從十個(gè)關(guān)鍵詞看東鵬2020的榮耀發(fā)展之路

充斥著疫情與困難的2020年已然成了翻過的一頁(yè)。在過去的一年中，行業(yè)發(fā)生了許多大事。東鵬在影響下抓住了機(jī)遇，做出了許多突破性的事情，實(shí)現(xiàn)了大的突破與發(fā)展，將東鵬品牌的魅力在籠罩著疫情陰影的2020年，仍然綻放著璀璨的光芒。

關(guān)鍵詞：上市

東鵬A股上市，市值191.67億元

2020年10月19日，廣東東鵬控股股份有限公司（股票代碼：003012）在深圳證券交易所A股成功上市。開盤不久即漲停，截至上午收盤，東鵬控股股價(jià)為16.34元/股，漲幅43.96%，總市值達(dá)191.67億元。

東鵬“上市感恩，全民分紅”為主題的千店聯(lián)動(dòng)大促，線上線下同步開啟促銷。上市當(dāng)天，14座城市地標(biāo)為祝賀東鵬上市點(diǎn)亮。

東鵬很好地把握了媒介的黃金時(shí)段，采用集中投放策略，打造了東鵬上市的高光時(shí)刻，并借助雙十一消費(fèi)高峰，以感恩之名展開促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者共享上市分紅，更讓東鵬上市的影響擴(kuò)展到最大。

關(guān)鍵詞：健康

三大健康戰(zhàn)略

4月7日世界衛(wèi)生日，在新冠疫情的大背景下，提出“磚為中國(guó)家庭”階段性品牌傳播口號(hào)。依托于東鵬在多年健康瓷磚技術(shù)布局，提出了全屋地面健康系統(tǒng)，讓每一個(gè)家擁有一個(gè)地面健康解決方案。跳出了瓷磚的固有的建材品類思維，開啟了“地面健康”新消費(fèi)理念。

伴隨著國(guó)家政策的扶持以及消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，未來家居健康市場(chǎng)前景廣闊。何新明指出，疫情之后，消費(fèi)者對(duì)健康家居的需求度越來越高，東鵬瓷磚更應(yīng)順勢(shì) “求變”，堅(jiān)定地執(zhí)行東鵬構(gòu)建健康家居系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

東鵬攜手好萊客全屋制定、友邦吊頂、蘭舍硅藻泥等健康家居品牌，成立中國(guó)家居健康守護(hù)聯(lián)盟，從地面到墻面、到櫥柜到吊頂，為家居空間提供全方位健康守護(hù)。家居守護(hù)聯(lián)盟在多個(gè)城市進(jìn)行聯(lián)盟直播，實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)聯(lián)盟成員銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)發(fā)起“健康家居聯(lián)盟·全國(guó)購(gòu)物節(jié)”，在多個(gè)城市聯(lián)合直播實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

健康家居聯(lián)盟首場(chǎng)聯(lián)合直播活動(dòng)，觀看直播量突破880000+，累計(jì)訂單量突破190055單；直播觀看報(bào)名量55799，瀏覽數(shù)410322，分享數(shù)207486。

4月27日，東鵬整裝衛(wèi)浴啟動(dòng)“用心為健康——2020東鵬整裝衛(wèi)浴健康系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)布”活動(dòng)，首度亮出健康系統(tǒng)的戰(zhàn)略藍(lán)圖，打出了“健康理念+健康智造+健康產(chǎn)品+健康服務(wù)”的組合拳，構(gòu)建健康生活生態(tài)系統(tǒng)。

同時(shí)發(fā)布東鵬整裝衛(wèi)浴銀漩系列座便器、智悅系列龍頭花灑、輕顏系列浴室柜三大健康系列新品，其中銀漩系列坐便器采用晶銀抗菌等技術(shù)。

關(guān)鍵詞：公益

公益行動(dòng)吸引千萬(wàn)人關(guān)注

4月3日，東鵬集團(tuán)向意大利合作伙伴——REX、CERIM總部FLORIM弗羅潤(rùn)集團(tuán)再次伸出援助之手，捐贈(zèng)2萬(wàn)個(gè)醫(yī)用外科口罩，為抗擊疫情提供力所能及的幫助。

