二孩時代家居市場得兒童房者得天下

2016年1月1日起，全面二孩政策正式實施，這對兒童家居市場而言，又是一個巨大的利好。業(yè)內(nèi)預(yù)測，未來五年兒童家居依舊能夠保持10%以上的高速增長。目前，兒童家居市場品牌效益還未顯現(xiàn)，知名企業(yè)酷漫居、七彩人生、松堡王國等市場占有率均不到1%。另一方面，定制家居品牌開始染指兒童家居市場，將形成兒童家居市場的另一股力量。

前景：兒童家居市場容量巨大

中國家居協(xié)會秘書長張冰冰表示，目前在我國兒童家居市場的狀況是：規(guī)模雖然在整個家居市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌的兒童家居占國內(nèi)市場的30%，在國內(nèi)廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費者在購買兒童家居時并不崇尚品牌。

隨著“二孩政策”推行，嬰幼兒人口的快速增長，中國兒童家居市場迎來新的機遇。多喜愛、我愛我家、酷漫居、松堡王國等品牌已逐步形成一定市場規(guī)模，與國外品牌共同形成多元化競爭格局，家居進口規(guī)模增速也逐漸放緩。

變化：針對孩子決策 調(diào)整產(chǎn)品策略

時代變遷，兒童家居的消費決策權(quán)也在發(fā)生改變，從父母強制購買到孩子可以決定自己能擁有什么顏色、什么款式的家居。因此，很多企業(yè)針對消費習(xí)慣的變化積極調(diào)整產(chǎn)品策略。《2017~2022年中國兒童家居行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》表明，在我國40%的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家居，46%的家庭有購買兒童家居的欲望。購買關(guān)鍵不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實用性、安全性、益智性和功能性。

目前，家居企業(yè)應(yīng)重視調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對戶型的種類和具體面積進行設(shè)計，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長購買。在營銷時，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家居進行展示和宣傳，同時制作專業(yè)的宣傳冊，為家長們進行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家居、如何配色、如何擺放等。

趨勢：“得兒童房者得天下”

作為兒童家居市場的新興力量，廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會會長、科凡定制家居董事長林濤認為，目前的市場前景下，可以說“得兒童房者得天下”。“因為主人房、客廳家居基本上都一樣的，大家拼完價格之后只能拼款式，現(xiàn)階段再比什么？誰最了解自己的小孩，誰的產(chǎn)品讓我的孩子最喜歡，那我就選誰，肯定是這個方向。”

編輯 201802