熱點(diǎn)營(yíng)銷狂熱沖擊 衛(wèi)浴企業(yè)亟需冷思考

如今已經(jīng)過(guò)了“酒香不怕巷子深”的年代，品牌推廣變得越來(lái)越重要。如今當(dāng)某個(gè)熱點(diǎn)事件曝光，很多家居企業(yè)隨風(fēng)而動(dòng)，紛紛進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，衛(wèi)浴企業(yè)也不例外。遺憾的是太多的企業(yè)陷入了一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，熱點(diǎn)營(yíng)銷還需考慮事件與自身產(chǎn)品的契合度，一味的跟風(fēng)甚至?xí)绊懺械钠放平洹Ｈ缃竦臒狳c(diǎn)營(yíng)銷或許遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的影響大，只有締造深厚的品牌理念才是衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)。

熱點(diǎn)營(yíng)銷黃金時(shí)代能否繼續(xù)延續(xù)？

熱點(diǎn)營(yíng)銷作為適合社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形式之一，一直受到家居企業(yè)的重視，幾乎每一次熱點(diǎn)事件都會(huì)引發(fā)一些企業(yè)的跟進(jìn)營(yíng)銷。世界杯，冬奧會(huì)，李娜退役，朋友圈廣告發(fā)布，每一次熱點(diǎn)都會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)狂歡，熱點(diǎn)營(yíng)銷開(kāi)始成為一種常態(tài)，逐漸進(jìn)入了黃金時(shí)代。

一直以來(lái)，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)哪種營(yíng)銷做得更好，熱點(diǎn)營(yíng)銷的一切看起來(lái)都順理成章。對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識(shí)到某些熱點(diǎn)事件不該跟，更使整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)更加深刻地看待熱點(diǎn)營(yíng)銷的意義。

熱點(diǎn)營(yíng)銷下衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)進(jìn)行冷思考

事實(shí)上，“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”、“另一個(gè)地球”和冬奧會(huì)引發(fā)了關(guān)于熱點(diǎn)營(yíng)銷使用意義的爭(zhēng)論，關(guān)于借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，很多企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越理性。回頭來(lái)看，對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷方式的合理性和有效性，衛(wèi)浴企業(yè)需要考慮的是，該熱點(diǎn)事件是否適合衛(wèi)浴品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯(lián)系?是否能豐富或更好塑造衛(wèi)浴品牌的形象?如果不能，就沒(méi)有必要做。當(dāng)別的企業(yè)跟進(jìn)某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)需要思考的是一個(gè)更與眾不同的點(diǎn)，而不是普遍的價(jià)值原則。

熱點(diǎn)營(yíng)銷并不重要品牌理念延續(xù)更重要

那么，熱點(diǎn)營(yíng)銷是否有效呢?曾有人做過(guò)一個(gè)關(guān)于借勢(shì)營(yíng)銷是否有效的調(diào)查。結(jié)果得出的結(jié)論是：“對(duì)大多數(shù)社交熱點(diǎn)和品牌借勢(shì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，能被用戶有效記憶的寥寥無(wú)幾。”這個(gè)結(jié)論應(yīng)該說(shuō)在意料之中，就像大多數(shù)熱點(diǎn)來(lái)了又走了一樣，大多數(shù)的熱點(diǎn)營(yíng)銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)而言，熱點(diǎn)營(yíng)銷并不重要，品牌理念的延續(xù)才更加重要。在這個(gè)浮躁的社會(huì)，很多企業(yè)急功近利，對(duì)于成功，都想一蹴而就。卻很快發(fā)現(xiàn)，盲目地跟風(fēng)熱點(diǎn)營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的作用。為此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該不斷打造并延續(xù)自己的品牌理念，不盲目跟風(fēng)。