記得以前聽高手說，低段位的碼農才玩Java，玩C++，高段位的碼農都玩Word和PPT。但現在我們發現玩PPT也Low了，真正高段位的碼農是玩視頻的！視頻！尤其像VR這種無法靜態表現的，從The Void到微軟Hololens，再到現在淘寶的Buy+，都是在產品還沒見到影子的時候，靠一個宣傳視頻風靡大江南北，東西半球，賺足眼球與掌聲。（這段話洋溢著濃濃的酸葡萄味，只會PPT和Word，不會做視頻的金融二級狗已經哭暈在鍵盤）。在各大互聯網巨頭都宣布摻和VR以后，4月1日，也就是愚人節這天，淘寶開出大招，宣布正式推出“Buy+”計劃，準備利用VR技術給消費者帶來沉浸式的購物體驗，一時引起市場轟動。
1. 首先說說“Buy+”計劃為我們描述了哪些VR購物場景？使用了哪些技術，能解決哪些問題？
如果你已經看了Buy+的宣傳視頻，并且稍微思考歸納了一下，可以把這段略過去：
“Buy+”計劃為我們描述了哪些VR購物場景？
1、身在廣州的家中，戴上VR眼鏡，進入VR版淘寶，可以選擇去逛紐約第五大道，也可以選擇英國復古集市。讓你身臨其境的購物，全世界去買買買。
2、在選擇一款沙發的時候，你再也不用因為不太確定沙發的尺寸而糾結。戴上VR眼鏡，直接將這款沙發放在家里，尺寸顏色是否合適，一目了然。
4、通過快速建模，甚至能讓你直接實現在家試衣。
5、利用帶有動作捕捉的VR設備，你眼前的香蕉，書籍在“Buy+”中可以化身為架子鼓，利用這種互動形式，讓你在購買商品的過程中擁有更多體驗。
6、當你去給女朋友買內衣的時候再也不用如此尷尬，再也不用看枯燥的寶貝詳情的文字和圖片了，而是可以直接用手感受內衣的質地，甚至可以招手讓模特走進、轉圈、彎腰，內衣的上身效果就在你眼前。直接查看內衣詳情，甚至內衣上身效果。
“Buy+”計劃中使用了哪些技術，能否解決相應的問題？
從阿里發布的短短3分鐘視頻里，可以注意到出鏡的3個專家分別提到了以下幾個技術及其解決的問題：
1、利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境。
2、其中最大的挑戰是如何快速的把淘寶10億商品在虛擬環境中1:1復原——>我們推出了“造物神計劃”：利用TPMS三維建模技術幫助數百萬商家批量快速建模，共同構建VR購物生態系統，有了“Buy+”的高性能渲染還原技術，你在虛擬世界中看到的一切都像在眼前一樣真實。
3、動作捕捉，真實互動——>利用TMC三維動作捕捉技術捕捉消費者的動作并觸發虛擬環境的反饋，最終實現虛擬現實中的互動；簡單來說，消費者可以通過動作捕捉系統，直接與虛擬世界中的人和物進行交互，這給虛擬購物體驗的升級帶來無限可能。
4、我們也嘗試增加聽覺和觸覺等第五感模擬技術，可以直接用手感受內衣的質地。
2. 然后挑挑刺，宣傳視頻里，哪些是阿里虛張聲勢，實際無法實現的？以及很可能是難點的？
清晰度不足以呈現商品細節
宣傳片里“Buy+”用的是“手機+手機架VR”，但是手機架清晰度受制于手機屏幕分辨率，目前還沒辦法做的很清晰（很多朋友如果體驗過Google CardBoard或者暴風魔鏡的應該都有體會），和肉眼看相比、甚至和頭盔VR顯示設備相比都還有很大差距。
交互性肯定暫時是欠缺的
現在的VR交互傳感器本身做的都一般，往往要靠按鍵完成操作，且精確度挺差；而配合手機架的傳感器功能更弱，有些就和普通電視遙控器一樣。即使是Kinect，也需要動作幅度較大才能識別。想做到宣傳片里的手勢識別等效果還需要時間。
而且，作為買家，即使是剁手黨，在初期也沒有動力專門買個交互設備放家里。所以估計短期內可能實現的，就是個手柄，像電視遙控器那樣按鍵交互。
要說視頻里那么瀟灑的交互，以后當然是可能的。來自硅谷的創業團隊uSens凌感科技在2015 GDC上展示了一款移動VR+AR設備Impression Pi，該設備能整合三維手勢輸入，用手直接參與到虛擬環境當中（不需要動捕手套），能實現AR和VR疊加以及位移追蹤。工作人員介紹，凌空識別的手勢包括：揮手、抓取、推動、左右滑動、點擊、轉圈等，骨骼跟蹤也在繼續加強，依靠光學/計算機視覺來實現用戶可以徒手使用，不需要手套，支持各類Android智能手機和iOS設備。
