生命并沒有價值，除非你選擇并賦予它價值
這是劉碩真第二次登上BIZMODE封面，與上一次不同的是，彼時的他是知名品牌“生活家”掌門人，現(xiàn)在他的身份則是新品牌“創(chuàng)意玩家（innoMASTER）”的創(chuàng)始人。在五十多歲的年紀，他決定放下過去的成功與贊美，重新出發(fā)。
2016年3月，第18屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在上海如期舉辦。新品牌“創(chuàng)意玩家”的展區(qū)引起了很多人的注意。除了傳統(tǒng)的實木多層地板、歐洲原木地板、強化地板和實木地板四大經(jīng)典系列，品牌還重點展示了一種此前市場上從來沒有見過的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品既可以用在地面，也可以用在墻面，有著木材的質(zhì)感，表面卻有極具藝術(shù)感的圖案和肌理。在此之前，木地板的外觀只是在不同的木色、木紋、木質(zhì)之間變化，而這個全新的產(chǎn)品讓大家發(fā)現(xiàn)“原來地板還能這樣玩”。
年輕人的家裝需求其實是個性化的審美需求，在地板行業(yè)，這種需求卻一直被忽視。作為一個“資深年輕人”，劉碩真一直在追求空間材料的更多可能。這一次，他更是徹底跟隨自己的內(nèi)心，打造了一個充滿創(chuàng)意和樂趣的新品牌。
追尋自己想要的
劉碩真頗有些傳奇色彩的經(jīng)歷，在業(yè)內(nèi)早已廣為流傳。創(chuàng)業(yè)80年，從臺灣到沈陽再到中山，他品嘗過風(fēng)光無限，也經(jīng)歷過破產(chǎn)負債。但他是個不言敗的人，即使跌落谷底，也會倔強地重返巔峰。雖然坎坷，但回想之前的人生，他還是感覺自己很幸運，可以每10年左右就遇上一個不同的自己。
曾經(jīng)有一個算命先生跟劉碩真說：“你的命很奇怪，每個人一生中都有比較平順的二三十年，在你的命格里看不出來，你好像每十年左右就要開始折騰。”劉碩真不相信命運，但他也說不清為什么，改變就這樣自然而然地發(fā)生了。
“離開生活家有客觀原因，也是自己主觀上想要改變。人生有聚就有散，在不同的階段遇到不同的人，一起做想要做的事。如果有一天，你們各自想要的不一樣了，那就只能揮手告別，各自去追尋自己想要的。”對于離開，劉碩真沒有多說，只是這樣淡淡地解釋。
“創(chuàng)意玩家”于2016年年初正式創(chuàng)立，但實際上早在四、五年前，劉碩真就開始了在地板上做出設(shè)計感的嘗試。他時常想，地板只是一種基礎(chǔ)的裝修材料，產(chǎn)品之間的主要區(qū)別是使用的材質(zhì)不同。雖然有很多不同的品牌，但產(chǎn)品本質(zhì)上沒什么差異。除了材質(zhì)本身的紋理，有沒有可能創(chuàng)造一些變化？能不能把設(shè)計和文化更多地注入產(chǎn)品？
帶著這樣的想法，劉碩真攜手意大利設(shè)計大師門迪尼共同創(chuàng)作了生活家·CASA彩色地板，并在米蘭設(shè)計周亮相。當(dāng)時的工藝和設(shè)計理念還沒有現(xiàn)在這么成熟，CASA更像時裝周舞臺上閃亮的走秀作品，但它代表了劉碩真那充滿無限創(chuàng)想的初心。之后劉碩真暫時放下了CASA，轉(zhuǎn)而把精力放在木門的開發(fā)上。
做創(chuàng)意玩家，劉碩真不是沒有糾結(jié)過，很多人問他：“地板行業(yè)基本上沒有人不認識你劉碩真，名你有了；利雖然比不上很多更有錢的人，但也能讓一家人生活得很舒適了。你為什么還要折騰呢？”但劉碩真覺得，如果不做，以后肯定會后悔。“當(dāng)年如果不是分心去做木門，我覺得CASA是能做好的，可是它做成了個半調(diào)子，我心里一直挺難受的。想來想去，不玩不行，現(xiàn)在不玩10年之后我就玩不動了。”
關(guān)于夢想，有的人是從來沒有成功過，渴望成功；但還有一種更深層次的夢想，是你曾經(jīng)成功過，得到過自己想要的，但你仍然愿意為了自己想要完成的事而不懈努力。劉碩真屬于后者。太太笑他“根本閑不住”，他則慶幸自己在這樣的年齡，還能有這樣的狀態(tài)和心態(tài)。
創(chuàng)意的價值
