多業(yè)態(tài)經(jīng)營，搶攻市場格局

核心提示：如今大多數(shù)家居賣場的整體環(huán)境由行業(yè)知名設(shè)計(jì)公司精工細(xì)作而成，由專業(yè)策劃公司提供統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)策劃，匯聚國內(nèi)家居行業(yè)頂尖級(jí)領(lǐng)袖品牌，嚴(yán)格的進(jìn)場控制，定位高雅，“一站式”專業(yè)服務(wù)享受，形成集購物、休閑、商務(wù)于一體的巔峰級(jí)專業(yè)家居名店廣場。

當(dāng)前，裝飾公司進(jìn)駐家居賣場漸成一種新潮流，家裝公司在賣場多元化業(yè)態(tài)下如何保持自身品牌的獨(dú)立性成為眾多商家討論的話題，引來諸多關(guān)注。在家居市場格局演變?nèi)招略庐惖慕裉欤揖淤u場已不僅僅只專注于售賣家居產(chǎn)品，而是逐漸成長為一個(gè)著眼于整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈的龐大平臺(tái)。除了裝飾公司，五金超市、軟裝、家電等行業(yè)也漸漸進(jìn)駐家居賣場，形成多業(yè)態(tài)搶攻市場的格局。

從最初的大棚市場，到今天吸收超市、百貨的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出適應(yīng)本土的“大型精品賣場”、“一站式家居購物”等多種業(yè)態(tài)新模式，惠州的家居業(yè)正從同行業(yè)單一競爭，逐步發(fā)展為多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域的競爭。這兩年，家居賣場的新型業(yè)態(tài)可謂層出不窮。裝飾公司進(jìn)入賣場，賣場開設(shè)五金涂料超市，家居配飾在賣場的比例逐漸加大，攜手電器賣場整合下游資源……家居賣場正以各種方式啟動(dòng)多業(yè)態(tài)經(jīng)營。

而這一切的開始，源于光輝家居cbd、簡愛家居、金海馬家居等大型家居賣場進(jìn)駐惠州。他們的到來，使惠州家居業(yè)從以傳統(tǒng)建材市場為主導(dǎo)的粗放時(shí)代開始向規(guī)模化、精細(xì)化時(shí)代躍進(jìn)。這種開創(chuàng)性的經(jīng)營模式對惠州家居市場格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

裝飾設(shè)計(jì)公司進(jìn)駐賣場

近幾年來，光輝家居、松大家居、金海馬家居、天志家居以及華泰順德家具批發(fā)廣場、泰安居、三環(huán)裝飾城的崛起，使得惠州市城區(qū)家居商圈迅速成熟。各大賣場都有自己的定位和營銷策略，相互間的借鑒也越來越多。

愈演愈烈的家裝集成裝修嚴(yán)重影響了賣場內(nèi)建材商的銷售，作為銷售終端的家居賣場，正面臨著前所未有的模式突破、管理理念變革和營銷方式的創(chuàng)新考驗(yàn)。

面對這些現(xiàn)象，融合其他上下游行業(yè)共同發(fā)展，嘗試新的經(jīng)營方法與競爭策略來搶占或堅(jiān)守份額，以適應(yīng)主要客戶群體消費(fèi)習(xí)慣的變化，成了家居賣場的出路。各大賣場引入多種業(yè)態(tài)，豐富業(yè)務(wù)，特別是引進(jìn)裝飾公司，成為了新趨勢。據(jù)悉，許多品牌裝飾公司爭相進(jìn)駐光輝家居cbd，包括榮欣弘館裝飾公司、雅云裝飾、賴工裝飾，這使得家居賣場更加有效便捷地服務(wù)于大眾。

形成設(shè)計(jì)、建材、家居“一站式”服務(wù)

家居行業(yè)“一站式”服務(wù)的到來，使得整個(gè)行業(yè)邁向了城市綜合體轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，光輝家居cbd從廣東東部區(qū)域市場著手，精心規(guī)劃，誠邀中外知名家居、建材廠商精誠合作，攜手打造華南地區(qū)中高端“一站式”家居購物新王國。從建筑裝飾材料到全屋家具在光輝家居cbd均可全部購齊，真正做到一站式購物，從此滿足惠州中高端購買人群。其擁有上千個(gè)停車位等配套設(shè)施，營造了一個(gè)高雅、舒適、一流的購物空間。主流媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、戶外廣告，海陸空全方位的立體推廣，全面覆蓋了粵東區(qū)域，與房地產(chǎn)、裝飾公司、大型超市等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷，精準(zhǔn)鎖定終端市場。還會(huì)定期舉辦的大型團(tuán)購會(huì)、展銷會(huì)、高端論壇，從而全力打造廣東家居展銷中心。

如今大多數(shù)家居賣場的整體環(huán)境由行業(yè)知名設(shè)計(jì)公司精工細(xì)作而成，由專業(yè)策劃公司提供統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)策劃，匯聚國內(nèi)家居行業(yè)頂尖級(jí)領(lǐng)袖品牌，嚴(yán)格的進(jìn)場控制，定位高雅，“一站式”專業(yè)服務(wù)享受，形成集購物、休閑、商務(wù)于一體的巔峰級(jí)專業(yè)家居名店廣場。真正做到統(tǒng)一管理，質(zhì)量保證，多元化經(jīng)營，為消費(fèi)者打造出新的城市綜合體。

    編輯：201602