板材，是全屋定制的核心組成件。隨著定制家居行業發展，企業不斷推陳出新，市面上出現了林林色色的功能性板材，它們由定制企業自主研發，或是板材企業研發，或是應用企業與板材企業聯合研發，并被冠以各種不同的名稱，賦予無醛、凈化、殺菌、耐用、防潮等不同賣點。然而，在復雜的命名和賣點背后，這些主流板材之間到底有哪些共性和差異？對此，博駿傳媒針對全屋定制企業和板材企業兩大陣營，聚焦十大代表性板材進行對比，分別通過基材、膠水、主要功能、應用亮點、環保級別等方面的對比，探各家功能性板材的差異點。
01
定制企業自研板
服務自身，強調升級
行業龍頭歐派自身擁有完善的綠色產業鏈，推出的無醛添加愛芯板與歐派自身的環保升級相掛鉤，可以說是“歐派王國”的沖鋒騎士。2014年索菲亞就推出優于國家標準E1級的企業標準E0級板材，目前索菲亞康純板已經在多個產品系列中完成了替換。2019年尚品宅配推出的無醛添加康凈板，今年9月25日，尚品宅配發布了康凈升級戰略，推出全新升級的“第二代康凈板”。環保大家當屬好萊客，十年如一日堅持環保公益，除了原態板的研發升級，還倡導發起“世界無醛日”，打造“按鼻子運動”品牌公益形象。2017年頂固另辟蹊徑推出竹香板，今年6月舉辦第三代竹香板發布會，并與一兜糖聯合發布了《2021家居健康環境質量白皮書》。
定制企業主推的板材除了打造差異化，還要求完美服務于品牌的產品、營銷宣傳、長遠發展等。歐派、尚品宅配、好萊客的研發板都選用了無醛的MDI膠水，歐派有業內最多的五大主推功能；尚品和好萊客的則獲美國EPA&CARB雙NAF無醛豁免認證；索菲亞使用的是異氰酸酯膠，板材納入國家孕嬰網孕嬰產品通道推薦目錄；選材上，頂固較特殊選用竹子，竹子本身環保性能優越，也以此作為宣傳賣點。這五款板材都已經應用到產品中，與品牌的銷售渠道和產品方案全面接軌，形成牢固的綁定、加持關系，像索菲亞康純板的客戶占比已接近90％。
02
板材企業主推板
服務行業，齊驅并進
作為板材企業，需要服務不同類型的家居企業，自然不會只有一種類型產品。2018年無醛大戰拉開帷幕后，近年來各大板材企業的主推產品都含有“無醛/除醛”特點；在2020年新型冠狀病毒席卷全球后，“抗菌”也躋身關注前列。所以，板材企業的研發是對應家居市場以及終端消費者的需求。術業有專攻，板材企業的產品在環保性、適用性、競爭點等上略優于定制企業，較多達到國標ENF級，板材企業都在為廣大消費者打造出一條“綠色健康家”的路奮力前行。
萬華以農作物秸稈等為原料，配合MDI膠水，主打無醛；兔寶寶、大王椰、千年舟主打抗菌特點，兔寶寶同使用MDI膠水，配合將納米硅和銀表層，對外資料稱抗菌效果可持續30年以上；大王椰使用自制環保膠水，以及四層抗菌層；千年舟使用無醛添加大豆膠和抗菌劑；莫干山使用大豆基無醛膠，有五大性能并獲得兒童安全級產品認證。
結語：
在同質化嚴峻的大背景之下，企業的差異化探索顯得尤為重要，板材變成企業打造差異化的重要突破口。通過十款板材的對比，我們得出了兩大結論：①未來，環保始終是板材升級的大趨勢；②企業注重板材的功能和營銷差異點。歐派、尚品宅配、好萊客、萬華、兔寶寶等都使用無醛環保的MDI膠水；索菲亞選用ENF級基材、頂固使用竹子作為原材料、大王椰有四層抗菌層、莫干山和千年舟以大豆為膠水，這些都是品牌在打造產品間的差異化。各家通過梳理板材的差異化，打造各自的產品特色和賣點，成為定制企業提升產品附加值、開辟產品差異化之路，這也是為什么全屋定制的上市企業幾乎都擁有自己的功能性板材。
文/葉琳妍