東鵬于2020年4月策劃的公益行動(dòng)，致敬抗疫結(jié)束歸途的抗疫英雄，通過社交媒體帶去正能量，提升了品牌的好感度。#尋找最美逆行者#微博話題獲得了3366W+人次關(guān)注、100W+人次觀看《尋找最美逆行者》公益視頻、100+KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)、20+國(guó)家權(quán)威媒體關(guān)注、10+湖北頭部媒體報(bào)道、20+品牌支持。

積極響應(yīng)，帶頭號(hào)召，去傳播正能量，這不僅是提升企業(yè)品牌好感度的做法，更是一種社會(huì)責(zé)任與價(jià)值的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：專研

4位“一平米背后的科學(xué)家”

6月24日至6月30日，東鵬品牌故事片《一平米一防，磚衛(wèi)中國(guó)家庭》連續(xù)七天在CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》欄目播出，這次的故事是關(guān)于一平米科學(xué)家們，是如何在維持陶瓷磚豐富多彩的裝飾性的同時(shí)，突破技術(shù)壁壘，為中國(guó)家庭量身訂造出三款健康瓷磚產(chǎn)品（防滑、抗菌、降醛）的。

東鵬選擇4位科學(xué)家講訴研發(fā)地面健康系統(tǒng)產(chǎn)品背后的執(zhí)著追求，展示東鵬科學(xué)家人居空間健康不斷追求的情懷。同時(shí)，東鵬科學(xué)家講訴地面健康系統(tǒng)背后的技術(shù)追求，為消費(fèi)者購(gòu)買夯實(shí)信心。

應(yīng)對(duì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有不斷變革創(chuàng)新，加大科研的投入，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，立于不敗之地。東鵬在產(chǎn)品、品牌、銷售、管理、經(jīng)營(yíng)等各方面走在行業(yè)前列,其發(fā)展模式和成功經(jīng)驗(yàn)都應(yīng)是陶瓷企業(yè)學(xué)習(xí)的范本。

關(guān)鍵詞：技術(shù)

產(chǎn)品獲得行業(yè)四大重磅認(rèn)證

東鵬在產(chǎn)品技術(shù)上不斷精進(jìn)與探索的精神，讓產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到行業(yè)前沿，更是獲得了多樣權(quán)威組織的認(rèn)可：

東鵬獲得北京國(guó)建聯(lián)信認(rèn)證中心有限公司頒發(fā)的建材行業(yè)首批“中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證證書”

東鵬健康瓷磚獲得金磚獎(jiǎng)2020年度新國(guó)貨大獎(jiǎng)

東鵬空氣凈化磚榮獲“功能性瓷磚金獎(jiǎng)”

東鵬獲得由國(guó)際獨(dú)立第三方檢測(cè)、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的國(guó)萊茵 TüV集團(tuán)頒發(fā)的全國(guó)首批抗菌陶瓷產(chǎn)品認(rèn)證China-mark（中國(guó)標(biāo)識(shí)）認(rèn)證證書。

基于全屋地面健康戰(zhàn)略，東鵬整合多年沉淀的核心技術(shù)，獲得行業(yè)內(nèi)健康人居相關(guān)的重要資質(zhì)或認(rèn)證，將“全屋地面健康系統(tǒng)”落實(shí)到技術(shù)應(yīng)用層面。

關(guān)鍵詞：升級(jí)

健康+科技兩大形象塑造

升級(jí)品牌終端新體驗(yàn)

東鵬與三維家AIHOUSE達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在營(yíng)銷前置并以綁定前端設(shè)計(jì)師渠道，賦能中國(guó)設(shè)計(jì)，賦能全球經(jīng)銷客戶，為后端海外經(jīng)銷商門店?duì)I銷提供技術(shù)和平臺(tái)賦能支持，雙方資源共享，共同拓展海外市場(chǎng)。

