高志華：中國地板行業(yè)發(fā)展史上之“最”

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編者按：一個行業(yè)，必須有產品，而產品一定要有銷路——市場。市場由萌芽→培育→拓展→發(fā)展→國內→國際→創(chuàng)新到發(fā)揚光大，如日中天、經久不衰。

20多年前，一個咿呀學步的幼兒邁著稚嫩的腳步蹣跚地向我們走來。如今她已長大成人，她就是我們的中國地板行業(yè)。讓我們回顧這段并未遠去的過往，看看這些清晰的腳印，并將之載入史冊。

一個行業(yè)，必須有產品，而產品一定要有銷路——市場。市場由萌芽→培育→拓展→發(fā)展→國內→國際→創(chuàng)新到發(fā)揚光大，如日中天、經久不衰。

地板行業(yè)快速發(fā)展史也是如此！小小木地板，勇創(chuàng)大市場！但道路從來是曲折崎嶇的，必然會有同路人半途倒下。而這期間，絕大多數地板企業(yè)家受到挫折，磨難，甚至跌倒,又爬起來繼續(xù)前進。

◆鑒于我國是缺林國家，為了生態(tài)平衡，資源可持續(xù)發(fā)展，最早于上世紀六十年代國家部委下文禁止民用住宅鋪裝木質地板。

◆1983年上海鳳城路的地板市場是我國最早形成的第一個地板市場，東西長400米，售賣采用編織袋裝。商戶沿街叫賣，后店皆平房。

證明人：鄔健康、高志華、周福滬、錢芳萍。

◆北京最早銷售木地板的是1985年北京林業(yè)大學京伊林業(yè)新技術公司，然后才出現西直門外、西四、東土城地板市場。

證明人：王桂蘭。

◆木地板由素板演變到漆板，最早采用UV光固化淋漆地板的是1991年在深圳使用臺灣設備生產。

證明人：曾志文、袁樹添。

◆1992年從深圳進口的瑞典“康樹”地板，是最早進入中國的三層實木復合地板。

◆中國最早開始生產三層實木復合木地板是在1994年；山東青島海洋局下屬的地板企業(yè)生產的“達木”牌是我國第一家三層實木復合地板生產廠。

◆最早通過外商投資設計裝飾工程進入中國的是1984年美國“阿姆斯壯”地板，鋪入北京長城飯店。該建筑后來被評為“八十年代北京市十大建筑”。

◆最早進入中國市場的進口強化地板是瑞典“柏麗”，1992年從香港進口到深圳。

◆國內最早生產強化地板是上海“匯麗”，時間是1995年。

◆中國最早進口的多層實木復合地板是日本“東洋”牌。

證明人：劉佩敏。

◆國產多層實木復合地板最早是1993年大福集團出產的“福滿地”。

證明人：張雨生、劉清枝、楊美琪。

◆國產竹地板最早出現在1993年3月的安徽。臺商吳武田與當地合資生產了“明信”牌竹地板。

證明人：李思久、盧偉光。

◆最早國產軟木地板是由1995年西安林化廠生產的“驪山”牌軟木地板。

證明人：李大年。

◆第一本木地板專著是1999年《中國木地板大全》。王婭蘇主編，高志華供稿。

◆發(fā)行量最大木地板專著為2000年《中國木地板實用指南》。彭鴻斌主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本強化地板專著為2002年《中國強化地板實用指南》。蘇克主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本實木地板專著為2003年《中國實木地板實用指南》。孟榮富主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本針對經銷商培訓用教材為2008年《中國木地板300問》。榮慧主編。

◆第一本對針對地暖地板專著2013年《中國地暖地板》。榮慧主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆最早專為地板行業(yè)指導、公告“中國市場常見木地板樹種規(guī)范化商用名”于1999年，共66個材種，到2001年擴大到128個材種。

