%-40%。跟在其后的是住宅類用途，約為12%-20%，公廁、崗?fù)さ绕渌愋徒ㄖ?/span>12%左右，商業(yè)類及科教文衛(wèi)類建筑5%-10%，辦公類建筑徘徊在8%左右，交通運(yùn)輸類建筑占比最低，約為2%。在重木結(jié)構(gòu)（木屋）方面，神州北極木屋的表現(xiàn)比較出眾。該公司使用現(xiàn)代的建筑材料對木結(jié)構(gòu)別墅進(jìn)行內(nèi)外裝修，實(shí)行完善保護(hù)，使木結(jié)構(gòu)別墅的保用壽命達(dá)到70 年以上，由于設(shè)計(jì)出彩、質(zhì)量過硬、綠色環(huán)保而受到消費(fèi)者特別是高端市場青睞。

另外在國際上，全球重要新增重木結(jié)構(gòu)中，也以旅游度假屋、住宅等為主，比如由Precht建筑事務(wù)所建造的奧地利Bert住宅，由木料組成巨大的圓筒結(jié)構(gòu)，頗有野趣；Kariouk建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的加拿大MORE小屋，由交叉層壓木材、膠合層壓木材以及額外的鋼支架組成；美國Perkins&Will建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的Lakota營地，各小屋由木質(zhì)的結(jié)構(gòu)隔熱板制成，并由木框架支撐，而大廳則主要采用膠合木。

總而言之，上一年度木結(jié)構(gòu)（木屋）的用途比較穩(wěn)定，企業(yè)從事生產(chǎn)的品類、標(biāo)準(zhǔn)也比較明確，這可為木結(jié)構(gòu)（木屋）企業(yè)下一年度的生產(chǎn)經(jīng)營提供借鑒。

政策利好持續(xù)加大

當(dāng)前，世界各國共謀恢復(fù)全球經(jīng)濟(jì)增長，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨，成為世界各國搶占未來經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的重要選擇。作為四大碳匯之一的森林，在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、減緩全球氣候變暖中具有特殊作用，而低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能缺少森林及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

為此，2022年3月11日住建部發(fā)布《“十四五”建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，城鎮(zhèn)新建建筑全面建成綠色建筑，建筑能源利用效率穩(wěn)步提升，建筑用能結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，建筑能耗和碳排放增長趨勢得到有效控制，基本形成綠色、低碳、循環(huán)的建設(shè)發(fā)展方式，為城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域2030年前碳達(dá)峰奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨后，一系列鼓勵政策、論壇會議如火如荼地開展起來，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很快制定變現(xiàn)。

而在房屋建造中，更多地使用木結(jié)構(gòu)（木屋），確實(shí)充分體現(xiàn)了發(fā)展低碳建筑技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、創(chuàng)新建造方式和應(yīng)用綠色建材，是減少建筑行業(yè)相關(guān)碳排放的一種切實(shí)可行的方法。另外，木結(jié)構(gòu)（木屋）還有儲存碳的作用，能在建筑物中儲存碳，而且木材十分易于加工，耗碳較少，木結(jié)構(gòu)（木屋）的保溫效果也比較突出，能降低建筑使用過程中的能耗，拆除后還可回收利用，因此它的全生命周期都非常綠色。考慮到這些優(yōu)點(diǎn)，專家建議，在新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，可以在合適的公共建筑、學(xué)校、體育設(shè)施、康養(yǎng)基地、養(yǎng)老院舍，還有低密度的居住房屋等使用木結(jié)構(gòu)（木屋）或混合結(jié)構(gòu)。

此外，一些高校也開設(shè)了木結(jié)構(gòu)專業(yè)，這必將對整個行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

行業(yè)規(guī)范建設(shè)愈發(fā)完善

2022年以來，《木結(jié)構(gòu)通用規(guī)范》正式實(shí)施，《木結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》等正式發(fā)布。發(fā)展至今，我國已形成木結(jié)構(gòu)（木屋）工程設(shè)計(jì)、施工的一系列通用規(guī)范，如荷載規(guī)范、抗震規(guī)范、隔音規(guī)范、熱工設(shè)計(jì)規(guī)范和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)等，具體來說包括《木結(jié)構(gòu)工程施工驗(yàn)收規(guī)范》《多高層木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》《裝配式木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》《木結(jié)構(gòu)工程施工規(guī)范》《木骨架組合墻體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》和《膠合木結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)范》等十余項(xiàng)規(guī)范。

除此之外，一系列結(jié)構(gòu)用木材及木制品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也更加完備，包括鋸材、木基結(jié)構(gòu)板、結(jié)構(gòu)用集成材、結(jié)構(gòu)用木質(zhì)復(fù)合材、金屬連接件和膠黏劑等。具體來說包括《結(jié)構(gòu)用鋸材力學(xué)性能測試方法》《木結(jié)構(gòu)覆板用膠合板》《結(jié)構(gòu)用集成材生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《正交膠合木》《建筑結(jié)構(gòu)用木工字梁》《木結(jié)構(gòu)用鋼釘》等20余個文件。

就木結(jié)構(gòu)（木屋）的設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程來看，這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范已經(jīng)比較完備，為行業(yè)的科學(xué)規(guī)范發(fā)展提供了助益。但相比發(fā)達(dá)國家，我國木結(jié)構(gòu)（木屋）標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范仍存在不足。比如一些從業(yè)者認(rèn)為，在建筑高度方面，國外實(shí)踐證明，現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)（木屋）技術(shù)生產(chǎn)的承重構(gòu)件可以建成多層及大跨度建筑，而我國要求木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑不超過3層，在體量和跨度上沒有明確規(guī)定，在木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑應(yīng)用范圍、可使用的木產(chǎn)品及建造規(guī)模上有諸多限制，不利于多層乃至高層木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑的發(fā)展。不過也有專家認(rèn)為，伴隨著鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的施行，我國木結(jié)構(gòu)（木屋）市場不斷壯大，這些問題有望得到解決。

文化屬性更被強(qiáng)調(diào)

木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑在我國具有悠久的歷史，承載著深厚的中國文化底蘊(yùn)，尤其是在鄉(xiāng)村振興的大舞臺上，“守住鄉(xiāng)愁，振興鄉(xiāng)村”成為兼顧物質(zhì)與精神的追求，在這樣的歷史階段，木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑具有重要的地位。而縱觀整個2022年，木結(jié)構(gòu)（木屋）領(lǐng)域的文化屬性被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

