??工信部賽迪研究院2月8日發(fā)布《2017家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》提出,2017年,我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4906億元,同比增長(zhǎng)27.6%。據(jù)報(bào)告,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電四大家電線上銷售規(guī)模增幅超過(guò)50%。
??家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)移。從廚衛(wèi)電器到手機(jī)終端,家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各品類產(chǎn)品的零售額增幅均大于零售量增幅,手持式無(wú)線吸塵器等一些高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧。
??報(bào)告顯示,80后用戶已經(jīng)成為家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主流群體,占比達(dá)48%,90后用戶占比從去年的14%提升到23%。用戶結(jié)構(gòu)年輕化也是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的生命力所在。
??家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)線上線下融合變化明顯。無(wú)界零售、新零售、智慧零售等興起,加速推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域線上線下融合。
??值得關(guān)注的是,2017年,家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最大的變化是線上渠道向線下的大力開(kāi)拓,尤其表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效拓展。
??《報(bào)告》顯示,2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.24萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)39%。電商渠道帶著天生的低成本高效率優(yōu)勢(shì)和更全的品類、更科學(xué)的分析手段向線下拓展,改變了農(nóng)村市場(chǎng)的家電零售格局。2017年,無(wú)界零售、新零售、智慧零售等概念興起,其本質(zhì)都是線上線下融合,家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的線上線下融合率先在農(nóng)村市場(chǎng)落地。
??截至2017年,京東面向縣鎮(zhèn)村市場(chǎng)開(kāi)設(shè)京東家電專賣(mài)店近8000家,蘇寧開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店近2200家,農(nóng)村淘寶則以近3萬(wàn)個(gè)“村淘點(diǎn)”為基礎(chǔ)推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。
編輯 201802
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