家裝節(jié)目一不小心成了“爆款”

??房子熱，家裝節(jié)目也跟著熱了起來。6月1日首播的垂直類家裝網(wǎng)綜《就匠變新家》日前在騰訊視頻收官，12期節(jié)目播放量突破了1.4億大關(guān)。在此之前，東方衛(wèi)視的《夢想改造家》、北京衛(wèi)視的《暖暖的新家》、央視《夢想大改造》、安徽衛(wèi)視的《百變吧星居》等早已掀起了家裝節(jié)目的熱浪，并紛紛續(xù)訂了新一季節(jié)目。不僅如此，今年下半年，浙江衛(wèi)視還將推出新節(jié)目《漂亮的房子》，吳彥祖、馮德倫雙雙闖入家裝行業(yè)……在娛樂節(jié)目或“三季而衰”、或因為“限星令”另謀出路時，家裝節(jié)目一不小心成了爆款。

??每間房子中都有一個中國故事

??家裝節(jié)目在國外一直屬于長壽型節(jié)目，比如韓國的《舊家新家》、美國的《樹屋大師》、日本的《全能住宅改造王》，播出期間都曾引發(fā)社會熱議與共鳴。在中國，電視制作人發(fā)現(xiàn)，家裝節(jié)目可以做得更接地氣。

??出現(xiàn)在前三季《夢想改造家》中的，常常是城市進化中遺留下的“奇葩建筑”。上海30平方米的“夾縫屋”、39平方米的“水塔樓”、北京最小學區(qū)房、廣東的零采光房，設計師需要充分善于利用空間進行逆天改造，解決主人的居住難題。這檔節(jié)目，三季平均豆瓣評分高達9.2，“每一期節(jié)目，都表現(xiàn)了真實的情感，都有真實的中國故事在其中。”制片人段紅認為，這檔節(jié)目因此而受到關(guān)注；《暖暖的新家》則更注重講述家裝背后的家庭故事，“五胞胎的家”、“四百斤小胖的家”、“袖珍人的夢”，設計師要通過改變住房的格局改變委托人的人生。

??主打網(wǎng)絡觀眾的《就匠變新家》同樣強調(diào)“為普通人圓夢”。“乒乓臥室”一期，業(yè)主為了讓體弱多病的孩子獲得強健的體魄，希望在兒子10平方米的臥室中塞入一張標準尺寸的乒乓球臺，訴求飽含濃濃母愛。還有業(yè)主為了保留已故母親的回憶，特意要求設計師在改造時利用或保留母親留下的舊物，將母親的心意融入自己的音樂夢想中。有了情感支撐節(jié)目內(nèi)核，“素人”和“家裝”兩個關(guān)鍵詞順理成章成了節(jié)目流量的關(guān)鍵因素。雖然身為網(wǎng)綜，這檔節(jié)目也“應景”地引入了薛之謙、葉一茜、陳赫、楊迪、SNH48等明星嘉賓，在提升娛樂性的同時，明星大咖們更重要的任務是為業(yè)主謀福利——在7位設計師提交方案前，明星嘉賓會先選出自己心儀的設計師，如果最終業(yè)主的選擇和明星嘉賓一致，節(jié)目組將承擔一半的裝修費用，可謂是超值之選。

??每檔節(jié)目都有自己的訴求

??在《WULI屋里變》創(chuàng)意總監(jiān)李洪波看來，娛樂節(jié)目的同質(zhì)化內(nèi)容正在遭受觀眾詬病：雷同的形態(tài)設計、簡單的游戲比拼和空洞的價值取向。新鮮感一過，觀眾便再不買賬。而家裝節(jié)目卻能通過不同的觀眾訴求細分市場，打造差異化內(nèi)容。

??《百變吧星居》節(jié)目總導演郭涌介紹，調(diào)查顯示，無論是買房還是租房，女性是決定裝修消費的主體，因此節(jié)目邀請設計師改造明星的房間家居，“寓教于樂”為觀眾提供裝飾技能和技巧；《暖暖的新家》節(jié)目組調(diào)查，家裝節(jié)目的觀眾中，25歲至34歲的中青年占比達到50%，但北京衛(wèi)視的觀眾“偏中老年”。為了使受眾群最大化，節(jié)目“增強了感情元素”。制片人韓靖表示，“中老年對于情感類節(jié)目更容易接受，如果單純地去講設計和裝修，這類群體可能不太容易接受。”

??《就匠變新家》則改變了此前這類節(jié)目“整體爆改”的主流思路，引入了局部改造的概念。節(jié)目總導演姚劼透露，節(jié)目制作之初收到了5000余位業(yè)主報名，其中大部分不希望“脫胎換骨”般的整體改造。騰訊視頻的用戶畫像也顯示，這檔節(jié)目受眾42.5%是18歲到24歲的年輕人，這些剛剛開始工作的年輕人可能無法承擔20萬元到40萬元的整體改造費用，但同樣希望通過局部改造達到自己的審美和居住需求。為此，節(jié)目提供的方案也更為經(jīng)濟實用，方便“裝修門外漢”的網(wǎng)友們參照解決自家裝修難題，這種精準的“圈粉”手段實踐中最大程度做到了“固粉”。

??垂直領(lǐng)域綜藝節(jié)目大熱

??“家是一個人情感記憶的凝結(jié)點，喜怒哀樂都與家有關(guān)系。”制片人段紅指出，家裝節(jié)目不僅關(guān)注裝修空間的設計思路，同樣聚焦委托家庭的生存狀態(tài)，這種真實需求是觀眾產(chǎn)生情感共鳴的原因。

??而對于播出平臺而言，家裝類節(jié)目也絕對屬于廣告友好型。2016年發(fā)布的《中國家裝行業(yè)發(fā)展狀況報告》顯示，2016年行業(yè)總產(chǎn)值約為303.7億元人民幣，家裝行業(yè)如此發(fā)達，為家裝節(jié)目提供了足夠的資金支持。這其中，《夢想改造家》招商成績最好，據(jù)了解該節(jié)目第三季招商已近億元，8月29日即將播出的第四季中，客戶包括了日本和德國的品牌商。同門師弟《就匠變新家》緊隨其后，節(jié)目還未播畢之時，安徽衛(wèi)視就已購買了其電視播出權(quán)，而原創(chuàng)的節(jié)目模式也被國際模式公司看中，有望在海外發(fā)行并被復制。

??在出品方SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務副主任藺志強看來，垂直類領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫C藝發(fā)展的新趨勢，它將針對觀眾需求本身，通過細分內(nèi)容打造自己的品牌。“先去了解受眾在這個垂直領(lǐng)域喜愛什么，關(guān)注的點是什么，再進行內(nèi)容制作，往往能取得意想不到的播放效果。”他預測，“很多綜藝節(jié)目都會往這個方向努力，人們看綜藝的同時還可以吸收知識，這樣行業(yè)節(jié)目爆款今后會更多。”

    編輯 201702