證明人：劉鵬。

◆中國最早的木地板國家標準是GB/T15036《木地板塊》1993年審定，1994年執(zhí)行。

◆最早在中央電視臺“木地板消費知識普及”是1992年 CCTV1《為您服務》欄目，張悅主持，高志華主講。

◆全國3.15消費者權益保護日“歐典”地板首次被曝光于2006 年3.15晚會。

◆地板率先在建材行業(yè)中奪得央視廣告標王是在2005年11月18日，“德爾”地板以1.08億元成功奪標。

證明人：楊志明。

◆最早地板企業(yè)間發(fā)生地板營銷糾紛，是號稱20世紀的商界大戰(zhàn)——“獅象之爭”。最終于1997年付諸司法程序，由“圣象”、“匯麗”、“吉象”狀告“森林王”，索賠分別為:400萬元、250萬、500萬元。北京林業(yè)大學高志華教授以專家身份出庭作證，庭審時上海電視臺現場直播。最終上海市高等人民法院判決: 被告向原告公開賠禮道歉；被告向原告賠償經濟損失費、律師費、調查費共計12.5萬元。

◆1988年3月11日，中國林產工業(yè)協會正式成立。全國著名地板企業(yè)家:彭鴻斌、劉紹喜、劉于文、涂季冰、盧偉光、劉潤、管建華等人紛紛要求盡快成立行業(yè)協會。經林產工業(yè)協會會長朱元鼎、秘書長胡祖榮的努力協商，決定成立二級協會。

◆自1999年春季開始的，以萬耀企龍董事長仲剛為首的“中國國際地面材料展覽會”經營超15年。現已成為世界最大的地板展會，地板展覽面積最大，超過了業(yè)界聞名的德國漢諾威，美國拉斯維加斯地板展。

◆自2006年起，中國已成為全世界地板大國，表現在生產銷售量最大，品類花色最多，外資企業(yè)滲入、民族地板企業(yè)驟然增加。

◆2006年成立了3個地板之都，按次序是：中國竹地板之都——浙江安吉，中國強化地板之都——江蘇常州橫林，中國實木地板之都——浙江南潯.2008年成立了中國實木復合地板之都——浙江嘉善。

證明人：高志華、陳永興、呂斌、沈鳴生、蔣雪林、胡明浩。

◆經過3年的研發(fā)，地板營銷現代化手段——中國最早《地板電腦導購指南》觸摸屏于2006年出現在建材市場。

證明人:佘學彬、徐六峰、張曉強、徐衡。

◆自2003年開始連續(xù)8年，全國30家率先在行業(yè)內集體每年捐獻50萬元用于“取于自然，還于自然”公益植樹造林，是我國協會倡導下時間最早、最長、反響極大的公益活動。這也使得中國地板企業(yè)家紛紛在各種自然災害、生態(tài)環(huán)境保護中作出貢獻。如：2008年春季雨雪災害，四川汶川大地震等。

證明人:余學彬、劉碩真、榮慧、徐衡。

◆中國地板行業(yè)對頻危動物保護作出貢獻第一人——榮慧。他在可可西里生態(tài)自然保護區(qū)對珍稀動物藏羚羊保護作出貢獻。身為地板企業(yè)家，從地板微薄利潤中，慷慨解囊，連續(xù)數年捐資。   

◆中國最早公布的地板鋪裝標準是WB/T1016-2002、 WB/T1017-2002。

◆自2001年開始地板行業(yè)拓荒者高志華提出《地板經營者須知》。核心是：一個宗旨，二個承諾，三方利益，四句格言，五個不鋪，六個簽字。對規(guī)范地板市場起到導航作用。

◆傳統(tǒng)的消費習慣買地板就是要買實木地板。1999年開始強化地板銷售量超過實木地板，自2006年開始實木復合地板銷售量超過實木地板。

證明人:徐六峰。

◆地板行業(yè)中曾請影視明星作為形象代言人的比比皆是。最早是2005年“德爾”聘用關之琳為形象代言人，其后是“菲林格爾”聘用朱茵。這對經銷商擴大銷售起到一定作用，但這兩家現已停用形象代言人。最多時形象代言人超過百位。

證明人：王啟富、顧軍榮、汝繼勇。

◆最早提出《地板質量售后服務》雙承諾是在2000年。自2001年開始組織全國實木地板30家，2003年又組織實木復合地板30家。對規(guī)范市場，提升地板品牌市場競爭力起到巨大推動作用，并在全國建材行業(yè)中，首次開通咨詢投訴電話。

