中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與分析

??“智能”作為新時(shí)期的熱詞備受家電行業(yè)的關(guān)注，越來(lái)越多的企業(yè)正不斷拓寬其智能化道路，尤其是在中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模觸碰天花板的大背景下，智能家居和智能家電成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

??（一）智能家居的研究范疇

??研究智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，我們需要先明確一下智能家居的研究范疇。首先，智能家居應(yīng)該是一個(gè)生態(tài)圈，是以住宅為平臺(tái)，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，由硬件（智能家電、智能硬件、安防控制設(shè)備、家具等）、軟件系統(tǒng)、云計(jì)算平臺(tái)構(gòu)成的一個(gè)家居生態(tài)圈。其次，在這個(gè)生態(tài)圈里，家居設(shè)備之間可以互聯(lián)互通、實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程人機(jī)交互與控制。最后，設(shè)備具備自我學(xué)習(xí)、自我適應(yīng)能力，并且能夠并通過(guò)收集、分析用戶行為數(shù)據(jù)為用戶提供更安全、舒適、節(jié)能、高效、便捷的個(gè)性化服務(wù)。

??（二）我國(guó)智能家居的推進(jìn)仍有很長(zhǎng)一段路要走

??美國(guó)是全球第一個(gè)進(jìn)入智能家居市場(chǎng)的國(guó)家，在家庭自動(dòng)化的需求和滲透方面處于領(lǐng)先地位，其次是歐洲市場(chǎng)。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)智能家居的推進(jìn)仍有很長(zhǎng)一段路要走。

??在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，我國(guó)智能家居市場(chǎng)目前正處于發(fā)展期。首先，市場(chǎng)上的智能硬件產(chǎn)品普及率相對(duì)較高，智能音箱、機(jī)器人、智能電視等產(chǎn)品爭(zhēng)相搶奪智能家居控制中心地位，其中智能音箱產(chǎn)品率先驗(yàn)證了其作為控制中心的可行性。其次，智能家居雖然是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，但產(chǎn)品本身智能化程度低，使用體驗(yàn)不夠完善，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品仍處于觀望態(tài)度，因此市場(chǎng)需進(jìn)一步加強(qiáng)教育。最后，目前智能家居市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，各自為政，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)產(chǎn)品成為信息孤島，智能家居平臺(tái)初步搭建完成，智能家居體系亟待完善。

??（三）智能家居產(chǎn)業(yè)鏈初顯雛形

??經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，我國(guó)智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已基本明晰：產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要由提供元器件/零部件、系統(tǒng)、軟件的供應(yīng)鏈企業(yè)及代工廠組成；中游主要是提供解決方案的系統(tǒng)解決方案提供商和生產(chǎn)制造智能產(chǎn)品的硬件廠商組成；下游由各種觸達(dá)消費(fèi)者的渠道以及智能家居平臺(tái)和智能家居APP構(gòu)成。從與用戶交互的重要性角度來(lái)看，智能家居產(chǎn)品以及智能家居平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵成功要素。

??此外，行業(yè)的邊界正逐漸模糊，跨界既是趨勢(shì)，亦是必然。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件廠商、家裝、家居家具、設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商和各類服務(wù)商等都是智能家居生態(tài)圈的潛在的參與和創(chuàng)建者。

??（四）智能家電：市場(chǎng)必爭(zhēng)之地

??智能家電，是智能家居各類產(chǎn)品中與用戶交互最頻繁、最緊密的一環(huán)。從零售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前智能電視、智能空調(diào)的零售量滲透率最高，零售量規(guī)模也最大，而其他智能家電產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張速度亦十分可觀。智能家電零售市場(chǎng)迎來(lái)群雄逐鹿的時(shí)代，而這也預(yù)示著智能家電的黃金時(shí)代正在到來(lái)。

??（五）重點(diǎn)硬件市場(chǎng)發(fā)展情況

??我們主要挑選了芯片和智能語(yǔ)音兩個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)數(shù)據(jù)分析。受宏觀政策環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步與升級(jí)、人工智能應(yīng)用普及等眾多利好因素的影響，中國(guó)AI芯片市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)到2022年，全球AI芯片市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到352億美元，中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)368億元。

