家居零售總額同比漲13% o2o渠道加速融合

近年來，我國家居類零售規(guī)模不斷增長。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新消費數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月家居類零售總額達1866億元，同比增加13%。

家具行業(yè)經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，從不到1000億市場規(guī)模的小行業(yè)發(fā)展到2016年8560億元的規(guī)模。國家統(tǒng)計局公開的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國家具制造行業(yè)規(guī)模總資產(chǎn)達到5416.60億元，較上年同期增長8.05%。行業(yè)銷售收入為8559.50億元，較上年同期增長8.73%。

行業(yè)利潤方面，2016年利潤總額為537.50億元，較上年同期增長7.31%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，預(yù)計到2018年，家具市場規(guī)模將突破萬億大關(guān)。

21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，在2017上半年家具行業(yè)上市公司凈利潤排行榜中，宜華生活(600978)排名第一，凈利潤為4.7億元，與2016上半年相比，增長17.1%；索菲亞(002572)以2.94億元的凈利潤排名第二，同比增長32%；排名第三的是浙江永強(002489)，凈利潤為2.5億元，同比增長9.2%。

值得注意的是，家具行業(yè)線上線下零售渠道相互融合趨勢明顯。媒體發(fā)布的《家居渠道深度報告》指出，家居電商企業(yè)成長速度遠快于傳統(tǒng)企業(yè)，低價、高性價比、爆款銷售是家居電商企業(yè)的特征，線上銷售+線下體驗相結(jié)合是趨勢。

實際上，家居電商化進程處于初期階段，家具銷售過程復(fù)雜程度高和經(jīng)銷商抵制是家居電商化的主要阻力。隨著家居企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)模式的摸索，經(jīng)銷商利益機制的理順以及專業(yè)配套服務(wù)企業(yè)的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。

與此同時，品牌家具坐擁渠道壁壘，也需擁抱互聯(lián)網(wǎng)。品牌家具企業(yè)依靠跟品牌賣場的長期合作，占據(jù)賣場有利位置，享受了一定的渠道壁壘；新興的家居電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等渠道商業(yè)模式有待成熟，但也是潛力的新渠道，需要家具企業(yè)順應(yīng)渠道變化，積極擁抱。

10月14日，全品類設(shè)計家居品牌——造作華南旗艦店在深圳萬象天地開幕，據(jù)介紹，這是造作全國第四家實體店，同時也是華南首店。2015年線上品牌電商造作上線，2016年正式邁入線下實體店，開展其從線上電商過渡到線上售賣與線下零售融合共生的全新格局。

造作家居方面表示，其官網(wǎng)已有數(shù)十萬會員，客單價接近3000元，線下店也達到一年4萬元的坪效(達到MUJI亞洲店的平均水平)，線上線下整體月度收入在去年超過千萬，2017年預(yù)計收入近2個億。

編輯 201702