證明人:佘學彬、孟榮富、盧偉光、榮慧。

◆中國商界最權威產品“馳名商標”于2009年后被國務院發(fā)文取消。

證明人:昌孝潤、高志華。

◆1998年在滬建材協會地板企業(yè)家座談會上高志華教授提出，地板經營企業(yè)要管鋪裝“三分質量，七分鋪裝”，“賣地板，鋪地板，不分家”。自2010年開始進一步強調鋪裝并提出“一分質量，九分鋪裝”。

證明人：沈美云。

◆2005年加拿大政府對原產中法兩國復合地板征收反傾銷反補貼稅。

證明人:李成剛、劉碩真、金月華。

◆最早地板專利侵權是2005年美國337調查起訴中國地板17家大地板企業(yè)侵犯知識產權，中國企業(yè)分四批應訴。規(guī)模之大，耗時之長，耗費之高，前所未有。

證明人:高志華、李成剛、翁少斌。

◆2005年我國首次實施地板生產許可證制度，無證企業(yè)將不得再從事相關地板的生產；而在銷售環(huán)節(jié)中，產品也必須標注生產許可證編號。

證明人:呂斌。

◆2009年，中國木材流通協會頒布實行《木地板包裝箱中放置短板》的通知，提高了出材率，降低了損耗率。

證明人:孟榮富、盧偉光、倪方榮。

◆最大單間鋪滿實木地板是北京人民大會堂萬人宴會廳。1959年上半年完成。國產柞木地板重新鋪設，打破世界吉尼斯世界紀錄。

證明人:高志華、曲丕良、宋建龍。

◆中國最大的危機公關事件要數“毒地板”風波。

證明人:王石、盧偉光、高志華。

◆我國地板第一塊王牌獲得者是“久盛”。于2011年2月在北京長城飯店，經過十余位國內知名地板專家嚴格評估。通過后朱光前會長揮毫墨寶:中國實木地板王牌。

同年中又評選出“柏爾”獲實木地熱地板王牌、“福馬”獲地暖地板王牌、“美麗島”獲實木復合地板王牌、“新綠洲”獲曲線地板王牌、“徐家”獲防潮地板王牌、“融匯”獲版圖地板王牌。

證明人:潘耕云、王軍、方祟榮、黃河浪、趙廣杰、梁米加。

◆中國第一家股票上市地板企業(yè):宜華木業(yè)（sh600978）.于2004年8月24日于上海上市。

證明人：佘學彬、江昌政。

◆最早舉辦地板工程監(jiān)理師培訓班的是中國木材流通協會和中國建筑裝飾協會。

 文/高志華(北京林業(yè)大學教授)

后記：與高老相期以茶

80年的人生大道，路旁有深山大澤，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋風；有山重水復，也有柳暗花明。他教給我們的，不僅是行業(yè)知識，更是做人的道理。

為確保文章的準確性和權威性，我們需要采訪一些行業(yè)的專家，以便對行業(yè)這20年的發(fā)展有更詳細和準確的了解。而現年81高齡的高志華老師成了我們采訪第一人的不二選擇，作為中國地板行業(yè)的拓荒者，從1985年至今已整整30年的耕耘，地板業(yè)的發(fā)展浸透了這位行業(yè)老人的汗水，行業(yè)內的專家實罕有其儔，對于行業(yè)的發(fā)展變化，他比誰都更有發(fā)言權。

作為80多歲的老人，他的生活習慣，他的身體狀況，都是我們選擇采訪時間和采訪地點的考慮因素。電話征求他的意見：是在咖啡廳好，還是茶館好？一句“不用去外邊，就來我家吧，我這兒有咖啡有茶，能滿足你的一切需求，酒也有”，讓我們在不見其人先聞其聲時就感覺到了高老師的親切隨和，還有些許的幽默。這讓我心情放松不少，在登門采訪時為表禮貌為他買了點水果。按響門鈴，房門打開，高老師比我想象中的更有精氣神。頭發(fā)已花白，但氣色很好。可能是剛剛午休完，穿著很隨便，他有著孩子般的可愛和害羞，問：“這樣行嗎？不行的話我去換個衣服。”這樣對話的開始，注定了此次采訪就如家人相互嘮嗑般的愉快。

