佘學彬：大自然的八大引導

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當今世界是一個崇尚自然、注重健康和生存質(zhì)量的環(huán)保時代。消費者的綠色消費意識與日俱增，這要求企業(yè)在追求經(jīng)濟發(fā)展目標的同時還應高度關注自身肩負的責任。履行社會責任，不僅是社會公眾對企業(yè)的期望，也是企業(yè)打造自身核心競爭力的最有效的途徑之一。因為只有具備社會責任感的企業(yè)，才能贏得消費者的認同、尊重和信賴，進而才能形成真正的社會影響力，才能在市場中立于不敗之地。

從木地板營銷冠軍，到地板行業(yè)領軍品牌，再到全球領先的家居企業(yè)集團，伴隨著改革開放的東風，大自然家居已走過風風雨雨二十年（1995-2015）。這二十年來，大自然一直秉承“擔環(huán)保責任、普健康生活”的社會責任，堅持“樹木、樹人、樹品牌”的方針，踐行“熱愛自然、造福人類”的宗旨，在誠信經(jīng)營、環(huán)保責任、消費觀念、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品風格、管理機制、戰(zhàn)略轉型、精神家園共八個方面，用至真至誠的行動，詮釋著身為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一的風范，用靈魂演繹著“大道自然”。

誠信經(jīng)營引導：誠信經(jīng)營，大自然的護身符

《論語·為政》子曰：“人而無信，不知其可也。”“言必信,行必果”都是要求建立誠信觀念。評價一個人道德的標尺中——“信”常常放在首位,足見“立信”的重要性。對于企業(yè)來說，誠信是立足之本。尤其是在當今市場經(jīng)濟的復雜狀況下，企業(yè)的經(jīng)營由過去的生產(chǎn)導向轉變?yōu)橄M導向，企業(yè)與客戶之間發(fā)生了根本性的變化，企業(yè)要發(fā)展，只能在消費者認為是可靠可信的基礎下，才能得到豐富的經(jīng)濟收益與社會回報，反之如果不講誠信，就會讓企業(yè)的形象大打折扣。

大自然家居是一家普通的民營企業(yè)，沒有任何的特權，與大多數(shù)民營企業(yè)一樣，面臨激烈的競爭環(huán)境，面臨生存壓力。二十年以來，從董事長佘學彬到眾多經(jīng)銷商，一直誠信經(jīng)營，信守承諾，堅守企業(yè)的價值底線。

敢于承諾是大自然家居對誠信經(jīng)營的第一種詮釋，大自然董事長佘學彬曾如此表述：“誠信首先是承諾的開啟，有承諾才有誠信。我們給消費者一個承諾，說的東西必須要做到，我們才有誠信，這是第一點。第二點，我們跟消費者打交道的時候，我們會告訴他們，目前行業(yè)面臨的情況怎么樣，我們可能跟你的要求有差距，有差距也是個好事，讓我們有了改進的機會。雖然有差距，但是我們怎么樣縮短差距，怎么把問題拿出來，所以，只要把問題跟消費者說清楚，消費者也會理解你，這也是誠信的表現(xiàn)。我們一步一步走過來，讓消費者更加信任我們，我們慢慢積累誠信。”正是因為有這樣的坦蕩，這樣的胸襟，這樣的勇氣和擔當，大自然家居在一次又一次的市場競爭洗禮中，愈來愈強，愈來愈領先。

主動行動、敢于擔當是大自然誠信經(jīng)營的另一個表現(xiàn)，大自然永遠站在消費者的角度，積極主動地給自己提出各種要求，不斷給自己勒緊緊箍咒，參與各種環(huán)保認證，主動并持續(xù)帶頭植樹造林，通過一系列的措施和實際行動，肩負起了企業(yè)發(fā)展、保護環(huán)境、保持生態(tài)平衡的重任，這些行動和堅持，無不展現(xiàn)大自然敢于擔當?shù)恼\信企業(yè)形象。成為優(yōu)秀企業(yè)的代表。