結(jié)合全新戰(zhàn)略，打造健康+科技的終端形象，為品牌終端視覺升級(jí)迭代，規(guī)劃終端新布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷

創(chuàng)新營(yíng)銷獲佳績(jī)

在“618電商大促”活動(dòng)中，東鵬做了一系列的整合營(yíng)銷：從“健康瓷磚盛惠620全國(guó)大促活動(dòng)”的發(fā)布，到通過繼續(xù)采用極致性價(jià)比單品+寵粉設(shè)計(jì)量房服務(wù)+勁爆全屋套餐的福利政策，在全網(wǎng)多平臺(tái)多形式精準(zhǔn)觸達(dá)客戶；通過雙平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行直播種草，觸達(dá)粉絲39.5萬(wàn)，吸引觀看量45.7萬(wàn)；協(xié)同線下5000+經(jīng)銷門店，雙線無縫高效服務(wù)需求客戶；收割線上意向客戶28450家，派單同比去年618增長(zhǎng)199%；重磅推出新品健康磚系列，引發(fā)全網(wǎng)熱度高漲，實(shí)現(xiàn)了1530萬(wàn)+曝光量…

從這一系列的動(dòng)作以及數(shù)據(jù)中，都能夠看到東鵬能夠拿下本次的冠軍是實(shí)至名歸的。而成績(jī)的背后，當(dāng)然也離不開東鵬內(nèi)部合作的協(xié)調(diào)。

關(guān)鍵詞：直播

雙節(jié)大促，直播再獲6萬(wàn)訂單

10月3日晚，東鵬通過代言人劉濤砍價(jià)話題，在微博、短視頻、微信朋友圈掀起關(guān)于“向總裁砍價(jià)”的話題熱議。聯(lián)合代言人與網(wǎng)紅進(jìn)行超級(jí)直播，共同打造了一場(chǎng)5000家線下門店聯(lián)動(dòng)的雙節(jié)大促。

9月27-10月3日投放抖音信息流和開屏，曝光達(dá)3800 w+人次，點(diǎn)擊近39w+人次。；10月3日晚上的直播，觀看量達(dá)到206萬(wàn)人次，累積訂單突破60232份。

東鵬巧用代言人劉濤的明星身份及其影響力，制造話題度與關(guān)注度，并從社交媒體傳播發(fā)力，掀起“向總裁砍價(jià)”的話題熱議。加上趣味短視頻的傳播，讓促銷內(nèi)容更加具有趣味性，代言人+網(wǎng)紅共同直播，為引流轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大流量。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)

東鵬衛(wèi)浴連續(xù)5年獲紅棉獎(jiǎng)

2020年12月，廣州設(shè)計(jì)周中，東鵬衛(wèi)浴的東鵬銀漩系列坐便器拿下了榮獲紅棉獎(jiǎng)·2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)！

此次紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是東鵬整裝衛(wèi)浴繼2016年的泡沫盾智能坐便器、2017年的伊麗莎白浴室柜、2018年的藤系列新中式浴室柜、2019年卡樂系列浴室柜后的第5次獲獎(jiǎng)，是東鵬整裝衛(wèi)浴產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也是主辦方對(duì)東鵬品牌實(shí)力的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：品牌

持續(xù)打造品牌  連續(xù)十四年獲500強(qiáng)殊榮

2020年，東鵬持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，連續(xù)十四屆榮登“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)402.16億，同時(shí)連續(xù)八屆上榜中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌。

由于疫情導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展處處受阻的一年，東鵬卻能不斷抓住機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，不斷創(chuàng)新，把握住了每一個(gè)發(fā)展變化的信號(hào)，用實(shí)力讓自身的品牌魅力展現(xiàn)出來。

逆流而上的東鵬，正乘風(fēng)而行，扶搖直上，相信在新的一年中，東鵬會(huì)為行業(yè)帶來更多驚喜，在更多的風(fēng)口之下，乘風(fēng)破浪！（來源：東鵬瓷磚）

編輯202102