部分定制家居企業(yè)曬出上半年業(yè)績報(bào)告

9月已經(jīng)悄然到來，家居企業(yè)紛紛曬出上半年的業(yè)績報(bào)告。定制家居是家居行業(yè)的新風(fēng)尚。根據(jù)企業(yè)報(bào)表，總體來看定制家居行業(yè)處于增長態(tài)勢。2021年上半年，家居賣場銷售4809.9億元，同比上漲74.72%；家具出口額2264億元，家具制造業(yè)營收3640.8億元。

歐派家居營收82億、凈利潤10.12億，索菲亞營收43億、凈利潤4.46億，尚品宅配營收31.77億、凈利潤0.43億，志邦家居營收19.08億、凈利潤1.52億，好萊客營收15.24億、凈利潤1.38億。這些企業(yè)位于定制家居營收的前五位。

定制家居行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。從數(shù)據(jù)來看，歐派的領(lǐng)先地位穩(wěn)固，以82億的營收和10.12億的凈利贏得雙項(xiàng)冠軍，穩(wěn)固鎖定首位。處于營收榜2、榜3的是索菲亞和尚品宅配。歐派、索菲亞、尚品宅配是定制三巨頭，2021年上半年?duì)I收依然保持較大優(yōu)勢，其營收金額均大幅超過其他定制家居上市企業(yè)。

志邦、好萊客、金牌廚柜上半年?duì)I收在10-20億的區(qū)間內(nèi)。好萊客的營收金額增長較快，與去年同期相比翻了一倍多，是處于前五位定制企業(yè)營收中增速最快的。處于前五位的其他企業(yè)營收也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

從凈利潤上看，歐派和索菲亞是前兩位，第三是志邦家居，凈利潤增速都較快。歐派、尚品宅配、志邦家居凈利潤較去年同期相比，均達(dá)到翻倍增長，志邦家居的凈利潤增速同比接近兩倍，歐派、尚品宅配凈利潤增速超一倍。

提到凈利潤增速，頂固集創(chuàng)的2021上半年成績優(yōu)異，與去年同期相比增長超4倍。值得關(guān)注的是，頂固集創(chuàng)在2021年的第一季度凈利潤增速才剛剛扭虧為贏。頂固集創(chuàng)目前的凈利潤值為0.41億，但是這樣高速的凈利潤增長速度，足見它未來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

提到2021第一季度的情況，我們來看一下部分定制家居企業(yè)的報(bào)表情況。

第一季度，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于恢復(fù)性增長，消費(fèi)需求在逐漸回暖階段，定制家居企業(yè)的市場狀況回升。歐派家居營收33億、凈利潤2.44億，索菲亞營收17.6億、凈利潤1.18億，尚品宅配營收14.07億、凈利潤0.08億。索菲亞在凈利潤的增速上同比扭虧。第一季處于春節(jié)期間，會影響定制家居的銷售，并且今年年初的疫情有反彈，這使定制家居第一季度的銷售情況不理想。

由此可見，定制家居企業(yè)上半年的好成績主要?dú)w功于第二季度。第二季度，歐派實(shí)現(xiàn)營收近50億元，凈利潤對比一季度增加近8億元；索菲亞第二季度營收25.4億，凈利潤3.28億，凈利潤是第一季度的近3倍。

歐派家居在2021上半年以絕對優(yōu)勢坐穩(wěn)第一寶座的原因，首先在于其在市場占位上積極擁抱三四線城市，拓展銷路，增加經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。全屋定制衣柜是全屋定制家居中的重要部分，歐派深化渠道運(yùn)營轉(zhuǎn)型升級代理商形式，以定制核心+配套品+門墻系統(tǒng)的融合銷售模式打通新路徑，這實(shí)現(xiàn)了衣柜業(yè)績的快速增長，這也為歐派上半年的優(yōu)異業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。

索菲亞在定制衣柜方面也有自身優(yōu)勢，因此定制衣柜產(chǎn)品也是索菲亞的主要收入來源，其營收占比可高達(dá)七八成以上。據(jù)索菲亞的公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，索菲亞衣柜及其配套產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入34.59億元，營收占比80.43%，與去年同期相比增長57.56%，仍然以高速的發(fā)展占據(jù)著市場份額。

尚品宅配半年報(bào)顯示，公司依托“看著BIM做裝修、定家具”的戰(zhàn)略定位，將BIM的思路引入到家裝，通過可視化讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“尚未動工、卻已竣工”的體驗(yàn)，公司自營圣誕鳥整裝交付1172戶，同比增長145%，自營整裝渠道收入約2.13億元，同比增長約127%。

總而言之，后疫情時(shí)期，經(jīng)濟(jì)態(tài)勢轉(zhuǎn)好，各行各業(yè)的發(fā)展在逐漸回歸正軌，人們對經(jīng)濟(jì)的信心回升，消費(fèi)需求釋放。疫情的影響促生了新型工作方式，居家辦公成為各行業(yè)嘗試的普遍做法。居家辦公甚至還創(chuàng)造了意想不到的效果。在線教學(xué)拉近了師生之間的距離，還打破了地域間教學(xué)資源的不平衡狀態(tài)，促進(jìn)了教育公平發(fā)展。居家辦公會減少部分企業(yè)的經(jīng)營成本投入，為企業(yè)減負(fù)。然而居家辦公意味著人們的居家時(shí)間增加，對家居環(huán)境的要求提高。疫情也使人們對生命健康有了新的思考感悟。人們對于家居產(chǎn)品的質(zhì)量要求達(dá)到新的歷史高度，對家居產(chǎn)品的個性化需求也處于高峰。在自身無法辨別產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，企業(yè)的品牌影響力會增強(qiáng)。因此，定制家居企業(yè)的品牌優(yōu)勢在這個環(huán)境下就擁有了絕對優(yōu)勢，定制家居的頭部家居企業(yè)迎來增長的黃金期。

其次，我國目前倡導(dǎo)國內(nèi)國際的雙循環(huán)發(fā)展，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為發(fā)展的焦點(diǎn)地區(qū)。城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會刺激新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，各項(xiàng)需求也會被刺激增長。國家的美麗鄉(xiāng)村工程也增強(qiáng)了人們對于家居環(huán)境改善的意識，家居產(chǎn)品自然就成了改變家居環(huán)境的簡單便捷方式，這些區(qū)域?qū)揖赢a(chǎn)品性價(jià)比的要求會更高一些。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新潮家居產(chǎn)品的時(shí)尚風(fēng)，也對這些區(qū)域產(chǎn)生較大影響，定制家居的風(fēng)尚也在此掀起新潮。并且，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場處于剛剛起步階段，需求不飽和，有較大的市場發(fā)展空間，價(jià)格合適質(zhì)量好的產(chǎn)品會較快占有市場，并且持續(xù)時(shí)間會較久。

因此，定制家居行業(yè)發(fā)展的良好勢頭將繼續(xù)保持，今后甚至?xí)霈F(xiàn)更大的增長。但市場競爭也將日趨激烈，誰能敏銳覺察市場，抓住機(jī)遇，誰就能在新形勢下?lián)碛兄鲃訖?quán)。

編輯202102