中國(guó)家居品牌說(shuō)

為什么說(shuō)總監(jiān)比太監(jiān)更可怕？為什么說(shuō)千百年來(lái)，人類所有成功的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和營(yíng)銷方式都離不開(kāi)以下三種形態(tài)？為什么說(shuō)“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇？《中國(guó)家居品牌說(shuō)》告訴你。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，7月8日，我們用廣州的溫度歡迎您！——獻(xiàn)給第四個(gè)“中國(guó)品牌日”。

家居品牌，應(yīng)該從企業(yè)文化開(kāi)始

今年五四青年節(jié)，令人振聾發(fā)聵的短視頻《后浪》，掀起了一波又一波的討論熱潮。思想內(nèi)涵深刻，時(shí)代特色鮮明，氣勢(shì)磅礴恢弘，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和震撼力，使這部短片成為重大歷史紀(jì)念題材中有重大突破的精品之作。

我們家居行業(yè)也應(yīng)有自己獨(dú)特的文化氣質(zhì)。前幾天，我微信轉(zhuǎn)發(fā)了莫干山家居的微視頻。面對(duì)“出來(lái)混，最重要的是什么？”的靈魂一問(wèn)，里面給出的答案很簡(jiǎn)單，就是“出來(lái)”。但是，受落后企業(yè)文化和管理制度限制，我們家居人至今還沒(méi)有“出來(lái)”，至少家居行業(yè)的“總監(jiān)”還沒(méi)有“出來(lái)”。有人甚至指出，企業(yè)的總監(jiān)比太監(jiān)更可怕，這話聽(tīng)起來(lái)聳人聽(tīng)聞，仔細(xì)想來(lái)卻不無(wú)道理。

眾所周知，企業(yè)文化最早從日本興起，我國(guó)則是從20世紀(jì)80年代才開(kāi)始對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行研究和發(fā)展。在業(yè)界權(quán)威教材《企業(yè)文化》一書(shū)中，劉光明老師曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：企業(yè)文化的核心是企業(yè)價(jià)值排序，即企業(yè)倫理。

什么叫倫理？倫理就是人倫道德之理，指人與人相處的各種道德準(zhǔn)則。也就是說(shuō)，倫理是人與人的關(guān)系和處理這些關(guān)系的規(guī)則。而總監(jiān)這個(gè)概念及其背后的文化，正是反當(dāng)代企業(yè)倫理的。

所謂總監(jiān)，一般指某項(xiàng)領(lǐng)域的第一監(jiān)管人，如項(xiàng)目工程總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，是20世紀(jì)70年代企業(yè)文化的特定時(shí)代產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)的是一種企業(yè)內(nèi)部的差序格局。而當(dāng)社會(huì)發(fā)展到今天，無(wú)論從科學(xué)發(fā)展、人本精神出發(fā)，我們都不應(yīng)當(dāng)再用“監(jiān)”字來(lái)給一個(gè)職位下定義，這種叫法有悖于當(dāng)代企業(yè)的基本倫理，更會(huì)桎梏企業(yè)文化的良性發(fā)展。

說(shuō)到這里，相信大家也明白了為什么說(shuō)總監(jiān)比太監(jiān)更可怕。太監(jiān)只是處理皇帝內(nèi)務(wù)的宦官，而“總監(jiān)”身為企業(yè)在某一領(lǐng)域的重要執(zhí)行人，兩者的工作內(nèi)容和形式卻鮮有本質(zhì)差別，后者的落后性可見(jiàn)一斑。

就像《后浪》糾正“一代不如一代”的錯(cuò)誤價(jià)值觀一樣。堅(jiān)持老舊的經(jīng)營(yíng)和管理理念，只會(huì)導(dǎo)致精神饑荒，價(jià)值失范，腐化墮落。新中國(guó)成立以來(lái)的事實(shí)證明：一代更比一代強(qiáng)。在我們今天的社會(huì)，填埋腐墮，修建誠(chéng)信，構(gòu)筑新的文化，要從一字一句的斟酌、一人一事的變革做起。這正是時(shí)代的需要，人民的愿望。

家居品牌，應(yīng)該從產(chǎn)品營(yíng)銷開(kāi)始

現(xiàn)把我還未出版的小說(shuō)中的話搬到這兒一用：成功，是努力奮斗的人手中掌握了真理；失敗，是丟掉眾助的判斷失去了信仰。成功與失敗，取決于真理的不斷發(fā)展和信仰的精神崛起是否永續(xù)。

千百年來(lái)，人類所有成功的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和營(yíng)銷方式都離不開(kāi)以下三種形態(tài)：

其一：戀愛(ài)與婚姻式。戀愛(ài)與婚姻的本質(zhì)是什么？戀愛(ài)是只說(shuō)不做，婚姻是只做不說(shuō)。別想多了。

其二：玫瑰花式。玫瑰的本質(zhì)特征是什么？玫瑰只負(fù)責(zé)開(kāi)花，不負(fù)責(zé)結(jié)果。所以人們戀愛(ài)時(shí)為什么送玫瑰花？寓意不要只開(kāi)花，不結(jié)果。有人送了一輩子玫瑰花都沒(méi)懂其意，這樣的營(yíng)銷怎么會(huì)有結(jié)果？

其三：鴛鴦式。鴛指雄鳥(niǎo)，鴦指雌鳥(niǎo)。鴛鴦結(jié)合前生死相依、不離不棄，但一旦“結(jié)了婚”，馬上就分離。人們結(jié)婚時(shí)為什么送親朋好友鴛鴦?wù)恚吭⒁獠灰獙W(xué)鴛鴦，要一輩子守候。