在購物過程中基本上只會用到Impression Pi現在可識別的6種基本手勢，所以說未來“Buy+”可以通過使用Impression Pi（或類似的科技產品）來解決購物過程中的交互問題以及下面將提到的AR+VR疊加的問題。但那是以后了。
圖1-Impression Pi概念圖
虛擬和現實疊加需要更長時間
宣傳片里在買家具、買衣服試尺寸環節疊加了現實環境，這個功能可能可以通過兩個方式做到：第一是用AR，把虛擬圖像直接投射在現實環境中，第二是把現實環境全都做成的虛擬建模。這兩種現在看來都還早，AR方面Hololens才剛出，才剛起步；把現實環境全部虛擬建模工程量很大，普通家庭人手一份肯定還需要很長時間。
除了模擬視覺之外，其它感覺還無法“虛擬”
“Buy+”計劃中用于模擬觸覺和嗅覺的第五感技術尚處于攻關時期，現在還沒有主流設備能成功模擬出除視覺和聽覺之外的其他感覺。尤其觸覺感覺很難，人之所以能感受到衣服的質地，是因為有力的存在，如果用VR來做這個事情，就要有相應的傳感器，這個傳感器要能真實的反應衣服的質地，然后通過傳感器傳遞給用戶，這個很難實現。
目前只有NeuroDigital公司推出了一款名為“Gloveone”的手套，據說能購給予用戶真實的觸感，原因在于它可以將觸感轉換為震動。Gloveone手套的手掌和指尖分布著10個制動器，它們可以產生不同頻率和強度的震動，還原真實的觸感。在虛擬環境中，看到一個蘋果，通過Gloveone手套，能感受到它的形狀和重量。截至2015年7月1日，Gloveone手套在 KickStarter網站上已經成功融資151608美元，共計362位支持者，目前已經完成了第一批樣品。
很抱歉，我們沒拿到過樣品。不過直觀地想，如果效果很好的話，估計早就已經火遍VR圈了。（產品的設計圖貌似很簡單）
圖2-Gloveone產品設計圖
所以，阿里在視頻里忽悠的，直接用手感受內衣的質地，目前肯定不可能。所以，如果有戀物癖怪好的筒子們（如果有的話），你們被忽悠了……
批量建模技術問題+成本高企
VR購物技術實現大規模應用最大的挑戰是如何快速地把淘寶10億商品在虛擬環境中1:1復原。這里其實隱含了兩個問題。
第一，技術問題。實驗室核心成員之一趙海平表示，“阿里將持續投入搭建VR基礎平臺和軟件工具，讓品牌和商家能夠輕松建設個性化的VR商店。”（趙海平是Facebook的第一位華人工程師，2015年初加入阿里后主攻軟件性能和VR技術底層構建。）看來阿里準備給各掌柜開發一款專門制作VR的軟件，即宣傳片里所說的“造物主”計劃，幫助數百萬商家批量快速建模，建立10億商品的3D產品庫。但是其核心技術TPMS三維建模技術尚未成熟，軟件生成的商品3D模型效果如何還有待驗證。
第二，成本高企。成本多寡取決于上述開發的專門制作VR的軟件，是否簡單易操作，是否需要制作精良。但每制作一件商品的虛擬模型，都需要進行建模，肯定會有一定的人力和物力成本在的。最后的效果是否能滿足消費者的感官體驗先不說，是否能解決其中的成本問題還有待商榷。高昂的制作成本是由阿里來買單還是商家負責?或是最終轉嫁給消費者？如果誰都不愿意買賬，那么購物中的VR技術最終只能淪為“雞肋”罷了。淘寶賣家們寧愿找些青春靚麗的淘女郎來得更直觀省事了。
VR購物時，消費者能否把自己代入試穿
如我們上段所述，與其那么費事搞VR，不如找些青春靚麗的淘女郎來得更直觀省事了。那什么情況下是淘女郎無法解決的呢？
就是試穿，看看你自己穿衣服的效果。淘女郎穿了好看，不等于本姑娘穿了也一樣符合氣質啊。但這個事情比較麻煩，因為一旦涉及到VR試穿，需要輸入買家的身體形態模型，如何實現呢？
這個問題，Buy+的視頻里是比較回避的。
我們在這個部分仔細看了視頻。在前面內衣試穿那個介紹里，是不涉及試穿的，是買家男友看內衣模特展示的；而結尾時那家人的媽媽在戴著VR眼鏡擺Pose時，但我們仔細看會發現，她是在試包包！是包包，試包包也不需要輸入買家身體形態模型啊。