相關(guān)論壇、會議、展覽活動頻繁舉辦。作為歷史、文化、藝術(shù)、工學(xué)與自然的人類智慧結(jié)晶，木結(jié)構(gòu)（木屋）記錄了時間長河中人類與自然關(guān)系的建立與長期演化過程，它帶有一種身體性的隱喻，喚起了建筑與時間的交流對話。因此，在鼓勵性政策頻出的大背景下，一系列呈現(xiàn)國內(nèi)外高水平現(xiàn)代工程木產(chǎn)品的研發(fā)和現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)應(yīng)用，探討木結(jié)構(gòu)（木屋）未來發(fā)展之道的學(xué)術(shù)文化活動密集舉辦，木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)的價值得到深挖、升華。

在建筑實(shí)踐中，具有先鋒意義的木結(jié)構(gòu)（木屋）建筑也接連涌現(xiàn)，并在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱潮。比如由Kirkland Fraser Moor設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的英國住宅Ashraya，在木結(jié)構(gòu)（木屋）頂部鋪有草地，使得整體建筑既具有現(xiàn)代性又與景觀融為一體，屋頂結(jié)構(gòu)為木材，內(nèi)部墻壁則由白堊塊建造，以減少房屋對環(huán)境的影響。同理還有被譽(yù)為“全球最環(huán)保的家具廠”的挪威Plus工廠，廠區(qū)由BIG建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，這座被動式節(jié)能工廠的建筑材料采用了PEFC認(rèn)證的交叉層壓木材和膠合層壓木材，從中央辦公區(qū)向外輻射出4座雙層高度的翼樓，各自負(fù)責(zé)公司生產(chǎn)線的不同階段。受到政策限制，雖然我國木結(jié)構(gòu)（木屋）企業(yè)暫時不便在大型建筑上開展實(shí)踐，但相信假以時日，這樣的機(jī)會終將到來，具有設(shè)計(jì)感和更高質(zhì)量的木結(jié)構(gòu)（木屋）必將成為主流。

六、整裝行業(yè)發(fā)展與分析

整裝能提供包含硬裝、軟裝、定制、成品、電器等在內(nèi)的一站式裝修服務(wù)，是能真正實(shí)現(xiàn)“拎包入住”的裝修模式。2022年以來，整裝業(yè)務(wù)被寄予厚望，成為了家居企業(yè)爭奪風(fēng)口，從“一口價”“拎包入住”到“套餐內(nèi)外同價”，從性價比到質(zhì)價比，家居企業(yè)C端市場競爭愈演愈烈。

業(yè)務(wù)競爭空前激烈

伴隨著消費(fèi)者的迭代，90、95后年輕群體興起，一站式一體化家裝需求與日俱增，整裝成為2022年家居企業(yè)爭搶的戰(zhàn)略要地。行業(yè)巨頭紛紛布局整裝賽道，開啟了對新一輪商業(yè)模式的探索。

就傳統(tǒng)家居企業(yè)而言，如歐派、索菲亞、尚品宅配、志邦、大自然家居等頭部企業(yè)均加碼整裝業(yè)務(wù)，逐步拓展生產(chǎn)經(jīng)營范圍，提升內(nèi)生動力，意圖搶占未來的流量入口，提高客單值、提升單位坪效。除此之外，詩尼曼、皇朝家居、洋臣集團(tuán)、廣東韓麗家居、掌上明珠、皮阿諾等第一梯隊(duì)家居企業(yè)也以成立新公司、與裝企合作等方式推出整裝業(yè)務(wù)。整體看來，整裝業(yè)務(wù)已為這些企業(yè)帶來豐厚收益。比如2022年前三季度，歐派大家居營收7.8億元，同比增長37%；在8月的業(yè)績說明會上姚良松表示，現(xiàn)已開出70家左右的大家居業(yè)務(wù)商鋪，預(yù)計(jì)年底增至100家。索菲亞直營整裝提前完成了全年業(yè)績目標(biāo)，公告顯示其前三季度營業(yè)收入約為6.91億元，同比增長120.66%，這使得索菲亞整裝連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)倍速增長，完成了集團(tuán)對新渠道的穩(wěn)定布局。

此外，傳統(tǒng)裝企正在由硬裝向下游擴(kuò)張，轉(zhuǎn)型為“裝修+零售”型企業(yè)；連鎖賣場由軟裝向上游擴(kuò)張，轉(zhuǎn)型為“零售+裝修”型企業(yè)。而在行業(yè)之外，除了高瓴、軟銀等機(jī)構(gòu)加大了相關(guān)投資力度外，阿里、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過與家裝家居企業(yè)達(dá)成合作，也入場加入競爭。特別是京東斥資12億元戰(zhàn)略投資尚品宅配，在流量、供應(yīng)鏈、線下門店經(jīng)營等方面開展深度合作，引發(fā)廣泛關(guān)注。字節(jié)跳動從房產(chǎn)綜合信息平臺“幸福里”，到線下房屋經(jīng)紀(jì)“小麥房產(chǎn)”，再到自營裝修品牌“住好家”，打造出完整的家裝業(yè)務(wù)體系。碧桂園也推出了自營的鳳凰家裝品牌。

專家認(rèn)為，資本的涌入正在使整裝行業(yè)迎來大浪淘沙，頭部企業(yè)越來越壯大，必然促使市場集中度持續(xù)提升，讓“大行業(yè) 小企業(yè)”的格局出現(xiàn)松動，與此同時家居建材企業(yè)體量保持快速增長，乃至出現(xiàn)“上市潮”，也意味著相關(guān)頭部企業(yè)和腰部、尾部企業(yè)的差距正在拉大。

直達(dá)消費(fèi)者成為一致選擇

過去一年，多家家居企業(yè)開出直營整裝門店，如海口喜盈門的“維意定制”整裝旗艦店、圣誕鳥東寶旗艦店、大自然家居旗下高端品牌NATURE HOME整裝生活館、歐派“定制裝修一體化”門店、索菲亞直營整裝旗艦店家居超級MALL宜居巢等。相關(guān)超級大店往往以單品牌或多品牌聯(lián)名的方式打造，里面基本容納了包括家裝、主輔材、定制家居等在內(nèi)的全鏈路產(chǎn)品和服務(wù)。

零售店鋪的體量也十分可觀。結(jié)合公開報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，僅北京一座城市近期就出現(xiàn)了兩家2萬平大店、3家1萬平大店；而尚品宅配與京東聯(lián)合打造的西安超級店，總面積更是達(dá)到了4萬平方米。這種超級大店幾乎融合了消費(fèi)者對“家”的一切想象，提供整裝和局改等不同服務(wù)。由于都有品牌背書，整裝大店的產(chǎn)品與服務(wù)比較標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量更容易把控，再加上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的流量加持，往往能夠更快地建立市場口碑。

從銷售路徑的變化不難看出，面臨房地產(chǎn)市場低迷帶來的大宗業(yè)務(wù)萎縮，各大家居企業(yè)縮緊了對相關(guān)渠道的投入，將更多精力、成本投放到C端，深耕零售市場。落子加速的背后，是整個家居行業(yè)對整裝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重視，在整體業(yè)績受大環(huán)境持續(xù)影響的背景下，整裝零售成為了一個至關(guān)重要的增長點(diǎn)。

