2017年家居品牌面臨多層重大思考

接近年關(guān)，2016年將要成為過去式，經(jīng)歷了今年的諸多考驗(yàn)，迎接家居企業(yè)的是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年。2017年，家居行業(yè)將迎來最嚴(yán)環(huán)保規(guī)定的正式實(shí)施，京津冀地區(qū)企業(yè)外遷進(jìn)程加速，渠道下沉到三四線城市及原創(chuàng)設(shè)計(jì)也將成為家居行業(yè)的熱議話題。面對這些趨勢，家居企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

油改水，企業(yè)將執(zhí)行最嚴(yán)環(huán)保規(guī)定

2015年7月，北京市《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，要求木制家具減少使用油性漆，逐漸替換水性漆，近兩年來，消費(fèi)者對于水性漆的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，而很多企業(yè)也開始以“環(huán)保漆”作為環(huán)保賣點(diǎn)，率先做出應(yīng)對措施。而對于整個市場而言，2017年水性漆不再是“狼來了”：《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，2017年后，北京木制家具將全面禁止使用油性漆，否則將無法在北京市場銷售。

中國涂料工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)總量約計(jì)430萬噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。由此可見，水性漆的環(huán)保優(yōu)勢明顯。據(jù)悉，北京推出新標(biāo)準(zhǔn)的目的，就是推動企業(yè)把過去使用有機(jī)溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，若不更換就要徹底退出北京市場。按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期，2017年1月1日起將執(zhí)行第二時段的要求。屆時，北京的家居、家具制造行業(yè)將禁止使用有機(jī)溶劑型(油性)涂料噴涂產(chǎn)品。

外遷，家居企業(yè)選址敲定新廠建設(shè)

近兩年來，北京面臨疏解非首都功能的政策背景，“四個中心”定位之下，家居制造業(yè)(包括家裝行業(yè)的原料生產(chǎn)商)成為深受政策因素影響的業(yè)態(tài)之一，同時由于北京以及京津冀地區(qū)近年來面臨嚴(yán)重的環(huán)保壓力，外遷已經(jīng)迫在眉睫，而一些無法承擔(dān)外遷成本的粗放型小作坊或?qū)⒕痛顺鼍?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">;此外，不斷增長的人力、土地成本與不穩(wěn)定的市場環(huán)境并未形成較為協(xié)調(diào)一致的頻率，也導(dǎo)致家居企業(yè)的壓力提升，加速外遷的步伐。

對于家居制造業(yè)這種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，工廠外遷、新建產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)新聞在2016年成為家居行業(yè)熱點(diǎn)話題。比如，可愛多家具、強(qiáng)力家具、歐嘉璐尼家具等企業(yè)紛紛入駐漢沽環(huán)渤海家具園;又如，愛依瑞斯、意風(fēng)等品牌入駐河北蘆臺京津家居創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城;再如，榮麟家居在山東臨沂的華東基地搬遷已接近尾聲;另外，北方(烏蘭察布)家居產(chǎn)業(yè)園、河南蘭考中部家居產(chǎn)業(yè)園均向京派家具企業(yè)提供了外遷選擇。

渠道為王，三四線城市跑馬圈地

產(chǎn)品是家居企業(yè)的武裝，技術(shù)是家居企業(yè)的要塞，而渠道，則是家居企業(yè)的生命補(bǔ)給線，在2017年，家居市場的風(fēng)起云涌下，渠道仍是“兵家必爭之地”。繼續(xù)立足于高購買力、高機(jī)遇的一二線市場，不斷在高容量、高潛力的三四線市場“跑馬圈地”，成為很多家居企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

隨著主流消費(fèi)群體的推移以及信息技術(shù)的不斷更迭，家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展正從“概念化”向“現(xiàn)象級”延伸，由于家居行業(yè)獨(dú)有的市場特征，短期內(nèi)線下門店依然是當(dāng)前家居銷售的核心渠道,大牌家裝家具企業(yè)和品牌賣場“珠聯(lián)璧合”的趨勢將長期存在;家居電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為家居商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢所趨。

創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)漸成企業(yè)發(fā)展動力

與產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等元素一樣，消費(fèi)市場對于家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的需求在近幾年與日俱增。無論是“歐美風(fēng)”還是“中國風(fēng)”，日益成熟的消費(fèi)群體都期望自己的家中能有一股只屬于自己的“清風(fēng)”，千篇一律的家居、家裝時代已成為明日黃花，未來，在千人一面的市場中能夠躍出龍門的企業(yè)，一定在設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)殫精竭慮。隨著消費(fèi)者需求越來越個性化、差異化，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與自主研發(fā)成為家具制造企業(yè)發(fā)展的重要動力和源泉。

面對競爭日趨激烈的市場環(huán)境，家居制造企業(yè)只有加大對研發(fā)和創(chuàng)新的投入，才能使企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，原創(chuàng)設(shè)計(jì)往往成為企業(yè)間暗自較勁兒的一個重要模塊。尤其在中國，家居市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，設(shè)計(jì)原創(chuàng)缺失，企業(yè)沒有自己的核心競爭力，擁有龐大設(shè)計(jì)力量的企業(yè)在市場中就等于擁有絕對優(yōu)勢。

對于家居企業(yè)來說，2017年是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年。家居企業(yè)只有積極尋求突圍之路，才能獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

編輯：201602