華為訴三星是一種營銷手段

相信各位的微博、微信早已被華為在中美兩地起訴三星專利侵權的消息給刷了屏。

25日凌晨，華為公司宣布在美國和中國提起對三星公司的知識產(chǎn)權訴訟，包括加州北區(qū)法院和深圳中級人民法院。華為在訴訟中要求三星公司就其知識產(chǎn)權侵權行為對華為進行賠償，這些知識產(chǎn)權包括涉及通信技術的高價值專利和三星手機使用的軟件。

華為此舉，開門見山地說，個人認為其象征意義遠大于實際意義。對于華為而言，此次舉動無論結果如何，華為都是最終的贏家。此番訴訟不僅彰顯了華為在專利技術上的積累雄厚；也同時表達了專利變現(xiàn)的野心；但更為重要的是為華為智能手機品牌做了一次巨大的品牌營銷推廣，對于提升華為智能手機品牌形象助力巨大。而以往業(yè)界以往數(shù)次專利訴訟結果來看：此次訴訟結果更可能的是華為與三星雙方和解并達成交叉授權。

一、華為三星此次專利訴訟和解可能性居多

據(jù)騰訊科技報道：此次訴訟涉及 4G 標準專利和智能手機功能相關的專利。而鑒于華為在通信技術上長達28年的通信積累，以及在諸如 4G 核心專利上華為所占據(jù)著重要地位。許多圍觀者認為三星此次必敗無疑，會乖乖交錢。華為的諸多核心粉絲更是用三星與蘋果的專利大戰(zhàn)結果以及華為與蘋果在前不久達成的專利交叉授權結果做出三星必敗的結論。

但此番結論，華為粉絲們可能有點稍顯一廂情愿。誠然華為在專利上積累底蘊雄厚，但是三星在專利積累上相較于華為則是有過之而無不及。事實上，在專利持有量和 ITE 核心專利保有量上，三星幾乎可以說是全方位的超越了華為。

在中國：根據(jù)華為自身公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，華為累計申請中國專利52550件；而三星方面，由北京大學互聯(lián)網(wǎng)法律中心組織撰寫的《互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新專利觀察報告（2015）》相關數(shù)據(jù)顯示，三星集團在華申請專利數(shù)量第一，達54991件。

在美國，根據(jù)美國專利商標局 USPTO 發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015年三星公司共獲得5072項美國專利，僅次于 IBM，排名第二。而華為則第四十四位，共獲得800項專利授權。

在歐洲，據(jù)外媒 TechCrunch 報道，歐洲專利局公布了2014年歐洲地區(qū)的專利申請數(shù)據(jù)。其中，三星電子在歐洲總計提交了2541項專利申請，位居第一。華為排在第五位，總計提交了1600項專利。

而在 LTE 核心專利上，實際情況也與我們一貫認為的華為強勢有所不同，實際上，三星在 LTE 核心專利授權量上已經(jīng)小超華為。

據(jù)臺灣國研院在2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：三星與華為在 LTE 核心專利上位分列二三名，其中三星擁有 LTE 核心專利652件、華為擁有 LTE 核心專利603件。

而在2016年，據(jù)臺灣當局科技部部屬知識產(chǎn)權局聯(lián)合全球移動通信各領域專家根據(jù)集合了來自歐洲電信標準化安排（ETIS）以及美國專利局 USPTO 等處的數(shù)據(jù)，一共包括7516項標準必要專利的全球LTE標準化而撰寫的最新電信工作專利趨勢陳說顯示：近兩年來，三星在 4G LTE 核心標準必要專利上連續(xù)占據(jù)全球首位，共954項標準必要專利，占據(jù)4G LTE核心標準必要專利份額的12.7%，而華為在則僅以5.3%，排行第七。

而面對華為的此次專利訴訟，三星方面在聲明中已經(jīng)表示“將全面評估這起訴訟，并采取適當?shù)拇胧┖葱l(wèi)三星的商業(yè)利益。”而鑒于專利訴訟一貫以來的焦灼持久與你來我往和最后的和解收場，所以個人認為：此次華為與三星的專利訴訟依舊是以和解的可能性居多。

