不久前，百度世界大會2023在北京成功召開，讓業界更加直觀地感受到：行業數智化勢不可擋。這一點，同樣適用于家居行業。隨著家居行業數字化進程的全面提速，數智化轉型已然成為整個產業全新的增長引擎。
而即將到來的2024年，作為一個新十年的開始，注定將是充滿變革和機遇的一年。全球著名商業領袖李嘉誠此前在一次節目采訪中提到，2024年中國數字經濟將全面崛起。在數字化時代，數據是新的黃金。人工智能、大數據和云計算將推動數字經濟的蓬勃發展。
一切似乎都指向了數字經濟這一關鍵要素，家居企業要如何抓住特殊的2024年，捕獲數字經濟時代帶來的增長機遇？
01 數字經濟主旋律下，要捕捉關鍵的決策點
增長，是家居行業永恒的主旋律。
2024年或將成為家居市場撬動新經濟增長點的重要時間節點，家居企業能否在這一關鍵時刻作出正確的決策，這決定了未來的增長曲線。換言之，要瞄準家居產業數字化變革的痛點靶心，聚焦以低成本高效率實現業績的最大化增長。
家裝家居產業發展近30年，各大企業都在積極探索數字化變革方向與路徑。迄今，數字化已深入到家居產業的全鏈條，滲透到從獲客、設計，到生產、交付，從門店管理到后臺運營、內容營銷等各個環節。
但流量差、轉化差、客單價低等問題仍困擾著整個行業，同時折射出目前家居企業急需轉型數字化去解決的三大核心問題：如何提升企業經營效率、提升內容創新力與品牌力、提升流量轉化效率。
尤其是如何更好地獲客，已是行業痛點中公認的重中之重。近年來，行業競爭加劇、流量獲取難度越發大，更加導致了家居企業的獲客成本陡增。流量、降本、增效迫在眉睫，企業對數字化轉型的迫切需求，也直接表現為利用數字化技術、產品及服務以提升流量和商業轉化。
這就要求家居企業在營銷思路和模式上進行轉變，并根據自己的需求選擇和調整合適的流量獲取方案，更要敢于探索新方案，提升精準營銷能力，這樣才能保障企業正常發展。
02 有效利用正確工具，打造營銷數字化解決方案
家居行業以房地產為驅動增長的時代已結束，進入以用戶為驅動的新增量時代。
對于家居企業而言，要在關鍵時期抓住新機遇，趁勢增長，就需要構建起全流程數字化的能力，通過打造好的數字化內容，創造良好的用戶體驗，進而完成流量到留量的轉變，打破業務增長的瓶頸，而這也是數字化營銷的核心。
現如今，越來越多家居企業接受并逐漸驗證了這一趨勢，大力擁抱數字化營銷升級是當下家居企業必須要解答的命題。
優居作為家居行業領先的營銷數字化服務商，在過去幾年里，每年把利潤絕大多數投入到數字化工具的打造上，為企業營銷提供更好的效率工具，希望通過共同的努力來共建數字化家居新生態，幫助家居企業走向下一個周期。同時，優居持續在家居企業數字化升級領域鉆研，通過不斷實戰，總結出多套行之有效的家居企業數字營銷增長解決方案。
針對家居企業營銷痛點，2021年，優居首次提出了家居行業的數字新零售模型——四環理論，解決了品牌勢能如何轉化助推終端成交的問題。此后，包括“品牌環、公域流量環、私域陣地、終端成交”的“新四環”理論誕生，在助力家居企業形成營銷轉化、促成終端成交上再提高效能。
2023中國家居產業數智峰會上，優居再次提出了獨到的解決方案，從“品”、“效”、“銷”、“工具”四大維度，為家居企業如何通過數字化營銷獲得新增長指明新路徑。
在行業新的增長階段，正確的工具往往決定了家居企業的增長。在助力家居企業實現營銷數字化升級的過程中，優居提供的不只是具象的數字化工具，還包括抽象化的知識工具。
03 全新的增長階段，優居將給出怎樣的答案？
從2021(首屆)中國家居產業數字化峰會舉辦至今，優居已經連續四年，聯動整個行業共同探討如何通過數字化營銷為家居產業打造新動能，也為家居企業如何通過數字化營銷獲得新增長提供了實際工具和理論知識。
即使在疫情期間，優居也積極采取數字化的方式鏈接業界人士，賦能家居企業擁抱新增量時代。以2023中國家居產業數智峰會為例，僅優居官方視頻號直播間就實現了在線觀看人數突破10萬+，點贊數超19萬，獲得超120家媒體的爭相報道。
編輯：程思
