家居行業(yè)以變?yōu)橹鳎瑺I銷革新促融合

自年初“倒閉潮”，“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來，由此衍生出對家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)。回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場低迷的影響，家居行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀；另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，家居行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的家居行業(yè)那就是“變”。“變”表意為變化，實則為變革。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產(chǎn)市場影響，家居行業(yè)人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。

環(huán)保法加快市場凈化

被稱為史上最嚴的新環(huán)保法于今年1月1日正式實施。新環(huán)保法的實施促進了家居行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。筆者在走訪濟南北園大街一帶的家居賣場時發(fā)現(xiàn)，很多品牌的家居建材商品都附有“環(huán)保”、“零甲醛”的標識，銀座家居銷售人員告訴筆者，這些產(chǎn)品都是符合新環(huán)保指標的。“如今濟南的霧霾天增多，空氣污染嚴重，消費者在選購時除了關(guān)注打折促銷的力度外，家具的環(huán)保指數(shù)也變得至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年修訂的新環(huán)保法對處罰違反環(huán)境保護的行為提出了明確的規(guī)定，加大了處罰的力度，讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存，這對正規(guī)品牌的大企業(yè)來說卻是一件好事，市場的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

家居搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，使很多家居賣場都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺；10月19日銀座家居與齊家網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作；大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式；6月26日，紅星美凱龍（1528.HK）在港交所正式掛牌上市；曲美在上海證券交易所掛牌上市，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷售額超越傳統(tǒng)市場，例如我愛我家的“666套餐”，愛空間的“699套餐”等。可以看到的是，2015年賣場的營銷活動發(fā)生了根本性變化，是其新的運營方式、品牌運作理念的嘗試。

營銷革新促融合

今年建材家居市場的營銷革新，必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當前建材家居各細分行業(yè)已經(jīng)進入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機。在這樣的環(huán)境中，有遠見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會加強與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

對于家居業(yè)來說，今年不管是新環(huán)保標準，新《廣告法》的實施，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”、營銷革新，或是異業(yè)融合等等，無疑都是對2016年家居業(yè)的發(fā)展有著一定的指示作用。在這個變幻莫測的家居業(yè)里，企業(yè)必須更有方向性地抓住機遇，做好服務(wù)，尋求更好的發(fā)展。

   編輯201602