誠實經(jīng)營的老板具有極大的個人魅力，能集聚更多的杰出人才為企業(yè)發(fā)展服務，使企業(yè)如日中天。誠信經(jīng)營讓大自然集聚了強大的經(jīng)銷商團隊，大自然經(jīng)銷商團隊的訓練有素，以及對品牌的歸屬感，在業(yè)內(nèi)是出了名的， 大自然不僅僅自己信守承諾，誠信經(jīng)營，并且對大自然的經(jīng)銷商，要求最多的亦是“誠信”與“責任”。“雖然做市場要高調(diào)，但做人還是要低調(diào)一點，要扎扎實實去做一件事。我經(jīng)常跟我的經(jīng)銷商說，我們做企業(yè)不能搞虛偽，你做到第一也好，第二也好，我期望你考慮的是你怎樣去承擔你的社會責任，把你的公司經(jīng)營好……而這并非單純?yōu)榱藗€人，更是為了整個團隊。”這同樣是佘董事長對經(jīng)銷商的諄諄教誨和殷切期盼。

市場競爭是殘酷的，誠信經(jīng)營是每個行業(yè)、每個企業(yè)，每個經(jīng)營者都明白的道理，順風順水，企業(yè)發(fā)展順利的時候，或許可以做到。但是你能否一直以來堅持誠信經(jīng)營？能否在激烈競爭的環(huán)境，別人都去賺昧良心錢的時候，你還能堅持誠信經(jīng)營？特別是別人用不誠信的方法來和你競爭的時候，你是否還能遵守誠信？這是需要經(jīng)營者具有超強的魄力、耐力、勇氣和責任感的。現(xiàn)在，大自然做到了；未來，大自然還將為之而努力。

環(huán)保責任引導：

砍一棵樹，種十棵樹，做中國綠色領袖企業(yè)

“從環(huán)保的角度來講，企業(yè)的發(fā)展階段有三個，第一是資源消耗型企業(yè)，第二是資源節(jié)約型企業(yè)，第三是資源循環(huán)型企業(yè)，而我們的目標就是要做資源循環(huán)型企業(yè)。” 大自然家居（中國）有限公司董事長佘學彬表示，做資源循環(huán)型企業(yè)不僅僅只是為了消費者和引導消費者選擇零碳生活方式；也是著眼于為國家經(jīng)濟的發(fā)展、世界生態(tài)環(huán)境的保護，做出更大的貢獻。

優(yōu)秀自然保護支持者

2008年12月，世界自然基金會（WWF）授予大自然家居“優(yōu)秀自然保護支持者”大獎，這是全球范圍內(nèi)綠色公益領域最具權威的獎項。該基金會在致辭中表示，感謝中國地板控股有限公司（現(xiàn)已更名為大自然家居控股有限公司)在全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡（中國）項目中的出色表現(xiàn)，并期待貴公司在消除非法采伐以及改善珍貴和受威脅的森林管理方面發(fā)揮更加積極的作用。

事實上，二十年以來，大自然家居一直致力于打造企業(yè)整個經(jīng)營過程的綠色全鏈條，實現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導顧客的綠色消費、堅持品牌的綠色發(fā)展，構筑起了一條涵蓋地板、木門、櫥衣柜等家居行業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈共贏。

大自然家居積極參與國家標準制定工作，助推行業(yè)發(fā)展；嚴格遵守國際森林資源管理規(guī)范，通過FSC-FM/COC管理體系對林地、工廠進行可持續(xù)經(jīng)營管理，對采購、物流、制造、銷售等各環(huán)節(jié)進行產(chǎn)銷鏈監(jiān)管和追蹤，構筑可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

