家居市場八大猜想 發(fā)展前景與流行趨勢會出現(xiàn)怎樣的新態(tài)

2014年家居、裝修、建材、家電等行業(yè)都?xì)v經(jīng)了產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場開拓進(jìn)取、技術(shù)不斷進(jìn)步的過程。在經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨之后，2015年家居市場會如何發(fā)展，發(fā)展前景與流行趨勢將會出現(xiàn)怎樣的新態(tài)?

一、家居賣場或轉(zhuǎn)型

租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小，2014年行將結(jié)束，家居市場再度下滑。眾多家居建材商稱之為“十年最慘淡”，很多品牌艱難維系，大部分處于虧損狀態(tài)。多位業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，由于國家政策和大環(huán)境變化，2015年市場將繼續(xù)走低，最快2016年才有望轉(zhuǎn)好。

據(jù)悉，目前國內(nèi)家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場面積屬于過剩。2015年，家居賣場或?qū)⑥D(zhuǎn)型方向瞄準(zhǔn)購物中心業(yè)態(tài)。一改建材超市以往生硬冰冷的面孔，融入兒童家具、智能家居等多個時尚板塊，以時尚的面孔融入大型百貨商場中，提高百貨類消費(fèi)群的接受程度，提升成交可能行。

二、裝修需軟硬兼施

消費(fèi)者對家居品質(zhì)要求愈加嚴(yán)格，2015年，家裝公司或?qū)㈤_始步入大家裝時代，家裝公司除提供原本的硬裝設(shè)計(jì)、服務(wù)外，還逐步涉及軟裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而這種升級也對家裝設(shè)計(jì)師提出了新要求。

據(jù)悉，目前硬裝公司多以跨界合作來保證其軟裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性。業(yè)內(nèi)人士表示，硬裝、軟裝雖然僅有一字之差，但涉及內(nèi)容卻大相徑庭。例如，軟裝設(shè)計(jì)中的面料材料知識應(yīng)用，涉及裝飾、布藝使用、裝飾畫等多方面;軟裝設(shè)計(jì)師也必須要有敏銳的眼光，而且經(jīng)驗(yàn)是一個長期積累的過程。因此，硬裝公司若想跨界，需要與布藝、家具等軟裝公司合作，由軟裝公司定期派專業(yè)人員來進(jìn)行培訓(xùn)。

此外，據(jù)介紹，跨界合作還體現(xiàn)在戰(zhàn)略合作方推薦方面，業(yè)主在硬裝公司選擇服務(wù)時，也會得到與硬裝水平相匹配的軟裝推薦，這使業(yè)主不僅可以享受優(yōu)惠的軟裝價格，還可以得到專業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)服務(wù)，進(jìn)一步保證了軟裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性。

目前，為規(guī)范、提高本市家裝設(shè)計(jì)水平，市家居商會正在本市推行《住宅裝飾裝修工程設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)意見》，對設(shè)計(jì)師的行為進(jìn)行規(guī)范。

三、家具檢測不拆解

不久前，全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會對外透露，由其制定的“木家具、床墊、沙發(fā)等3項(xiàng)家具有害物質(zhì)限量國家標(biāo)準(zhǔn)”有望于今明兩年出臺。這意味著，家具檢測將告別“大卸八塊”的破損檢測時代。

據(jù)悉，這3項(xiàng)即將出臺的家具有害物質(zhì)檢測標(biāo)準(zhǔn)分別為：《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》、《軟體家具床墊中有害物質(zhì)限量》、《軟體家具沙發(fā)中有害物質(zhì)限量》，被稱為是更科學(xué)、可行的檢測方法——?dú)夂蛳錂z測法。即木家具、沙發(fā)和床墊等整個放入一個檢測箱，在流動空氣中檢測整件家具的甲醛、VOC(揮發(fā)性有機(jī)化合物)等有害物質(zhì)的含量，變“有損”檢測為“無損”檢測，全面呈現(xiàn)整件家具的有害物質(zhì)含量。而檢測標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)美國家具協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行廣泛研究之后制定的。

四、家電高端更看好

2014年可以說是家電藍(lán)籌被遺忘的一年。在行業(yè)盈利增長依然穩(wěn)健的背景下，家電板塊估值卻持續(xù)走低。據(jù)悉，行業(yè)未來將進(jìn)入低增長的階段，白電各品類需求面乏善可陳;黑電企業(yè)轉(zhuǎn)型仍在路上，受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊的影響在逐漸減小。2015年，將繼續(xù)看好高端廚電，行業(yè)增長空間大和品牌壁壘高庇護(hù)龍頭企業(yè)可以保持高增長高盈利，未來產(chǎn)業(yè)成長可期。

據(jù)了解，2014年以來，家電市場增速明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，家電市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元，同比增長3.2%，較去年同期下降13.8個百分點(diǎn)。同時，家電行業(yè)內(nèi)部冷熱不均，不同家電品類的市場表現(xiàn)分化明顯：空調(diào)市場全年走勢前高后低，前10個月零售額同比增長4.6%;廚衛(wèi)市場增長穩(wěn)健，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴髁闶垲~同比分別增長10.4%、7.4%、6.2%;生活小家電快速崛起，榨汁機(jī)、電飯煲、吸塵器等明星產(chǎn)品引領(lǐng)潮流。2015年對家電市場來說，高端化廚電仍然是家電行業(yè)面臨的最大機(jī)遇。

