隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，近年來，衣柜等家具建材市場呈現(xiàn)出“品牌型消費(fèi)趨勢增強(qiáng)”的特點(diǎn)。與此同時，受大環(huán)境的影響，整個衣柜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢較為低迷，不少中小衣柜企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。在這種情況下，企業(yè)突破市場困局，把握品牌型消費(fèi)趨勢，找準(zhǔn)發(fā)展方向是關(guān)鍵。
當(dāng)下，衣柜行業(yè)區(qū)域集聚的特性日漸明顯，但衣柜行業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度非常低。大型衣柜企業(yè)在國內(nèi)屈指可數(shù)，這說明衣柜行業(yè)與其他成熟行業(yè)相比還有著巨大的發(fā)展空間，這正是中小型衣柜企業(yè)希望所在。
另外，部分稍具實(shí)力的衣柜企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，逐步引進(jìn)了一些先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，由點(diǎn)及面。衣柜業(yè)的現(xiàn)狀表明，衣柜行業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)即將到來。可以預(yù)見，隨著衣柜企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，衣柜產(chǎn)品成本將進(jìn)一步降低，其價格也更將“親民”。但另一方面，勞動力成本上升以及衣柜行業(yè)技工缺失，將導(dǎo)致中小衣柜企業(yè)的利潤空間持續(xù)縮小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場。
在變幻莫測的市場環(huán)境下，衣柜企業(yè)需不斷提升自身的核心競爭能力。衣柜企業(yè)的競爭很大程度上取決于產(chǎn)品的競爭，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，競爭就只能在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出來。細(xì)節(jié)影響品質(zhì)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)品位，細(xì)節(jié)顯示差異，細(xì)節(jié)決定成敗。因此，衣柜企業(yè)若能在細(xì)節(jié)上做到獨(dú)一無二，在產(chǎn)品的競爭上就能立于不敗之地。
除此以外，深度把握市場消費(fèi)需求方向也顯得尤為重要。消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，衣柜消費(fèi)的品牌時代正在來臨。人們對衣柜的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現(xiàn)個性的層次。消費(fèi)者對衣柜產(chǎn)品的認(rèn)知越來越深入，更多的消費(fèi)者將樹立衣柜消費(fèi)的品牌觀念，更加注重衣柜的美觀性與藝術(shù)性。隨著競爭日益加劇，衣柜企業(yè)會越來越注重包裝，由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭。
總之，衣柜市場競爭必將日趨激烈，企業(yè)只有在產(chǎn)品和品牌上多下功夫，才能在品牌消費(fèi)時代走向勝利。
編輯201503
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