等等，我們再仔細拖動視頻時發現，那媽媽在試包包之前，有一個一晃而過的畫面，她在鏡子里試一條黑白連衣裙，這個的確是需要制作買家身體模型的。但顯然淘寶對此語焉不詳，一筆帶過。
我們只能理解為，淘寶對此也沒有準備好，因為這個事情挺煩的。
在我們試用過的虛擬試衣的App衣戀時尚里（我們下文里還會講到），采用的方式是用戶自己輸入身高、體重、三圍、肩寬、臂長、腿長、大腿長共9個參數的信息，但這種方式，弄個圖發朋友圈賣個萌還可以，但真要說要用來判斷這衣服是否有氣質，這種比較僵硬的模型可能效果還是比較欠缺的。我們下文還會說到，天貓去年8月就有個天貓魔搭的App，連身體參數設置都沒有，其實就是QQ秀換裝的感覺……
3.接著說說哪些是可以實現并且帶來消費者體驗提升的？
當“Buy+”4個月之后正式上線時，消費者至少可以體驗如下場景：
營造更好的購物環境
宣傳片里說體驗在第五大道上購物的感覺啊這些，還是可以做到的。很簡單，把街道和店鋪拍成360度全景視頻就可以，這樣店鋪背景就和真實背景接近了。
現在市面上幾乎所有全景相機都可以做到360度全景拍攝，Nokia OZO是目前最先進的虛擬現實攝影平臺，能夠捕捉360度全方位的音頻和視頻，該設備重量大約6磅（約2.72千克），搭載了8枚光學傳感器，分布在球型機身的四周。
圖3-Nokia OZO
可以做到產品的立體展示
現在淘寶上有些賣家已經會拍一段視頻展示產品了，以后這段視頻可能拍成VR的，可以從不同角度看，更加立體真實，在空間中的大小也更容易被感知（不會出現“比我想象的小很多，退貨”這種情況了）
某些有特定的、私密化的購物場景用VR呈現更合適
比如宣傳片里的男生給女友買內衣，不會買很麻煩啊……另外還有其他很多的，可以展開聯想，聯想……邪惡的場景就不展開說了。
4. 再說一下，阿里之前在VR方面做過什么？
阿里巴巴雖然3月份才首次對外公開VR計劃，但多種跡象表明其內部醞釀已久。
1、今年1月，優酷土豆低調上線360度全景視頻，并于剛剛結束的“兩會”期間推出了VR版兩會節目點播。阿里研究院最新發布的《物聯網研究報告》中，也以大篇幅對VR/AR產業做了深度分析。
2、今年2月阿里巴巴領投了MagicLeap的7.94億融資，阿里集團董事局執行副主席蔡崇信加入MagicLeap董事會。這家佛羅里達虛擬現實和增強現實公司的估值已經達到45億美元。MagicLeap是目前AR/VR領域最具想象力的公司之一，據介紹其產品能夠讓用戶從現實場景中生成視覺圖像，并且和真實世界無縫融合。MagicLeap創始人RonyAbovitz表示，“我們非常激動有阿里巴巴作為戰略合作伙伴，把MagicLeap開創性的產品介紹給阿里巴巴的4億用戶。”
阿里巴巴旗下有阿里影業、阿里音樂、優酷土豆等豐富的內容資源，如果技術成熟，隨時可以進行大批量的VR內容制作。如前所述“Buy+”計劃里有很多場景都需要360度全景視頻（例如身在廣州卻、可以逛國外商場）、增強現實技術（例如室內家裝和利用香蕉和書籍打架子鼓等），阿里其實在這兩方面早已有所布局。
3. 然后就是3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虛擬現實)實驗室，并首次對外透露集團VR戰略。這次的宣傳視頻大致就是那次宣布的戰略的視頻方式演繹（那次的新聞并沒有引起那么大的轟動，所以說高段位碼農會做視頻很重要啊）。
5. 接下來我們再梳理回顧一下，國內外其他公司在這方面做過哪些努力？有哪些進展？
1. 虛擬現實選車服務
奧迪和Oculus合作推出了一項虛擬現實選車服務。客戶可以在任意經銷商處使用Oculus Rift瀏覽奧迪旗下所有車型，Oculus能夠為用戶帶來更為真實的模擬體驗。想像一下，我們可以通過它模擬坐在車里的真實場景，并通過場景設置來瀏覽車型內部不同的皮革、顏色、裝飾以及車載娛樂系統。只有圖像還遠遠不夠，Oculus Rift對聲音模擬的處理還原度也非常之高。通過與音箱品牌Bang & Olufsen合作，用戶不僅能夠聆聽車內環境效果，甚至還能模擬車門聲以及車內聲音系統。