中國綠色領袖企業(yè)的實踐

自成立以來，大自然家居致力于為消費者提供綠色健康的產(chǎn)品，砍一棵樹，種十棵樹，踐行取之于林用之于林的綠色承諾。2006年，大自然家居捐資1000萬元支持中國綠化基金會的綠化行動以來，將企業(yè)的綠化環(huán)保行為提升到了新的平臺，在中國綠化基金會領導下，大自然家居啟動了為期十年（2006年-2015年）的“中國綠色版圖工程”，每年兩次組織全國消費者積極開展公益植樹活動。2008年，中國綠色搖籃計劃深入五大林業(yè)院校；2009年，地球一小時熄燈行動點亮環(huán)保意識； 2010年，大自然地板簽約上海世博會零碳館，成為中國零碳推廣的最先鋒；2011年，“大自然家居研究院”成為業(yè)內(nèi)首個綠色家居研究機構。2012年，推出家居行業(yè)第一部環(huán)保微電影《我的山》；此后又拍攝了微電影《我的藍天》，呼吁社會關注環(huán)境保護；2013年，大自然第十四個生態(tài)林在甘肅蘭州落成，2014年，第十五個生態(tài)林在中國紅木之都中山落成，至此，大自然公益植樹超過70萬株，全國生態(tài)林總面積超過14萬平方米。通過微博種樹、網(wǎng)絡種樹等活動，吸引了近5億人次關注和支持環(huán)保事業(yè)。

有專家認為，大自然家居的綠色營銷，體現(xiàn)出了中國企業(yè)所具有的傳統(tǒng)革新精神，對于實施綠色創(chuàng)新引導經(jīng)濟結構轉型做出了表率，在促進中國低碳經(jīng)濟轉型、推動社會綠色文明變革進程中做出了突出貢獻，充分說明大自然家居已經(jīng)成長為中國綠色的領袖企業(yè)。

消費觀念引導：

以創(chuàng)新引領時尚，開啟健康消費新革命

這個時代正經(jīng)歷著急劇的變化，商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、消費行為被快速更新。只有主動變革，才能在復雜的市場環(huán)境下謀生存，談發(fā)展。走過二十年的大自然，一直在求變中生存。2015年，大自然家居首次將年度關鍵詞定義為：變革。

線上線下雙管齊下，便民健康兩不誤

在充斥著“電商”、“體驗”的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)思維讓營銷變得更娛樂，讓產(chǎn)品變得更互動，電商把消費者培養(yǎng)成懶人，足不出戶，盡覽海量優(yōu)品；而O2O的體驗模式，注重質(zhì)感、氛圍等精神刺激的線下體驗店，則把消費者的眼光磨練得更挑剔，只有良好的體驗感受才能形成購買行為。

作為行業(yè)的領航者——大自然家居早早嗅到消費行為的轉變，開設天貓旗艦店，旗下大自然地板在雙11策劃的“上天貓打地鼠”活動，引爆了新一輪瘋搶，鐵一般的事實驗證了消費者對大自然品牌與產(chǎn)品的認可。并且，用互聯(lián)網(wǎng)思維敢為天下先地首創(chuàng)O2O體驗店NatureHome，整合了創(chuàng)意家居、時尚家具和家居套餐三大強勢資源。這不僅是對大自然家居產(chǎn)品的整合，更是對大自然文化的發(fā)揚，在此隨處可感受到大自然家居所倡導的環(huán)保健康生活。

2014年8月8日，大自然家居啟動了“強我中國心，跳戰(zhàn)吉尼斯”首屆健身強心運動會，一改傳統(tǒng)的促銷模式，把健康、運動元素植入到促銷活動中，讓消費者在輕松娛樂、快樂運動的過程中既實現(xiàn)了健身強心的鍛煉，也完成了賺錢抵扣的消費目的。

同時，大自然家居為推廣該活動在全國一線城市進行的“十連跳”，將快閃和體感游戲引入到產(chǎn)品的營銷過程中，為消費者帶來了前所未有的消費體驗，一改過去地板銷售乏味無趣的問題，利用生動多彩的活動使大自然地板的銷售過程變成一種消遣娛樂的方式，進而吸引著無數(shù)消費者，也顛覆著傳統(tǒng)建材呆板的弊病。

據(jù)第三方權威監(jiān)測報告，2014年大自然家居首屆健身強心運動會的活動曝光高達4.54億次。全國3000家門店同時舉行，“跳繩賺錢”的福利引發(fā)逾百萬人次前來“跳戰(zhàn)”。

2015年傾力打造最強健康力的感恩盛典

“擔環(huán)保責任，普健康生活”一直是大自然家居的企業(yè)使命，所以“健身強心十年計劃”是大自然家居樂此不疲極力推廣的公益活動，為了倡導更多消費者及廣大社會民眾以集約的場地資源和科學的方式參與到體育鍛煉中來，2015年大自然將延續(xù)往年的“運動+促銷”的活動模式，致力打造最強生命力的感恩盛典。

