?家居企業(yè)高招頻出 搶占健康消費風口

在疫情常態(tài)化的壓力下，人們可謂是談“菌”色變，人們漸漸對綠色、環(huán)保、健康的抗菌產(chǎn)品表現(xiàn)出了巨大的渴望和需求，將各種消毒、口罩的保護措施日常化了起來。作為與人們生活關(guān)系密切的家居產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)抗菌殺菌的功效變得極具吸引力。

??在去年深圳家具展上，有多家衛(wèi)浴企業(yè)推出帶消毒功能的浴室柜，比如金牌衛(wèi)浴，部分浴室柜只需輕輕一按就可以為牙刷或毛巾消毒。箭牌的時空戀人系列浴室柜，內(nèi)置消毒功能，能夠為毛巾等物件滅菌、除螨、除濕等。

??人們對抗菌家居產(chǎn)品的需求越高，就代表抗菌家居產(chǎn)品的市場需求就越大，整木君為大家梳理一下抗菌家居產(chǎn)品的前世今生及未來發(fā)展之路。

??1998年，當時我國的抗菌行業(yè)興起，首先從家電開始，刮起了一股抗菌的旋風。后來發(fā)展到涂料、潔具、地板、建材、家具等領(lǐng)域。雖然抗菌家居產(chǎn)品的益處不言而喻，但在當時獲得中國抗菌材料及制品行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的抗菌標志的家具生產(chǎn)企業(yè)不過二三家，這個數(shù)字同龐大的家具生產(chǎn)企業(yè)相比只是鳳毛麟角。

??后來，在經(jīng)過了2003年的那場非典之后，人們對于抗菌的重要性更加深了認識。于是，在涂料、地板、家電等產(chǎn)品紛紛實現(xiàn)抗菌化之后，家居的抗菌趨勢初步形成。

??國內(nèi)家具的首份抗菌性能測試標準——《家具抗菌性能的評價》在2013年3月1日實施，該標準的出臺有利于推動家具行業(yè)科學應(yīng)用抗菌技術(shù)，對保護消費者健康起到積極的促進作用。

??直到2020年，抗菌殺菌產(chǎn)品迎來高度活躍期，一方面，更多企業(yè)推出此類產(chǎn)品，或者升級原來的抗菌功能。另一方面，市場認可度明顯上升。國內(nèi)電商平臺商品標題中含有“消毒”、“除菌”、“免疫力”等關(guān)鍵字的相關(guān)商品銷量同比上漲分別達267%、143%、123%，抗菌健康已經(jīng)成為家居消費中的剛需。

??由此可見，抗菌殺菌產(chǎn)品在市場上一直存在，只不過一直沒有受到大部分人的關(guān)注。而在前幾年的時候，就陸續(xù)有企業(yè)推出抗菌類產(chǎn)品。

??在2020年，也有一些家居企業(yè)也開始關(guān)注板材的特性，從注重板材的環(huán)保、無醛轉(zhuǎn)變到注重“抗菌”。2020年5月20日，金牌廚柜給其所有櫥柜產(chǎn)品進行了“抗菌升級”。據(jù)金牌廚柜研發(fā)設(shè)計中心總監(jiān)林建旋表示，升級后的櫥柜柜體、臺面、門板等均自帶抗菌自潔功能，通過“金屬離子抗菌+高分子”的創(chuàng)新抗菌技術(shù)，可以抑制病原菌的生長繁殖或殺死病原菌。

??莫干山推出的清醛除菌板在表面融入納米硅鈦，以分子篩結(jié)構(gòu)在板材表面形成保護罩阻礙細菌滋生，對抗大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等細菌有殺菌功效。

??還有床墊，也是抗菌的熱衷者。比如喜臨門的4D抗菌床墊，今年的戰(zhàn)況不錯，在“天貓超級品類日”，它吸引近50萬人關(guān)注，總計售出23070件，銷售額突破3000萬元。

??在薇婭家裝節(jié)專場直播中，抗菌4D磁懸浮床墊吸引了1700萬網(wǎng)友觀看，上線前5分鐘就爆賣18000張，3小時內(nèi)，22677張全部售罄。

??最近，在調(diào)研床墊時發(fā)現(xiàn)描述床墊賣點的高頻詞匯便是抗菌除螨：床墊“從上到下”都具有這樣的特性，上到功能性面料，下到彈簧都能鍍一層銅，都可以起到抗菌的作用。

??地板方面：北美楓情推出了納米抗菌實木復(fù)合地板。納米抗菌技術(shù)運用無機抗菌劑，在公開資料里，也提到抗菌效果比較好，抗菌年限長，不受光照等條件的限制。

??生活家地板也發(fā)布了納米鹽抗菌地板新品，它將有機活性成分的納米鹽抗菌因子融入地板表面的耐磨涂層中，在地板表面形成納米級磁膜層，可刺穿病菌的細胞壁，讓病菌細胞裂解、失去活性，從而達到物理滅菌的效果。

??大自然地板同樣推出了應(yīng)用納米抗菌科技的實木、實木復(fù)合地板和強化地板榮耀系列，還組織了大量的傳播活動，比如#你試過什么土味抗菌法#微博話題閱讀量超1億人次，抖音#抗菌小能手dou起來#吸引超過235萬次的播放等。

??還有木門行業(yè)，抗菌功能也很搶手，霍爾茨的凈醛抗菌技術(shù)，不僅可幫助凈化甲醛，還帶有滅菌能力。

??綜觀目前家居市場這一系列現(xiàn)象對于整個家居行業(yè)都有重要的啟發(fā)意義。一方面，消費者對家居產(chǎn)品的需求不僅僅停留在基本的功能上，還更傾向于選擇附帶除菌、降醛等帶有健康功能的品類。

??另一方面，與傳統(tǒng)的、獨立的家居服務(wù)相比，覆蓋全屋的一站式全面健康解決方案，顯然更能解決市場痛點。對于整個行業(yè)而言，有助于催熟該領(lǐng)域技術(shù)，并進一步改善居家環(huán)境。對于家居企業(yè)而言，這是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展突破的契機。

    編輯202102