中式衣柜的兩大軟肋 設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌建設(shè)

　　隨著《來自星星的你》的熱播，華夏大地上再次刮起一股韓流，韓國(guó)服飾文化和飲食文化充斥我們四周，連衣柜行業(yè)也未能幸免。韓式（韓式裝修效果圖）衣柜以其時(shí)尚設(shè)計(jì)，新穎款式，俘獲了華夏大地上無數(shù)哈韓消費(fèi)者的心。

　　在歐式衣柜占據(jù)主流的當(dāng)下，中式衣柜處境相當(dāng)尷尬，連韓式衣柜都能從中國(guó)衣柜市場(chǎng)上分一杯羹，這不能不讓人深思。與歐式衣柜、韓式衣柜相比，中式衣柜作為中國(guó)本土衣柜，在占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，為何還如此不給力?

　　設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足

　　目前，我國(guó)很多衣柜企業(yè)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上還是傾向于模仿歐洲一些大牌企業(yè)，中式衣柜設(shè)計(jì)研發(fā)能力明顯不足。

　　“歐式衣柜盛行與消費(fèi)者的需求和企業(yè)的設(shè)計(jì)能力都不無關(guān)系。”一業(yè)內(nèi)人士告訴筆者：“衣柜在一線城市的占有量也只有7%，目前還屬高端消費(fèi)品，而歐式風(fēng)格更符合高端消費(fèi)人群的要求。另外由于衣柜本是舶來品，本土企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力薄弱，尚處于模仿階段。”

　　“我家裝修的整體風(fēng)格是中式的，本來想買一套中式衣柜，但只有少數(shù)幾家可以訂做中式風(fēng)格的，而且價(jià)格都很貴。”消費(fèi)者于女士無奈地說。

　　原本，中式衣柜在本土化上更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)制造更符合中國(guó)人的審美情趣和生活習(xí)慣，但由于設(shè)計(jì)研發(fā)上的落后，導(dǎo)致中式衣柜樣式單一，無法滿足消費(fèi)者的需求。

　　品牌認(rèn)知度低

　　品牌包括企業(yè)的資源、規(guī)模、能力、管理，產(chǎn)品的質(zhì)量、宣傳方式，以及人才的優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)力、企業(yè)文化等，一個(gè)成功的品牌，給企業(yè)所帶來的價(jià)值作用是無法估量的。

　　中國(guó)衣柜行業(yè)發(fā)展僅十余年，衣柜行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌認(rèn)知度不高，中式衣柜知名品牌很少;而歐美等國(guó)家地區(qū)衣柜行業(yè)經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，衣柜行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，歐式衣柜、韓式衣柜企業(yè)的品牌意識(shí)也明顯高于國(guó)內(nèi)中式衣柜企業(yè)。

　　另外，除了衣柜企業(yè)本身的條件之外，歐式衣柜、韓式衣柜可以成為中國(guó)衣柜市場(chǎng)的主流，也在于它們已經(jīng)打響了名氣，口碑不錯(cuò)，被消費(fèi)者所熟知，而消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)首要考慮知名度大的品牌。

　　與歐式衣柜、韓式衣柜相比，中式衣柜雖然占據(jù)本土優(yōu)勢(shì)，但其設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌建設(shè)仍然是其兩大軟肋。中式衣柜企業(yè)想要拿回被歐式衣柜、韓式衣柜奪去的市場(chǎng)份額，必須補(bǔ)足這兩大軟肋的短板，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，加快品牌建設(shè)步伐。