二、華為起訴三星專利侵權，一場聲勢浩大的品牌營銷活動

如上所述，我們已經(jīng)看到，華為相較于三星，在專利持有量上其實并不占優(yōu)，若真是雙方展開專利大戰(zhàn)，華為也未必能夠討到好處，并且費時費力。那么華為為何還是不惜與三星撕破臉皮呢？

各廠商在利用手中專利除開打擊遏制競爭對手、變現(xiàn)、合作之外，更可以為自家品牌進行營銷站臺。而當前的一個明顯的趨勢是：國內(nèi)消費者已經(jīng)開始從價格崇拜轉化到技術崇拜，而國產(chǎn)廠商們也是更樂意用專利來彰顯他們的創(chuàng)新能力，欲求以此來博得消費者對他們的崇敬與喜愛。華為自然也是其中之一，近年來我們明顯可以發(fā)現(xiàn)：在華為的自我宣傳中，華為每年的研發(fā)支出比例和專利積累被頻頻提及。

個人認為，相較于訴訟結果而言，華為更在意的可能是此次訴訟行為對華為智能手機品牌所起到的正面形象的塑造作用。可以說，華為起訴三星專利侵權，更似乎是華為對其智能手機品牌所進行的一場聲勢浩大的品牌營銷活動。

作為讓華為品牌為大眾所熟知，成為當紅辣子雞的華為消費者業(yè)務來說，其領導者余承東曾在多個場合表示要超越蘋果、三星，做到全球第一。但在實際上，雖然華為近兩年來進步巨大，但是其與三星相比，無論是品牌含金量，還是智能手機市場份額、銷售數(shù)據(jù)等方面，其均存在巨大差距，甚至可以說華為與三星相比，還并不在一個重量級上。

在品牌上，用華為引以為豪的 Interbrand Top 100 來做一個對比就會發(fā)現(xiàn)，華為2015年排名第88位，品牌價值升值至49.52億美元；而三星在此榜中排名卻是第七，品牌價值達452.97億美元。二者差距巨大，而具體到智能手機銷量和份額上，以2016第一季度數(shù)據(jù)為例，雖然華為增速強勁，但是三星依舊是遙遙領先。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，三星智能手機銷量達8190萬部，市場份額24.5%，華為銷量2750萬部，市場份額8.2%。三星依舊幾乎是華為三倍體量。并且，隨著三星在 S6 之后已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了回升勢頭。這對于想欲與三星爭雄的華為來說，自然是不利因素。

而今日的華為訴訟三星，從效果來說，經(jīng)過全球媒體的一大波曝光，讓多數(shù)消費者都認為華為智能手機品牌已經(jīng)達到了與三星比肩的高度，開始利用專利爭雄。一方面又彰顯了華為的專利創(chuàng)新優(yōu)勢。可以看到的一個明顯佐證是：在微博、微信上，此消息傳出之后，已經(jīng)有無數(shù)人為華為品牌感到自豪，對華為實力感到崇拜。

從這個層面來說，訴訟結果如何其實并不重要，無論如何，華為都是這一次的大贏家。在智能手機品牌上，過這一輪全球媒體的曝光，對于提升華為的品牌形象力量助力巨大。使之更能夠得到消費者的認可。

三、華為顯露專利變現(xiàn)野心，部分專利積累薄弱的廠商應當警惕

華為此舉暴露了其專利變現(xiàn)野心，作為專利大廠，華為早已有了專利變現(xiàn)的訴求。早在2014年，當時業(yè)界就有傳聞稱：華為對國產(chǎn)部門廠商發(fā)出了律師函。雖然事后被華為辟謠。但是面對”專利使用“，華為也作出了如下表示：“華為一直倡導知識產(chǎn)權保護以及有償共享技術創(chuàng)新，致力于構建公平健康的商業(yè)環(huán)境”。

    編輯：201602