無論是零醛添加的大自然第三代康德.美學1號地板，還是強化地板最具人文內(nèi)涵的新產(chǎn)品“OAK?元素”，大自然地板一直推崇生態(tài)家居，由一種產(chǎn)品上升到生活理念，才能在消費訴求上與客戶實現(xiàn)真正的共鳴。發(fā)布的不僅是產(chǎn)品，更是傳遞健康消費的正能量。

大自然家居無論在營銷模式還是產(chǎn)品打造上，都真正做到了以創(chuàng)新引領來破局，必將引領健康消費新革命，讓我們拭目以待。

科技創(chuàng)新引導：科技創(chuàng)新,奉獻綠色健康新品

作為當今我國地板行業(yè)發(fā)展的領航者，大自然家居持續(xù)二十年，始終如一地為廣大消費者提供環(huán)保健康的家居體驗。僅僅技術創(chuàng)新這一項，大自然可以驕傲地說，大自然地板全線產(chǎn)品所有技術指標和環(huán)保健康指標，都達到甚至優(yōu)于國家標準，能夠充分滿足消費者對健康生活的追求。

大自然地板作為諸多著名國際協(xié)會組織的發(fā)起者或重要組織成員，注重環(huán)保和對資源的節(jié)約及再利用，使其環(huán)境管理體系達致國際化水準,其產(chǎn)品通過了各種認證,其中以一系列高標準的環(huán)保認證最為搶眼。比如大自然野生原木地板，與FSC合作，在全球優(yōu)質(zhì)原始森林構建野生原木供應基地。為了向人們展示出原始森林那讓人折服的野生魅力，又不損害原始森林的持續(xù)生長，大自然地板突破重重障礙，以“間伐”的方式采伐珍貴的野生木材。循自然叢林法則，通過點狙式生態(tài)間伐方式，精選優(yōu)質(zhì)原木，實現(xiàn)跡地更新，維護原始森林生態(tài)系統(tǒng)的平衡。

除此以外，目前大自然實木復合地板的環(huán)保等級遠遠高于國家規(guī)定標準，部分產(chǎn)品甚至達到E0級，甲醛釋放量低于0.5mg/L，例如大自然地板的康德美學1號系列地板采用的是目前行業(yè)最健康、環(huán)保的地板粘合膠——APG大豆蛋白膠,它的甲醛釋放量為“0”，符合并超越國家安全標準，并且通過了CARB認證。而CARB認證是全球公認最嚴苛的環(huán)保標準，全球無數(shù)地板企業(yè)中沒有幾家能夠達標，足以證明該產(chǎn)品是目前行業(yè)最領先的健康、環(huán)保產(chǎn)品。

時至今日，地板早已不再止步于家裝的單調(diào)角色 ，它站在消費者的角度，也不再是買塊地板回家鋪地的年代。在這個環(huán)保口號漫天飛的時代，大自然地板不只是把環(huán)保作為一種口號。從產(chǎn)品的原材料進口、生產(chǎn)、包裝、檢測、運輸?shù)戒N售等各個環(huán)節(jié)，大自然都進行了嚴格把關，力求把最好的地板產(chǎn)品輸送到每一個家庭，確保每一戶使用大自然地板的家庭均能享受大自然地板的環(huán)保、健康、優(yōu)秀品質(zhì)。

自創(chuàng)始之初，環(huán)保、健康信念深深扎根于大自然地板，多年來一直遵循“擔環(huán)保責任，普健康生活”這一理念，環(huán)保不僅僅是口號與宣傳，而是將之付諸實際行動，讓地板美化家居的同時，不以健康為代價。

產(chǎn)品風格引導：堅持原創(chuàng)，打破同質(zhì)化魔咒

技術更新和生產(chǎn)周期縮短，使產(chǎn)品變得越來越同質(zhì)化，花色雷同、抄襲成風，更低成本的“山寨”誘惑，使得地板企業(yè)欲罷不能，也使得消費者無所適從。大自然家居堅持原創(chuàng)，把精益求精的原創(chuàng)設計引入業(yè)界，力圖改變國內(nèi)地板行業(yè)僅靠進口或模仿，缺少主動與創(chuàng)新的局面。

