智能家電面為何遭遇“行業(yè)熱、市場冷”局面

“缺少頂層設計，行業(yè)熱，市場冷，資本競相追逐，但消費者卻找不到一個簡單安全的解決方案。”

在家電市場表現(xiàn)低迷的窘境之下，智能家電已經(jīng)被視為家電企業(yè)從根本上轉型的救命稻草。雖然目前智能家電面臨著“行業(yè)熱、市場冷”的局面，但從業(yè)者無一不看好未來的增長空間。在中國家用電器研究院不久前主辦的中國智慧家庭大會上，家電市場研究機構北京中怡康就預測，未來5年智能家電將有1.5萬億元的市場需求空間。

從目前智能家電市場來看，智能電視早在2012年就開始起步，發(fā)展相對成熟，已經(jīng)被消費者普遍接受。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年10月，智能電視的零售量滲透率達到76%，與2013年相比上漲了近30個百分點；98%的消費者表示樂意購買智能電視。

相比之下，白電產(chǎn)品的智能化起步相對較晚。“今年是白電智能化元年。”中怡康總經(jīng)理賈東升表示，2015年10月，白電智能化開始發(fā)力。2015年1~10月，洗衣機、空調、冰箱三個智能品類的零售量占比分別為4.0%、3.5%和1.1%，與2014年相比分別提升了3.4、1.0和3.2個百分點。

而廚衛(wèi)電器和生活小家電的智能化剛剛嶄露頭角，但更多體現(xiàn)在App應用等單一智能功能，尚未形成較為系統(tǒng)化的智能體系。賈東升認為其根本原因是小家電的互聯(lián)網(wǎng)化場景較難描繪。

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團首席技術官、副總裁趙峰透露，業(yè)界對智能家電的增長空間有比較統(tǒng)一的預測，即行業(yè)年增長率將維持100%以上。

“企業(yè)圍繞用戶需求進行智能家電產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合用戶需求的更多產(chǎn)品，那么智能家電的市場規(guī)模是不可限量的。這也是很多企業(yè)都在爭奪這塊市場的原因。”趙峰表示。

不過，智能家電行業(yè)要取得長足發(fā)展，還要解決目前存在的幾大難題。首先，產(chǎn)業(yè)大、格局小是最主要的問題。“我們缺少頂層設計，行業(yè)熱，市場冷，資本競相追逐，但消費者卻找不到一個簡單安全的解決方案。”賈東升說。

究其原因，趙峰認為，一方面部分智能家電離用戶需求較遠，最終給終端用戶帶來的實際使用價值太低，使用也很不方便。另一方面，創(chuàng)新是智能家電企業(yè)發(fā)展的關鍵，但目前“跟風”和“同質化”現(xiàn)象頻出，這都阻礙了行業(yè)的快速發(fā)展。

其次，重銷售、輕體驗。商家、廠家對消費者更多的是教育，而非場景式體驗。面對智能單品，消費者感受到的便利性不強。智享樂居CEO梅曉春認為，“有標準、有內容、有場景、有需求、有互動”的溝通方式才能撬動這個巨大的市場。

最后，喜聯(lián)盟，不互通。中國家用電器研究院副院長劉挺認為，每家企業(yè)都想自己做出一套包攬?zhí)煜碌捻椖浚孟抡麄€系統(tǒng)，但往往都在自己的生態(tài)圈里打轉，做不出頂尖的產(chǎn)品，給消費者也帶來了困擾。對此賈東升表示，開放是互聯(lián)網(wǎng)時代最基本的心態(tài)，在風險認知達成一致的前提下，“先結婚后戀愛”。

“走系統(tǒng)化發(fā)展道路的廠商，重在智能家電系統(tǒng)和生態(tài)鏈的打造。”趙峰表示。

 編輯201601