與裝企合作再度深化

面對整裝行業(yè)帶來的巨大利潤，眾多非傳統(tǒng)裝企在積極轉(zhuǎn)型的同時，還加大了與傳統(tǒng)裝企的合作。經(jīng)過幾年的發(fā)展，與頭部裝企合作模式已經(jīng)走向成熟。一般來說，家居企業(yè)習(xí)慣于入駐裝企終端，把裝修公司發(fā)展成“經(jīng)銷商”，有家具企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品與營銷支持，家裝公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)安裝服務(wù)和家裝設(shè)計(jì)落地施工。

而2022年以來，更加深入的合作模式不斷涌現(xiàn)。比如5月顧家家居啟動的“新價值鏈整裝”模式，提出與圣都家裝啟動全面合作。在產(chǎn)品方面，圣都家裝引入顧家星選產(chǎn)品，在渠道方面，支持顧家星選展廳入駐全國分店，在營銷方面，雙方攜手打造“冠軍聯(lián)盟”，顧家星選的部分優(yōu)勢產(chǎn)品由圣都家裝專供。

10月，歐派發(fā)布新整裝戰(zhàn)略，提出通過一體化設(shè)計(jì)、一站式產(chǎn)品整合、一攬子施工服務(wù)來滿足消費(fèi)者整體生活方式需求的零售服務(wù)方式，并與圣都、紅杉樹、滬佳裝飾等眾多實(shí)力裝企、產(chǎn)品品牌商共同成立新整裝戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動全新的整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建。

此外，京東近幾年一直在全面發(fā)力家居市場，依托自身的品牌優(yōu)勢和供應(yīng)鏈整合能力，實(shí)現(xiàn)了從家居產(chǎn)品到流通再到安裝施工和售后服務(wù)的全鏈條布局。10月23日，京東與中梁地產(chǎn)啟動戰(zhàn)略合作，以家裝為起點(diǎn)，基于前期已經(jīng)形成的良好合作基礎(chǔ)，依托各自業(yè)務(wù)布局和品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，重點(diǎn)圍繞家居供應(yīng)鏈、數(shù)字化營銷等領(lǐng)域開展合作，讓彼此資源快速嫁接，拓寬彼此發(fā)展空間。

瑪格家居與天貓家裝本地化戰(zhàn)略簽約，雙方表示將深化全域營銷合作及深度運(yùn)營合作，不斷探索新的業(yè)務(wù)場景，在線上為消費(fèi)者提供即享1v1專業(yè)設(shè)計(jì)、高效送貨安裝、3年質(zhì)保終身維護(hù)等服務(wù)。

智能家居風(fēng)頭不減

近年來，隨著人們的生活水平不斷提高，對于智能化家電產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長，我國智能家居行業(yè)發(fā)展提速，由于智能家居相比傳統(tǒng)家電具備較多優(yōu)勢，因此智能家居行業(yè)總體上將長期保持中高速的增長趨勢。2022年上半年我國精裝修市場智能家居配套規(guī)模為8.61萬套，配置率達(dá)12.2%，在市場中的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大。

表現(xiàn)突出者如美的集團(tuán)，推出第一款移動式空氣凈化消毒機(jī)“凈擊者”，實(shí)現(xiàn)30分鐘快速殺滅空氣中99.9%的冠狀病毒。此外，通過研究交錯溫差雙引擎PTC控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全屋3D環(huán)繞立體恒溫暖風(fēng)。2022年上半年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜中，海爾智家以2655件公開的專利申請領(lǐng)跑全球，連續(xù)7次排名全球第一，智慧家庭累計(jì)公開專利20298件。

在銷售方面，2022年“雙十一”期間，天貓平臺上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關(guān)品類整體預(yù)售成交接近翻倍，遠(yuǎn)大新風(fēng)系統(tǒng)預(yù)售成交翻倍，科創(chuàng)者電動窗簾預(yù)售成交翻倍，華為和360的智能安防產(chǎn)品預(yù)售成交超過10倍增長。在京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

而高速發(fā)展的背后，是有關(guān)部門的鼓勵扶持和行業(yè)的不斷創(chuàng)新。2022年3月和8月，各部委相繼發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》和《推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，均提出要深入研發(fā)智能家居領(lǐng)域的各項(xiàng)技術(shù)，加快建設(shè)智能家居領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系，開展從單品智能到設(shè)備互聯(lián)再到場景互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)研究和標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互信、互聯(lián)、互通發(fā)展。在節(jié)能減排的方向指引下，2022年7月商務(wù)部、發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出各地開展家電“以舊換新”活動，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。同時，我國老齡化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，2022年8月國務(wù)院特地印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和推進(jìn)老齡工作進(jìn)展情況的報(bào)告》，提出要持續(xù)擴(kuò)大智能輔具、智能家居、健康檢測、養(yǎng)老照護(hù)等適老化智能終端產(chǎn)品供給，實(shí)施“養(yǎng)老服務(wù)+行業(yè)”行動等。加上各地的促進(jìn)政策，各企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入的力度，研制各類新產(chǎn)品，產(chǎn)品迭代速度加快。大眾對于智能家居的認(rèn)知不斷提高，隨著下游產(chǎn)品的多樣化，以及消費(fèi)端的要求提升，行業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品也將進(jìn)一步趨向定制化、高精密化。

而整裝行業(yè)作為智能家居部署的切入口，近年以來雙方合作日益加深。據(jù)有關(guān)部門預(yù)計(jì)，2022年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6515億元。

七、涂料行業(yè)發(fā)展與分析

總體看來，2022年的涂料企業(yè)并不“輕松”。這一年，原材料漲價的勢頭持續(xù)高漲，并延續(xù)到涂料成品領(lǐng)域；房地產(chǎn)企業(yè)“暴雷”的后遺癥依然深刻影響著涂料企業(yè)，造成部分企業(yè)虧損；疫情形勢的變化頻頻打亂行業(yè)發(fā)展的各種布局……但正所謂柳暗花明又一村，形勢的持續(xù)改善和政策的持續(xù)優(yōu)化帶來了新的希望。

市場回暖指日可待

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—8月我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量約2259.7萬噸（含規(guī)模以下部分），同比下降4.3%；主營業(yè)務(wù)收入總額約2897.6億元，同比下降2.0%；利潤總額約141.1億元，同比下降26.0%。從上市企業(yè)披露的財(cái)報(bào)來看，也符合整個市場走勢。季報(bào)顯示，亞士創(chuàng)能前三季度實(shí)現(xiàn)營收23.31億元，同比下降36.62%；金力泰前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.00億元，同比下降24.57%；東來技術(shù)前三季度實(shí)現(xiàn)營收約2.68億元，同比下降18.2%。此外，國際油漆上半年?duì)I業(yè)收入同比下降632.81%，中涂化工中國區(qū)上半年銷售額同比減少22.3%，飛鹿股份前三季度營業(yè)收入同比下降5.26%，集泰股份前三季度營業(yè)收入同比下降9.83%。

