地板企業(yè)需在逆勢(shì)之下找到創(chuàng)新前的本質(zhì)問(wèn)題

近年來(lái)，伴隨地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。誠(chéng)然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場(chǎng)上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對(duì)企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

創(chuàng)新口號(hào)風(fēng)靡家居建材市場(chǎng)

過(guò)去不到10年的時(shí)間里，地板行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi)，賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張加速，雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地板品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會(huì);但同時(shí)，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始面臨經(jīng)營(yíng)壓力——這一時(shí)期，各種關(guān)于促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個(gè)衍生現(xiàn)象。

行業(yè)外，隨著地板主流使用人群的迭代，地板消費(fèi)習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣了登陸電腦查詢地板信息，開(kāi)始換上了智能手機(jī)并使用各種購(gòu)物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費(fèi)方式的改變，地板行業(yè)也開(kāi)始跟著調(diào)整。為了獲取更多的市場(chǎng)份額，在地板產(chǎn)業(yè)鏈上游，更多新奇的地板風(fēng)格、更多新穎的地板材種紛紛在地板行業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，實(shí)木地板行業(yè)甚至上演了比拼用料的大戲。

地板企業(yè)創(chuàng)新需要考慮產(chǎn)品本質(zhì)問(wèn)題

在地板終端市場(chǎng)，從基本的銷(xiāo)售技巧訓(xùn)練，到小區(qū)拓展，再到爆破營(yíng)銷(xiāo)，各種能帶來(lái)銷(xiāo)售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺(tái)面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數(shù)都是市場(chǎng)“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整，但是這些調(diào)整依然沒(méi)能使銷(xiāo)售狀況出現(xiàn)根本改變。

其實(shí)，無(wú)論地板品牌專賣(mài)店的裝修多么奢侈豪華;無(wú)論地板產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道多么與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于終端消費(fèi)者而言，最終希望的還是地板能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩(wěn)定”，說(shuō)白了，就是好看而且耐用，是的，這很像宜家的口號(hào)。對(duì)于消費(fèi)者而言，還希望地板的價(jià)格能夠更加透明實(shí)在;希望地板物流配送更加的省心順暢。

在創(chuàng)新話題愈發(fā)風(fēng)靡市場(chǎng)的行業(yè)背景下，地板企業(yè)在創(chuàng)新道路上也一定要做好前提規(guī)劃工作，唯有找準(zhǔn)方向，在逆勢(shì)之下找到創(chuàng)新前的本質(zhì)問(wèn)題，在產(chǎn)品品質(zhì)上提高質(zhì)量，才能在白熱化的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

   編輯201602