中產(chǎn)階級群體壯大 輕奢家居已成市場洪流

如果說去年下半年，輕奢家具還是市場上的一股暗流，今年3月，輕奢家具就成為了一股滔聲陣陣的市場洪流，就連最不敏感的眼睛也都能發(fā)現(xiàn)輕奢家具的無處不在。盡管家具展通常都有功能分區(qū)，中式、現(xiàn)代、歐美等館看似涇渭分明，但今年的家具展會上，不論是歐美家具，還是中式家具，或者是現(xiàn)代家具，都在標(biāo)榜輕奢。有沒有感覺到你似乎不談輕奢就落后了呢。

中產(chǎn)階級群體壯大 輕奢生活方式流行

分析者總是能找到輕奢流行的原因，比如在當(dāng)下中國中產(chǎn)群體壯大。沒錯(cuò)，一般說中產(chǎn)階級這個(gè)群體一般不會刻意買奢侈品去標(biāo)榜自己，因?yàn)闆]有必要。他們評判的標(biāo)準(zhǔn)是誰的認(rèn)知更高，誰的格局更大；但是，沒有個(gè)性，沒有質(zhì)感，沒有文化的產(chǎn)品，中產(chǎn)階級是斷然不會去選的，因?yàn)榉悍旱拇蟊姼拍睿撬麄兯朊撾x的。由于中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的長時(shí)間良性發(fā)展，一大批新晉財(cái)富者便是中產(chǎn)階級的顯性代表，由此，加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，由此他們認(rèn)為中產(chǎn)階級倡導(dǎo)的生活方式和消費(fèi)方式便體現(xiàn)出一個(gè)整體特征：輕奢。

在家居行業(yè)也是一樣，要有個(gè)性，有設(shè)計(jì)感，環(huán)保健康，品牌理念有深度有追求的品牌才能迎合中產(chǎn)階級的需求。并且，一定要深具性價(jià)比。在以往，曾經(jīng)有過進(jìn)口家具占據(jù)高端市場階段、超便宜產(chǎn)品迅速拓展市場階段、粗大笨重的以“質(zhì)感”著稱的實(shí)木風(fēng)潮等等。但是，現(xiàn)在確實(shí)流行小美式、新中式、輕中式、北歐自然風(fēng)。這些家具無不是以靈動的設(shè)計(jì)感和自然舒適的百搭風(fēng)格出現(xiàn)，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)用材上給性價(jià)比提供了空間。

可以說，人們已經(jīng)不再關(guān)注燙金描銀金碧輝煌的大家具了，人們也不愿意回到家感受那種深重的深顏色帶來的壓抑感，人們也不愿意眼睜睜看著眼前的家具有可能釋放不良?xì)怏w等等，導(dǎo)致了“輕奢”風(fēng)開始流行。

意式輕奢唱主角 產(chǎn)品的文化附加值待提升

如今，無論是有錢的“土豪”，沒錢的“土鱉”，無所事事又無錢的 “吊絲”都“喜歡”上輕奢，雖然如此，但筆者并不以為輕奢就一定成功。

從風(fēng)格上看，現(xiàn)在的輕奢以意式輕奢為主，據(jù)筆者了解一手賓利，業(yè)內(nèi)不下三十家企業(yè)再模仿，為什么，因?yàn)樗溃獯罄质侨蛏莩奁返陌l(fā)源地，另外而有一些美式輕奢、法式輕奢和中式輕奢、現(xiàn)代輕奢，基本通過附加金屬和皮料來增加質(zhì)感，通過造型來達(dá)到簡且美的效果，產(chǎn)品的文化附加值卻不夠。嚴(yán)格說，家居的核心價(jià)值在于文化附加，并非設(shè)計(jì)美學(xué)的材質(zhì)，只有通過器物來展現(xiàn)出的文化氣息，滋養(yǎng)身心，才是家居的最高境界。因?yàn)?，家居常伴人左右時(shí)間之長，有目共睹。

目前的家居文化附加，僅限于一些符號、花紋的增減，并不能大象無形般浸入到骨子里。有位設(shè)計(jì)師說，真正體現(xiàn)出中式文化的產(chǎn)品，完全不用符號才是最高層次，明式家居極少用鏤空雕花等等，簡約線條就能勾勒出文化的魂。在這一點(diǎn)上，用極其簡約的線條表現(xiàn)出深邃的文化理念，才是“輕奢”產(chǎn)品最好的表達(dá)。家居的文化表達(dá)不是一蹴而就的。

編輯 201802