“地板產(chǎn)品必須要突破款式單一、風格老套的傳統(tǒng)概念，推出含金量高、競爭力強的優(yōu)勢產(chǎn)品，以更細膩豐富的視角開發(fā)產(chǎn)品，科技創(chuàng)新才能取勝。” 大自然家居董事長佘學彬如是說。

以技術創(chuàng)新為導向，打造風向標

作為中國地板行業(yè)的領軍企業(yè)，大自然家居以技術創(chuàng)新為導向，在產(chǎn)品的開發(fā)設計上不斷創(chuàng)新，成為行業(yè)產(chǎn)品流行趨勢的風向標。

大自然堅定地認為，消費者的真正需求是環(huán)保的消費方式、健康的生活環(huán)境。以消費者的環(huán)保、健康生活需求為牽引理念，大自然地板先后推出大自然野生原木地板以及康德·美學1號、輕奢系列、私享系列、1530系列、御宅系列等七大實木復合地板主打系列產(chǎn)品，形成豐富的產(chǎn)品線，滿足家裝風格差異化需求，讓消費者的健康環(huán)保生活再一次得到升華。

大自然強化地板產(chǎn)品涵蓋普通型、常規(guī)仿實木規(guī)格型、仿實木超長超寬型、V槽一次模壓成形仿實木型、手抓紋仿古型、連續(xù)同步紋仿古型、高光大幅面型、3超UV漆面型、靜音型等多個系列不同風格數(shù)百款產(chǎn)品花色，形成豐富的產(chǎn)品線以滿足家裝風格差異化需求。

技術創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的靈魂。大自然強化地板多年來始終致力于將精湛的技術應用于環(huán)保健康的產(chǎn)品制造，從活性生態(tài)漆研發(fā)成功，到IMAX極清系列地板產(chǎn)品升級；從10°柔光系列地板閃耀登場，到DBF精英時代系列地板驚艷亮相，大自然相繼發(fā)起的技術革命成就了強化地板行業(yè)的創(chuàng)新標桿，也引領著全球仿實木地板邁向原創(chuàng)設計時代。

仿實木強化地板，媲美國際水平

2015年開年之初，大自然地板推出與國際設計水平接軌的精準同步紋“OAK·元素”仿實木強化地板，以橡木紋為設計素材，國際領先的精準同步浮雕技術是該款新品的核心賣點。隨著橡木原材產(chǎn)地國家開始控制林材砍伐和出口，實木用材變得彌足珍貴。大自然強化地板依循科學的可持續(xù)發(fā)展觀，在“全球仿實木地板設計典范”理念指導下，選用行業(yè)進口優(yōu)等原材，在國際頂尖設計團隊德國IP集團、德國夏特、西班牙拉米的支持合作下，依托世界級精尖設備德國溫康納全自動尖端生產(chǎn)系統(tǒng)，開發(fā)出以橡木紋為設計元素、媲美國際水平的“OAK·元素”仿實木強化地板。

據(jù)悉，“OAK·元素”新品的生產(chǎn)基地為大自然強化地板中山青崗工廠，該工廠根據(jù)“世界級制造”工廠的理念進行建設，引進德國設備、德國技術、德國管理人員，是亞洲第一條全自動化并由機器人智能操作的木地板生產(chǎn)線，也是目前國內(nèi)最具全球領先水平的強化木地板生產(chǎn)基地之一。集合了世界最先進的強化地板生產(chǎn)設備和制造工藝，引進全球一流的德國溫康納生產(chǎn)線，并融入國際領先的精益生產(chǎn)理念，對各生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用全數(shù)字化管理，將強化地板生產(chǎn)帶入一個更高效、更精準、更環(huán)保的境界。“OAK·元素”仿實木強化地板依托世界尖端設備，從進料到生產(chǎn)，完全由電腦系統(tǒng)自動可視化操控。其精確的性能，確保鋼板與紋理精準對位，增強了紋理的逼真質(zhì)感，凹凸有致、自然真實。