建筑涂料板塊受到房地產(chǎn)行業(yè)影響較為明顯，有機(jī)構(gòu)預(yù)測2022年整個建筑涂料市場規(guī)模下滑超過20%。由于建筑涂料需求60%以上來自房屋裝修，傳統(tǒng)裝飾涂料零售市場面臨地產(chǎn)后周期需求下滑、渠道結(jié)構(gòu)沖擊，進(jìn)入調(diào)整期。未來看好建筑涂料行業(yè)進(jìn)入以新品類配套率提升、客單價提升驅(qū)動的成長周期。

從整個涂料行業(yè)來看，雖然有個別頭部企業(yè)依靠規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等仍取得一定增長，但穩(wěn)中帶憂，涂料行業(yè)觸及增長天花板的態(tài)勢明顯，疊加房地產(chǎn)紅利消失，需求端動力明顯不足，如何改變存量市場的行業(yè)生態(tài)，成為各家頭部涂料企業(yè)都需面臨的重要問題。

不過隨著疫情防控政策的放開，專家預(yù)測2023年涂料市場肯定會迎來回暖，雖然爆發(fā)式增長還難以預(yù)期，但企業(yè)生存條件將大幅改善。

不確定因素仍然較多

有專家分析表示，優(yōu)化疫情防控措施將給經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來重大積極影響，這主要還是受到疫情放開后帶來的沖擊的影響。不過，2023年二季度開始社會生產(chǎn)生活秩序會加快恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)活力加速釋放。

同時，經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然會有很多不確定性。雖然說，在2022年末最后一個月，持續(xù)的疫情管控終于放開，但這并不意味著疫情已經(jīng)結(jié)束，只不過是進(jìn)入到新的階段。影響經(jīng)濟(jì)的像全球地域沖突，美國對中國的政治圍堵、經(jīng)濟(jì)打壓，遠(yuǎn)沒有結(jié)束。全球供應(yīng)鏈隨時可能都會有新的動蕩。

2022年召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議也指出，“當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)尚不牢固，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力仍然較大，外部環(huán)境動蕩不安，給我國經(jīng)濟(jì)帶來的影響加深”“當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。從國際看，烏克蘭危機(jī)延宕發(fā)酵，全球貿(mào)易形勢不容樂觀，大宗商品價格高位波動，糧食和能源安全問題突出，世界經(jīng)濟(jì)可能面臨滯脹局面；從國內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力仍然較大，經(jīng)濟(jì)社會風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)增多”……可想而知，市場需求恢復(fù)不會很快。

原材料價格劇烈波動

不同于2021年涂料企業(yè)增收不增利，原材料企業(yè)賺的盆滿缽滿的態(tài)勢，2022年化工原材料的價格也不再堅(jiān)挺，反而是一跌再跌，鈦白粉、樹脂、TGIC等多種涂料原材料均創(chuàng)下多年新低。

其中，丙二醇價格較年內(nèi)高價下跌55.78%。由于國內(nèi)多地運(yùn)輸受限，供需流通緩慢，丙二醇重心接連下探。國慶節(jié)后，“銀十未現(xiàn)”，需求不足，供應(yīng)端累庫出貨承壓下，供需矛盾激化，丙二醇持續(xù)探底。TGIC價格較年初下跌49.06%，目前報(bào)價創(chuàng)近十年新低，在行業(yè)迅速擴(kuò)張的過程中，中小型企業(yè)秩序混亂，價格戰(zhàn)頻發(fā)，存在明面漲價，但私下優(yōu)惠的情況。環(huán)氧樹脂價格下跌44.71%，目前固體環(huán)氧樹脂報(bào)價已經(jīng)是2021年以來的最低價。液體環(huán)氧樹脂報(bào)價較年內(nèi)高值下跌跌幅46.55%。環(huán)氧氯丙烷較年初價格下跌43.54%，華東及華南地區(qū)終端消費(fèi)表現(xiàn)較弱，涂料、電子電氣、膠黏劑等行業(yè)需求較為低迷，復(fù)合材料需求也處于一般水平。雙酚A較年初價格下跌41.04%，價格跌破1字頭，同樣也是2021年以來的歷史最低價，產(chǎn)品毛利也下滑至盈虧線以下。鈦白粉、金紅石型鈦白粉較年內(nèi)高值下跌25.68%，銳鈦型鈦白粉年內(nèi)高值下跌25.68%。

此外，丁二醇、二氯甲烷、DMF、丙烯酸等多種化工品年內(nèi)價格均出現(xiàn)近乎腰斬的價格行情，這與上游支撐乏力和下游拉動失效有著密切的關(guān)聯(lián)。

環(huán)保涂料或成行業(yè)大勢

隨著全球氣候的變化和資源、能源的日趨緊張，世界各國相繼制定了嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)和政策，鼓勵和推廣使用綠色環(huán)保、節(jié)能節(jié)材的新產(chǎn)品。低污染的水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料以及輻射固化涂料已成為涂料技術(shù)的發(fā)展方向。

其中，水性涂料相比于其他低污染涂料，由于具有可實(shí)現(xiàn)技術(shù)途徑多、應(yīng)用面廣、安全、施工相對簡單而成為首選品種，更為廣大涂料科技人員關(guān)注和消費(fèi)者青睞，近幾年來在我國已得到了一定的發(fā)展，受到了前所未有的重視，但是水性涂料除在建筑涂料領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用外，在其他領(lǐng)域特別是工業(yè)涂裝領(lǐng)域，仍是溶劑型涂料一統(tǒng)天下，水性涂料只占很小的比例。

而粉末涂料在我國環(huán)保政策推動下逐漸成勢。由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品VOC的途徑，因此在某些領(lǐng)域粉末涂料自然替代了液體涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，過噴的涂料可回收再利用；施工后涂膜基本上不產(chǎn)生針孔，通常比液體涂料容易施工，形成的涂膜耐久性好。環(huán)保優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢是粉末涂料替代液體涂料的關(guān)鍵所在。

結(jié)構(gòu)性機(jī)會值得關(guān)注

一是在涂料市場內(nèi)需疲軟的環(huán)境下，品質(zhì)生活、個性消費(fèi)等主題的涂料仍具有韌性，未來增長潛力廣闊。近年來，立邦、三棵樹、亞士、嘉寶莉、紫荊花、百色熊、固克、久諾、大寶漆等加快產(chǎn)品迭代升級，特別是研制出一大批高品質(zhì)綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，并得到了消費(fèi)者的普遍青睞。再比如具有個性化消費(fèi)屬性的藝術(shù)涂料市場，三棵樹、立邦、嘉寶莉、塔薩尼等品牌都在積極布局。此外，一些企業(yè)也在積極下沉市場，通過開辟廣大農(nóng)村市場擴(kuò)大仿石涂料應(yīng)用。