采訪中一些重要的行業(yè)信息，都已零星點綴在了雜志的多篇文章里，給不少文章增了色添了彩。而我這里所要呈現的只是一位敬業(yè)的專家，一個平凡的老人。

進了門，他帶我們來到了他的“辦公室”，來采訪之前他就說過，這兒是他的家，也是他的辦公室，我們這里就暫且稱這個十一二平米的房間為高老師的“書房”吧。書房的擺設很簡單，一張書桌，幾張椅子，一個書架。書架上整整齊齊放滿了書，幾乎都是行業(yè)書籍。有的已經泛黃，定是被高老翻閱了成百上千遍；有的還是新書，散發(fā)著墨香，愛書如命的高老師也在不斷汲取知識，把握動態(tài)。無數個日日夜夜，高老師就這樣運籌于斗室之中，奔波于企業(yè)之間。高老師很勤奮，不僅通過各種渠道獲得知識和信息，而且勤于思考，善于思考。他告訴我們坐在家里是得不到好信息的，必須的往外跑，不斷搜集，不斷求證；他告訴我們永遠不要讓腦子停擺，永遠在思考著些什么，材料和和知識積累得多了，一旦用起來，自然就駕輕就熟了。別看他已過杖朝之年，倒比大多數年輕人勤奮，晚上看書整理資料到11點多，早晨七點就起來，談得上焚膏繼晷、兀兀窮年呀！書架上還有好些高老師參與編著的書，如《中國木地板大全》（1999）、《中國強化地板實用指南》（2002）、《中國地暖地板300問》（2013）等。

采訪中，高老師毫無保留，把我們想要知道的，把他認為有價值的，統(tǒng)統(tǒng)告訴了我們。當然一位心系行業(yè)的好老師，自然也有憂心忡忡的時候。談及行業(yè)的現狀，談及未來的發(fā)展，高老師幾次面露憂色。現在不止是地板行業(yè)，整個家居行業(yè)都已步入發(fā)展的緩慢期，這是市場發(fā)展的客觀現實，但同時也是企業(yè)自身造就的命運。行業(yè)的誠信問題，產品的質量問題，都讓消費者對于家居業(yè)不再有滿滿的信任。技術創(chuàng)新不夠，服務完善不夠，這些也都成為制約行業(yè)發(fā)展的主要因素。高老師惋嘆：“地板行業(yè)很難再出現大自然、圣象這樣的大品牌。”這是時代的原因，更是行業(yè)自身發(fā)展中的問題所導致的。

高老師多年來為地板行業(yè)所做的貢獻不勝枚舉，他為商家解決糾紛，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，為行業(yè)建立標準，為消費者答疑解惑，為無數好學之人開辦講座。而這些，他從不收取一分原本就應得的報酬。采訪過程中我不禁感嘆：“要是行業(yè)內的專家都如您這般負責并且有奉獻精神，那么行業(yè)的健康發(fā)展也就有希望了！”聽了這些話，高老師坦言，行業(yè)中有很多敬業(yè)的專家，但也有不少專家以利益為導向，做一些危害行業(yè)的事情。“現在不都說專家是‘磚家’，教授是會叫的野獸嘛！”高老師幽默地說到。確實，我們無法要求每一個人都如高老師這般“仰不愧于天，俯不怍于人”，但我們依然期待著，行業(yè)中能有越來越多如高老師這般一心為行業(yè)謀發(fā)展的人出現。

近兩個小時的采訪，當夜晚隨著黃昏走來，我們才意識到自己已經打擾多時。臨走之時，他特意選了幾本書，讓我們帶回家看，說希望我們此次采訪能有收獲。回去重聽錄音時才發(fā)現，高老師已講得喉嚨干啞，聊得太投機，都未注意到，這讓我心里愧疚不已。80年的人生大道，路旁有深山大澤，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋風；有山重水復，也有柳暗花明。他教給我們的，不僅是行業(yè)知識，更是做人的道理。希望高老的身體能一直硬朗，我期待與他相期以茶，能不斷向他學習，讓我成長。

(原載2015中國環(huán)保家居)

附件1：

《影響中國家居的70位人物》（1949－2019）

編輯：201602