定制家居業(yè)績(jī)大漲 內(nèi)銷企業(yè)強(qiáng)于出口

龍頭家居企業(yè)索菲亞發(fā)布的2016年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)43.68％，而主攻出口的浙江永強(qiáng)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為-70%至-20%。業(yè)內(nèi)人士分析，家居行業(yè)整體向好，其中內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)高于普通家居行業(yè)。不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為， 龍頭家居企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)自低價(jià)業(yè)務(wù)的推出和對(duì)三四線城市的“進(jìn)攻”，擔(dān)心市場(chǎng)出現(xiàn)盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。

定制企業(yè)業(yè)績(jī)大漲  出口企業(yè)“踩雷”

數(shù)據(jù)：家居企業(yè)業(yè)績(jī)普遍好于預(yù)期

根據(jù)索菲亞發(fā)布的2016年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入167，125.72萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)44.26%;2016年半年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25，876.23萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)43.68%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19，985.21萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)47.92%。

澄泓財(cái)經(jīng)分析師張福金分析，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月15日發(fā)布的2016年1~6月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷售情況顯示，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，5家房企銷售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發(fā)布的《2016年上半年房企銷售TOP100排行榜》顯示，前十強(qiáng)門檻超過(guò)500億元，第一名萬(wàn)科達(dá)到1900億元，而50強(qiáng)門檻也達(dá)到138億元。其中，排名前5的房企萬(wàn)科、碧桂園、綠地和保利的銷售額均突破千億元，而去年同期僅有萬(wàn)科一家：“房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，帶動(dòng)相關(guān)的建材家裝行業(yè)景氣度回升。”

“環(huán)顧兩市的定制家居行業(yè)上市公司，中報(bào)基本都預(yù)喜。” 張福金稱，除了索菲亞外，主營(yíng)裝飾板材、近期積極向下游成品家居滲透的兔寶寶7月1日發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2016年1月至6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利為9,128萬(wàn)元~9,910萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)250%~280%，“好萊客目前沒(méi)有公布半年報(bào)，但是根據(jù)其一季報(bào)的高增長(zhǎng)以及新實(shí)施的股權(quán)激勵(lì)解鎖條件，我們也可以推斷，公司半年報(bào)業(yè)績(jī)也可以獲得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。”

另外，張福金關(guān)注到，目前美國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，歐洲情況稍微差一點(diǎn)，但出口型企業(yè)的表現(xiàn)也好于陷于歐債危機(jī)的往年同期：“其中宜華生活一季報(bào)同比增長(zhǎng)10%左右，目前還沒(méi)有半年報(bào)數(shù)據(jù)。浙江永強(qiáng)一季報(bào)提示，預(yù)計(jì)2016年1月至6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間13,673.62萬(wàn)元至36,463萬(wàn)元，變動(dòng)幅度-70%至-20%。”他認(rèn)為，究其原因，是公司預(yù)計(jì)股票等投資類業(yè)務(wù)收益較去年同期減少幅度較大等綜合因素，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)等減少：“我們翻查其一季報(bào)，扣非凈利潤(rùn)同比也有20%的增長(zhǎng)。”

風(fēng)險(xiǎn)：行業(yè)發(fā)展中存盲目擴(kuò)張隱患

根據(jù)歐浦家具網(wǎng)的數(shù)據(jù)及我國(guó)住宅銷售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費(fèi)工作室測(cè)算2014年定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1579億元，對(duì)應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。

分析師表示，目前的定制家居行業(yè)，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經(jīng)分別接近70%和40%，而在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這兩種家具的定制滲透率，有望達(dá)到9成以上：“未來(lái)定制家居企業(yè)將開(kāi)始展開(kāi)大家居戰(zhàn)略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲(chǔ)物柜、酒柜、書(shū)柜、鞋柜、吧臺(tái)等其他品類拓展，并最終實(shí)現(xiàn)‘全屋定制’目標(biāo)。”

業(yè)內(nèi)人士預(yù)期下半年家居行業(yè)仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢(shì)，越來(lái)越受年輕人青睞的定制家居行業(yè)，預(yù)期更將獲得高于家居整體平均水平的增長(zhǎng)。” 張福金判斷行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是：“內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)增速，高于普通家居行業(yè)。”

不過(guò)，有經(jīng)營(yíng)家居裝修行業(yè)多年的人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)自低價(jià)產(chǎn)品和進(jìn)軍三、四、五線城市，存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016上半年，索菲亞繼續(xù)采用以經(jīng)銷商為主、以直營(yíng)專賣店和大宗用戶業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營(yíng)銷模式，同時(shí)公司繼續(xù)推行“799”、“899”促銷套餐方案，結(jié)合電商渠道進(jìn)行訂單引流，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商專賣店線上和線下的訂單持續(xù)增長(zhǎng)。另外，財(cái)報(bào)中還指出，該公司繼續(xù)加密一、二線城市銷售網(wǎng)點(diǎn)，并實(shí)施縣級(jí)經(jīng)銷商招募計(jì)劃，下沉銷售網(wǎng)絡(luò)至四、五線城市。

“大品牌商在占據(jù)了一二線大城市的市場(chǎng)后，繼續(xù)向三四五線城市發(fā)力。” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前幾個(gè)大企業(yè)都忙于擴(kuò)大生產(chǎn)量、渠道建設(shè)以搶占市場(chǎng)份額，低價(jià)套餐的推出令企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)至少40%的份額：“低價(jià)套餐的目的就是搶占市場(chǎng)。”企業(yè)的擴(kuò)張會(huì)否帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的隱患，這開(kāi)始為業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂：“中小型的企業(yè)如果參與到擴(kuò)張中，有可能經(jīng)受不住沖擊，而大企業(yè)如果沒(méi)有資金壓力，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該還在控制之中。”

     編輯：201602