“創(chuàng)意玩家”品牌一亮相，就獲得了地板行業(yè)很多同行的支持。世友地板副董事長顧梓生表示：“我為什么要再次跟劉碩真合作？因為他創(chuàng)新能力非常強，當(dāng)年很多新產(chǎn)品早期我也參與了研發(fā)，每個新產(chǎn)品都讓我掙了很多錢。”書香門地美學(xué)地板董事長卜立新表示：“印象中的劉碩真很有情懷，很富于創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，讓中國地板行業(yè)二三十年來出現(xiàn)很多驚喜和驚奇。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿也表示：“劉碩真是地板界的標(biāo)桿性人物，他重新打造了這個品牌，我們對此充滿期待。”
同行們的信心，來源于對劉碩真的了解。他曾數(shù)次創(chuàng)造地板新品類，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。剛進入2000年時，國家有關(guān)部門決定把北方室內(nèi)的暖氣供應(yīng)改為地?zé)崛∨＿@一政策變化給木地板行業(yè)帶來了一個巨大的難題，當(dāng)時流行的實木地板和強化木地板在冷熱快速交替的條件下都無法避免變形或開裂，整個行業(yè)在北方市場遭遇重大打擊。
針對這一難題，劉碩真受日本和中國臺灣地區(qū)一種“海島氣候型”新型木地板的啟發(fā)，同吉林省林科院副院長王軍教授一起，開始研發(fā)一種適合地?zé)峁┡哪镜匕濉獙嵞緩?fù)合地板。最終，這種采用預(yù)應(yīng)力技術(shù)、環(huán)保不變形的實木復(fù)合地板研發(fā)成功，并申請了專利。一個全新的品類誕生了。多年以后，這一品類已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個中國木地板市場21%~24%的份額。
2001年，劉碩真開始開發(fā)仿古木地板。仿古木地板的表面制作不能用機器，只能手工一塊一塊地修鑿、打磨，這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣，沒有任何兩塊相同，這種“工匠精神”重新賦予了木地板自然、生命和靈魂。全球木地板行業(yè)最有實力的公司蜂擁而至，劉碩真為他們ODM，給不同的品牌開發(fā)不同類型的巴洛克風(fēng)格產(chǎn)品，在歐美各國迅速掀起消費熱潮。
2004年，生活家銷售增長120%，巴洛克仿古地板增長更高達180%，突破了1億元。劉碩真獲得了2003~2004年度地板行業(yè)風(fēng)云人物“科技進步獎”，不久又被行業(yè)推舉為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副理事長。劉碩真終于成功登頂事業(yè)巔峰，成為行業(yè)和輿論的焦點。這一切，都是創(chuàng)意、創(chuàng)新帶來的。
你的一席之地
要滿足80后、90后等年輕人群對于裝修的需求，需要前所未有的創(chuàng)意。劉碩真早就開始了思考，彩色地板是一種嘗試，但還不是他理想中的產(chǎn)品，他需要打破常規(guī)思維。新產(chǎn)品應(yīng)該是高雅質(zhì)樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、現(xiàn)代時尚的、有波普風(fēng)格的、代表個人情感元素的……
捕捉到靈感之后，劉碩真組織了意大利的設(shè)計師和瑞典的色彩設(shè)計師，清晰準確地向他們描述了心中的創(chuàng)意，兩個世界一流的團隊很快推出了一系列多款前所未有的產(chǎn)品——創(chuàng)意地墻材。不僅僅重視腳下的平面，更專注于整體的人居環(huán)境以及生活體驗。通過全方位的布局設(shè)計，革命性地將木地板鋪設(shè)延伸至墻面、天花板甚至家具，著力營造個性空間。