特別是嘉寶莉，30年來，該企業(yè)始終立足科技創(chuàng)新，投入大量的人力、物力，獲得國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、博士后科研工作站、廣東省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等認(rèn)證。同時，多維度觸達(dá)客戶，先后贊助2018&2019世界排球聯(lián)賽-廣東江門站、開展嘉寶莉都市生活實(shí)驗(yàn)室主題系列展、與國家地理雜志合作推出8款藝術(shù)涂料效果、舉辦大型品牌活動我的王國、贊助2022DW&DMS健美健身大賽等，讓豐富、特別的創(chuàng)意融入到各類品牌活動中，以更有趣的方式觸達(dá)更多人，打造更具影響力的品牌形象。

二是抓住高端市場加速擴(kuò)容帶來的機(jī)會。涂料市場的發(fā)展已進(jìn)入全新階段，市場用戶對高端涂料的需求日益增長。一大批涂料企業(yè)加大投資擴(kuò)充產(chǎn)能，比如麥加芯彩在廣東珠海投資新建年產(chǎn)7萬噸高性能涂料項(xiàng)目，大寶漆計(jì)劃在河南投資新建年產(chǎn)10萬噸環(huán)保汽車涂料項(xiàng)目等等。

三是抓住環(huán)境友好型涂料替代油性漆帶來的市場機(jī)會。當(dāng)前，占比70%以上市場份額的工業(yè)涂料，其水性化比例仍不到20%，而歐美發(fā)達(dá)國家這個比例已高達(dá)70%左右。然而，在環(huán)保政策越來越嚴(yán)苛以及“雙碳”國家戰(zhàn)略的背景下，工業(yè)涂料環(huán)保化趨勢必然加速，水性涂料、高固體分涂料、紫外光固化涂料、粉末涂料、無溶劑型涂料等將會逐步替代油性漆，在替代過程中勢必會孕育機(jī)會。

四是抓住存量市場帶來的重涂翻新市場機(jī)會。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022—2030年我國商品房年均需求為12.8億平米，較2011—2020年年均商品房銷售面積14.5億平米有所下降。與此同時，存量房更新改造需求亦逐步釋放、空間不容小覷，按照30年裝修周期推算，城鎮(zhèn)住房翻新裝修年均規(guī)模近11億平米；2020年國務(wù)院還發(fā)文要求到“十四五”期末力爭基本完成30億平米老舊小區(qū)改造任務(wù)，年均改造需求達(dá)6億平米。我國近10年以來房屋竣工面積高峰在2012—2016年，按照10年改造周期，則未來幾年我國存量房屋翻新將逐漸進(jìn)入高峰期。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，中長期我國建筑涂料市場空間將達(dá)到1600多億元。

五是國產(chǎn)化替代帶來的市場機(jī)會。技術(shù)的缺乏，國產(chǎn)品牌只能擠在中、低端市場，爭搶利潤率低的市場份額。至于用于汽車、飛機(jī)、船舶等領(lǐng)域的高附加值特種涂料，幾乎是外資品牌的天下，其價格通常很高，毛利也很高。金力泰、雅圖高新、德威、七維等國產(chǎn)品牌率先出戰(zhàn)，積極布局乘用車涂料市場，德威、海化院、雙瑞等布局船舶涂料市場，海化院、常州涂料院、松井股份等布局民用航空涂料市場，還有一大批國產(chǎn)品牌正在積極布局高端海洋工程裝備涂料市場。

六是抓住新市場孕育的新機(jī)會。比如隨著新能源汽車的快速發(fā)展，新能源電池涂料、充電樁涂料需求在加速釋放；在國家“雙碳”戰(zhàn)略背景下，風(fēng)電、光伏等新能源蓄力爆發(fā)大有可為，這其中也蘊(yùn)藏著儲能涂料需求。

不管如何，2023年涂料行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會依舊來自于創(chuàng)新，特別是技術(shù)和產(chǎn)品方面的創(chuàng)新。因此，涂料企業(yè)需要更加注重從內(nèi)部挖掘潛能，從人才團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)制造、管理、渠道、服務(wù)等全方位進(jìn)行打造提升，用自身的確定性應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性。

八、陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展與分析

與其他子行業(yè)相同，2022年對于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說也十分艱難。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)營收增長在大家居全行業(yè)墊底，產(chǎn)量也有所降低，近半數(shù)企業(yè)虧損。然而盡管行業(yè)暫時低迷，不少頭部企業(yè)仍拿出了亮眼成績單，提供了許多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

上游行業(yè)下滑致營收普降

2022年，并不景氣的房地產(chǎn)行情抑制了人們的裝修需求，導(dǎo)致整個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)績普降，雖然早有心理預(yù)期，但縱觀各企業(yè)上半年報(bào)，還是能夠感受到不小沖擊。

比如，東鵬控股2022年上半年?duì)I業(yè)收入為31.32億元，同比減少13.61%；凈利潤為1.18億元，同比減少69.45%。蒙娜麗莎2022年上半年?duì)I業(yè)收入為29.25億元，同比減少5.06%；凈利潤-4.88億元，同比減少273.09%。帝歐家居2022年上半年?duì)I業(yè)收入為19.99億元，同比減少36.12%；凈利潤-2.49億元，同比減少191.21%。惠達(dá)衛(wèi)浴2022年上半年?duì)I業(yè)收入為17.26億元，同比減少1.01%；凈利潤6796.09萬元，同比減少39.21%。海鷗住工2022年上半年?duì)I業(yè)收入為17.7億元，同比減少10.77%；凈利潤4337.77萬元，同比減少47.37%。5家陶瓷衛(wèi)浴板塊上市公司營收、凈利集體下滑。

雖然現(xiàn)下其他家居子行業(yè)都找到了零售落點(diǎn)，但陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出于消費(fèi)特性，多是通過整裝和工程渠道銷售，因此房地產(chǎn)開工少或停工對相關(guān)企業(yè)影響巨大。而除了工程渠道受阻，一些企業(yè)的外銷業(yè)務(wù)也受國際形勢影響大幅下滑，比如東鵬控股上半年境外收入0.98億元，同比下降12.59%。

原材料價格上漲盈利能力受到考驗(yàn)

2022年上半年，由于原材料價格上漲，運(yùn)輸、燃料等成本節(jié)節(jié)攀升，加上行業(yè)競爭環(huán)境的加劇，導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤普遍承壓。

