從當下衣柜市場現狀來看，傳統渠道銷售總體下滑已經成為不爭的事實。在業內人士看來，這與網絡渠道的快速崛起等方面有關。面對如此競爭態勢，衣柜企業該如何抗爭?伴隨消費者的品牌型消費需求日趨強烈，做好品牌將成為衣柜企業脫困的重要途徑。
做好品牌成衣柜企業脫困之道
相比較于相對成熟的行業，在營銷方面，衣柜業的整體營銷水平還有很大的提升空間。在業內人士看來，衣柜行業營銷水平較低，跟行業集中度有關，衣柜行業屬于較難規模化運營的行業。早幾年由于板式衣柜的發展，規模化水平一度有所提高，但時下由于定制衣柜的流行，規模化水平其實是有所倒退。但是，在這個難以規模化運營的行業，做品牌，還是衣柜企業脫困的重要途徑。
的確，品牌能不能給消費者安全感，榮譽感，是衣柜能否賣得好的關鍵要素。至少在當前的中國，消費者需要一個理由：我為什么要買你的衣柜?你的衣柜安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質嗎?因此，衣柜企業做好品牌事關重要且刻不容緩。
注重品牌知名度和美譽度的打造
所謂品牌，包含兩個要素：知名度與美譽度。知名度可以是全國有名，也可以在某些地區有名。以衣柜業的具體情況而言，在一個省，甚至一個經濟強市有名，都足夠生產廠家較好的發展。除此之外，知名度應與美譽度合二為一，這就要求衣柜企業不僅要依靠廣告制造名聲，還要真正征服消費者的內心，讓消費者由衷地說好。
不過，衣柜企業要讓自身品牌擁有好的美譽度不是一件容易事：質量，設計水平，設計風格，售后服務，價格定位的適當，銷售環境，銷售人員的素質，公關形象的建立與維護，每一個環節都不能出差錯。
總的來說，面對競爭日趨激烈的衣柜市場，衣柜企業只有真正做好品牌，才有足夠強大的市場競爭力搶占更多的市場份額。
編輯201501