??總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)MCU不論是市場(chǎng)份額還是技術(shù)水平，都和國(guó)外企業(yè)有一段距離。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，目前8位MCU占據(jù)著主流市場(chǎng)，占比50%左右。16/32位MCU占比分別為20%左右。中美貿(mào)易戰(zhàn)使得國(guó)產(chǎn)芯片替代的概念越炒越熱，部分廠商逐步實(shí)現(xiàn)中高端轉(zhuǎn)移，迎來(lái)了新的機(jī)遇。智能家居的發(fā)展帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)MCU需求擴(kuò)大，為國(guó)產(chǎn)MCU發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的推動(dòng)作用

??（六）“入口”仍在不斷演變

??2014年智能路由器成為智能家居行業(yè)的切入口，而后傳統(tǒng)企業(yè)理所當(dāng)然選擇擅長(zhǎng)的產(chǎn)品作為搶占流量的入口。2017年，智能音箱因語(yǔ)音交互的搭載，大受市場(chǎng)青睞，2018年智能音箱增幅823%。2019年，帶屏交互入口成為市場(chǎng)寵兒，智能投影、屏幕音箱、智能電視等預(yù)計(jì)有著長(zhǎng)足的發(fā)展。視覺(jué)交互在效率、體驗(yàn)、安全感等方面均優(yōu)于聽(tīng)覺(jué)交互。

??（七）前裝市場(chǎng)重要性凸顯

??企業(yè)積極布局參與前裝市場(chǎng)，精裝修成為推動(dòng)智能家居快速普及的重要推手。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)精裝修市場(chǎng)智能部品配套規(guī)模快速增長(zhǎng)，其中以智能安防、智能門(mén)鎖部品規(guī)模最大，智能坐便器、智能開(kāi)關(guān)、智能家電、智能花灑等產(chǎn)品增長(zhǎng)也十分迅速。智能家電在零售市場(chǎng)的規(guī)模也將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

??（八）智能家居市場(chǎng)的痛點(diǎn)

??目前我國(guó)智能家居在推廣和普及過(guò)程中仍面臨諸多問(wèn)題。未來(lái)，行業(yè)成功的關(guān)鍵要素將集中在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、人才、成本以及體驗(yàn)的提升上：（1）技術(shù)是影響智能家居軟硬件發(fā)展及用戶體驗(yàn)效果的關(guān)鍵因素；(2) 只有制定了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，才能促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展并凈化行業(yè)，優(yōu)勝劣汰；（3）充足的高科技人才是保證智能家居行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；（4）降低成本，拉低用戶購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，增強(qiáng)用戶接受度，加速普及；（5）加強(qiáng)體驗(yàn)效果，增加體驗(yàn)渠道。

??（九）未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

??各項(xiàng)前沿技術(shù)發(fā)展將助力智能家居場(chǎng)景進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。5G應(yīng)用范圍的進(jìn)一步拓寬將打破智能化生活的門(mén)檻。隨著人工智能的成熟，語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等基礎(chǔ)技術(shù)將成為智能家居的標(biāo)準(zhǔn)配置，通過(guò)挖掘用戶的設(shè)備使用行為，優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略，建立用戶畫(huà)像加大二次銷售，通過(guò)活動(dòng)狀態(tài)分析與故障率分析加速智能家居從智能化到數(shù)據(jù)化。

??當(dāng)智能家居的單品不再是信息孤島，而是組成相應(yīng)的智能家居場(chǎng)景化系統(tǒng)，從日常生活場(chǎng)景中收集用戶數(shù)據(jù)，提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，智能家居才能真正成為完整的體系。在智能家居套系化的基礎(chǔ)上，以智能家居產(chǎn)品為觸角，主動(dòng)獲取消費(fèi)者的生活習(xí)慣數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，將分析結(jié)果與第三方服務(wù)商對(duì)接，向消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)智能家居的“生態(tài)圈”盈利模式。

編輯202102