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小家電推新升級 多個細分品類“出圈”

2022-09-23 11:13:25    來源:中國新聞網   
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政策穩經濟,消費促復蘇。眼下正是我國經濟筑底企穩的時刻,以汽車、家電為代表的重點領域消費形式尤為引人關注。

  日前,在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上,來自人民銀行、國家發改委、財政部、商務部等多部門透露了一系列重要信息。其中,進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費、積極打造消費新場景的內容令家電從業者感到振奮。

  回顧歷史不難發現,在“十一五”計劃至“十四五”規劃期間,國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”,扎實落地的政策,為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機產品,近三年京東表現不俗,增速遠超市場整體;在當前凈水市場正處于階段性見頂后下行趨勢下,加熱凈水器線上渠道漲勢迅猛,成為消費者選購首選;小家電消費逐漸歸于理性化背景下,空氣炸鍋、果蔬清洗機等趨勢品類逆勢突圍,成為新的增長點。

  細分賽道已成新藍海

可以如烤箱一樣看到食物變化的空氣炸鍋、在吹干頭發同時還能為頭發補水的吹護機、宅家也能體驗精致“慢生活”的咖啡機、可以拆卸水箱的沖牙器……近兩年,在“精致生活”風潮下,消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升,各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。

  日前,京東家電聯合權威數據機構奧維云網打造了《2022中國廚房小家電行業趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書,從行業發展現狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度,圍繞上述四種生活中常見、表現亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

  譬如白皮書指出,洗地機品類出現TA細分化,聚焦品質、母嬰、養寵、科技一族等成為新機會賽道;而吹護機方面,消費者對于高速、護發等進階品質的需求,催生了整個電吹風行業的二次升級,在此強勁需求的拉動下,行業均價呈現上揚態勢,一片欣欣向榮;空氣炸鍋、低音免手洗破壁機、咖啡一體機、果蔬凈化清洗機等廚房小家電百花齊放……

  新功能、新品類、新藍海,細分賽道不僅為企業打開了一片新天地,更為拉動消費、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場表現來看,消費者的理性消費趨勢明顯,對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘,呈現逆勢增長態勢,比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼,這些趨勢品類使用頻次較高,且符合消費升級趨勢,具備一定的成長潛力,成為小家電行業重要的增長動力。

  白皮書指出,區別于其他大家電,小家電尤其是個護小家電,是圍繞細分場景消費出發的一類品質小家電,剛需性相對較弱,但能較好地提升消費者的生活品質;加之其高顏值、低單價的特點,線上渠道將成為個護行業值得關注的黃金增量市場。

  從行業角度來看,當前家電行業整體進入成熟期,各生產廠商逐步走出低谷,營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展,為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

  京東家電與廠商合力助推新品類成長共促行業結構升級

  過去幾年,我國家電行業逐步從增量市場到存量市場、從突飛猛進到精細化發展的過程。趨勢新品類家電的出現,在認知、供給和消費意愿上的成長性已經得到了市場驗證,未來會成為持續引領行業增長的重要源動力。

  如何把握這種源動力,并將其真切地從數據、潛力變成增長點和利潤,則需要產銷兩端通力合作。近年來,越來越多家電品牌選擇和京東家電進行深度戰略合作、聯手在小家電領域屢屢推出爆款產品,這主要得益于京東家電對產品推新、新品類孵化的重視。

  以往,小家電處于“野蠻生長”階段,忽視人們對品質的客觀需求,從而導致用戶體驗不佳。有鑒于此,京東家電發揮渠道優勢和行業引領作用,發布一系列小家電白皮書,一方面京東家電通過精準洞察消費趨勢,深耕用戶多樣化需求,前瞻小家電市場未來走勢,聯合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命周期,打造新品一體化全生命周期營銷運營解決方案。另一方面,結合供需兩端的痛點,京東家電從渠道端出發樹立了空氣炸鍋標準、破壁機標準和果蔬清洗機標準,在滿足用戶所需的同時助力產業升級,實現多方共贏。

  京東家電以自身切實的行動承擔起了提振行業信心的重要使命,攜手企業共同推動整個小家電趨勢品類行業持續、健康及創新發展,讓小家電行業保有源源不斷的發展動力、走向新高度。

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