新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正崛起 家居行業(yè)變革前瞻

摘要：家居行業(yè)在過去的2016年，積極探索“新零售”業(yè)態(tài)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。

過去的2016年家居市場風(fēng)云變幻，30家家居電商品牌成交額幾何級增長、定制家居和智能家居品牌強(qiáng)勢突圍、VR場景式銷售另辟蹊徑……，整個行業(yè)都在探索新的發(fā)展模式，尋求新的增長點(diǎn)。究其背后的原因，是市場環(huán)境在發(fā)生質(zhì)變。

新零售時(shí)代，變革商業(yè)模式

2017年新年伊始，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇同時(shí)表示：“經(jīng)濟(jì)沒有實(shí)體和虛擬之分，但一定有新舊之別。新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起和產(chǎn)生巨大社會效益。可以說，中國人已經(jīng)生活在新實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。”

家居行業(yè)在過去的2016年，積極探索“新零售”業(yè)態(tài)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。紅星美凱龍實(shí)施“1001”戰(zhàn)略，線上線下同步拓展，利用技術(shù)手段進(jìn)行企業(yè)智能化，在實(shí)體商場拓展到1000家的基礎(chǔ)上，打造1個互聯(lián)網(wǎng)平臺，以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延。

2016年9月居然之家推出向社會免費(fèi)開放的家裝O2O平臺——設(shè)計(jì)家，其包括設(shè)計(jì)平臺、施工平臺、家具材料采購平臺和物流配送平臺四大部分；林氏木業(yè)延續(xù)之前的O2O戰(zhàn)略，2016年在全國主要城市新開20多家O2O體驗(yàn)館，成為在家居平臺”新零售”探索的代表性企業(yè)。

2016年進(jìn)入了新零售時(shí)代，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)正在謀求商業(yè)模式的突破，而對于整個行業(yè)而言，正是這股“風(fēng)”促使消費(fèi)趨勢的改變，開拓更廣闊的市場格局。

家居電商企業(yè)持續(xù)刷新銷售紀(jì)錄

2016年“雙十一”天貓平臺成交額被刷新。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2016天貓雙十一以1207億元的交易額完美收官，比去年增長32%，其中無線交易額超912億元，占比達(dá)83.62%。

林氏木業(yè)、Pingo國際、索菲亞、大自然、羅萊家紡分別位居家具、家裝、全屋定制、家裝主材、家紡類的銷冠。其中林氏木業(yè)以6.1億的成交額，勇奪天貓家具類目四連冠。

家居電商企業(yè)銷售額的持續(xù)刷新，意味著電商仍然具備強(qiáng)有力的發(fā)展勢頭。消費(fèi)者對于網(wǎng)購呈現(xiàn)較為樂觀的態(tài)勢。家具電商不斷刷新著銷售記錄，也正印證這種勢頭的正確性。

家居企業(yè)迎來上市潮

2016年也是家居企業(yè)上市數(shù)量最多、密度最集中的一年。5月，帝王潔具登陸中小板，8月歐普照明登陸上交所，10月恒康家居和顧家家居先后在上交所掛牌，11月富森美家居和在深交所掛牌，12月13日名雕裝飾深交所上市，12月15日亞振家居A股上市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前泛家居行業(yè)的上市公司已經(jīng)超過60家，新三板80余家。

2016年家居企業(yè)的上市潮，似乎透露這一種信息：家具企業(yè)正朝著大規(guī)模、大格局的勢頭發(fā)展，相對于傳統(tǒng)“工坊”式的家具制造模式，集團(tuán)化、規(guī)模化的家具生產(chǎn)或許將成為制造主流，而對于家具產(chǎn)品的附加值，不可否認(rèn)，借助資本的力量能夠迅速把握發(fā)展優(yōu)勢和突破發(fā)展壁壘，但品牌、銷售仍然是關(guān)鍵因素。

順應(yīng)趨勢，2017年行業(yè)發(fā)展新勢力

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)之于家居行業(yè)的解構(gòu)作用越發(fā)明顯，當(dāng)用戶的消費(fèi)主權(quán)意識和個性化需求成長得越發(fā)突出，當(dāng)消費(fèi)升級成為不可阻擋的趨勢，市場環(huán)境也隨之發(fā)生劇變，這都裹挾著企業(yè)做出變革。

聚焦到家居行業(yè)本身，除去全友、顧家等老牌企業(yè)，近年來家具行業(yè)的新勢力代表當(dāng)屬林氏木業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)家居企業(yè)被電商沖擊得手忙腳亂，林氏木業(yè)已連續(xù)四年奪得天貓家居類目雙十一銷量冠軍。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，一切有“據(jù)”可循

未來的時(shí)代將不是IT時(shí)代，而是DT的時(shí)代。大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)群體正在發(fā)生變化，年輕人正在成為消費(fèi)主體，貼近年輕人想法，調(diào)整企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，基于大數(shù)據(jù)，打造極致爆款，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，才能形成高效、有活力的供需鏈條。

年輕化重塑市場份額

年輕化戰(zhàn)略，就是企業(yè)要了解年輕消費(fèi)群體的需求變化。年輕消費(fèi)群體對家居產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限在外觀、價(jià)格、品質(zhì)等傳統(tǒng)因素，功能正成為其購買家居的主要需求之一。

供應(yīng)鏈升級，注入發(fā)展新動力

對于家居行業(yè)來說，供應(yīng)鏈一直是制約行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。如何保障產(chǎn)品質(zhì)量，保證生產(chǎn)流程規(guī)范化，如何提高顧客購買家具體驗(yàn)，以及如何處理好貨物配送安裝，一直是待解決的問題。

經(jīng)過三十年的發(fā)展，家居行業(yè)走過幼稚期、成長初期直至現(xiàn)在的成長中期。2017年，家居行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入下一個黃金十年。這建立在深化轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上，我們有理由期待，經(jīng)過探索實(shí)踐，家居行業(yè)會給中國經(jīng)濟(jì)一個驚喜。

編輯：201702