排頭兵企業(yè)應(yīng)為中高端消費(fèi)注入“新動(dòng)能”

消費(fèi)日?qǐng)?bào)在4月24日一版頭條發(fā)表了重慶手表廠(chǎng)在機(jī)械手表計(jì)時(shí)方面的突破，該成果得到德國(guó)天文臺(tái)的認(rèn)可。據(jù)說(shuō)，這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)志著中國(guó)機(jī)械手表的水平走在了世界前列。姑且不論手表計(jì)時(shí)功能在今天有多大的市場(chǎng)，起碼我們又聽(tīng)到了作為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)一員的鐘表業(yè)，仍然有制表企業(yè)在自己的行業(yè)里深耕細(xì)作，力爭(zhēng)在技術(shù)上達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。在國(guó)人一直將瑞士高檔手表作為高端消費(fèi)品的唯一選擇時(shí)，這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有放棄。

無(wú)論是為了生存，還是傳承工匠精神，近些年，中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)品制造業(yè)的新聞都不少，但一直無(wú)法獲得公眾的關(guān)注。即使本屆政府已經(jīng)將中高端消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，很多人關(guān)注的還是能掙快錢(qián)的行業(yè)。

直白解釋中高端消費(fèi)，它應(yīng)該由四部分構(gòu)成：具有創(chuàng)新精神且長(zhǎng)期保持高端品牌形象的制作公司；長(zhǎng)期具有產(chǎn)品美譽(yù)度和很高文化內(nèi)涵附加值的產(chǎn)品；幾千萬(wàn)年均收入在3萬(wàn)美元的中產(chǎn)階級(jí)群體和他們愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)；安全可靠的市場(chǎng)環(huán)境。

前30年，我們以出口為主以換取外匯來(lái)提升我們的制造能力，而這幾年大中城市生活水平的提高，必然帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，帶來(lái)中高端消費(fèi)需求的直面沖擊。過(guò)去五年消費(fèi)貢獻(xiàn)率由54.9%提高到58.8%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大變革起到非常大的作用，且是基礎(chǔ)性作用，中高端消費(fèi)在其中占有重要位置。

中高端消費(fèi)不僅是價(jià)格問(wèn)題，更是一個(gè)綜合概念。今天，無(wú)論是消費(fèi)模式創(chuàng)新，還是品牌產(chǎn)品內(nèi)涵，都應(yīng)具有文化含義，從普遍意義來(lái)講，價(jià)格高的產(chǎn)品，附加值也高，除了滿(mǎn)足產(chǎn)品功能需求，更多的是消費(fèi)者文化心理的滿(mǎn)足。

今天，我們的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)上零售額年均增長(zhǎng)30%以上，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)11.3%。尤其引人注目的是電商和網(wǎng)購(gòu)，這種商業(yè)模式近幾年井噴式的發(fā)展，給消費(fèi)者帶來(lái)了很大便利，但大量網(wǎng)購(gòu)對(duì)中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)升級(jí)換代推力的效果如何，需要調(diào)研機(jī)構(gòu)能夠做詳細(xì)調(diào)查，得出令人信服的數(shù)據(jù)。筆者接觸到的很多行業(yè)排頭兵企業(yè)家，對(duì)電商和網(wǎng)購(gòu)頗有微詞。他們言稱(chēng)，自己的產(chǎn)品在電商平臺(tái)上賣(mài)得不多，是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格貴，而網(wǎng)上是比價(jià)格的，價(jià)格高沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。所以，很多行業(yè)排頭兵企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷(xiāo)售比重不大。

在這些企業(yè)家看來(lái)，比價(jià)格誰(shuí)更低是網(wǎng)購(gòu)的主流。所以，低端貨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，而中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始。

中高端消費(fèi)既包括產(chǎn)品，也包括消費(fèi)服務(wù)。從產(chǎn)品的角度，它包含了消費(fèi)者能接受的產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，要求質(zhì)量要高，產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度，包括產(chǎn)品的公眾形象，環(huán)保形象，甚至包括了公司領(lǐng)導(dǎo)人的形象和私德。

消費(fèi)者絕大多數(shù)是不認(rèn)產(chǎn)品國(guó)籍的，在全球化的今天，純粹的一國(guó)之貨幾乎不存在。因此全球購(gòu)在中國(guó)大陸長(zhǎng)盛不衰。去國(guó)外買(mǎi)好東西是一句很誘惑人的話(huà)。很多時(shí)候消費(fèi)者是盲目的，雖然中國(guó)消費(fèi)者對(duì)幾乎所有國(guó)外日用品都感興趣，但買(mǎi)奢侈品是海購(gòu)非常重要的選擇。國(guó)外一些消費(fèi)品制造公司之所以歷經(jīng)上百年的歷史，與他們心無(wú)旁鷲，在一個(gè)行業(yè)里長(zhǎng)期保持專(zhuān)注度有很大關(guān)系。

而作為中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的排頭兵企業(yè)，在引領(lǐng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境方面責(zé)無(wú)旁貸。中高端消費(fèi)的引領(lǐng)作用主要有三個(gè)：滿(mǎn)足不同以往的消費(fèi)新需求，增加消費(fèi)體驗(yàn)中的愉悅感，中國(guó)消費(fèi)文化的潛移默化的浸潤(rùn)。今天，一個(gè)國(guó)家文化的強(qiáng)大，與其向全球消費(fèi)者輸出什么樣的消費(fèi)品有很大關(guān)系。

前些天的中興事件也給傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)敲響了警鐘，努力達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，選取更符合當(dāng)今文明標(biāo)準(zhǔn)的新材料，加強(qiáng)技術(shù)和工藝的改進(jìn)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)管理模式的不斷探索和創(chuàng)新，擴(kuò)大國(guó)貨的影響力，應(yīng)該是消費(fèi)品行業(yè)排頭兵企業(yè)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。

如果制造業(yè)的幾個(gè)行業(yè)排頭兵企業(yè)都熱衷于去拿地做房地產(chǎn)，去做金融做基金，去別的行業(yè)投資，賺快錢(qián)，那么原本已經(jīng)掌握了全行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)水平和管理能力的這些企業(yè)，哪里還有資金去做研發(fā)，讓自己的產(chǎn)品升級(jí)換代，將行業(yè)帶到一個(gè)新的高點(diǎn)。不可否認(rèn)，我們的很多產(chǎn)品已經(jīng)具有國(guó)際先進(jìn)水平。已經(jīng)可以引領(lǐng)中高端消費(fèi)，但作為新動(dòng)能，還有很長(zhǎng)的路要走。

編輯 201802