思考：2017年陶瓷行業(yè)發(fā)展走勢(shì)

陶瓷行業(yè)作為我國(guó)擁有悠久歷史而純熟的固有工業(yè)，一直處于世界領(lǐng)航者的位置上。而中國(guó)陶瓷工業(yè)和商業(yè)文化由發(fā)展至今已經(jīng)有近2000年了，過(guò)往古老的工藝技術(shù)也逐漸演變成如今的大部分為車(chē)間流水作業(yè)。

業(yè)內(nèi)在燒制技術(shù)和質(zhì)量工藝都高度發(fā)達(dá)的今天，發(fā)展的步伐卻隱隱透露著放緩的跡象。縱觀近年陶瓷市場(chǎng)的同比數(shù)據(jù)，不難看出廣東地區(qū)陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易量和工業(yè)產(chǎn)量均有著增長(zhǎng)放緩甚至下降趨勢(shì)。中央人民銀行在貨幣市場(chǎng)上對(duì)人民幣的增長(zhǎng)放緩措施本身應(yīng)該是對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易交易一條絕對(duì)利好的消息，但從2016年1月到6月數(shù)據(jù)得出國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口量為1126萬(wàn)噸，同比去年下降了6.7%，出口交易金額約938.12千萬(wàn)美元，同比去年下降了19.1%。

得出這些并不如人意的數(shù)據(jù)背后，我們除了應(yīng)該對(duì)自身企業(yè)和經(jīng)濟(jì)文化的檢討反思外，也應(yīng)該就全球市場(chǎng)的大環(huán)境加以分析和總結(jié)。中國(guó)陶瓷貿(mào)易在過(guò)往國(guó)際的歷史舞臺(tái)中始終扮演著“價(jià)廉物美”的角色，如今卻被歐洲部分國(guó)家、地區(qū)(如：意大利、西班牙等)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易市場(chǎng)份額進(jìn)行不同程度瓜分。過(guò)去這些歐美國(guó)家陶瓷產(chǎn)品的對(duì)外出口貿(mào)易與我國(guó)國(guó)內(nèi)的定位并不一樣，但是自去年開(kāi)始，這些海外競(jìng)爭(zhēng)國(guó)就我國(guó)出口的同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)位都進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。以600mm×600mm的普通釉面地磚為例，其部分價(jià)格調(diào)整后甚至逼近中國(guó)。美洲等國(guó)在因?yàn)榄h(huán)球市場(chǎng)有了這巨大的變化，導(dǎo)致他們?cè)谶x購(gòu)?fù)?lèi)或同價(jià)產(chǎn)品的時(shí)候更加為之審慎同時(shí)也獲得了更大的選擇空間。

其次，由于我國(guó)當(dāng)下陶瓷行業(yè)中各品牌素質(zhì)參次不齊，業(yè)內(nèi)能做到享譽(yù)全球的優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)量不在話(huà)下，不過(guò)同時(shí)亦不乏小作坊利用“廉價(jià)原材料，廉價(jià)技術(shù)”生產(chǎn)出來(lái)的低質(zhì)量產(chǎn)品。并且在陶瓷出口貿(mào)易市場(chǎng)已經(jīng)兩極化的環(huán)境底下普遍存在低價(jià)類(lèi)產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。近來(lái)，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)因供過(guò)于求的現(xiàn)象有明朗化的情況，導(dǎo)致部分廠(chǎng)家經(jīng)營(yíng)困難甚至關(guān)閉。當(dāng)然其中大部分可以歸類(lèi)是那些缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力的廠(chǎng)商。雖然這種行內(nèi)洗牌的情況在數(shù)據(jù)上一定情度影響了業(yè)內(nèi)的產(chǎn)能，但是汰弱留強(qiáng)的生態(tài)圈更有利于陶瓷業(yè)在我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)的穩(wěn)健發(fā)展。

不管是現(xiàn)在還是將來(lái)，因?yàn)樘沾蓸I(yè)都處于我國(guó)無(wú)法撼動(dòng)的重要工業(yè)地位，所以為了業(yè)內(nèi)生態(tài)維持穩(wěn)健發(fā)展，我們需要自覺(jué)地為未來(lái)的發(fā)展謀求新的思維和戰(zhàn)略。

企業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)，完善流程

在這個(gè)需要數(shù)量更需要質(zhì)量的商業(yè)世界中，無(wú)論各行各業(yè)都無(wú)無(wú)法離開(kāi)這個(gè)全球化的趨勢(shì)——工業(yè)機(jī)械自動(dòng)化。傳統(tǒng)老舊的作業(yè)方式由于存在產(chǎn)能低下，品質(zhì)難以保證等問(wèn)題，已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今環(huán)球經(jīng)濟(jì)的需求。各品牌為了盡可能提高自身的產(chǎn)能和提高產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)加快對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)械化的建設(shè)。在生產(chǎn)機(jī)械化得到完善的同時(shí)既能大大減低勞動(dòng)力成本，也能增加產(chǎn)業(yè)效率和保證完成質(zhì)量。卓越的品質(zhì)和高效的產(chǎn)能除了為實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值奠定了基礎(chǔ)外，還能為滿(mǎn)足海外客戶(hù)而做好充足的準(zhǔn)備，在企業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

為企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展需自主開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

主打價(jià)格和量產(chǎn)戰(zhàn)屢是過(guò)去中國(guó)陶瓷業(yè)的特色之一，但在其他陶瓷泛出口國(guó)家近來(lái)的對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的加入，我國(guó)企業(yè)在尋求優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的同時(shí)也要注重對(duì)自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在市場(chǎng)上低端的產(chǎn)品客戶(hù)擁有多樣的選擇，但當(dāng)客戶(hù)面對(duì)擁有蘊(yùn)含良好工業(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)選材、功能新穎的產(chǎn)品時(shí)卻是由品牌來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)。所以擁有自主的產(chǎn)品將會(huì)成為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

減少能源消耗將成為業(yè)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)陶瓷業(yè)得以長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展，其中與我國(guó)礦產(chǎn)和能源等資源充沛等關(guān)系密不可分。但隨著行業(yè)內(nèi)的多年成長(zhǎng)，我們清楚明白到資源在充沛也是屬于一個(gè)相對(duì)有限的狀態(tài)。為了充分減少能源消耗和浪費(fèi)，我們需要實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)和高效集約化生產(chǎn)。近年來(lái)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策中的調(diào)整加上各類(lèi)資源、能源等方面的成本都有上升的情況下，讓企業(yè)做到減排或降低燃耗是另一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

總體而言在世界貿(mào)易一體化的今天還要謀求一條新的出路是困難的，但謀求發(fā)展的我們只能選擇迎難而上的道路。各品牌在盡力把產(chǎn)品中“以人為本”的概念做到無(wú)限放大同時(shí)也應(yīng)該為自身產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量做到嚴(yán)格把關(guān)。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上也為每款產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、消費(fèi)對(duì)象等問(wèn)題進(jìn)行了解和分析。這樣擁有一整套完整由設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷(xiāo)售的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略，將會(huì)是企業(yè)面向世界貿(mào)易舞臺(tái)基礎(chǔ)。

編輯：201602