極具藝術(shù)性的設(shè)計，是創(chuàng)意地墻材的靈魂。新產(chǎn)品系列被命名為“波西米亞”，秉承波西米亞Mix& Match的概念，配合獨有的數(shù)碼彩繪技術(shù)，在材料表面打印出任意圖案以及精細度極高的花紋，碰撞出自由狂想，前衛(wèi)的原創(chuàng)新式產(chǎn)品。不同的消費人群還可以擁有自己的專屬系列，比如為女性量身打造的“維秘花園”系列，為男性打造的“國王城堡”系列等等。
依托在意大利米蘭建立的產(chǎn)品設(shè)計中心，創(chuàng)意玩家提供上千種圖案供消費者選擇。就像玩樂高積木一樣，每個消費者都可以混搭出自己想要的效果。更令人驚喜的是，消費者可以將對自己有紀念意義的圖案定制在地板和墻材上，比如夫妻兩人戀愛時最喜歡的音樂的樂譜、孩子剛出生時的腳印、相片等。整個地板和墻面都成了主人任意發(fā)揮創(chuàng)意的空間，難怪劉碩真要稱之為“創(chuàng)意玩家”。讓消費者參與到設(shè)計中來，拿到的產(chǎn)品會令他們有參與感，這也是傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。
創(chuàng)意玩家的slogan是“我的一席之地——My Way，My Life”。劉碩真希望通過三個階段，讓越來越多的人認可創(chuàng)意玩家提倡的生活方式。第一階段叫混搭應(yīng)用，mix & match；第二階段叫mix my match，通過混搭，將自己喜歡的元素包括理念融合進去；第三個階段是mix my Style，真正實現(xiàn)自己的個性，最終達到自己想要的一席之地。
在創(chuàng)意玩家的品牌故事里，劉碩真被塑造成了一個虛擬形象——Mr.M。對其介紹中有這樣一段話：“Mr.M堅信，年輕和年齡無關(guān)，它是一種氣貫長虹的信仰，憑著勇氣，膽識，去創(chuàng)造出屬于自己的一席之地。你，就是下一個Mr.M。”創(chuàng)意玩家正是自稱“資深年輕人”的劉碩真精神的匯聚，而只要你擁有一顆永遠年輕的心，你也可以成為Mr.M。
未來的方向
如果僅僅是這樣，創(chuàng)意玩家還不能稱之為創(chuàng)意玩家。從產(chǎn)品體驗的各個維度，創(chuàng)意玩家都在創(chuàng)新。
比如終端的展示，跟一般的地板品牌店面不太一樣，創(chuàng)意玩家會在櫥窗花很多心思。把每一季的最新產(chǎn)品在櫥窗進行展示和發(fā)布，消費者可以從中看到設(shè)計的最新趨勢，也能看到這個品牌在不斷地推陳出新，不斷地提供生活空間的更多可能性。
為了讓消費者獲得更真切完美的用戶體驗，創(chuàng)意玩家還研發(fā)了木地板鋪貼設(shè)計軟件。消費者在購買地板時，使用該軟件可以直觀地看到所有系列的產(chǎn)品，感受充斥著強烈設(shè)計感的地板圖案給自己帶來的視覺沖擊，還可以自己自由拼接出各種效果，享受創(chuàng)造的樂趣。
劉碩真還透露，今年9月，創(chuàng)意玩家會在上海舉辦一場“時尚發(fā)布會”，發(fā)布地墻材產(chǎn)品的最新流行趨勢。這種通常只屬于高級時裝品牌的展示方式，也被劉碩真借鑒到地墻材行業(yè)。他表示，這樣的發(fā)布會以后每年都會辦，創(chuàng)意玩家要成為地板設(shè)計的潮流標(biāo)桿。
消費者最關(guān)心的，還是產(chǎn)品的使用特性。如果產(chǎn)品僅僅是美觀，但不耐用、不環(huán)保、不好維護，還是很難贏得市場。對這一點，劉碩真有充分的考慮。壁紙因其美觀和低價，是很多年輕人喜歡的墻面材料，但耐候性是其致命缺點。在干燥的北方地區(qū)，時間長了壁紙可能會脫層；而在潮濕的南方，墻紙會返潮發(fā)霉。乳膠漆也有類似的問題。而創(chuàng)意地墻材能夠很好地適應(yīng)各種氣候。從施工的角度，也比石材、瓷磚簡單得多。而且創(chuàng)意地墻材還具有阻燃性，可以達到防火B1級。使用中不需要特別維護，清理起來也非常簡單。現(xiàn)在的年輕人普遍很忙碌，不想為家務(wù)花費太多時間，創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品也恰好滿足了他們的需求。