管理機制引導：

企業(yè)健康發(fā)展，是對行業(yè)最好的貢獻

構筑綠色、環(huán)保家居生活是大自然家居的永恒追求與信仰。風風雨雨20年的發(fā)展與拼搏，換來的是20年的綠色、環(huán)保修為。大自然家居既修外功，也修內(nèi)功，所謂“外練筋骨皮，內(nèi)練一口氣”。產(chǎn)品、渠道、品牌這些大自然家居的外在功力已練至化境，內(nèi)功則是企業(yè)內(nèi)部管理與機制，這方面大自然家居也頗有心得。

管理變革，引入事業(yè)合伙人模式

早在發(fā)展初期，與其他眾多家居建材企業(yè)不同的是，大自然家居便制定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要大力引進職業(yè)經(jīng)理人，擺脫家族式管理對企業(yè)發(fā)展帶來的桎梏，從而不僅做大了市場與品牌，還培育出一大批優(yōu)秀行業(yè)頂級精英。

隨著市場大環(huán)境的變化，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了將綠色、環(huán)保的信仰傳承與延伸，大自然家居勇于變革和自我顛覆，努力把管理機制打造成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。為了變革，大自然家居在管理機制上做了很多重大的調(diào)整與改進。

全面引入事業(yè)合伙人模式。“職業(yè)經(jīng)理人可以共創(chuàng)、共享但沒有共擔”，當企業(yè)經(jīng)營或行業(yè)遇到風險和波動時，職業(yè)經(jīng)理人可以很輕松地換個企業(yè)甚至是行業(yè)，所以在未來，職業(yè)經(jīng)理人會漸漸消亡，取而代之的，是事業(yè)合伙人。大自然家居將成立相當數(shù)量的SBU（獨立運營單元），一方面促使職業(yè)經(jīng)理人轉型為企業(yè)的事業(yè)合伙人，做到“能者上、庸者下”，實現(xiàn)共同經(jīng)營，共擔風險、共創(chuàng)成果、共享利益。另一方面，這樣的組織結構也符合當下互聯(lián)網(wǎng)思維提倡的“去中心化結構”、“扁平化管理”思路。

組織結構變革。公司要重新煥發(fā)活力，必須調(diào)整組織結構，如果企業(yè)管理體制不能與市場發(fā)展同步甚至是滯后于它的發(fā)展，帶來的后果是公司整體反應太慢，不能及時響應市場和消費者的需求。大自然家居通過組織變革，重新構建以產(chǎn)品和產(chǎn)品線為中心的組織結構。大自然家居堅信產(chǎn)品為王，拿不出核心產(chǎn)品，就始終沒有核心的利潤增長點。

理念變革，服務是核心競爭力

在流程方面，大自然家居亦正在進行變革。公司將重點推動流程變革，為流程做減法。一方面，把業(yè)務決策審批權給到業(yè)務部門，讓“聽得見炮聲的人決定沖鋒節(jié)奏”。另一方面，強制性簡化所有的業(yè)務流程，所有的業(yè)務審批環(huán)節(jié)不得超過3個人審批簽字。

服務方面也在變革。過去，渠道是大自然家居的核心競爭力，此后在一定的時期內(nèi)，產(chǎn)品是核心競爭力，而未來，大自然家居認為服務才是核心競爭力。在整個行業(yè)O2O的潮流下，線上線下一體化運作，服務鏈的價值日益彰顯。打造線下家居體驗館，做好線上引流、線下體驗消費形態(tài)，以及組建專業(yè)施工隊，承接門店及線上產(chǎn)品的安裝服務工作，提供家裝整體解決方案。這將成為大自然家居服務鏈要延伸到的業(yè)務范圍。

為了提供更好的產(chǎn)品，更好的服務，大自然家居在財務管理方面亦進行變革。企業(yè)的成功一定是基于財務與市場的成功，企業(yè)如果無法為社會輸出責任，無法為消費者提供綠色、環(huán)保的健康產(chǎn)品，無法為股東創(chuàng)造價值，是極不道德的行為。大自然家居引進全面預算管理已有很多個年頭，未來亦將強化財務預算在企業(yè)管理中的功效，通過財務機制鼓勵各產(chǎn)品線做市場增量，多產(chǎn)出受市場和消費者歡迎的健康產(chǎn)品。

