談：十一月櫥柜行業(yè)那些事兒

在十一月份，櫥柜行業(yè)迎來了年終狂歡促銷節(jié)點，一場轟轟烈烈的“電商”大戰(zhàn)打響，櫥柜企業(yè)對于電商模式的實踐日漸深入。而另一方面，櫥柜企業(yè)對于上市的嘗試也未曾停止，歐派的IPO已經(jīng)取得了新進(jìn)展。

雙十一完美收官 櫥柜企業(yè)發(fā)力雙十二

11月12日凌晨，2015天貓雙11電商狂歡節(jié)最終以912.17億元成交額落下帷幕，林氏木業(yè)憑借5.1億元銷售額蟬聯(lián)家具類銷售冠軍。在全屋定制類排行榜單中，我樂廚柜、金牌櫥柜、志邦廚柜、司米櫥柜依次位列第3至第6名。雙11當(dāng)天，我樂廚柜以單日4961萬，活動期間突破1.15億銷售額的成績登頂榜首，奪得天貓櫥柜行業(yè)銷售冠軍。在電商模式的影響下，包括我樂、金牌、司米、志邦在內(nèi)的諸多櫥柜品牌都與天貓開啟了戰(zhàn)略合作。11月27日，在經(jīng)歷了電商狂歡“勝”會后，我樂廚柜在南京舉行了“廚柜行業(yè)服務(wù)及質(zhì)保新標(biāo)準(zhǔn)暨我樂廚柜與天貓戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布儀式”，我樂廚柜與天貓的戰(zhàn)略聯(lián)盟成立。

面對雙11取得的不俗“成績單”，櫥柜企業(yè)對“雙12”自然充滿了期待。在天貓家裝的頁面中，已經(jīng)有很多品牌打出了“搶先價”、“爆款”等宣傳字樣。其中，歐睿宇邦推出雙12搶先價，第一延米1212元，下定1元抵200元;箭牌櫥柜推出雙12預(yù)熱價，1499元/㎡提前購的活動;金牌、歐派等品牌也有相關(guān)的活動優(yōu)惠，還有不少品牌以“雙11”時期的價格參與其中，期望向“雙12”完美過渡?？梢姡S著“觸網(wǎng)”熱情的提升，“無促不銷”的趨勢從線下繼續(xù)延續(xù)至線上。不過，常態(tài)化的促銷是否能勾起消費者的興趣，物流市場是否能夠完全滿足櫥柜運輸?shù)囊螅ňW(wǎng)購可能出現(xiàn)的退貨率等問題，都是櫥柜企業(yè)在“雙12”需要積極面對的。

IPO重新啟動 櫥柜企業(yè)上市冷思考

11月6日，證監(jiān)會召開新聞發(fā)布會，宣布暫停了4個月的IPO重新啟動。作為櫥柜行業(yè)目前有望上市的企業(yè)，自2014年10月18日上交所受理歐派的上市申請，至今年11月3日，歐派IOP已經(jīng)取得了“已反饋”的新進(jìn)展。據(jù)歐派公布的招股說明書顯示，此次募集的資金主要用于產(chǎn)能擴充、品牌建設(shè)及信息化系統(tǒng)技術(shù)的改造。其中，將計劃投入13%約3億元人民幣做品牌推廣。

近年來，櫥柜行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)擴建生產(chǎn)線、研發(fā)新品以及拓展渠道等，都需要耗費大量資金。資金支持已然成為企業(yè)生存的關(guān)鍵，而上市無疑為企業(yè)發(fā)展提供了充足的資金。相當(dāng)一部分的企業(yè)在上市后會將募集到的資金用于流動資金的補充，通過IPO實現(xiàn)上市融資，是獲取資金最快的途徑。不過，需要明確的是，并非每個企業(yè)都適合上市，或者能夠獲批。特別是在今年股市動蕩的情況下，股票的估值和市場預(yù)期未必能如企業(yè)所愿。因此，對于歐派、金牌、皮阿諾等正在排隊等待IPO的企業(yè)來說，上市之路還很漫長，企業(yè)還需認(rèn)清發(fā)展局勢，增強抗風(fēng)險能力。

無論是電商營銷方面的投入及完善，還是企業(yè)擴張所做的上市動作，在未來，櫥柜企業(yè)將會遇到更多的機遇和挑戰(zhàn)。成功的化解危機、把握機遇，需要櫥柜企業(yè)增強大局意識，以全新的姿態(tài)迎接未來。

                                           編輯：201502