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營銷與品牌推廣密不可分

2016-05-23 11:46:13    來源:中國環保家居網鏈   
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營銷與品牌推廣密不可分

品牌可以是名稱、術語、標志、符號/設計、或這些識別賣方產品或服務的要素之組合。這些要素將貨物及(或)服務與其他賣方區別開來。

品牌推廣不僅是讓目標市場在競爭中選擇您,而且是讓潛在顧客將您視為他們問題或需求的唯一解決方案提供方

好品牌將會達到的目標包括:

清楚地傳達信息

確認你的可信度

將目標顧客與產品和服務作情感連接

激勵買家購買

創造用戶忠誠度

為了成功推廣品牌,您必須明白顧客和潛在顧客的需要和欲望。這由您的公司通過在每個公共接觸點,整合您的品牌戰略來達成。將品牌推廣看成一家公司或組織表達“您是誰”、以及“您提供什么”。聽起來很難嗎?

不是。像這樣來思考,如果一個品牌能夠說話,它會說:

我是————。        

我因為————而存在。

如果您將“我是誰”以及“我為什么存在”聯系起來,您可能喜歡我、購買我,并將我告訴他人。

當消費者開始認同您時,您的品牌就會活在顧客、客戶和潛在顧客的心里和頭腦中。這是他們(對您能夠影響的和您無法影響的)體驗和感知的總和。

隨著對顧客的爭奪日益加劇,一個強勢品牌是非常寶貴的。花一些時間投資到研究、定義和建立您的品牌很重要。畢竟,您的品牌就是你對消費者承諾的來源。

品牌是您營銷傳播的基礎部分和您不想缺少的部分。品牌是戰略性的,而營銷是戰術性的(您用它來將品牌呈現在消費者面前)。這就是為什么品牌在企業或組織內非常重要的原因。

品牌作為一個指引,以了解企業目標之目的。它讓您協調營銷計劃與這些目標,并完成總體戰略。

品牌的效力不僅發生在購買之前,而且在它帶給消費者體驗的整個品牌生命周期。產品或服務是否按預期地表現?質量是否像承諾的那樣好或更好?服務體驗如何?如果您能得到這些問題的肯定回答,您就創造了忠誠的顧客。

品牌不僅創造忠誠顧客,而且創造忠誠員工。品牌帶給他們某些信仰和后盾的東西,幫助他們理解組織或企業的宗旨。

    編輯:201602

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