分析：智能馬桶的冷思考

如果有人問(wèn)當(dāng)下最走紅的衛(wèi)浴產(chǎn)品是什么，答案肯定是智能馬桶。小米、TCL、美的、志高、海爾、網(wǎng)易、肛泰等一班“大佬”跨界進(jìn)軍，惠達(dá)、東鵬、九牧、恒潔、箭牌、帝歐等行業(yè)巨頭更是斥巨資、高調(diào)宣布?jí)汛笾悄荞R桶以“保衛(wèi)家園”。近期，科技巨頭華為跨界智能衛(wèi)浴領(lǐng)域，更榮登了行業(yè)紙媒與網(wǎng)媒的頭條。

因一文而意外竄紅的智能馬桶，近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，勢(shì)頭強(qiáng)勁。有數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模2015-2017年分別達(dá)到100億、183億和301億，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到804億。

如此巨大的風(fēng)口，豈不令人垂涎？于是各路諸侯紛紛染指，市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品導(dǎo)向、消費(fèi)升級(jí)、輿論助燃等一系列內(nèi)外因素共同作用，致使智能馬桶成為“網(wǎng)紅”。

智能馬桶作為“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表之一，是滿足消費(fèi)升級(jí)需求的熱點(diǎn)，是衛(wèi)浴企業(yè)提升贏利的新增點(diǎn)、產(chǎn)品升級(jí)的新支點(diǎn)。因具有巨大潛力和市場(chǎng)前景，且扮演了迎合消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的雙料角色，智能馬桶受到業(yè)界內(nèi)外的高度禮遇，擁躉甚眾。

作為衛(wèi)浴新秀的智能馬桶，更是受到了房地產(chǎn)企業(yè)的垂青，一些房企將智能馬桶產(chǎn)品作為其樓房銷(xiāo)售的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，不僅助推產(chǎn)品普及，引發(fā)高關(guān)注度，更將通過(guò)智能馬桶使用獲取海量大數(shù)據(jù)，從而改進(jìn)用戶體驗(yàn)、挖掘新的市場(chǎng)商機(jī)。

從跨界大佬到衛(wèi)浴大牌，紛紛涉足智能馬桶，說(shuō)明其前景大家是看好的，但國(guó)人的廁所文明和如廁文化，與這種舶來(lái)品的深層次融合還有待強(qiáng)化。令更多普通消費(fèi)者接納、購(gòu)買(mǎi)，或是持續(xù)擴(kuò)大智能馬桶的普及程度，還有待國(guó)人持續(xù)拼搏努力。這也考驗(yàn)著所涉企業(yè)定要把科技創(chuàng)新、品質(zhì)革命、品牌升級(jí)作為提升智能馬桶競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。

但如今一些進(jìn)入智能馬桶領(lǐng)域的跨界大佬，往往以低價(jià)作敲門(mén)磚，去攪局市場(chǎng)，為自己贏得進(jìn)入并立足之機(jī)，由此引發(fā)筆者的“杞人憂天”：如此眾多參與者進(jìn)門(mén)，是否會(huì)成為引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)？是否會(huì)引發(fā)高級(jí)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)將度生死劫？智能馬桶在標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家重點(diǎn)檢查及消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)要求升級(jí)的前提下，能否避開(kāi)劣幣驅(qū)良幣的怪圈和泥潭？

智能馬桶企業(yè)還應(yīng)確定更高目標(biāo)。在歐美、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家普及率較高的智能馬桶，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅是以高品質(zhì)產(chǎn)品、高質(zhì)量發(fā)展?jié)M足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，填補(bǔ)消費(fèi)升級(jí)缺口，更應(yīng)提升標(biāo)準(zhǔn)、打造精品，與國(guó)際品牌比肩齊步，并努力掌控更多標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)由跟隨到引領(lǐng)的跨越。

智能馬桶作為傳統(tǒng)衛(wèi)浴業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)著力點(diǎn)，無(wú)論是融入整裝衛(wèi)浴、全衛(wèi)定制、裝配式建筑，還是作為企業(yè)主打產(chǎn)品、贏利新軍，都須集企業(yè)之力經(jīng)營(yíng)好，不要讓其過(guò)早夭折在“自己手中”，并在這場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)中成就霸主、晉升品牌。

面對(duì)對(duì)手如云更不乏世外高手的智能衛(wèi)浴市場(chǎng)，所有衛(wèi)浴企業(yè)要珍惜意外走紅的智能馬桶及其帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇和廣闊市場(chǎng)。認(rèn)真做好產(chǎn)品，不僅是擴(kuò)充自己的生存長(zhǎng)度，更應(yīng)擴(kuò)展中國(guó)智能衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展厚度，追求工匠品質(zhì)，秉持創(chuàng)新升級(jí)，逆襲出國(guó)際智能衛(wèi)浴業(yè)的“中國(guó)品牌”。

編輯 201802