企業(yè)的長遠、健康發(fā)展是對行業(yè)最好的貢獻。只有追求家居建材行業(yè)終極信仰的企業(yè)才會拋棄短期利益，注重可持續(xù)發(fā)展。大自然家居將通過管理機制的建設，努力將企業(yè)打造成為環(huán)保家居的先驅(qū)和終極戰(zhàn)車，引導消費者進入零碳、綠色、環(huán)保的優(yōu)秀新生活。

戰(zhàn)略轉型引導：

從地板到家居，打造全球品位生活

1995年，木器家具城雛形的成立，到如今身為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一，大自然家居走過風風雨雨二十年。這二十年，是企業(yè)產(chǎn)品品類從單一到多元，更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略與時俱進，不斷發(fā)展演進的過程。

上世紀90年代，正是地板企業(yè)如雨后春筍般冒出的過程，到九十年代末期，全國地板企業(yè)共有六千多家。在這樣的背景下，大自然品牌在誕生伊始就吹響了進軍行業(yè)龍頭的號角，彼時，大自然的品牌定位為“全球地板真專家”，深耕實木產(chǎn)品和地板營銷渠道。

此后，大自然往大而全發(fā)展，渠道也進行了細分，大自然地板品牌定位精煉為“大成者，成大器”，邀請陳道明做形象代言、開展零碳活動、“我為黃河種棵樹”、綠色搖籃活動等，大大提升了品牌形象，2005年以后，品牌進一步提升，定位發(fā)展為“我愛大自然”。在產(chǎn)品上也有不少突破，活性生態(tài)漆、強化10°柔光、大豆蛋白膠等新品迭出，給市場帶來不少興奮點；營銷渠道亦進一步深化，除常規(guī)的地板分銷渠道，大自然開始著手工程、國際渠道。

2008年，大自然地板與摩根斯坦利、國際金融公司（IFC）簽約，國際資本注入大自然。2011年5月26日，大自然地板在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市，率先躋身產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展快車道，并成為香港第一家成功上市的中國地板企業(yè)，用國際資金流鑄造家居產(chǎn)業(yè)鏈，主營業(yè)務從地板轉型升級為地板、櫥柜、衣柜、木門等多個領域，擔當起締造更廣域的健康家居生活的使命。

2012年，大自然與波蘭寶林納、德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽諾、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利時IVC、加拿大Lauzon等十一個國際頂級木地板品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為中國消費者帶來100%原裝進口地板產(chǎn)品，打造中國最專業(yè)的國際化品牌運營平臺。

2013年，大自然簽約歐洲頂級櫥柜品牌WELLMANN，為中國消費者帶來健康、環(huán)保的整體廚房解決方案。

2014年4月，大自然正式宣布了O2O戰(zhàn)略；2014年6月9日，大自然在港交所的名稱由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年初，大自然家居O2O戰(zhàn)略的體現(xiàn)——NatureHome展廳在廣東順德盈然工廠正式向全國經(jīng)銷商開放。

從地板，到木門、櫥柜、衣柜；從“大成者成大器”、“我愛大自然”到“全球品位生活”，每一次變革都見證著一段熱血沸騰的歷史。未來，大自然“資源循環(huán)戰(zhàn)略”、“綠色營銷戰(zhàn)略”、“國際化戰(zhàn)略”將是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，這一強勁的驅(qū)動力將推動大自然向“百年品牌”的目標奮進。

