中國“雙11”的變與不變

中國最大網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)“雙11”已走到第14個年頭。今年“雙11”，中國消費者購物熱情依舊，但消費觀念等卻悄然生變。

消費者購買力依然強勁。盡管不時有人吐槽“雙11”期間商家種種促銷套路，但大批消費者還是將心儀商品早早加了購物車，或在直播間“蹲守”，只等優(yōu)惠一來就迅速買單。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8時，京東“雙11”“巔峰28小時”活動開場5分鐘，超高性價比家電商品售出超過百萬件；開場10分鐘，汽車輪胎品類服務(wù)訂單量增長188%，超500個農(nóng)特館成交額同比增長超過100%。

其他平臺也有不俗表現(xiàn)。“抖音雙11好物節(jié)”開啟1小時，抖音商城支付客單價比去年同期大增217.1%。10月31日晚天貓“雙11”第一波售賣，僅僅1小時，102個品牌成交額就超過億元人民幣。

今年以來，受疫情多點散發(fā)等不利因素疊加影響，中國消費與投資、出口相比恢復偏緩。據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年前三季度中國社會消費品零售總額同比微增0.7%。分析人士認為，“雙11”充分激發(fā)了民眾消費熱情，有助于推動消費加速回暖，并帶動零售、物流等服務(wù)業(yè)加快恢復。

在中國商務(wù)部原副部長魏建國看來，“雙11”一系列飄紅數(shù)據(jù)向全球傳遞了中國消費市場回溫的信心，也見證了中國消費活力和數(shù)字商業(yè)的想象力。

“買買買”熱情沒變，但購物車卻發(fā)生了實實在在的變化。沖動“剁手”已成歷史，“只買對的，不選貴的”正被大多數(shù)消費者奉為圭臬，理性健康、拒絕浪費的消費理念蔚然成風。

從各大電商平臺和商家數(shù)據(jù)來看，以綠色節(jié)能為主要賣點的家電備受歡迎，“以舊換新”訂單也有大量增長。一些能夠提升生活幸福感的家居用品也廣受熱捧，智能晾衣機、智能美妝浴室柜、智能床等成交額都有明顯增幅。

與往年相比，今年“雙11”的另一個突出特點是線上線下融合越發(fā)深入，電商對實體經(jīng)濟的帶動作用日益顯現(xiàn)。

據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點天貓“雙11”第一波售賣啟動到11月11日0點，家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額同比增幅高達三位數(shù)。企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域尤其突出，如洛陽鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長185%，常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶同比增長227%。

如中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微所言，如今線上消費并沒有簡單地取代線下消費，而是成為消費創(chuàng)新拓展的重要來源。充分發(fā)揮線上經(jīng)營等新業(yè)態(tài)新模式的引領(lǐng)作用，推動線上線下融合發(fā)展，將更有利于實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

此外，今年“雙11”，中國與世界經(jīng)濟的互動進一步加深。越來越多國際大牌投身于這場年度消費狂歡，中國網(wǎng)購節(jié)日益成為全球共享的消費盛宴。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2009年第一屆天貓“雙11”只有27個商家報名，而今年有多達29萬個來自全球的品牌參與，其中7萬個品牌系首次參加。在京東，短短10分鐘內(nèi)，京東國際超500個海外品牌成交額同比增長翻了一番以上。

分析人士認為，隨著高水平對外開放持續(xù)推進，中國市場規(guī)模龐大的優(yōu)勢今后將進一步凸顯，這將為低迷的世界經(jīng)濟注入更多增長動力。(完)

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