而對于整個木地板乃至家具行業(yè)來說，劉碩真的嘗試有著更重要的意義。在全球范圍內(nèi)，木材資源會越來越枯竭。不管是歐美還是中國，對于砍伐森林的限制都很嚴格，這也是為了地球環(huán)境的未來。創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品通過數(shù)碼彩繪技術(shù)，能夠在多層基材上實現(xiàn)原木地板的表現(xiàn)力，為生態(tài)和商業(yè)的平衡找到了一種可能性。
傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級首先是頭腦要升級，創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的原動力。但創(chuàng)新不是喊喊口號，做做樣子。劉碩真用一次次的自我突破說明一件事——創(chuàng)新需要一種DNA，那就是好奇心。很難想象一個對生活沒有好奇心、沒有熱情的人能夠創(chuàng)新。
對的時間做對的事
如果說劉碩真這個名字就是“創(chuàng)意玩家”成功的保證，那么另一個人的加入則讓這份保證更加有力。在籌備新品牌時，劉碩真力邀在地面鋪材行業(yè)有著二十年經(jīng)驗，深具影響力的魏貝贊擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人。
劉碩真與魏貝贊相識多年，還曾經(jīng)在一些項目上有過合作。魏貝贊的專業(yè)度、人品、性格等都讓劉碩真非常欣賞。更重要的是，他對瓷磚的理解，對新材料的理解，對數(shù)碼彩繪的理解等，恰好是做木地板的劉碩真欠缺的。
魏貝贊幾乎沒有猶豫就同意了。談起這件事，他說：“劉總是一個很豪爽的人，一個行業(yè)里的‘大哥’。我的事業(yè)走到這個階段，選擇‘人’比什么都重要。對的時間，選對的人，做對的事，成功的概率就會很大。我很有信心把這個品牌做好，在行業(yè)內(nèi)得到尊重。”
多年以來，魏貝贊一直關(guān)注各種新材料，對于材料的裝飾效果、表現(xiàn)力、環(huán)保性等有不少心得，在產(chǎn)品研發(fā)方面的很多想法在瓷磚行業(yè)落地并且產(chǎn)生了效益。加入創(chuàng)意玩家后，魏貝贊主抓營銷和產(chǎn)品研發(fā)。除了對“波西米亞”系列產(chǎn)品的貢獻，他還帶頭研發(fā)了一種新型復(fù)合材料——“易施裝”系列石英瓷板。具有木材的溫暖和質(zhì)感，又同時具有天然石材和瓷磚的一些特性，通過數(shù)碼彩繪技術(shù)，能夠很好地表現(xiàn)石材、木材、金屬、水泥等材質(zhì)的花紋和質(zhì)感。
標(biāo)準化的材料，千變?nèi)f化的表面。創(chuàng)意玩家要做的是提供一整套空間材料解決方案。這種材料將不僅限于使用在地面或墻面，而是“頂天立地，橫跨四面”。空間之中，地面固定，臺面移動，甚至通過DIY墻面也可以移動，這就是未來。
“創(chuàng)意玩家”這個名字很好地反映了劉碩真現(xiàn)在的狀態(tài)。他只是在做自己喜歡的事，盡情地玩創(chuàng)意，快樂才是第一位的，賺錢只是順便。他也希望通過創(chuàng)意玩家，給更多人帶去快樂。“我并不追求讓創(chuàng)意玩家成為一個特別大的公司，但我希望它能夠成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，希望它能夠真正滿足我們的目標(biāo)消費者的需求，希望代理商都賺到錢，那我就很開心了。我們做自己想做的事，順便賺花不完的錢。”
劉碩真透露，今年他的主要任務(wù)是為代理商把平臺搭好，他相信明后年品牌就會開始快速成長。今年年底前，創(chuàng)意玩家的目標(biāo)是開80家店，3年之內(nèi)達到500家店。全國飛機能降落的城市，有高鐵站的城市，都是創(chuàng)意玩家的目標(biāo)。
編輯：201602
推薦閱讀：
莫干山家居30年環(huán)保史，就是一部植物源研發(fā)史... 【詳細】
基于色彩，莫干山CMF研究中心秉承發(fā)現(xiàn)自然美學(xué)... 【詳細】
這次盛會不僅是莫干山家居在綠色低碳發(fā)展道路... 【詳細】
木地板，作為大自然賦予的珍貴建材，以其純天... 【詳細】
隨著冬季的來臨，氣溫逐漸下降，門窗緊閉成了... 【詳細】
