80、90后成家裝消費主力 京東雙11裝修服務增速迅猛

??建材、家具最為熱銷，裝修服務、家裝主材增速最快。雙11開始第1天，京東家具建材整體銷售金額同比去年增長達到415%，其中，建材、家具同比增長分別達到518%和379%，裝修服務、家裝主材當天同比增長均達到10倍以上。

??京東大數(shù)據(jù)顯示，家裝消費群體趨于年輕化、女性化，80、90后成為家裝消費的主力人群，在裝修服務下單人群中，女性用戶占比接近50%，女性在家裝消費中的興趣度明顯提升，從地域方面來看，三四線城市也已逐漸成為家裝消費主力區(qū)。

??11月1日-11日裝修服務銷售額同比增長超過344%，雙11當天更是達到了近15倍。最受消費者歡迎的裝修服務品牌TOP5為：沃爾芬、塞納春天、有住、泥巴公社、蘋果裝飾。

??與此同時，作為裝修的必選大項的裝修主材在此次雙11期間同比增長超過326%，瓷磚、地板品類表現(xiàn)異常突出，同比增長超過12倍。依諾瓷磚成為墻地面材料中最快破千萬的品牌，貝爾地板是地板品類增長最快品牌，全天銷售額同比增長超過700%.財?shù)郊揖赢愜娡黄穑N售同比去年增長超過500%，成為地板、門品類雙料冠軍。建材產品方面大牌表現(xiàn)亮眼，九牧、箭牌、松下、歐普、雷士占據(jù)排行榜TOP5.尤其在衛(wèi)浴產品的選擇上，消費者更加青睞國際品牌，雙11期間，衛(wèi)浴國際品牌整體銷售額同比增長超過400%，11.11當天同比增長更是達到8倍以上。松下智能馬桶蓋、奧普集成風暖浴霸、九牧花灑套裝、貝克巴斯垃圾處理器、雷士吸頂燈套裝成為建材品類熱銷單品。

??用戶的年輕化帶動著家裝品類中新興品類的快速增長，智能門鎖和垃圾處理器增長趨勢明顯。智能鎖產品雙11當天銷售額達到去年雙11的8倍，垃圾處理器在11月1日至11日的銷售額同比增長超過20倍。此外，供暖類產品在今年雙11期間非常熱銷，浴霸產品11.11前30分鐘銷售額便超過去年全天，暖氣產品當天銷售額是去年的3.5倍，知名品牌圣勞倫斯當天的銷售增長更是超過40倍。

??風格和品質是消費者在選購家具時的兩個先決維度，京東大數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙11期間，90后用戶更愛北歐風格家具。與此同時，高端紅木家具依舊保持高速增長，11.11當天銷售額同比增長超過200%。在風格和品質之后，服務成為消費者為家具買單的關鍵因素，今年雙11期間，京東持續(xù)推進的大件入倉、免費送裝、211時效及京東幫安裝預約等一站式服務繼續(xù)被消費者點贊，自營床墊90天免費試睡服務更是讓消費者放心歡樂的買買買。

    編輯 201702