林德英：除了勝利，我們別無(wú)選擇

2019，我們將迎來(lái)一場(chǎng)惡仗。

這不是一場(chǎng)普通的戰(zhàn)斗，而是一場(chǎng)生死之戰(zhàn)，尊嚴(yán)之戰(zhàn)，榮譽(yù)之戰(zhàn)。

大戰(zhàn)當(dāng)前，是當(dāng)逃兵，是臨陣叛變，是被嚇得東躲西藏，還是奮起搏殺，不同的選擇決定了不同的命運(yùn)。

而對(duì)于我們生活家人，除了勝利，我們別無(wú)選擇。

生活家地板總經(jīng)理林德英

三年全球營(yíng)收翻一番的戰(zhàn)略規(guī)劃，是公司依據(jù)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)做出的科學(xué)判斷和戰(zhàn)略性選擇。市場(chǎng)的集中會(huì)越來(lái)越高，優(yōu)勢(shì)資源會(huì)越來(lái)越向頭部企業(yè)聚集，這是大家都看到的事實(shí)，也是所有人的共同認(rèn)知。未來(lái)十年內(nèi)，地板行業(yè)非常有可能像家電等成熟行業(yè)一樣，只剩下三五家大的品牌企業(yè)，其他的小企業(yè)都會(huì)被淘汰出局。這是一個(gè)完全能夠預(yù)見(jiàn)的結(jié)局。

不出色，就出局。不止我們看到了這種趨勢(shì)，地板行業(yè)的同行們也都明白這個(gè)道理。從2018年的現(xiàn)實(shí)情況看，幾乎是前十位的同行都在加速改革，都在調(diào)整市場(chǎng)布局，都在鉚足了勁拼搶行業(yè)前三的交椅。由此可見(jiàn)，公司確定的3年再造一個(gè)生活家的戰(zhàn)略目標(biāo)，并不是一個(gè)心血來(lái)潮的拍腦袋的想法，而是一個(gè)必須拼盡全力拿下的目標(biāo)。如果不能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，生活家就會(huì)被邊緣化，甚至是被淘汰。

大家必須看到，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來(lái)的困難，是普遍性和全局性的，有地板企業(yè)都面臨和我們一樣的困難和壓力。這種大形勢(shì)下，拼的不是資源，不是金錢，而是人，是團(tuán)隊(duì)的精神和斗志，是一種必勝的決心和勇氣。

當(dāng)初誰(shuí)也想象不到，靠著小米加步槍，解放軍能夠打敗從裝備上占盡優(yōu)勢(shì)的國(guó)民黨八百萬(wàn)大軍。更想象不出，在數(shù)九寒冬連棉衣都沒(méi)有的志愿軍，能夠把以美軍為首的聯(lián)合軍打得節(jié)節(jié)敗退。這些在單兵技能、武器裝備、后勤補(bǔ)給上都毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言的軍隊(duì)，是靠什么取得勝利的？靠的是信念的力量，是團(tuán)結(jié)的力量，是一種壓倒一切的氣勢(shì)，是一種不計(jì)個(gè)人得失的犧牲精神。

每逢大戰(zhàn)出英雄。在建國(guó)初期，解放軍里有很多二三十歲的團(tuán)長(zhǎng)、師長(zhǎng)，甚至是軍長(zhǎng)和將軍，在平時(shí)這幾乎是不可想象的，是殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)給了他們快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。西點(diǎn)軍校被稱為美國(guó)將軍的搖籃，一般情況下，每屆160人，能夠出五六個(gè)將軍就不錯(cuò)了。但1913年，也就是艾森豪威爾那一屆，在160名畢業(yè)生里有60多位成了將軍?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有艱苦卓絕的二戰(zhàn)，這些人再優(yōu)秀也成不了將軍。不要讓?xiě)卸韬蜔o(wú)所作為的思想限制了我們的想象力。

木門(mén)也是一個(gè)成熟的、充分競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)，但TATA通過(guò)自己的商業(yè)模式創(chuàng)新，創(chuàng)造了5年增長(zhǎng)10倍的奇跡。也是在這個(gè)行業(yè)里，江山歐派專攻工程渠道，每年增長(zhǎng)速度高達(dá)60%。我們生活家也曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)行業(yè)高速增長(zhǎng)的奇跡。即使在最困難的2018年，也有一些區(qū)域表現(xiàn)得相當(dāng)出色，云南、江西等區(qū)域都超額完成了全年指標(biāo)。只是這些年我們?nèi)兆舆^(guò)得太舒服了，一部分人舒服得意志消沉，舒服得喪失了勇氣。是要下決心逃離舒適區(qū)的時(shí)候了。

對(duì)于那些不喜歡平庸的人，對(duì)于那些要干一番事業(yè)的人，他們是喜歡戰(zhàn)斗的。只有戰(zhàn)斗，且只有大戰(zhàn)和惡戰(zhàn)才能讓他們的勇氣、智慧、能力和價(jià)值得到淋漓盡致的體現(xiàn)。他們才有可能突破階層和傳統(tǒng)的束縛，脫穎而出。

在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，我們也必須看到，木地板的需求依然存在，這個(gè)市場(chǎng)并不會(huì)消失，相反還非常有可能持續(xù)成長(zhǎng)。有一個(gè)規(guī)律，人類文明向高階層演進(jìn)，越是社會(huì)的富裕程度增加，人類回歸自然的渴望就越強(qiáng)烈，對(duì)木制品的需求就越多。目前和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)木地板在家庭裝修中所占的比例還非常低，中國(guó)家庭對(duì)木地板的需要還在進(jìn)一步釋放。就現(xiàn)階段而言，一大批中小木地板企業(yè)的倒閉，也騰出相當(dāng)大的市場(chǎng)空間，這塊市場(chǎng)容量由誰(shuí)占領(lǐng)，就看誰(shuí)先在意識(shí)、理念、能力上先做好的準(zhǔn)備。

未來(lái)的世界是屬于年輕人的，更是屬于勇敢者的。困難和機(jī)會(huì)同在，越是困難的時(shí)候，越是我們大展身手的時(shí)候。相信在這一場(chǎng)前所未有的戰(zhàn)斗，生活家會(huì)涌現(xiàn)出一批英雄的個(gè)人、英雄的團(tuán)隊(duì)、英雄的區(qū)域。我們所要的不是局部的成功，而是一個(gè)全局性的勝利。勝利將屬于我們，屬于我們光榮的團(tuán)隊(duì)。在這個(gè)過(guò)程，希望沒(méi)有人會(huì)掉隊(duì)。

編輯 201902