就毛利率來看，東鵬控股毛利率為27.78%，同比下降1.74%；蒙娜麗莎毛利率為21.10%，同比下降35.7%；帝歐家居毛利率為17.48%，同比下降40.03%；惠達(dá)衛(wèi)浴毛利率為24.45%，同比下降13.27%；海鷗住工毛利率為16.41%，同比下降6.69%。可以看到，帝歐家居的毛利率降幅最大達(dá)40.03%，接近腰斬。其次是蒙娜麗莎，同比大幅下降35.7%。東鵬控股是同行業(yè)中毛利率最高的，為27.78%，但還是同比微降了1.74%。

對此，雖然各大企業(yè)分別進(jìn)行了不同程度的提價，但還是無法抵抗成本的上升。毛利率的集體下跌也導(dǎo)致了利潤的集體下跌。根據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)，5家上市陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的凈利潤均大幅下滑，其中蒙娜麗莎上半年凈利潤暴跌273.09%至虧損4.88億元。而蒙娜麗莎2021年的凈利潤為3.15億人民幣，也就是說其虧掉了去年一整年的凈利潤。而帝歐家居凈利潤暴跌191.21%至虧損2.49億元。就連跌幅最小的惠達(dá)衛(wèi)浴利潤也下滑了39.21%至0.68億元。東鵬控股雖然并未虧損，凈利潤為1.18億元，但也同比大幅下降了69.45%。

新賽道拓展難競爭壓力增大

面對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不可避免的頹勢，各大企業(yè)紛紛提前布局了其他高增長性業(yè)務(wù)。比如東鵬控股就在全屋智能領(lǐng)域和一站式家裝領(lǐng)域進(jìn)行了布局；惠達(dá)衛(wèi)浴深入下沉市場家裝業(yè)務(wù)并成立了裝配式裝修產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——惠住網(wǎng)；海鷗住工的智能家居和整裝衛(wèi)浴業(yè)務(wù)也有較大的增長……綜合來看，未來相關(guān)企業(yè)的博弈將圍繞一站式家裝、整裝衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴、全屋智能等方向展開。

不過，想在這些熱門賽道做出成績也不容易。以惠達(dá)衛(wèi)浴為例，其在2019年開始建設(shè)惠達(dá)智能家居（重慶）子公司，主營智能家居用品及配件、智能馬桶等，但目前該子公司仍處于虧損狀態(tài)。也就是說，重金投入的智能家居業(yè)務(wù)并未能給惠達(dá)衛(wèi)浴帶來新的業(yè)績增量。而海鷗住工的智能家居和整裝衛(wèi)浴兩大業(yè)務(wù)雖然實(shí)現(xiàn)了較大的上漲，但是目前這兩大業(yè)務(wù)的體量較小，所占比重不多，尚且無法填補(bǔ)其他業(yè)務(wù)的窟窿。

下一步隨著市場發(fā)展，行業(yè)競爭還將進(jìn)一步加劇，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要想占領(lǐng)一席之地，必須準(zhǔn)確把握市場風(fēng)向和消費(fèi)者心理，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，培植自己的獨(dú)特競爭力。

頭部品牌聚力突圍拿出亮眼成績單

在日益激烈的行業(yè)競爭中，部分頭部企業(yè)依托自身固有優(yōu)勢持續(xù)提升市場占有率，逆勢上揚(yáng)取得驕人成績。

10月26日，箭牌家居成功登陸深交所主板，提振了行業(yè)發(fā)展信心。其發(fā)行定價12.68元/股，對應(yīng)22.99倍市盈率。上市首日股價一度大漲44%，而后有所回落，截至當(dāng)日收盤，箭牌家居股價為17.01元，上市首日上漲34.15%，總市值超164億元。

同時，九牧以1107.38億的品牌價值領(lǐng)跑中國衛(wèi)浴，品牌價值突破千億。2022年的雙11期間，九牧以全平臺銷售超25億，直播銷售額超2.1億，抖音平臺直播銷售額同比增長139%的成績，包攬?zhí)熵垺⒕〇|、抖音等多平臺榜單第一，還包攬智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴房等核心品類第一的佳績，豪取 “十三連冠”寶座。

而在2022年12月16日國外媒體《陶瓷世界評論雜志》發(fā)布的2021年度全球衛(wèi)生陶瓷集團(tuán)排名中，惠達(dá)衛(wèi)浴作為唯一的中國衛(wèi)浴品牌上榜前十，在樂家、科勒、TOTO、吉博力等一眾國外品牌中殺出一條“血路”，排名高居總榜單第七位，箭牌和東鵬分居第11位和第28位。2022年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）主辦的“世界品牌大會”上，惠達(dá)衛(wèi)浴憑借572.36億元的品牌價值，榮登榜單，位列第164名，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)19年上榜。強(qiáng)者恒強(qiáng)這一現(xiàn)實(shí)而殘酷的真相，在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)中不斷得到印證。

擴(kuò)產(chǎn)加速發(fā)展成趨勢

鑒于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，提高行業(yè)集中度成為必然。為此，2022年度共有20余家企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)加速發(fā)展，總投資超50億元，其中不乏跨界經(jīng)營者。比如，歐派募資20億建設(shè)歐派智能制造（武漢）項(xiàng)目，資金將用于建設(shè)歐派智能制造（武漢）項(xiàng)目，建成后預(yù)計(jì)可年產(chǎn)櫥柜27萬套，衣柜97萬套、衛(wèi)浴33萬套、木門146萬套、石英石標(biāo)準(zhǔn)板58萬平方米。

一二三科技集團(tuán)旗下緹派衛(wèi)浴新總部大樓于中國陶瓷總部基地圓滿落成，整體建筑面積超2000方。廣東利多邦衛(wèi)浴有限公司投資約達(dá)6億元，建設(shè)開平市智能制造生產(chǎn)基地，規(guī)劃建筑面積約20多萬平方米，主要生產(chǎn)浴室柜、淋浴房、衛(wèi)浴五金、納米石材、陶瓷潔具、智能馬桶、智能鏡以及家裝整體裝配配套產(chǎn)品。預(yù)計(jì)投產(chǎn)后年產(chǎn)量約65萬套，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值12億以上，提供800—1000個就業(yè)崗位。廣東歐威斯科技有限公司旗下公司佛山瑝瑪智能家居有限公司在三水區(qū)蘆苞，投資近兩億元打造智能無障礙衛(wèi)浴項(xiàng)目，建成數(shù)字化浴室柜和浴缸生產(chǎn)線，2022年8月份已建成投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將翻兩番。心海伽藍(lán)清遠(yuǎn)基地6#7#廠房主體結(jié)構(gòu)正式封頂，面積擴(kuò)增超3萬平、產(chǎn)能全面提升、品牌發(fā)展加速駛?cè)肟燔嚨馈Ｋ闪乜萍寄假Y6.1億元，用于建設(shè)美容健康及花灑擴(kuò)產(chǎn)及技改，建設(shè)投產(chǎn)后，每年將新增865萬件花灑類、201.5萬件美容健康類產(chǎn)品。樂家潔具（蘇州）有限公司擬投資1500萬元擴(kuò)建浴缸及智能馬桶生產(chǎn)線項(xiàng)目。該項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)鑄鐵浴缸60000個，亞克力浴缸10000套，智能馬桶50000套。杜拉維特投資3億擴(kuò)建江津珞璜基地項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地87畝，為二期擴(kuò)建，建成后，江津珞璜基地將成為杜拉維特公司成立以來在海外投資建設(shè)的最大生產(chǎn)基地，也是杜拉維特公司創(chuàng)建近200年以來規(guī)模最大的海外投資項(xiàng)目，可提高70萬件高檔衛(wèi)生陶瓷潔具的年產(chǎn)能，合并一期項(xiàng)目年產(chǎn)能能達(dá)145萬件……從這些案例中不難看出，智能、高端產(chǎn)品生產(chǎn)線是部署的關(guān)鍵。

