陶瓷行業(yè)需針對性調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入相對成熟的階段，但在漲價潮、同質(zhì)化等多重因素的共同作用下，中小型陶瓷企業(yè)的生存日漸艱難，陶瓷行業(yè)內(nèi)部的競爭也已近白熱化。掌握當前陶瓷的行業(yè)現(xiàn)狀，從企業(yè)上升到行業(yè)的高度，對于陶瓷人來說，才能“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，從而實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)狀一：成本上漲陶瓷企業(yè)利潤遭削減

日前，一研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，中國制造業(yè)的平均工資已經(jīng)超過除智利以外的拉美大國，并且已達到某些歐元區(qū)成員國水平的70%左右，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的正面反饋，同時也是制造業(yè)勞動力成本大幅度增長的直觀表現(xiàn)。據(jù)了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達2.7倍，民營企業(yè)融資成本超過銀行基準利率2倍以上，物流成本是發(fā)達國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營成本都大幅度上漲。

所以，成本問題也成為困擾眾多中小型陶瓷企業(yè)發(fā)展的一個重要問題。伴隨著2017年行業(yè)競爭加劇，在“漲價潮”和行業(yè)洗牌趨勢的影響下，陶瓷企業(yè)利潤再一次被削減。

現(xiàn)狀二：“抄新”制約陶瓷行業(yè)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)保護意識需加強

沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有陶瓷企業(yè)的崛起，中國陶瓷企業(yè)早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，致使中國陶瓷行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。

如今陶瓷行業(yè)競爭日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而陶瓷企業(yè)要提高競爭力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性;其次要舍得投入，建立企業(yè)長遠發(fā)展的目標，杜絕相互抄襲，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競爭模式。

在加強創(chuàng)新的同時，陶瓷企業(yè)發(fā)展需要完善市場準入機制，必須格外重視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，注重企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品專利的申請，堅決打擊侵權(quán)行為，保護企業(yè)自主創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營造良好環(huán)境。

現(xiàn)狀三：品牌建設需陶瓷企業(yè)高度重視

品牌建設是擴大有效供給、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，陶瓷企業(yè)必須給予高度重視。

目前，我國制造業(yè)品牌市場認可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個，百強品牌中僅有7個。而在陶瓷行業(yè)，上市龍頭企業(yè)少，行業(yè)中小企業(yè)眾多是一直以來的行業(yè)問題，注重企業(yè)品牌建設是陶瓷企業(yè)強大自身，走出國門的一門必修課。

成就一個品牌是長期艱辛的過程，需要發(fā)揚以創(chuàng)新、執(zhí)著、責任為主要內(nèi)容的企業(yè)家精神。為此，陶瓷企業(yè)要做到以下兩點：一要大力加強國家技術(shù)標準建設，提高產(chǎn)品認可度、知名度和美譽度，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足多樣化、個性化需求。二要加強誠信建設，打牢品牌信譽的基石。要加強法治建設，提高市場監(jiān)管水平。

現(xiàn)狀四：假冒偽劣影響中國陶瓷品牌

陶瓷行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊是企業(yè)深惡痛絕但又難以解決的一個問題，仿制劣質(zhì)產(chǎn)品影響企業(yè)聲譽、影響整個行業(yè)的發(fā)展。因此，目前眾多企業(yè)十分重視產(chǎn)品品質(zhì)，力爭摘除假冒偽劣這顆毒瘤。打擊仿制偽劣，陶瓷企業(yè)必須從自身做起堅決杜絕，讓制假售假者付出慘痛代價，挽回消費者對“中國制造”的信心，也更有利于陶瓷產(chǎn)品進入高端應用市場。

近年來，陶瓷企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、融資的高山、轉(zhuǎn)型的火山”。在企業(yè)發(fā)展壯大中，陶瓷企業(yè)同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、融資成本高、稅費負擔高、制度成本高；產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標準低、品牌認可度低、企業(yè)誠信度低。這些因素嚴重制約了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。陶瓷市場競爭火熱、行業(yè)升級轉(zhuǎn)型蓄勢待發(fā)，提升整個行業(yè)競爭力已迫在眉睫。然而，突破行業(yè)發(fā)展問題并不簡單，對此，企業(yè)必須了解行業(yè)的現(xiàn)狀，立足自身實際，有針對性地進行調(diào)整。由此陶瓷企業(yè)才能實現(xiàn)成長，共助行業(yè)升級。

編輯 201802