精神家園引導：優(yōu)秀的企業(yè)文化聚人心

二十年的發(fā)展歷程，實際上也是大自然企業(yè)文化的演變成長史，從傳統(tǒng)經(jīng)營走向創(chuàng)新經(jīng)營，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走向管理經(jīng)營，從品質(zhì)經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，從制度經(jīng)營走向文化經(jīng)營，藉此構筑企業(yè)文化之路，構筑企業(yè)員工的精神家園。“打造全球家居領軍企業(yè)”的企業(yè)目標和“擔環(huán)保責任，普健康生活”的企業(yè)使命，大大地增強了企業(yè)員工的向心力和凝聚力，公司的發(fā)展戰(zhàn)略和員工的愿景有機結合在一起，促進了公司的發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)初期，佘學彬提出“佘氏”企業(yè)管理理論。譬如企業(yè)文化“四三三”制，所謂的“四三三”即四分成就感，三分競爭心，三分道德價值觀；職業(yè)經(jīng)理人的“三動”與“三關”。“三動”指的是被動、主動和互動。“三關”是指品質(zhì)關、心態(tài)關、能力關。2000年之后的幾年，正值木地板行業(yè)發(fā)展的黃金期，與此同時，市場秩序混亂、產(chǎn)品良莠不齊等問題迭出。此階段，大自然力推 “執(zhí)行力文化”和“感動文化”。沒有執(zhí)行力就沒有競爭力。只有打造執(zhí)行力，落實決策于行動之中，發(fā)揮執(zhí)行力的威力，才會產(chǎn)生巨大的競爭力。

2005年之后，中國家居行業(yè)進入高速發(fā)展期。此時，大自然追求得更多地變成了團隊意識，告訴大家“小成以器，大成以德”的道理。2007年，大自然家居在內(nèi)部提出并踐行著“木桶文化”。佘學彬認為，企業(yè)經(jīng)營是一個系統(tǒng)工程，不僅要做到?jīng)]有明顯的短板，還要保證每塊木板結實、整個系統(tǒng)堅固，各環(huán)節(jié)接合部緊密無縫隙，也就是要將“木桶”打造成“鐵桶”，以增強企業(yè)的抗危機能力。

2008年，公司請北京錫恩咨詢顧問公司為企業(yè)戰(zhàn)略把脈，并成功引入4R管理模式（即R1：結果清楚；R2：責任承諾；R3：過程檢查；R4：即時獎罰），把“客戶第一、結果至上、科學精神、尊重共贏、職業(yè)人生”作為企業(yè)核心價值觀。

廣東是打工者的舞臺，就業(yè)機會多，流動性也很強。針對打工者的心理特點，大自然家居非常重視企業(yè)文化建設，從硬件、軟件上下功夫，《大自然風采》雜志、《大自然人》報作為企業(yè)刊物，豐富員工生活。另外，每年都會開展春茗活動、中秋晚會、年度總結表彰及文藝匯演等員工活動。特別是近幾年來，項目設置有：籃球、羽毛球、象棋、拔河、足球賽等項目；每年生產(chǎn)淡季公司都至少組織一次外出旅游活動，其中大部分是來自生產(chǎn)一線的員工。這些活動，讓員工身在異鄉(xiāng)，也能找到精神的歸屬感和心理的慰藉。

編后語：

現(xiàn)代經(jīng)濟學理論認為，企業(yè)本質(zhì)上是“一種資源配置的機制”，其能夠?qū)崿F(xiàn)整個社會經(jīng)濟資源的優(yōu)化配置，降低整個社會的“交易成本”。由此可見，企業(yè)不僅是一種經(jīng)濟組織，更是社會的重要組成部分，其在追求經(jīng)濟效益的同時，社會效益亦是其不可或缺的一部分。

從“擔環(huán)保責任、普健康生活”的使命，到“砍一棵樹、種十棵樹”的綠色承諾，再到“打造全球家居領軍企業(yè)”的遠景，作為綠色營銷戰(zhàn)略的領導者，二十年來，大自然家居用企業(yè)經(jīng)營的思路引領行業(yè)共治，從企業(yè)向行業(yè)全面延伸綠色理念，推動中國建材行業(yè)實現(xiàn)綠色發(fā)展的重大戰(zhàn)略轉型。大自然堅信，自身的長遠、健康和可持續(xù)發(fā)展，是對行業(yè)，對社會最大的貢獻。

大自然家居的綠色理念，體現(xiàn)出了中國企業(yè)所具有的傳統(tǒng)革新精神，對于實施綠色創(chuàng)新引導經(jīng)濟結構調(diào)整做出了表率，在促進中國低碳經(jīng)濟轉型、推動社會綠色文明變革進程中做出了突出貢獻，充分說明大自然家居已經(jīng)成長為中國綠色的領袖企業(yè)之一。

（原載2015中國環(huán)保家居）

附件1：

《影響中國家居的70位人物》（1949－2019）

編輯：201602