兩凈產(chǎn)品銷(xiāo)售走向

2016年上半年，不管是空氣凈化器，還是凈水設(shè)備，線上市場(chǎng)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)象，但是仍遠(yuǎn)大于線下增幅。分別看，空氣凈化器零售量為242萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%;零售額為41億元，同比增長(zhǎng)29%。凈水設(shè)備零售量為340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%;零售額為36.5億元，同比增長(zhǎng)35%，無(wú)論是空凈還是凈水設(shè)備，銷(xiāo)售量、額增幅均比線下高出20個(gè)百分點(diǎn)以上。

兩凈產(chǎn)品的走紅來(lái)源于兩方面原因，一是人們收入水平上漲，生活水平不斷提高，對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高;二是空氣污染和水污染問(wèn)題顯性化，讓消費(fèi)者更加重視健康的生活方式。2016年上半年，我國(guó)大部分地區(qū)空氣質(zhì)量良好，影響了上半年空氣凈化器的整體銷(xiāo)售，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康生活的消費(fèi)觀念還有待提升。

2016年3月1日，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，電商積極推動(dòng)新國(guó)標(biāo)落地，在消化老貨源引進(jìn)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上做了充分的準(zhǔn)備，市場(chǎng)過(guò)渡平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)較大的價(jià)格波動(dòng)。兩三年前，兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者難以辨別，容易以價(jià)格為標(biāo)桿判斷產(chǎn)品。但是隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施，行業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)可循，消費(fèi)者的判斷能力提升，消費(fèi)更加理性，會(huì)在效用和價(jià)格之間尋求平衡點(diǎn)。

從技術(shù)上看，消費(fèi)者更加注重兩凈產(chǎn)品的實(shí)際效用，采用初級(jí)技術(shù)的兩凈產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比較少。能除甲醛、除煙除塵的空氣凈化器大受消費(fèi)者歡迎，2016年上半年平均占比達(dá)到82%，加濕的空凈產(chǎn)品2016年上半年銷(xiāo)售額平均占比只有18%，而且同比下降20%。

2016年上半年凈水設(shè)備線上市場(chǎng)也出現(xiàn)類(lèi)似的現(xiàn)象。采用活性炭技術(shù)的凈水設(shè)備2016年上半年銷(xiāo)售額平均占比僅0.09%，同比下降2.67%;而采用純水機(jī)和超濾技術(shù)的凈水設(shè)備2016年上半年銷(xiāo)售額平均占比達(dá)到66.07%，其中采用純水機(jī)的凈水設(shè)備銷(xiāo)售額上半年同比增長(zhǎng)40.48%。

從價(jià)格上看，兩凈產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格區(qū)間都向中間靠攏，空氣凈化器更為明顯。2016年上半年，800元～6999元價(jià)格段空氣凈化器銷(xiāo)售額平均占比達(dá)到93%，占到市場(chǎng)銷(xiāo)售額的絕對(duì)比重，而且這些中間價(jià)格段空氣凈化器銷(xiāo)售額2016年上半年同比都呈正增長(zhǎng)，3900元～6999元價(jià)格段的增幅最大，達(dá)到45%。而2016年上半年空氣凈化器低、高端價(jià)格段都呈現(xiàn)下降現(xiàn)象，300元～799元和12900元以上價(jià)格銷(xiāo)售額分別下降33%和4%。

2016年上半年，700元～5899元價(jià)格段凈水設(shè)備銷(xiāo)售額平均占比將近七成，2100元～3988元價(jià)格段銷(xiāo)售額平均占比最高，達(dá)到55%，上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31%，3900元～6999元價(jià)格段銷(xiāo)售額上半年同比增長(zhǎng)更高，達(dá)到45%。

從品牌結(jié)構(gòu)上看，國(guó)外品牌在兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)中處于強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)弱勢(shì)。2016年上半年凈水設(shè)備銷(xiāo)售額前十大品牌中，7個(gè)是外資品牌，銷(xiāo)售額平均占比將近七成，而且這些品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然迅猛，例如上半年銷(xiāo)售額平均占比排第一的史密斯同比增長(zhǎng)128.02%，霍尼韋爾上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)432.15%。這種現(xiàn)象在空氣凈化器市場(chǎng)更為明顯，2016年上半年空氣凈化器銷(xiāo)售額前十大品牌中8個(gè)是外資品牌，銷(xiāo)售額平均占比為96.3%。而且2016年上半年銷(xiāo)售額前10位的空凈產(chǎn)品中沒(méi)有一款產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)的，但值得關(guān)注的是，TCL上半年空氣凈化器的銷(xiāo)售額占比雖然不高，卻表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)458%。

編輯：201602