九、紅木家具行業(yè)發(fā)展與分析

相比于其他家居行業(yè)，2022年的紅木家具市場頗為可觀。在增強(qiáng)文化自信的大前提及“雙碳”背景下，紅木家具的文化屬性、審美屬性、環(huán)保屬性均得到凸顯，政策扶植力度不斷加大，各類會展活動空前繁盛，整個行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮態(tài)勢。

文化工程強(qiáng)力賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅木家具是指用酸枝、花梨木等古典紅木制成的家具，是明清以來對稀有硬木優(yōu)質(zhì)家具的統(tǒng)稱。它從明清至今一直深受人們的喜愛。紅木家具最早起源于明朝1405年鄭和七次下西洋，每次回國都用紅木壓船艙，木匠們把帶回的堅(jiān)硬、細(xì)膩、紋理好的木頭做成家具和工藝品供帝后享用，到后期紅木大量輸入及封建王朝滅亡，紅木家具才流入發(fā)展到民間。

不過，“紅木”并不是泛指所有紅色木材，也不是一種木材，而是對當(dāng)前國內(nèi)紅木用材約定俗稱的稱呼。按照國家標(biāo)準(zhǔn)的定義它的范圍是五屬八類。五屬：紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬、鐵刀木屬。八類：紫檀木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、香枝木類、花梨木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類。由紅木制作的高檔實(shí)木家具，具有功能合理、造型優(yōu)美、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、做工精細(xì)、用料講究、保值增值性強(qiáng)的突出特點(diǎn)。

近年來，有關(guān)部門對紅木產(chǎn)業(yè)的各類支持力度不斷加大。7月23日，中國國家版本館舉行落地典禮。國方家居扛起廣東木作的大旗承接了中國國家版本館中央總館木作項(xiàng)目的制作，而中信紅木則以25年的精品工藝成功入選為杭州國家版本館木作項(xiàng)目的提供單位。紅木木作和紅木家具被國家版本館選用，助力構(gòu)筑傳承悠久文明、賡續(xù)中華文脈的種子庫，塑造展示良好國家形象、促進(jìn)文明交流互鑒，為行業(yè)發(fā)展注入了新的動力。

從匠心延續(xù)到產(chǎn)業(yè)集群

中國傳統(tǒng)古典紅木家具流派中，主要有京作、蘇作、東作、潁作等。京作歷史上是御制、御用的“官窯”。而東陽被譽(yù)為百工之鄉(xiāng)，木雕技藝尤其出眾，在全國的紅木家具市場上，占有舉足輕重的地位。

目前，紅木家具生產(chǎn)主要集中在福建仙游、廣州江門、浙江東陽這3個生產(chǎn)加工基地，這3個基地涵蓋了紅木家具市場85%—90%的份額，已形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)家具走向了規(guī)模化發(fā)展。在廣東，紅木家具市場以中山大涌和沙溪為主；在浙江，紅木家具以東陽木雕最為出名；在福建，紅木家具以仙游為主，同時紅木下腳料的加工也較為普遍，已經(jīng)形成完整的紅木產(chǎn)業(yè)鏈，除了大件的紅木家具外，筆筒、佛珠、佛像、錦盒等小件紅木也頗受人們喜愛。

據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，在發(fā)展高峰期，廣東有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)5000多家，福建3000多家，浙江3000多家，三省企業(yè)過萬。雖然企業(yè)規(guī)模大小差異很大，且大多數(shù)是中小企業(yè)，但足以反映出相關(guān)生產(chǎn)制造規(guī)模的可觀。

而國內(nèi)的紅木家具主要批發(fā)市場都集中在長江以南的廣東深圳、中山大涌、浙江東陽、福建仙游、廣西憑祥、云南瑞麗6大紅木家具市場。曾幾何時，中國家具行業(yè)發(fā)展整體放緩，國家的大力反腐政策及市場的過度炒作導(dǎo)致紅木家具價格出現(xiàn)大幅回落，幾大紅木家具市場也略顯冷清。不過隨著相關(guān)市場逐漸規(guī)范，目前紅木家具的銷售額已恢復(fù)至正常水平，且在不斷攀升。

“國潮熱”喚醒全新活力

隨著近年來傳統(tǒng)文化的不斷崛起，國潮蔚然成風(fēng)，一輪輪國貨消費(fèi)持續(xù)升溫。CBNData、百度、巨量算數(shù)等發(fā)布的數(shù)份報(bào)告顯示，近3年來“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢；近10年來中國品牌的關(guān)注度提升至70%。SocialBeta的國潮相關(guān)報(bào)告指出：“國潮的崛起已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速發(fā)展這樣的數(shù)據(jù)增長發(fā)展為消費(fèi)者心智的徹底轉(zhuǎn)變。這其中離不開國際局勢和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部推動，但同樣不可忽視的是，如今的中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺這一內(nèi)在動因。”

在“國潮熱”影響下，傳統(tǒng)紅木家具持續(xù)做強(qiáng)，憑借獨(dú)特的藝術(shù)魅力在嘉德、保利、佳士得等頂流拍賣平臺賣出天價，成為藏品，并在國際知名家具展甚至是外交舞臺上頻頻亮相，用自己的獨(dú)特韻味講述著中國故事。同時，“新中式”等時尚而富品味的紅木產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分的同時又施以創(chuàng)新，在很多時尚服飾國風(fēng)系列走秀的T臺上亮相，引起年輕消費(fèi)群體關(guān)注。