圖4-購車者頭戴Oculus Rift選車
2. 家用電器零售VR購物
德國家用電器零售商集團Media-Saturn測試了他們新的VR購物項目。用戶可以使用VR眼鏡在虛擬空間里進行移動，設計規劃家電的擺放，甚至可以進行變色。
圖5-Media-Saturn商店內進行VR購物的測試
3. 家居裝飾用品VR購物
美國第二大家居裝飾用品連鎖店Lowe's是已經開始在店鋪中使用VR購物技術的公司之一，本月在拉斯維加斯的CES 2016年科技節目中展示了它的VR技術。該公司聯手VR技術公司Marxent Labs推出了適配于個人電腦和平板的應用程序Holoroom，讓消費者可以通過VR頭盔來裝修和購買家居用品，來裝飾他們的夢想廚房或是浴室。
4. 虛擬現實購物平臺
STEM控制器制造商Sixense于去年中旬宣布，該公司聯手SapientNitro共同推出名為“vRetail”的VR購物平臺。購物者可以點擊想要的衣服或者鞋之類的商品，讓它懸在VR頭盔所顯示的畫面的半空中，然后顯示其風格描述，購物者還可根據自己的喜好改變鞋的顏色，最終滿意之后，穿在自己“定制”的模特身上。不過自從vRetail推出之后便鮮有相關報道了。
5. VR+奢侈品零售
National Retail Federation's Big Show上，數字營銷機構SapientNitro與奢侈品零售商The Line進行了一場虛擬購物的演示：通過VR設備，購物者被帶到一個精裝過的SOHO公寓里，周圍浮動著一些閃閃發亮的小鉆石，當購物者凝視這些鉆石時，會突然有一個介紹商品信息的對話框彈出，然后提示消費者是否選擇購買。
6. 智能試衣服務
馬庫斯百貨(Neiman Marcus)用了一項被稱為“智能魔鏡(Smart Mirror)”的技術。顧客可以穿著一件衣服在魔鏡前拍一段不超過8秒的視頻，然后穿起另一件衣服做同樣的動作，然后就可以根據一面“鏡子”上兩段視頻進行對比。此時進行對比的并非兩件衣服，因為顧客可以改變衣服的顏色，這樣就避免了每個顏色一個一個試穿所帶來的麻煩。最后，顧客還可以將這段視頻發給朋友、上傳到社交網站，這樣就將傳統那種自拍發給朋友的方式進行了升級。類似的還有拉夫勞倫(Ralph Lauren)。
7. 虛擬現實+社交媒體
2014年圣誕節，塔吉特（美國第二大折扣商塔吉特(Target)）在4個線下店鋪中使用谷歌的Project Tango平板設備上的3D攝像頭進行拍攝，因此將店鋪“變成”一個3D的冬日游樂場：隨著消費者的移動，設備中顯示的場景、畫面也在變化，仿佛置身于一個真的游樂場之中。消費者還可以和屏幕中的塔吉特的吉祥物互動，甚至參與一場店內的虛擬打雪仗大賽。店內的銷售人員，“有意地”帶著顧客走到店內的各個位置，可謂不僅僅是介入到了消費者的購買旅程，更是引導了整個旅程。
8. 國內
網購達人們一定會注意到近幾年一直有“虛擬試衣”這一類的APP應用上線，典型的有以下幾種類型：
1.衣戀時尚（左圖）：提示用戶輸入身高、體重、三圍、肩寬、臂長、腿長、大腿長共9個參數，然后根據性別建立一個虛擬模特，再根據個人的喜好進行試穿。在試穿的過程中，用戶可以從前后左右任意角度觀察模特的試穿效果。最后滿意則可下單購買。
2.天貓魔搭（右圖）：其實在去年8月份，天貓APP里已經有類似的虛擬試衣應用，只不過沒有身材參數的輸入，而且只能看模特的正面，而不是衣戀這種3D試衣，所以說白了，其實就是QQ秀換裝的感覺。
3.直接把明星或者淘寶模特的臉摳掉，然后換上自己的臉。這類應用太low，連PS都算不上。
所謂的“虛擬試衣”更像是換裝小游戲，和這次馬爸爸放大招推出的“VR+購物”性質的“Buy+”計劃有著云泥之別。
