第六個(gè)“中國(guó)品牌日”： CFT100B品牌百花爭(zhēng)艷

2022年5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。經(jīng)過(guò)多年的品牌建設(shè)，談到品牌影響力，在中國(guó)家居品牌排名與分析報(bào)告中，繞不過(guò)中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌。

以下從由來(lái)、延續(xù)和洞察三個(gè)方面來(lái)說(shuō)一說(shuō)，為什么談家居品牌，先看第二屆2022中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌名單（按企業(yè)名稱(chēng)拼音排序）：

第二屆“2022中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”名單公布，分別是：TATA木門(mén)、志邦家居、歐派家居、圣象家居、久盛地板、生活家地板、莫干山家居、世友地板、大自然家居、尚品宅配、北美楓情、樂(lè)邁石晶、書(shū)香門(mén)地、圖森、三棵樹(shù)、嘉寶莉、神州北極、福人集團(tuán)、創(chuàng)意玩家、座有坐相、富林家居、富得利、德?tīng)栁磥?lái)、曲美家居、夢(mèng)天家居、霍爾茨木門(mén)、3D家居、帝歐家居、浙江永強(qiáng)、平潭發(fā)展、易尚展示、亞振家居、恒林股份、全友家居、豐林集團(tuán)、喜臨門(mén)床墊、吉林森工、美格機(jī)械、實(shí)德地板、佳適逸寶、菲林格爾、東鼎家具、友邦吊頂、露水河板材、鵬鴻木業(yè)、永裕竹業(yè)、慕思床墊、馬可波羅瓷磚、夢(mèng)百合、夢(mèng)潔家紡、皮阿諾、南洋藝家、森林之星、邦迪木業(yè)、比嘉地板、樂(lè)得仕軟木、桃花江、品橋木門(mén)、誠(chéng)品科技、錦蘭之家、東鵬瓷磚、永藝股份、中源家居、沃施股份、索菲亞、奧普、三威、兔寶寶家居、永安林業(yè)、顧家家居、耀東華裝飾、新標(biāo)、東易日盛、愛(ài)依瑞斯、斯可馨家居、冠特、簡(jiǎn)一、金牌櫥柜、福建金森、我樂(lè)家居、美克家居、蘇福馬、博億森、好萊客、詩(shī)尼曼、艾依格、王力集團(tuán)、美步樓梯、威邁壁紙、尚品本色、鑫迪家居、完整家居、大王椰集團(tuán)、華鶴集團(tuán)、雨生集團(tuán)、客來(lái)福、重慶星星、潤(rùn)成創(chuàng)展、康達(dá)木業(yè)、展志天華等（排名不分先后）。

CFT100B由來(lái)：三年籌備，行業(yè)最具影響力的盛事之一

新中國(guó)成立以來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)家居從傳統(tǒng)的手工業(yè)發(fā)展成為具備相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代工業(yè)化產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了一些具有國(guó)際先進(jìn)水平的家居明星企業(yè)，上下游配套產(chǎn)業(yè)實(shí)力亦不斷增強(qiáng)，家居市場(chǎng)呈日益擴(kuò)大之勢(shì)。在國(guó)際家居生產(chǎn)、研發(fā)和貿(mào)易中，我國(guó)家居企業(yè)已成為不可或缺的生力軍。

在這樣的背景下，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）承載著特殊的時(shí)代使命應(yīng)運(yùn)而生。

2017年底，國(guó)家林業(yè)和草原局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于聯(lián)合推進(jìn)中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略行動(dòng)的通知》，開(kāi)展“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”評(píng)選活動(dòng)。該活動(dòng)于2018年11月6日在福建三明林博會(huì)期間啟動(dòng)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播、東南衛(wèi)視等報(bào)道了相關(guān)活動(dòng)。2019年第一批公示了25家，第二批入圍企業(yè)品牌公示了49家，第三批入圍企業(yè)品牌公示了26家。至此，首屆中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌名單公示完成。

2021年3月，“中國(guó)家居數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇暨首屆中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌活動(dòng)”線上發(fā)布。三年籌備，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）迎來(lái)了首屆家居品牌。

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路，是提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平的現(xiàn)實(shí)需要，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。活動(dòng)自籌備期始，就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的盛事。眾多企業(yè)積極參與評(píng)選，入選品牌則紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞進(jìn)行宣傳。

CFT100B延續(xù)：六大指標(biāo) 嚴(yán)格甄選每一家入選品牌

日前，中國(guó)家居數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨第二屆2022中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌線上發(fā)布，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌組委會(huì)公布了第二屆“2022中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”名單。

中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，走過(guò)了一條從組裝到制造、從制造到“智造”、從模仿到創(chuàng)新、從追隨到引領(lǐng)、從“價(jià)格戰(zhàn)”到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的改革之路，而今互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的誕生和運(yùn)用，正使得家居企業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從1995年“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，到2015年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面開(kāi)啟，中國(guó)家居企業(yè)歷經(jīng)風(fēng)雨，終于站在了前所未有的峰巔之上。2022年“數(shù)字化”成為企業(yè)發(fā)展必談的話題，中國(guó)家居企業(yè)數(shù)字化開(kāi)始全面啟動(dòng)。

“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也為此做了調(diào)整，在上一屆的創(chuàng)新能力、上市能力、年銷(xiāo)售額、媒體美譽(yù)度、消費(fèi)者認(rèn)可這五個(gè)指標(biāo)基礎(chǔ)上，增加了數(shù)字化能力這一指標(biāo)。六大指標(biāo)通過(guò)加權(quán)計(jì)算的方式，嚴(yán)格甄選每一家入選品牌。“2022中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”評(píng)選經(jīng)中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略行動(dòng)組委會(huì)綜合推薦，未申報(bào)或溝通未果的企業(yè)不在評(píng)選之列。

