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家居行業(yè)以變?yōu)橹鳎瑺I銷革新促融合

2016-01-04 11:10:40    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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自年初“倒閉潮”,“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來,由此衍生出對家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)。回望2015年可謂悲喜交加,一方面,受房地產(chǎn)市場低迷的影響,家居行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀;另一方面,由于一系列樓市新政的推出,加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化,使得銷售市場又有所回暖,家居行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的家居行業(yè)那就是“變”。“變”表意為變化,實則為變革。業(yè)內(nèi)人士表示,盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受房地產(chǎn)市場影響,家居行業(yè)人士已能夠理性看待市場蟄伏,并對未來市場向好仍有期待。

環(huán)保法加快市場凈化

被稱為史上最嚴的新環(huán)保法于今年11日正式實施。新環(huán)保法的實施促進了家居行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。筆者在走訪濟南北園大街一帶的家居賣場時發(fā)現(xiàn),很多品牌的家居建材商品都附有“環(huán)保”、“零甲醛”的標識,銀座家居銷售人員告訴筆者,這些產(chǎn)品都是符合新環(huán)保指標的。“如今濟南的霧霾天增多,空氣污染嚴重,消費者在選購時除了關(guān)注打折促銷的力度外,家具的環(huán)保指數(shù)也變得至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)人士表示,今年修訂的新環(huán)保法對處罰違反環(huán)境保護的行為提出了明確的規(guī)定,加大了處罰的力度,讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存,這對正規(guī)品牌的大企業(yè)來說卻是一件好事,市場的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此,品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功,生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

家居搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出,使很多家居賣場都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。38日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺;1019日銀座家居與齊家網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作;大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式;626日,紅星美凱龍(1528.HK)在港交所正式掛牌上市;曲美在上海證券交易所掛牌上市,此外,“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè),推出了“整包”“快裝”等套餐形式,銷售額超越傳統(tǒng)市場,例如我愛我家的“666套餐”,愛空間的“699套餐”等。可以看到的是,2015年賣場的營銷活動發(fā)生了根本性變化,是其新的運營方式、品牌運作理念的嘗試。

營銷革新促融合

今年建材家居市場的營銷革新,必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當前建材家居各細分行業(yè)已經(jīng)進入市場集中化的階段,貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場份額,小品牌企業(yè)面臨生存危機。在這樣的環(huán)境中,有遠見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐,開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”,紅星美凱龍總經(jīng)理表示,“明年會加強與地產(chǎn)嫁接,把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商,從源頭上實現(xiàn)戰(zhàn)略合作,進而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

對于家居業(yè)來說,今年不管是新環(huán)保標準,新《廣告法》的實施,還是“互聯(lián)網(wǎng)+”、營銷革新,或是異業(yè)融合等等,無疑都是對2016年家居業(yè)的發(fā)展有著一定的指示作用。在這個變幻莫測的家居業(yè)里,企業(yè)必須更有方向性地抓住機遇,做好服務(wù),尋求更好的發(fā)展。

   編輯201602

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