3月31日晚，走秀網（中國奢侈品網購平臺）聯合Google Adwords深圳體驗中心，在深圳保利劇院舉行新品發布會，發布了智能VR眼鏡——“XG View One”。 XG View One的一個主要功能，就是通過谷歌強大的可穿戴智能技術，結合走秀的海量數據庫，使得用戶戴上VR眼鏡，能切實看到商品的上身效果，從此告別試衣間。
除了虛擬現實領域，國外商家還將AR運用到了購物中。
1. 增強現實選車
超級跑車法拉利對增強現實技術情有獨鐘，2015年4月份推出了一款名為Augmented Reality Showroom的iPad應用，用戶只需將攝像頭對準展廳中的法拉利跑車，就能提前預覽各種車身顏色效果，甚至還可觀察輪胎、傳動系統的內部結構以及空氣動力學測試表現等。
這款法拉利專屬應用由Zspace 公司所開發，借助于Metaio的邊緣追蹤技術，應用可以準確識別實體車輛的外形輪廓，而這也是其他所有增強現實預覽功能的基礎。值得一提的是，目前Augmented Reality Showroom應用已經可以在澳大利亞和日本的專賣店使用，并且支持FF、458 Speciale、458 Spider、California以及F12 Berlinetta共5款車型。
最近，微軟宣布與沃爾沃合作，讓HoloLens成為消費者購車體驗的一部分。
2. 增強現實購物平臺
“KinectShop”（ 2011年問世）是Xbox Kinect新上線的實景購物平臺，系統新增的指紋驗證功能讓用戶從無限寬廣的貨架上隨意取試衣物，多角度查看飾物效果，還可以實時與Twitter和Facebook好友分享照片，獲取意見。“用戶不需走入實體店，就可以看到衣飾上身的虛擬效果，”Razorfish開發體驗組的技術總監Steve Dawson對Fast Company表示。與現在生硬地把2D圖片拼貼到人像上的虛擬購物不同，“使用Kinect可以完全具象出人體曲線。”
不過網上關于Kinect都只集中在2011年，之后伴隨Leap Motion逐漸興起進而取代Kinect，關于KinectShop就再也沒有后續報道了。
總的來說，此前在購物方面嘗試過VR/AR的國內外廠商都有很多了，各種方式、路徑、場景都想到了，但到目前為止還沒有很火爆的。
6 .最后，我們展望一下4個月后Buy+正式上線后可能的進展，以及長遠的VR購物的前景
當然，我們假設，阿里是真心想搞VR購物的，不是搞個宣傳視頻炒炒股價的。那么，4個月后，集阿里IT精英之力，能搞出什么樣的東西來呢？
我們覺得，數百萬商家，10億商品的3D產品庫，短期肯定是不現實的，或者說，肯定是沒有意義的。如果阿里真的想做，應該是找到某個，或某幾個爆款產品來打開局面，這個爆款產品的要素包括：
1. 對像素、交互性都要求不高。
2. 只憑視覺即可判斷，不需要觸覺等
3. 單價不能太低，銷量不能太小
4. 面向年輕人群
5. VR能一定程度實現目前圖片、視頻展示實現不了的東西，比如用戶需要比劃產品實際大小，比如私密地不好在現實的商店里比劃著買的東西，或者是體驗性較強的商品，說明起來很復雜，光看圖片視頻看不明白，自己用VR體驗一下就明白用途的那種。
我們相信在淘寶10億商品里，肯定是有這樣的爆款存在的。但第一個爆款的打造，肯定需要引導，包括引導賣家用VR造物神計劃，包括向買家推廣（可能就是送）VR設備，包括對用VR試用購物進行獎勵等等。
再說長遠一點，VR購物的前景。
我們從去年12月發布深度報告《以史為鑒 看虛擬現實之薄發》，開始看好VR已到爆發起點，在今年1月又發布深度報告，《VR+時代開啟 企業級應用市場同步繁榮》，看好VR+各個下游應用，購物無疑是個很不錯的被+的應用。
但如我們前面所說，VR購物目前還有各種各樣的障礙，國內外公司也已經嘗試了各種方式、路徑、場景來嘗試，目前還沒有很成功的案例。
以阿里的財力和技術實力來投入做，無疑會加快VR購物的技術成熟與普及。長期來說，購物必將成為VR在游戲、電影之外，非常重要的一個下游應用。但短期來說更可能是單點突破，而不是全面開花。
所以，家有敗家女人的男人，暫時，噩夢還沒到來。
立此為證，4個月，以及兩年后再看。
編輯：201602
