大自然：大品牌競(jìng)相營(yíng)銷(xiāo)的是什么玩意

30年前，海爾在日本電器稱(chēng)霸的海外市場(chǎng)硬打出一片天地，營(yíng)銷(xiāo)靠的就是那一對(duì)代表友好和充滿(mǎn)朝氣的海爾兄弟，自此海爾在海外獲得了巨大的認(rèn)知資產(chǎn)，成為全球大型家電知名品牌。

16年前，騰訊憑借免費(fèi)使用的QQ絕對(duì)壟斷中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)，讓國(guó)外的ICQ和MSN難以在中國(guó)落地，而其品牌形象QQ企鵝的應(yīng)用也從虛擬的游戲、表情延展到現(xiàn)實(shí)的信用卡、公仔等，親密無(wú)間地陪伴著幾代人的成長(zhǎng)。

7年前，UC瀏覽器憑借一只可愛(ài)且有親和力的小飛鼠形象、及免費(fèi)但平穩(wěn)高速的性能迅速占領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。如今，這只小飛鼠以不斷的技術(shù)創(chuàng)新和卓越的市場(chǎng)前瞻力，成為全球使用量位居前列的第三方手機(jī)瀏覽器。

縱觀(guān)以上能獲得巨大的市場(chǎng)份額的品牌，無(wú)一例外地建設(shè)了視覺(jué)化品牌形象——海爾兄弟、QQ企鵝、小飛鼠，它們依靠平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的注意和好感，能夠與消費(fèi)者建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度。這個(gè)視覺(jué)化品牌形象正是品牌吉祥物，是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段。

10月26日，中國(guó)家居建材行業(yè)知名企業(yè)大自然家居，在東北林業(yè)大學(xué)啟動(dòng)了主題為“請(qǐng)您幫我畫(huà)個(gè)像”大自然家居品牌吉祥物設(shè)計(jì)大賽，設(shè)置萬(wàn)元獎(jiǎng)金及企業(yè)offer的優(yōu)厚獎(jiǎng)項(xiàng)，向全國(guó)高校學(xué)生征集貼合“大自然”品牌綠色、環(huán)保、健康形象的參賽作品。為什么大自然家居會(huì)選擇在市場(chǎng)活動(dòng)密集的黃金時(shí)段來(lái)搞大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽這一大動(dòng)作？這是否意味著大自然將進(jìn)入新的品牌戰(zhàn)略呢？

（大自然品牌吉祥物設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

據(jù)了解，發(fā)源于廣東順德的大自然家居，發(fā)展至今已有20多年的歷史，并形成了一大批粉絲用戶(hù)群體。今年，大自然家居旗下“大自然”品牌被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定品牌價(jià)值279.35億元，蟬聯(lián)中國(guó)地板行業(yè)榜首。然而，在消費(fèi)者眼中的“大品牌”——大自然家居與粉絲用戶(hù)之間的粘性和互動(dòng)之間，還缺少一個(gè)有助于喚起消費(fèi)者好感、維系粉絲忠誠(chéng)度的東西，來(lái)匹配高度的品牌價(jià)值。

（大自然品牌吉祥物設(shè)計(jì)大賽報(bào)名二維碼）

據(jù)悉，為了打造更加親民和年輕的品牌形象、為消費(fèi)者帶去一個(gè)溫暖關(guān)愛(ài)的“朋友”，大自然家居向代表時(shí)尚青春的大學(xué)生征集同樣富有朝氣活力的品牌吉祥物，期望在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)大自然產(chǎn)品和服務(wù)需求的同時(shí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌情感的需求。另外，大自然家居還通過(guò)線(xiàn)上報(bào)名H5向社會(huì)征集優(yōu)秀的作品，試圖讓更多受眾參與品牌吉祥物的創(chuàng)造中來(lái)。未來(lái)，大自然家居的品牌吉祥物以怎樣的形態(tài)誕生，是否能成為消費(fèi)者的親密好友，我們拭目以待。

編輯：201602