CFT100B洞察：未雨綢繆 數(shù)字化或成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一解

數(shù)字化已成企業(yè)轉(zhuǎn)型或崛起的關(guān)鍵詞。通過(guò)對(duì)第二屆入選的100家企業(yè)的研究和梳理，分析認(rèn)為，在較為傳統(tǒng)的木門(mén)、地板等細(xì)分賽道中，品牌早已過(guò)了“群雄混戰(zhàn)”的時(shí)代，品牌巨頭已定，行業(yè)格局穩(wěn)固，若想在這些賽道發(fā)力，數(shù)字化將是企業(yè)的崛起關(guān)鍵詞。分析家居數(shù)字化將聚焦在智能工廠、供應(yīng)鏈管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道這四個(gè)模塊。從智能工廠開(kāi)始，以數(shù)字技術(shù)與企業(yè)產(chǎn)品深度融合為主線，進(jìn)行企業(yè)的全面數(shù)字化變革。

現(xiàn)在可以看到，目前處于行業(yè)前列的TATA木門(mén)，歐派、久盛、莫干山、生活家、圖森、創(chuàng)意玩家、美格機(jī)械等特色企業(yè)已經(jīng)在做數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，具有營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化基因的TATA木門(mén)自建直播團(tuán)隊(duì)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上一騎絕塵，歐派也早已將數(shù)字化、智能化作為近年來(lái)的主要發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)“OAP系統(tǒng)+小程序”，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，極具互聯(lián)網(wǎng)及智能化基因的華為、格力、海爾等企業(yè)也在進(jìn)軍家居領(lǐng)域，這些“不速之客”將會(huì)給家居行業(yè)帶來(lái)怎樣的鯰魚(yú)效應(yīng)？能否在另一平行賽道上反超值得考慮。

整裝定制的背后，是智能生活方式的轉(zhuǎn)變。入選的100家品牌名單中，有50家品牌可以歸類(lèi)為整裝。這背后的原因除了家居企業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，通過(guò)整裝轉(zhuǎn)型提升客單價(jià)外，更多的還有人們對(duì)智能生活方式需求的改變。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居家生活發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于居住的需求也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。從信息化到智能化，人們期待科技能夠讓生活化繁為簡(jiǎn)，家居全面智能化勢(shì)不可當(dāng)。在“定制家居”的大風(fēng)口和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，未來(lái)空間正在朝著需求多樣化，功能復(fù)合化的方向發(fā)展。

在越來(lái)越多企業(yè)涌向整裝發(fā)展，來(lái)解決眼前獲客增量問(wèn)題的時(shí)候，一些提前布局智能化，著眼于消費(fèi)者真實(shí)需求研究并精耕細(xì)作的家居企業(yè)，或?qū)ⅰ巴妗背鲂禄樱瑳_破巨頭桎梏，打破目前的行業(yè)格局。

渠道變革推進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)分離的加速。在短視頻占據(jù)人們大量時(shí)間的時(shí)代，人人皆是消費(fèi)者，人人皆是經(jīng)銷(xiāo)商（消費(fèi)商）。尤其近三年疫情的影響之下，通過(guò)私域流量進(jìn)行口碑發(fā)酵，裂變更多線上流量成為品牌用戶(hù)，已經(jīng)成為企業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)獲取用戶(hù)的必選項(xiàng)。

消費(fèi)渠道不斷變革的這一現(xiàn)狀也將陸續(xù)打破家居企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)銷(xiāo)一體化格局。隨著制造業(yè)的大力發(fā)展，中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)）發(fā)展將速度壯大。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用普及率將由2020的14.7%發(fā)展到2025年的45%。不久的將來(lái)，國(guó)內(nèi)或?qū)⑿纬晒I(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)“兩條腿”奔跑的格局。

在此之前，如何抓住眼前的風(fēng)口及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)船頭順勢(shì)而為，在新的格局形成之前占有一席之地，成為對(duì)企業(yè)掌舵者的最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

在此，我們共同期待新的品牌出現(xiàn)在未來(lái)的“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”之中。

延伸閱讀：

CFT100B的實(shí)質(zhì)和核心：中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是改變目前傳統(tǒng)企業(yè)基因的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工程，其核心在于通過(guò)第三方平臺(tái)，幫助企業(yè)完善線上經(jīng)銷(xiāo)商、產(chǎn)品服務(wù)、品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)拓展的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)項(xiàng)目。

因此可以說(shuō)，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）更深層次的意義是聚合相關(guān)資源，持續(xù)而非短暫地為整個(gè)家居行業(yè)賦能。它建立在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)模式上，開(kāi)創(chuàng)的是一項(xiàng)全新的針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品直接服務(wù)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工程。

整體來(lái)看，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）既包含了活動(dòng)，在品牌宣傳上形成中國(guó)家居品牌集中化的高端產(chǎn)品服務(wù)；又能夠有效通過(guò)第三方平臺(tái)，幫助企業(yè)量身打造一套全新的線上“區(qū)塊鏈?zhǔn)健碑a(chǎn)業(yè)鏈，在去中心化過(guò)程中，全線貫通線上經(jīng)銷(xiāo)商，從而進(jìn)行流量轉(zhuǎn)換與資源重配。

而在未來(lái)實(shí)踐發(fā)展中，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）更可被視為一個(gè)由企業(yè)發(fā)起的、為企業(yè)服務(wù)的聯(lián)合組織。通過(guò)不斷輸入新鮮血液，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌（CFT100B）將經(jīng)常性地開(kāi)展方方面面活動(dòng)，為中國(guó)家居先進(jìn)品牌服務(wù)。

文/胡巧鳳 黃煥儀