五、衛(wèi)浴注重智能化

隨著經(jīng)濟(jì)條件的提升，人們對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需要多種多樣。特別是80后和90后已經(jīng)成為市場的消費(fèi)主力，更為關(guān)注衛(wèi)浴產(chǎn)品的特殊功能，對于產(chǎn)品的外觀和內(nèi)在有了不一樣的想法。2015年，衛(wèi)浴行業(yè)設(shè)計(jì)者也將充分考慮市場的需求，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，點(diǎn)亮生活。

據(jù)了解，2015年，極簡主義將大行其道。極簡的風(fēng)潮符合年輕人的心理，衛(wèi)浴產(chǎn)品也開始追求簡單。洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感，馬桶不再笨重而龐大，越來越多的理性消費(fèi)者也不會不考慮自家衛(wèi)生間的面積，極簡風(fēng)格將開始大行其道。

同時，隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品的科技含量也越來越高。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶開始出現(xiàn)，科技改變生活，為消費(fèi)者帶來舒適新享受。此外，從浴缸到馬桶，各個能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的地方都在進(jìn)行著科技的改變。相信這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費(fèi)者的心理，兼?zhèn)渲悄堋⒖咕⒐?jié)水、環(huán)保功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。

六、建材轉(zhuǎn)向OTO模式

2014年，房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整和低迷狀態(tài)，讓處于其下游的建材行業(yè)受到較大的影響，同時，電商以及建材家居在行業(yè)整合加速及渠道多元化方面意識的薄弱，導(dǎo)致整個建材家居行業(yè)在今年下半年普遍陷入了不同程度的焦慮和方向迷失。

目前來看，建材各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)將線下終端做到了極致，2015年家居建材或?qū)⒆摺?/span>0TO商業(yè)模式”，只有線上便捷的服務(wù)與線下全方位的售后，才能讓2015年的家居建材市場沖出新天地。同時，企業(yè)參與市場競爭對多元產(chǎn)品的渴望，使得家居建材行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的資源整合的需求越來越明顯。家居建材行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的資源整合很大程度上滿足了消費(fèi)者追求“一站式”服務(wù)的需求，能夠讓資源最大化地被利用。

此外，年輕消費(fèi)群體除了產(chǎn)品體驗(yàn)外，更加注重消費(fèi)過程中的消費(fèi)感受、參與互動，這都是新型消費(fèi)者的特征。因此，2015年，建材市場或?qū)⒏雨P(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

七、照明日趨智能化

2014年對于照明企業(yè)來說是豐收年也是挑戰(zhàn)年，跨界大佬“入侵”LED行業(yè)，電商O2O崛起，智能照明概念興起……這些不無引發(fā)燈具企業(yè)每天面對不一樣的調(diào)整。2015年，新中式燈具隨著中國大國綜合實(shí)力的崛起或?qū)⑹艿饺蛳M(fèi)者的追捧。同時，智能照明也可能開始崛起。燈具的白熱化競爭中，LED的可調(diào)控性優(yōu)點(diǎn)越來越明顯，各大廠家為了在競爭中脫穎而出，不再在簡單的價格上拼殺，而在技術(shù)上提高自己的競爭力，智能化和功能化的智能照明將會高調(diào)沖擊市場。

此外，隨著行業(yè)家居照明的競爭惡劣，整體家居照明感念的陳舊，由業(yè)內(nèi)提出的泛家居照明概念開始興起，各種風(fēng)格、品類的家居照明同時出現(xiàn)在一個店面已經(jīng)屢見不鮮。而且，行業(yè)品牌化的發(fā)展、訂單的集中，使得越來越多的單品優(yōu)勢廠家結(jié)盟抱團(tuán)發(fā)展。

與此同時，隨著電商、OTO等銷售模式的強(qiáng)勢發(fā)展，類似于配燈軟件和數(shù)據(jù)分析軟件的銷售工具也將會成為燈飾照明行業(yè)的一種標(biāo)配。再加上健康產(chǎn)業(yè)的興起，生物燈或許也會進(jìn)入一個黃金期。

八、家紡零售個性化

2014年，隨著家紡消費(fèi)群體素質(zhì)的不斷提高和年齡結(jié)構(gòu)的不斷變化，使家紡的保暖、裝飾、實(shí)用等常規(guī)功能逐步向保健、環(huán)保、健康等方向過渡。2015年，相信家紡設(shè)計(jì)向正在強(qiáng)調(diào)情趣和體驗(yàn)的核心價值觀向強(qiáng)調(diào)個性和風(fēng)格的核心價值轉(zhuǎn)變，而情趣性家紡風(fēng)格化趨勢帶來的直接結(jié)果就是風(fēng)格大于設(shè)計(jì)。

同時，“千店一面”的堅(jiān)冰或?qū)㈤_始消融，個性化零售時代將開啟。線下零售“千店一面”的基本格局不會在驟然間徹底崩塌，但會出現(xiàn)“裂痕”，冰消雪融的速度會進(jìn)一步加快。預(yù)計(jì)在2015年，低價不再是電商的“獨(dú)門秘笈”，線下企業(yè)不僅會大張旗鼓地打出低價旗號，而且會繼續(xù)針對線上假貨橫行、價格欺詐、“假降實(shí)漲”、銷售“刷單”、配送遲緩等突出問題進(jìn)行“反宣傳”，實(shí)施商品與餐飲、娛樂、兒童等體驗(yàn)業(yè)態(tài)的組合營銷，大打品質(zhì)、低價、誠信、服務(wù)、體驗(yàn)“組合拳”，吸引顧客關(guān)注。