面對如此火熱的市場，紅木行業(yè)乘勢而上、動作頻頻，發(fā)出鼓呼之聲。4月，騰訊家居/貝殼聯(lián)合全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會紅木家具專業(yè)委員會共同打造《大國精品》欄目并重磅啟動；7月，國潮家居趨勢論壇在深圳國際會展中心舉辦，現(xiàn)場發(fā)布了《2022中式紅木家居消費(fèi)趨勢報(bào)告》；9月，第六屆新中式紅木展圓滿收官，線上展會“永不落幕”，讓優(yōu)選品牌“指尖可達(dá)”……此外，還有為期近3個月的首屆中國（廣東）紅木家具云博會、5·10中國品牌日直播活動、“國潮紅木新勢力總裁圓桌”直播、“世界木雕東陽紅木”宣傳片登陸央視新聞頻道等重要動態(tài)，為行業(yè)整體發(fā)展注入新的力量。

稀缺與否成為定價關(guān)鍵

受宏觀因素影響，紅木家具銷量也有所下滑。由于全球經(jīng)濟(jì)倒退、局部戰(zhàn)爭爆發(fā)、疫情持續(xù)蔓延等間接導(dǎo)致國內(nèi)高端消費(fèi)縮減，高質(zhì)量、高定價的紅木家具產(chǎn)品短期銷路受阻，但由于產(chǎn)品本身具有高保值性，產(chǎn)品售價始終比較穩(wěn)定，大紅酸枝等木料產(chǎn)品還迎來了價格上漲，突破歷史新高。

大紅酸枝學(xué)名交趾黃檀，是紅木家具“老三樣”材種之一，歷史悠久，因其具有“具溫潤、勻質(zhì)地、聲舒暢、并剛?cè)帷⒆约s束”的特性而備受國人喜愛。然而由于耗材量過大，東南亞各國大紅酸枝原材料已日趨枯竭，據(jù)悉大紅酸枝在泰國、越南已開發(fā)將盡，只有老撾、柬埔寨交界處還有很少一部分。特別是2013年，在第16屆CITES締約國大會上，大紅酸枝被列入瀕危附錄Ⅱ。此后，大紅酸枝應(yīng)聲而動、一路暴漲，原材料進(jìn)口量、家具產(chǎn)量均大幅減少，成為了繼海南黃花梨、小葉紫檀之后紅木市場奇貨可居的搶手貨。

就目前市場的強(qiáng)勁需求來看，大紅酸枝家具未來的上漲空間仍然巨大。專家估計(jì)，按照當(dāng)前價格漲幅，10年以后大紅酸枝家具價格很可能直追小葉紫檀、黃花梨等名貴木材家具，其合理的上漲空間不低于30倍。

從大紅酸枝原材料及家具的獨(dú)特市場表現(xiàn)來看，能夠看出稀缺對于紅木家具價值的重要性。伴隨著國家環(huán)保政策、進(jìn)出口政策的不斷調(diào)整，未來可能會有更多木料加入稀缺行列，紅木收藏正當(dāng)其時。

品質(zhì)保障持續(xù)加強(qiáng)

對于紅木家具消費(fèi)者來說，貨真價實(shí)是最重要的。為此，近年來各大電商平臺和行業(yè)組織均推出相關(guān)保障手段，為紅木家具高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

在電商平臺方面，2022年3月京東家居推出“紅木家具材質(zhì)正品險(xiǎn)”，即消費(fèi)者如認(rèn)為所購商品的材質(zhì)與商家描述不一致，可憑專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)定結(jié)果，獲賠檢測費(fèi)用及寄送往返運(yùn)費(fèi)。在此保障下，購買紅木家具的消費(fèi)者上漲310%。

在行業(yè)組織方面，2009年中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織起草了《紅木家具通用技術(shù)條件》，提出紅木家具產(chǎn)品應(yīng)具有產(chǎn)品保證文件，即產(chǎn)品使用說明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證。2018年，中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會和中國保護(hù)消費(fèi)者基金會等共同發(fā)起中國紅木材質(zhì)保障工程。該項(xiàng)目涵蓋產(chǎn)品溯源和產(chǎn)權(quán)登記，包含了交易前材質(zhì)保真鑒定、產(chǎn)權(quán)證發(fā)放、二手交易體系建設(shè)、紅木打假維權(quán)和產(chǎn)權(quán)證體系的初始登記、質(zhì)押登記和轉(zhuǎn)讓登記等，部分合作銀行機(jī)構(gòu)已經(jīng)能夠受理紅木家具產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記業(yè)務(wù)，其核心之一的《珍貴紅木（硬木）家具產(chǎn)權(quán)登記證》是國家消費(fèi)升級、刺激消費(fèi)政策具體實(shí)施的樣板工程，也是國家有關(guān)產(chǎn)權(quán)制度改革保護(hù)居民財(cái)產(chǎn)的全新嘗試。通過產(chǎn)品配備的產(chǎn)權(quán)證，消費(fèi)者掃碼即可查詢家具產(chǎn)權(quán)歸屬信息、生產(chǎn)廠家、材質(zhì)信息、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝信息和檢測報(bào)告等，目前該證已被一些企業(yè)采用。

場景化、數(shù)字化升級打開消費(fèi)新視野

隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，家居業(yè)整體進(jìn)入場景化、數(shù)字化營銷時代，以往單項(xiàng)硬售的方式不再起效，互動性強(qiáng)的新零售受到關(guān)注。

在這樣的背景下，不少紅木家具企業(yè)開始聚力打造場景化營銷展廳，即為消費(fèi)者呈現(xiàn)一整套相關(guān)生活方式，銷售員也因此成為了消費(fèi)者的設(shè)計(jì)顧問、家居顧問，消費(fèi)體驗(yàn)得到全面提升。

而由于疫情影響，近年來越來越多的用戶流量轉(zhuǎn)向線上，越來越多的用戶訴求通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)。只有營銷數(shù)字化升級，才能與用戶增強(qiáng)鏈接、加強(qiáng)轉(zhuǎn)化，真正與消費(fèi)者快速對接。為此，紅木家具企業(yè)也正在打通零售終端、電商平臺和整裝等不同渠道，試圖以更符合時代潮流的售賣方式“華麗轉(zhuǎn)身”。事實(shí)正如《南方周末》的新年寄語所說，“此刻的我們正站在世紀(jì)疫情的關(guān)口，聽百年變局的呼嘯”，而在不遠(yuǎn)的未來，“春天終將回饋每一個在冬天里的抱薪者、堅(jiān)守者、發(fā)光者，在現(xiàn)在與未來間，是跳動、更新、寓瞬息于無窮的光焰”。

《中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志《中國環(huán)保家居》特輯編委會、家居網(wǎng)鏈、林草價值網(wǎng)鏈、《中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》編委會聯(lián)合出品。

2023年3月14日

（本報(bào)告即將收錄《中國環(huán)保家居》特輯正式出版，全國發(fā)行贈閱。）