歲月年輕人易老，堅(jiān)土風(fēng)卷皆為塵。趁著我們還年輕，只有勤勉、踏實(shí)、堅(jiān)強(qiáng)地做好品牌營(yíng)銷，家居企業(yè)和產(chǎn)品才能乘風(fēng)破浪、越走越遠(yuǎn)。銷售精英們，為了我們的家居企業(yè)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，也為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和自我提升，大家一起努力吧！

家居品牌，應(yīng)該從中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌開(kāi)始

對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是“開(kāi)始”的好時(shí)機(jī)。在這個(gè)嶄新的機(jī)遇期，企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展、中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌活動(dòng)同時(shí)向家居人敞開(kāi)了懷抱。你，準(zhǔn)備好了嗎？

我們將于2020年7月8日廣州建博會(huì)期間，慶辦“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”大典，請(qǐng)?jiān)凇凹揖泳W(wǎng)鏈—家居盛典”或“林草價(jià)值網(wǎng)鏈—文件下載”欄下載《關(guān)于召開(kāi)2020中國(guó)家居數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇暨中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌活動(dòng)的通知》，了解更多詳情。

在此之前，不妨在這份已廣為人知的“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”名單中，看看是否有你為之奮斗的企業(yè)或產(chǎn)品。現(xiàn)將中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略行動(dòng)組委會(huì)在2019年分別公示的一、二、三批名單集中展示如下：

中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌公示名單完全榜：

第一批已公示的名單：索菲亞柜類定制專家、東易日盛集團(tuán)、大自然家居、莫干山家居、歐派家居、尚品宅配、志邦櫥柜、TATA木門、夢(mèng)天木門、品橋木門、重慶名風(fēng)木門、宜華家居、顧家家居、生活家地板、創(chuàng)意玩家、書(shū)香門地、世友地板、森林之星、諾貝爾瓷磚、斯可馨家居、美步樓梯、慕思床墊、喜臨門床墊、華日家具、特普麗墻紙。

第二批已公示的名單：圣象、神州北極木屋、三棵樹(shù)、九悅投資、大亞人造板、露水河板材、福人集團(tuán)、鵬鴻木業(yè)、永裕竹業(yè)、德?tīng)栁磥?lái)、比嘉地板、錦蘭之家、美的集團(tuán)、格力集團(tuán)、雅琪諾墻紙、霍爾茨木門、三威、兔寶寶家居、美克家居、帝歐家居、浙江永強(qiáng)、平潭發(fā)展、易尚展示、亞振家居、豐林集團(tuán)、夢(mèng)百合、曲美家居、恒林股份、吉林森工、福建金森、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂(lè)家居、永安林業(yè)、友邦吊頂、永藝股份、中源家居、沃施股份、中貿(mào)展、萬(wàn)耀企龍、中展眾合、居然之家、紅星美凱龍、富美森、金鵬住工、實(shí)德地板、邦迪地板、東鵬瓷磚、馬可波羅瓷磚。

第三批已公示的名單：富林家居、美格機(jī)械、久盛地板、樂(lè)邁地板、北美楓情、東鼎家具、博億森、桃花江、千年舟集團(tuán)、詩(shī)尼曼、土巴兔、南洋木業(yè)、3D無(wú)漆木門、菲林格爾、艾依格、耀東華裝飾、兄弟木門、完整家居、全友家居、客來(lái)福、夢(mèng)潔家紡、尚品本色、奧普、富得利、大王椰集團(tuán)、華鶴集團(tuán)。

后記：

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路，是提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平的現(xiàn)實(shí)需要，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。為加強(qiáng)品牌建設(shè)，國(guó)家林業(yè)和草原局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于聯(lián)合推進(jìn)中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略行動(dòng)的通知》，《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志會(huì)同60多家媒體及有關(guān)單位開(kāi)展“中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌”評(píng)選活動(dòng)。該活動(dòng)于2018年11月6日在福建三明林博會(huì)期間啟動(dòng)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”、東南衛(wèi)視報(bào)道了相關(guān)活動(dòng)。第一批入圍企業(yè)品牌公示了25家，第二批入圍企業(yè)品牌公示了49家，第三批入圍企業(yè)品牌公示了26家。至此，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌名單公示完成。

在此基礎(chǔ)上，我們推出了7+1行動(dòng)，采用“政府+協(xié)會(huì)+媒體+整裝聯(lián)盟+展會(huì)+商城+企業(yè)=100強(qiáng)品牌”的形式，為新老品牌助力賦能；打造“100家媒體+1個(gè)專場(chǎng)+6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)+2本專刊+1本圖書(shū)+2個(gè)圖文網(wǎng)站+1個(gè)商城”的內(nèi)容矩陣，與更多品牌共同分享中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略行動(dòng)的豐厚紅利。

7月8日，我們用廣州的溫度歡迎您！

請(qǐng)?zhí)顚憟?bào)名表參加盛典，點(diǎn)擊下面“參會(huì)報(bào)名表”。100強(qiáng)活動(dòng)報(bào)名表.docx

關(guān)于召開(kāi)2020中國(guó)家居數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇暨中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌活動(dòng)的通知.pdf

      作者簡(jiǎn)介：冷秋，中國(guó)作家協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員，安徽作家協(xié)會(huì)會(huì)員，現(xiàn)任《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志主編。