從大數(shù)據(jù)看家居消費(fèi)趨勢，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成重頭戲

家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，這個(gè)數(shù)據(jù)包括行業(yè)宏觀、大行業(yè)趨勢、細(xì)分品類趨勢以及行業(yè)未來趨勢預(yù)測。

家居行業(yè)檢索趨勢+關(guān)聯(lián)行業(yè)檢索趨勢

房地產(chǎn)市場是直接影響家具需求的一個(gè)重要因素。由于家具屬于住房必需品，當(dāng)新建住房銷售面積增長時(shí)，家具銷售增長落后于商品房銷售增長3-4個(gè)季度，隨后必然明顯提升。2016年房地產(chǎn)商品銷售面積的增長影響著家具行業(yè)。

2016年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資102581億元，住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為67%。商品房銷售面積157349萬平方米，比上年增長22.5%，增速比1-11月回落1.8個(gè)百分點(diǎn)。2015年1-11月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資87702億元，住宅投資59069億元，增速回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2016年1－10月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.1%，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6742.3億元，累計(jì)同比增長8%，較2015年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。2015年1-10月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.0%，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6298.8億元，累計(jì)同比增長9.7%。

1、從2015年開始，房地產(chǎn)與家具業(yè)合作趨于緊密，效果高于預(yù)期值

2015年，以萬科、恒大、碧桂園為首的大型房地產(chǎn)公司開始與家具業(yè)正式合作。2016年，房地產(chǎn)與家具業(yè)合作的數(shù)量穩(wěn)步上升，全國知名房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量升至7家，分別為萬科、恒大、碧桂園、東鵬集團(tuán)、綠地、蘇寧置業(yè)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，企業(yè)增幅達(dá)2.3倍。

房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響，輻射在家居建材、陶瓷、家具等各行業(yè)。家居環(huán)境是一個(gè)整體，家居作為其中的一部分與裝修密切相關(guān)。

2、8-11月是家居需求高峰期

2015-2016年百度搜索數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)行業(yè)2015年需求比較平緩，2016年用戶需求猛漲。2016年房地產(chǎn)整體檢索增長率為46.5%。房地產(chǎn)在年后3月有一波需求高峰，之后需求市場有所減緩。5月用戶需求逐步恢復(fù)，需求波峰持續(xù)到10月。

裝修行業(yè)需求處于平穩(wěn)增長趨勢，2016年裝修行業(yè)整體檢索增長率為31.2%。裝修行業(yè)需求高峰略晚于房地產(chǎn)，年后需求逐步恢復(fù)，用戶需求在10月達(dá)到高峰。

在新常態(tài)階段，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸由溫飽消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)過渡，人們對(duì)家居產(chǎn)品的需求已不僅僅滿足其基本的使用功能，更喜歡在家居生活之中加入自主創(chuàng)意，更加關(guān)注設(shè)計(jì)理念、品牌內(nèi)涵以及健康環(huán)保等因素。目前，趨于個(gè)性化和整體化的定制家居產(chǎn)品已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛接受，定制家居產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度與市場需求不斷提高。

從展會(huì)規(guī)模可以看出家裝定制的火爆，從定制的品類拓展亦可知曉定制的快速發(fā)展。從開始的定制衣柜、定制櫥柜到現(xiàn)在的全屋定制、集成定制，家居企業(yè)的定制之路早已不再局限于單一品類，而是傾向于走多元化道路，紛紛將觸角伸向包括臥室、客廳、餐廳、書房等在內(nèi)的整體家居產(chǎn)品。定制家居體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求。

3、定制家居需求不降反漲

在整個(gè)家具行業(yè)陷入低迷的當(dāng)下，2016年定制家具呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展趨勢。且據(jù)了解，目前國內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷售規(guī)模約10-40億元，并保持30%以上的高速發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著定制家具市場滲透率的提升及定制模式向其他家具品類擴(kuò)張，未來定制家具市場規(guī)模將達(dá)千億以上。

4、原創(chuàng)設(shè)計(jì)已成為重頭戲

從大型的建筑設(shè)計(jì)到家居中的微縮景觀，中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)群體已經(jīng)沸反盈天。而這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在市場中前行的經(jīng)驗(yàn)，也正是中國家具展中原創(chuàng)設(shè)計(jì)群體的參照系。

北京居然之家北四環(huán)店里，HC28、先生活、木美、ACFHOME、漾美，共同構(gòu)成“原創(chuàng)家具廊”的獨(dú)特風(fēng)景，東四環(huán)紅星美凱龍商場中，木美、先生活、多少等原創(chuàng)品牌已站穩(wěn)腳跟。除此以外，半木、梵幾、失物招領(lǐng)等諸多富有強(qiáng)烈個(gè)性、主張中國當(dāng)代生活方式的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌也在以自己的方式生長，無論是在胡同里悠然自得，還是在藝術(shù)區(qū)中大放異彩，他們已經(jīng)走入大眾的眼簾。

摒棄那些被新銳力量視為老氣橫秋的死板設(shè)計(jì)，鮮活有致的原創(chuàng)設(shè)計(jì)開始不那么介意產(chǎn)品的體量、制造的批量、銷售的數(shù)量，更多小而美的產(chǎn)品活躍在身邊，對(duì)選材工藝、設(shè)計(jì)品質(zhì)一樣保持著苛刻要求。深圳展與上海展持續(xù)用設(shè)計(jì)板塊撬動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展，起到了明顯的作用。

家居市場2016年的需求相當(dāng)旺盛，增長趨勢與裝修行業(yè)基本吻合，8-11月是用戶檢索高峰期。橫向?qū)Ρ?016年和2015年的家居搜索量，整體上漲47.9%，其中無線端需求增長了101%，表現(xiàn)強(qiáng)勁；而PC端需求下降了1.2%。數(shù)據(jù)的變化，說明用戶新的搜索習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，營銷格局正在進(jìn)行變革和洗牌。對(duì)于家具企業(yè)來說，做好移動(dòng)營銷，大力發(fā)展Mobile端，可以捕獲當(dāng)前主力的消費(fèi)需求。在廣告投放和品牌推廣方面亦是如此，加大Mobile端的投放力度，能夠獲得更多與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)。

編輯 201702